Käyttäytymiseen perustuva sijoitustekijä. Käyttäytymiseen liittyvät Yandex-sijoitustekijät

Käyttäytymistekijät Sijoitukset ovat joukko indikaattoreita, jotka määrittävät käyttäjien käyttäytymisen hakukoneen tulossivulla (Yandex, Google jne.) tai tietyllä verkkosivustolla.

Kuten käytäntö osoittaa, niillä on merkittävä vaikutus resurssin asemaan rankingissa hakukoneet. Tämä ei ole yllättävää, sillä hakukoneen päätehtävä on tehdä hakutuloksista mahdollisimman osuvia käyttäjien pyyntöihin.

On melko vaikea sanoa tarkasti, mitkä parametrit vaikuttavat hakutuloksiin enemmän tai vähemmän, koska hakukoneet pitävät rankingalgoritmeja koskevat tiedot salassa. Mutta optimoijien suorittamat kokeet antavat meille mahdollisuuden korostaa seuraavaa: Yandexin ja muiden hakukoneiden käyttäytymistekijät:

• Ensimmäinen napsautus hakukoneen tuloksissa, toisin sanoen, jos vierailija napsauttaa välittömästi resurssiasi hakukyselyn kirjoittamisen jälkeen, tämä antaa sinulle edun muihin sivustoihin verrattuna.
• Viimeinen napsautus aiheesta ei ole vähäisempi tärkeä parametri, eli jos käyttäjä sulki hakutulokset vierailtuaan sivustossasi.
• Välitön poistumisprosentin avulla voit tunnistaa niiden vierailijoiden prosenttiosuuden, jotka katsottuaan yhden resurssisivun päättivät sulkea sen. Tämä arvo on erityisen tärkeä blogianalyysissä.
• Selaussyvyys, eli kuinka monta sivua käyttäjä vieraili ennen kuin hän poistui.
• Käyttäjän sivustolla viettämä aika, mitä pidempi se on, sitä parempi.
• Sivujen vierittäminen ja hiiren liikuttaminen. Hakukoneet voivat jopa analysoida tällaisia ​​käyttäjien toimia.
• Käyttäjän palauttaminen sivustolle ilman hakukoneen apua. Jos vierailijat palaavat sivustollesi esimerkiksi kirjanmerkeistä, tämä parantaa myös näkyvyyttäsi hakukoneiden joukossa.
• Napsautetaan Ulkoiset linkit, jos ne puuttuvat, tämä osoittaa niiden sopimattomuutta ja joissakin tapauksissa sitä, että ne ovat "venaalisia".
• Verkkosivuston läsnäolo sosiaalisissa verkostoissa. Sivustosi mainitseminen ihmisten välisessä vaihdossa on eniten paras elementti ranking-algoritmi.

Käyttäytymisanalyysi

Tietenkin on mahdotonta analysoida ehdottomasti kaikkia sivuston käyttäytymisominaisuuksia sekä määrittää niiden tarkka lukumäärä. Lisäksi on otettava huomioon, että varten eri tyyppejä samoilla indikaattoreilla voi olla täysin erilaisia ​​vaikutuksia.

Käyttäytymistekijän huomioon ottavien tietojen määrittämiseksi voit käyttää Yandex.Metricaa, Google Analyticsia tai muuta tilastopalvelua. Mitä tulee kahteen ensimmäiseen, herää usein kysymys: pitäisikö niiden laskurit asentaa sivustolle, jos ne "asettavat" kaikki resurssin "ins ja out" PS:lle?

Se riippuu monella tapaa käyttämästäsi edistämismenetelmästä. Kun käytät "mustia malleja", on parempi olla käyttämättä Yandex.Metricaa, koska se vain auttaa sinua pääsemään hakusuodattimien alle nopeammin.

Jos optimointi kuitenkin suoritetaan PS:n vaatimusten mukaisesti, tilastolaskurin asentaminen päinvastoin auttaa lisäämään Yandexin luottamusta. On olemassa mielipide, että hyvät käyttäytymistekijät voivat suojata sivustoa sanktioilta, vaikka linkkitoimintaa olisi paljon.

Huijaaminen käyttäytymistekijöitä

Käyttäytymisominaisuuksien kasvavan vaikutuksen myötä eri tavoilla heidän huijauksiaan. Se kannattaa huomioida näkökulmasta hakukoneet käyttäytymistekijät ovat tavallisia käyttäjien napsautusten (toimintojen) tallentamista, jotka tallennetaan joihinkin tiedostoihin (lokeihin).

Siksi, kun käytetään mitä tahansa huijausmenetelmää, se ei voi muuta kuin kiinnittää huomiota, koska tukit näyttävät tässä tapauksessa luonnottomalta. Tämä johtuu siitä, että ensinnäkin ne puretaan pääasiassa kaupalliset tiedustelut. Ja toiseksi, PS ei voi jäädä huomaamatta vierailijoiden luonnotonta liikennettä.

Kaikkien huijausmenetelmien joukossa on kolme päämenetelmää:

• Bottiverkon luominen, joka emuloi tietyn määrän käyttäjiä pitkän ajan kuluessa.
• Käyttää ohjelmia, jotka emuloivat käyttäjän toimintoja.
• Sovellus erikoispalvelut täytäntöönpanosta tiettyjä toimia houkutellakseen kohdistettuja vierailijoita.

Kaikki yllä olevat menetelmät katsotaan roskapostiksi. Monet resurssit, joiden edistämiseen tällaisia ​​menetelmiä käytettiin, jäivät hakukoneiden suodattimien alle. Mutta jos kieltäydyt käyttämästä niitä, näillä sivustoilla on mahdollisuus palata sopiviin paikkoihin nykyisen merkityksensä mukaan.

Mutta Yandex korostaa, että tällaisen huijauksen käyttö voi johtaa paitsi sijoitusten, myös maineen menettämiseen, mikä puolestaan ​​​​voi aiheuttaa korjaamattomia tuloksia.

Käyttäytymisen rankingtekijöiden parantaminen

Optimoijan päätehtävä luotaessa ja mainostaessa laadukasta resurssia, niin sanottua "sivustoa ihmisille", on tehdä siitä mahdollisimman informatiivinen ja kiinnostava käyttäjälle. Tämä vaatii hyvää työtä, sekä sen sisällöstä että yli ulkomuoto, mutta tulokset ovat uskomattoman korkeita. Mikä auttaa parantamaan resurssin käyttäytymisominaisuuksia?

• Säännöllinen, aiheeseen kuulumattomien kyselyiden löytäminen ja poistaminen korkealla välittömällä poistumisprosentilla, sisällön optimointi.
• Sivuston katkelman parantaminen tekstitietoa, joka liittyy resurssiin ja näkyy hakutuloksissa, osaava täyttö sisällönkuvauskentät TITLE ja DESCRIPTION. On todistettu, että optimoitu katkelma houkuttelee kävijöitä, vaikka sivusto ei olisikaan paras kärkisijoille kärjessä.
• Projektin käytettävyysanalyysi. Tietysti jokaisen käsitys mukavuudesta ja kauneudesta on erilainen, mutta standardikriteereitä on useita. Lukutaidon luominen.
• Teknisen auditoinnin suorittaminen, rikkinäisten linkkien poistaminen.
• Jatkuva kehitys ja sisältöpäivitykset.
• Lisäys hyödyllisiä palveluita, video- tai äänitallenteita. Tämä lisää aikaa, jonka käyttäjä viettää sivustolla.

Täten, käyttäytymistekijöitä vaikuttavat yhä enemmän resurssin sijoitukseen Yandexissä ja muissa hakukoneissa. Siksi verkkosivuja luotaessa ja optimoidessaan kannattaa miettiä ennen kaikkea niiden laatua ja houkuttelevuutta käyttäjille.

Kuinka vaikeaa on pitää sivustosi ykköspaikoilla ja päästä 50 parhaan joukkoon tietyssä aiheessa. Sinun on jatkuvasti analysoitava sivustoa, analysoitava kilpailijoita, seurattava markkinoiden uutisia ja ymmärrettävä kuinka esittelet tuotteesi tai palvelusi oikein niin, että sekä hakukone että kuluttaja huomaa sen, noudattaen samalla kaikkia promootiovaatimuksia.

Mikä on käyttäytymistekijä?

Yksi tärkeitä indikaattoreita sillä sivusto on käyttäytymistekijä, eli tämä on sivustolla olevien ihmisten käyttäytyminen, joka voi kertoa meille, kuinka mielenkiintoinen resurssi on, kuinka paljon se vastaa vierailijoiden tarpeita ja kiinnostaako se kuluttajaa, jotta hän tulee takaisin taas.

Jotkut pitävät tätä indikaattoria ei kovin tärkeänä, toiset päinvastoin sanovat, että kannattaa kiinnittää huomiota ja analysoida käyttäytymistä joka tapauksessa, sinun tulee ehdottomasti kiinnittää siihen huomiota, ja indikaattoreiden parantamisesta on vain hyötyä.

Ennen kuin tarkastelemme tekijöitä yksityiskohtaisemmin, voimme tarkastella indikaattoria yksinkertainen esimerkki. Käyttäjä saa pyynnöstä "Osta lasten lelu" tietyn verkkosivustotuloksen, jonka hakukone on valmistellut hänelle. Seuraavaksi hän valitsee resurssin ja alkaa tarkastella, mitä leluja siellä on, onko niille kuvaus ja onko hinta ilmoitettu. Jos hän pitää tuotteesta ja haluaa ostaa sen, tuotteen pitäisi yhdellä napsautuksella mennä ostoskoriin ja maksun tulee tapahtua useassa vaiheessa. Kaikki nämä toiminnot muodostavat käyttäjien käyttäytymisen, joka muuttuu Googlen, Yandexin ja muiden hakukoneiden käyttäytymissijoitustekijöiksi.

Käyttäytymistekijöiden tyypit

Kaikki käyttäytymistekijät voidaan jakaa ulkoisiin ja sisäisiin. Ensinnäkin käyttäjä näkee tietoa sivustosta, kun se palautetaan hakukyselyyn, eli hänen ulkoinen käyttäytymisensä kehittyy. Jos hän pitää siitä lyhyttä tietoa sivustosta (kuvaus, osoite, yhteystietojen saatavuus), hän voi napsauttaa linkkiä ja suorittaa siten toiminnon loppuun.

Kannattaa ymmärtää, että jos ulkoinen tekijä toimii (linkkiä napsautetaan), sitten myös sisäinen toimii (sivustolla on käynti, joka voi olla lyhyt tai ehkä pitkä, kaikki riippuu sivuston tekijöistä).

Käyttäjien toimia kannattaa aina analysoida tietty ajanjakso aika, esimerkiksi kolme kuukautta tai kuusi kuukautta. Jos on lisätty uutta tietoa tai uusi tuote, josta haluaisit kertoa meille täällä ja potentiaalisia asiakkaita, mutta myynti ei ole vielä saavuttanut tiettyä tasoa, analyysi tulisi tehdä useammin vertaamalla käyttäytymisindikaattoreita viikoittain.

Mitkä indikaattorit vaikuttavat käyttäytymiseen?

varten parempi ymmärrys käyttäjien tulee analysoida käyttäytymistään sivustolla, ja tietyt indikaattorit voivat auttaa tässä:

Kuinka parantaa PF:ää

Tuloksena saatuja indikaattoreiden lukuja tulee tutkia useisiin ajanjaksoihin verrattuna, jotta saadaan kokonaiskuva sivuston kehityksestä. Tämä voi auttaa määrittämään lisätoimia ja ymmärrys käyttäytymistekijöiden parantamisesta, jos et ole tyytyväinen tilastoihin, myyntiä on vähän, mutta kävijöitä on paljon.

Ensinnäkin sinun on ymmärrettävä, kuinka hyvin sivu vastaa pyyntöön, joka tuo käyttäjät sivustolle. Ehkä hän etsii tuotteita, mutta sivustolla on vain yksi, ja se on vain tilaukselle, joka joutuu odottamaan viikon. Lisäksi vastauksen pyyntöön ei pitäisi olla vain täsmällinen, vaan laajennettu. Jos esimerkiksi ostat 5 kappaletta, ilmainen toimitus tai lahjaksi 6. esine jne.

Toiseksi sinun on analysoitava kaikki sivut ja katsottava, mitkä niistä ovat epäsuosituimpia. Ymmärrä, miksi sivusta ei pidetä ja mitä sillä voidaan muuttaa, jotta käyttäjä alkaa viipyä sillä.

Kolmanneksi voit lisätä liikennettä koko sivustolle optimoimalla tekstin ja jokaisen sivun tiettyä pyyntöä varten. Tässä tapauksessa on parempi edistää yhtä pyyntöä erillinen sivu, sekoittamatta niitä keskenään, koska tämä voi vaikuttaa negatiivisesti sijoitukseen.

Neljänneksi avainsanojen sijoittaminen tekstiin, otsikoihin ja kuvauksiin. Mutta on syytä muistaa: tällaisten sanojen tiheys sivulla ei saa ylittää 4-5%, koska jos tämä indikaattori ylittyy, hakukone voi pitää mainostamista aggressiivisena ja sivusto joutuu suodattimen alle.

Käyttäytymistekijöihin voi olla mahdollista vaikuttaa seuraavilla tavoilla: yksinkertaisella tavalla, sivuston käytettävyyden parantamisena, eli tekemisen helpommaksi, ymmärrettävämmäksi ja yksinkertaisemmaksi, jotta voit heti löytää tuotteen, laittaa sen ostoskoriin, kirjoittaa kysymyksen johtajalle, ottaa selvää toimituksesta ja maksusta. Älä unohda perustamista sosiaaliset painikkeet, joten miljoonat ihmiset viettävät aikaa sosiaalisissa verkostoissa joka päivä, ja kenties heidän on helpompi seurata siellä olevaa yritystä.

Tärkein parannuskeino on sisällön optimointi

Jos indikaattorit eivät ole tyydyttäviä, päätehtävänä on parantaa käyttäytymistekijöitä. SEO-asiantuntijat sanovat, että ensimmäinen asia, josta kannattaa aloittaa, on optimoida sivuston sisältö eli näyttää todelliset kasvosi käyttäjille. Sisältö on jotain ainutlaatuista, jota kenelläkään muulla ei ole, vaikka monet sivustot eivät yritäkään kovasti ja kopioivat tekstejä ilmoittamatta tekijänoikeuksien haltijoille.

Sisältö on kaikkea, mikä voi houkutella käyttäjää: tekstiä, kuvia ja valokuvia, videotiedostoja. Esimerkiksi tekstin tulee olla kiinnostavaa, ainutlaatuista ja laadukasta. Se tulisi jakaa kappaleisiin, jotta se olisi helpompi lukea, jäsenneltyä (alaotsikot ja lauseet liittyvät toisiinsa), ehkä laimentaa kuvilla tai videoilla visuaalista esimerkkiä varten.

Jos kyseessä on esimerkiksi vaateverkkokauppa, tarvitset hyviä valokuvia, kuvauksen ja mahdollisesti informatiivista tekstiä, joka kiinnostaa ostajaa.

Meidän pitäisi puhua myös otsikoista, joilla on merkittävä rooli edistämisessä. Otsikon tulee olla houkutteleva, lyhyt, mutta informatiivinen. Sen pitäisi kehottaa käyttäjää ryhtymään toimiin - mene sivustolle, josta hän löytää vastauksen pyyntöönsä.

Huijata ja kieltää

Hakukoneet tarkkailevat ja ottavat huomioon käyttäytymiseen liittyviä sijoitustekijöitä. Yandex, joka on venäläinen hakukone, pitää erityisen huolen siitä, ettei huijausta tapahdu. Kuitenkin pääperiaate- tämä on haun puhtaus, jotta sivustot itse saavuttavat ensimmäiset sijoitukset tehden valtavan työn.

Vuonna 2014 käyttäytymistekijöitä käyttävästä verkkosivustopromoonnista tuli todellinen buumi, kun monet promootioyritykset kiinnittivät huomiota vain tähän. Nämä toimet todella tuottivat tuloksia, asemat kasvoivat ja asiakkaat olivat tyytyväisiä nähdessään sivustonsa huipulla, kunnes Yandex otti käyttöön sanktioita ja alkoi määrätä sivustolle sanktioita huijaamisesta. Positiot alkoivat laskea jyrkästi, liikenne väheni ja myynti käytännössä pysähtyi.

Jos käytät kaikenlaista huijaamista, sinun on tehtävä se huolellisesti ja viisaasti, jotta käyttäytymistekijät kasvavat luonnollisesti. Serpclick on yritys, joka auttaa edistämisessä laskemalla etukäteen kyselyiden napsautusten määrän. Tällaista vierailua voidaan kutsua luonnolliseksi, koska työn tekevät todelliset ihmiset, jotka tulevat paikalle ja johtavat tietty aika, mene vaaditut osat, eikä se näytä huijaukselta.

Käyttäytymisjärjestystekijät: "Yandex"

Käyttäjä kirjoittaa kyselyn hakupalkkiin ja odottaa asiaankuuluvaa vastausta. Hakukone yrittää algoritmiaan käyttämällä käyttäytymistekijän avulla valita sivustoja, jotka voivat vastata pyyntöön, koska kone ei pysty korvaamaan henkilöä.

Yandex kuitenkin käyttää tekniikkaansa edelleen ihmistyötä, minkä ansiosta ensimmäisillä sijainneilla olevien sivustojen laatu on parantunut. Työntekijät valvovat myöntämistä erittäin tiukasti, koska päätehtävä on tarkin vastaus saatuun pyyntöön.

Yandex kerää tietoja käyttäytymistekijöistä osoitteesta eri lähteistä. Ensinnäkin tiedonkeruu pyyntöä tehtäessä. Jos linkkiä napsautetaan usein ja sivustolla käynti on riittävän pitkä, se tarkoittaa, että siitä tulee merkityksellisempää tämä pyyntö ja sijoittuu paremmin hakutuloksissa. Toiseksi se kerää tietoja laskurista, jos sellainen on asennettu sivustolle, tai asennetusta Yandex-selaimesta.

PF ja Google-järjestelmä

Googlen käyttäytymissijoitustekijät näyttävät hieman erilaisilta, ja jotkut uskovat, että tämä hakukone ei kiinnitä tähän lainkaan huomiota. Tehtyjen analyysien mukaan voidaan kuitenkin sanoa, että Google ottaa useita tekijöitä paljon vähemmän huomioon kuin Yandex, mutta analysoi silti sivustoja:

Siellä on myös negatiiviset tekijät, jonka järjestelmä myös ottaa huomioon, mikä voi vaikuttaa sivuston sijaintiin, ja tämä kannattaa muistaa, koska joku käyttää tällaisia ​​tuloja käyttäytymistekijöihin, purkaen ne luonnottomalla tavalla, ja joku sitten maksaa siitä ja kaatuu Googlen sanktioiden alla. Esimerkiksi, Pingviini-algoritmi tai Panda valvoo heikkolaatuisia linkkejä, joita voi olla paljon.

Myyttejä käyttäytymistekijöistä

On olemassa useita väärinkäsityksiä, joita monet ihmiset eivät ole tietoisia ja pitävät sitä oikein, mikä johtaa vääriin tekoihin.

Monet ihmiset ajattelevat niin enemmän ihmisiä tulee sivustolle, sitä korkeampi hänen asemansa on tulevaisuudessa Hakutulokset. Yhtäältä tämä on totta, mutta toisaalta hakukoneet eivät ota huomioon yhtä käyttäytymistekijää, vaan useita, jotka liittyvät toisiinsa.

Toinen huhu tai myytti on, että hakukoneet valvovat sivustojen omistajia, joten he antavat osan resursseista näkyä ensimmäisellä sivulla, kun taas toiset pysyvät 20. ja 30. sijalla. Ei voida sulkea pois sitä, että kaikkia valvotaan, joten työtä tehdään huolellisemmin. Mutta vaikka he eivät seuraa sinua, sinun tulee aina muistaa, että työ tehdään käyttäjän vuoksi, koska hän on potentiaalinen asiakas.

Mitä odottaa tulevaisuudessa

Mitä voi tapahtua tulevaisuudessa ja kuinka tärkeitä käyttäytymistekijät ovat? Yandex ja muut hakukoneet eivät koskaan anna suoraa vastausta, mutta voidaan olettaa useita kehitysvaihtoehtoja:

• Ehkä käyttäytymiseen liittyvillä luokitustekijöillä ei ole merkitystä tärkeä rooli, koska näkyviin tulee eri algoritmi sivustojen antamiseen hakukyselyitä varten ja mainostekniikoita on parannettava.
• On mahdollista, että PF:n merkitys kasvaa, ja tämä on vallankumouksellinen polku edistämisessä.

Joka tapauksessa sinun ei pitäisi pelätä yhtä tai toista vaihtoehtoa, koska voit aina mukautua hakukoneiden työhön, määrittää sivuston oikein ja saavuttaa halutut indikaattorit.

Jos noudatat kaikkia sääntöjä, luot käyttäjille sivuston, josta he voivat löytää kaiken tarvitsemansa ja haluavat palata uudelleen, sinun ei tarvitse tehostaa sivustoa, käyttää mustia promootiomenetelmiä ja muita vaiheita saavuttaaksesi ensimmäiset sijoitukset Hakutulokset. Jatkuvasti parantamalla resursseja ja analysoimalla käyttäytymistekijöitä voit saavuttaa hyviä sijoituksia, jotka tuovat voittoa ja menestystä.

Tekstitekijät

Jos teksti ei avainsana, silloin sivusto ei näy hakutuloksissa. Jos on, hakukoneet määrittävät, vastaako sivun ja koko sivuston teksti tätä avainsanaa. Seuraavat ovat tarkastuksen kohteena: ainutlaatuisuus sisältö (kuinka erilaisia ​​tekstisi, valokuvasi, videosi ovat kilpailijoilta), merkityksellisyys tiedot, merkityksellisyys kysely (kuinka hyvin ja täydellisesti sivusi vastaa kysyi kysymys). Jotkut hakukoneoptimoijat tekevät vakavia virheitä yrittäessään miellyttää hakukonetta. Jos esimerkiksi käytät liikaa avainsanoja teksteissäsi (SEO roskaposti) tai kirjoitat merkityksettömiä tekstejä, sivustosi ei koskaan ota johtavaa asemaa haussa.

Verkkokaupoissa voi usein nähdä tuotekorteissa kopioituja kuvauksia, huonosti suunniteltuja tuotekortteja, huonolaatuisia valokuvia jne. Älä ole laiska käyttämään aikaa ja vaivaa kaikkien tuotteiden tietojen täyttämiseen. Mitä yksityiskohtaisempi ja monipuolisempi se on, sitä paremmat hakukoneet ja käyttäjät arvostavat sinua. Verkkokaupoissa ei-ainutlaatuiset kuvaukset ja valokuvat annetaan usein anteeksi, mutta sivustot, joissa on ainutlaatuista sisältöä, jos muut asiat ovat samat, niillä on etuja.

Sivuston rakenne

Tämä sisältää oikean sivuston linkittäminen(yksinkertainen ja ihmisystävällinen navigointi resurssin läpi, oikea käyttö avainsanoja ankkureissa ja PageRank-arvon oikea jakautuminen aloitussivuille), pesimätaso sivut, saatavuus sivuja varten hakurobotteja, pääpeilin näyttö kaikille sivuston versioille, CNC(ihmisen luettavissa olevat sivuosoitteet). Helpota Yandex-robotin työtä: luo pääsysäännöt robots.txt- ja .htaccess-tiedostoihin, aseta ja päivitä sivustokartta .xml-muodossa. Tällaiset sivustot indeksoidaan nopeammin, hakurobotit näkevät milloin ja missä muutoksia on tapahtunut ja syöttävät tiedot tietokantaansa.

HTML ja metatiedot

Nämä tiedot ovat käytännössä näkymättömiä sivuston käyttäjille, mutta Yandex ottaa sen huomioon luodessaan hakutuloksia. Käytä ainutlaatuisia, erillisiä sisällönkuvauskenttiä sivustosi eri sivuille. Tunnisteet