Kaikki mitä sinun tulee tietää suorasta liikenteestä Google Analyticsissa

Tänään analysoimme yksityiskohtaisesti sellaisia ​​liikennekanavia kuin: Suora (suora), haku (hakukone) ja Viittaus (kumppani). Yritetään analysoida jokainen niistä ja ymmärtää, mitkä sirut mahdollistavat niiden päivittämisen.

Suora liikenne tarkoittaa, että käyttäjä tulee sivustollemme välittömästi. Eli joko hän on tallentanut sivustomme kirjanmerkkeihinsä tai hän kirjoittaa manuaalisesti sivustomme osoitteen selaimeen.

Jos ajattelet sitä hieman, käy selväksi, että tämäntyyppinen liikenne tarjoaa tuttua sivustoon tai tuotteeseemme. Vierailija voi nähdä sivustomme esimerkiksi mainoksessa ja kirjoittaa osoitteen selaimeen ja ottaa yhteyttä meihin. Sitten taas hän olisi voinut tulla mukaan kolmannen osapuolen lähteistä, tarkastella ja lisätä sivusto kirjanmerkkeihisi.

On tärkeää ymmärtää, että ihmiset, jotka pääsevät suoraan verkkosivustollesi, ovat kohdeyleisösi. Uskolliset vierailijat ja fanisi. Kuka muu tulee sivustollesi tarkoituksella? 🙂

Kuinka päivittää Direct?

1. Sisältö on kaikki kaikessa. Julkaise sinulle tarpeellista ja kiinnostavaa kohdeyleisö materiaaleja. Se voi olla artikkeleita, videoita tai mitä tahansa. Jos vain ihmiset pitivät siitä ja jotain uutta ilmestyisi jatkuvasti.

2. Kollegat muista lähteistä neuvovat kiinnittämään huomiota itse verkkotunnukseen. Onko osoitteesi yksinkertainen? Muistetaanko hyvin? Entä logo?

3. Tilaajakanta. Faniesi ja faniesi tulee seurata sinua. Heti kun sinulla on uusia materiaaleja, tuotteita jne., lähetät uutiskirjeen.

4. Älä unohda bränditietoa. Miten enemmän ihmisiä tietää sinusta, sitä suurempi on suoran liikenteen kasvun todennäköisyys.

Haku tai hae liikennettä

Kuvittele, että etsit netistä keittiön tuolia. Jonkinlaista tarvitaan, ei ole vielä selvää, mikä. Mene haluamaasi hakukoneeseen, kirjoita "keittiötuoli" ja voila! Edessäsi on monia sivustoja.

Napsauttamalla yhtä tai toista vaihtoehtoa luot hakuliikennettä näille sivustoille. Juuri näin se toimii.

Kuinka lisätä hakuliikennettä?

1. Optimointi, optimointi ja jälleen optimointi! Hakukoneiden voidaan sanoa etsivän avainsanoja sivustoiltamme. Nämä ovat avainsanoja, joiden pitäisi olla verkkosivustollasi. Muuten he eivät löydä sinua.

2. Kun kirjoitit kyselysi hakukoneeseen, a suuri määrä sivustoja. Sivustojen tärkeysjärjestykseen hakutuloksissa vaikuttaa optimointi. Hyvä asiantuntija auttaa sinua tuomaan sivustosi hyvä taso hakukoneissa.

3. Mutta! Valmistaudu, tämä on pitkä prosessi. SEO työtä(optimointiasiantuntija) voi kestää jopa kuusi kuukautta ennen kuin ensimmäiset tulokset näkyvät, mutta se on sen arvoista.

2. Jos sinulla on projekti, joka ei luo sisältöä, suosittelen harkitsemaan viereisiä tuotekategorioita. Mitkä tuotteet voivat täydentää sinun tuotteitasi? Onko heillä verkkosivustoja? Onko mahdollista päästä sopimukseen heidän kanssaan?

Tulokset

Olemme hallinneet ensimmäiset liikennekanavat. Jokainen niistä ansaitsee asianmukaisen huomion. Mutta se muuttuu vielä mielenkiintoisemmaksi!
Seuraavassa artikkelissa analysoimme sosiaalista ja maksettua liikennettä.

Pysy kanssamme! Tilauksesta :-)

Miksi asentaa sivustolle kaksi järjestelmää kerralla? Eikö yksi riitä? Ei riitä. Ihannetapauksessa edes kaksi ei riitä. Mitkä ovat kunkin niistä ominaisuudet?

"Yandex.Metrica"

• WebVisor-työkalun saatavuus, joka tallentaa videon käyttäjän vierailusta sivustolla. Voit katsoa kiehtovan elokuvan siitä, kuinka käyttäjät esimerkiksi yrittävät löytää tuotteen. SISÄÄN Google Analytics ei ole sellaista.

• Yandex.Metrican käyttäjät huomaavat paremman visualisoinnin: kaaviot ja kaaviot on suunniteltu esityksiin sopivaan muotoon. Hyödyllinen markkinoijille raporttien laatimisessa.

• Sivun napsautusten lämpökartta. Tämä on loistava työkalu, kun sinun on ymmärrettävä, missä käyttäjät napsauttavat. Hyödyllinen myös argumentointiin: on erittäin helppoa todistaa kollegoille, että kukaan ei näe tätä painiketta ja tämä banneri herättää liikaa huomiota.

Google Analytics

• Sähköinen kaupankäynti. Se on kätevämpi konfiguroida kuin Metricassa, se lähettää enemmän parametreja. On kehittynyt verkkokauppa, jonka avulla voit tehdä optimointiihmeitä.

• Kätevä ilmoitusjärjestelmä. Liikenne putosi 20 %? Onko konversio kaksinkertaistunut? Google lähettää ilmoitukset välittömästi sähköpostitse.

• On näkymiä, joiden avulla voit jakaa tiedot esiintyjien mukaan: anna SEO-asiantuntijoille vain hakukoneoptimoinnin liikenne analysoitavaksi ja kontekstiasiantuntijoille vain mainoskampanjoiden liikenne. Erittäin hyödyllinen ominaisuus niille, jotka ovat vuorovaikutuksessa useiden urakoitsijoiden kanssa eivätkä halua paljastaa liikaa tietoa.

• Suhteellisen yksinkertainen integrointi CRM:n kanssa. Mittausprotokollan avulla voit integroida Google Analyticsin mihin tahansa. Voit esimerkiksi vetää siihen toimitettujen tavaroiden tilan; tavarat, jotka palautettiin; vahvistetut tilaukset jne. Erityisen hyödyllinen niille, joille online-konversio on offline-myynnin ensimmäinen askel.

Verkkoanalytiikan sanakirja

Istunto on ajanjakso, jonka aikana käyttäjä on aktiivisesti vuorovaikutuksessa verkkosivustosi tai sovelluksesi kanssa. Kaikki sivuston tai sovelluksen käyttötiedot liittyvät istuntoon: sivun katselut, tapahtumat, verkkokauppatapahtumat jne.

Sivun katselukerrat ovat käyntejä yhdellä sivulla. Jostain syystä istunto ja sivun katselu menevät usein sekaisin, joten huomaa, että nämä ovat pohjimmiltaan erilaisia ​​käsitteitä.

Yksilölliset katselukerrat - käyntien määrä, joiden aikana määritetyt sivut on katsottu vähintään kerran. Ei pidä sekoittaa tavallisiin näkymiin.

SISÄÄN tällä istunnolla Sivulla 1 on 2 näyttökertaa ja vain 1 ainutlaatuinen näkymä

Merkinnät – sivustollasi alkaneiden käyntien määrä määritetty sivu.

Poistumisprosentti – määritetyltä sivulta tehtyjen verkkosivustojen poistumisten prosenttiosuus. Katsotaanpa kaaviota uudelleen, jotta se olisi selkeämpi.

Violetisella istunnolla on 3 sivun näyttökertaa. Oranssissa istunnossa on 2 sivun näyttökertaa

Sivu 1: 2 katselukertaa ja 1 poistuminen (oranssi istunto päättynyt) - 50 % poistumisista

Sivu 3: 1 katselukerta ja 1 poistuminen (violetti istunto päättynyt) - 100 % poistumiset

Välitön poistumisprosentti on niiden käyntien prosenttiosuus, joiden aikana avattiin enintään yksi sivu, eli jolloin vierailija poistuu sivustolta aloitussivulta. Tässä tapauksessa vierailija ei suorita mitään seurattuja kohdistettuja toimia. Katsotaanpa piirustusta.

Katsotaanpa toista.

Ensimmäisessä tapauksessa tämä on virhe: istunnon aikana katsottiin vain yksi sivu. Toisessa tapauksessa kieltäytymistä ei ollut: 2 sivua katsottiin. Näin kieltäytyminen eroaa poistumisesta. Ei ole kieltäytymistä ilman ulospääsyä, mutta on ulospääsyä ilman kieltäytymistä.

Muutamia hyödyllisiä asioita, jotka tulee pitää mielessä välittömästä poistumisprosentista:

1. Tämä ei ole poistumisprosentti.

2. Poistumisprosentti tulee merkitykselliseksi vasta sen jälkeen laatuasetukset laskurit. Esimerkiksi yhden sivun aloitussivulla voit asettaa tapahtuman vierittämään sivua - vieritys toimii siirtymänä sivujen välillä.

Lähde- viimeisin resurssi, jossa käyttäjä vieraili ennen sisältöösi pääsyä: hakukone (esimerkiksi Google) tai verkkosivusto (example.com).

kanava- lähdetyyppi, esimerkiksi:

• Luomu - normaali haku;
• napsautuskohtainen hinta- hakumainonta napsautuskohtaisella maksulla;
• lähete- siirtyminen verkkosivustolta;
• suoraan- suora syöttö (napsauta kirjanmerkeistä tai siirry osoitteesta osoitekenttä selain).

Lisää esimerkkejä lähteestä/kanavasta:

• yandex/cpc- napsauttamalla Yandexin mainoksia;
• (suora) / (ei mitään)- suora pääsy sivustolle;
• google/orgaaninen- siirtyminen Google haku;
• esimerkki.fi/viittaus- seuraa linkkiä osoitteesta example.com.

Lähde/kanava-linkki muodostetaan linkin utm-tunnisteiden perusteella. Näitä tietoja voidaan muuttaa. Jos esimerkiksi haluat seurata sähköpostiuutiskirjeiden liikennettä, sinun on kirjoitettava linkkiin utm_source=email.

Perusraportit: mitä katsoa, ​​miten tehdä johtopäätöksiä

Kuinka avata Analytics ja selvittää heti, mitä ongelmia sivustolla on? Tekijä: suurelta osin ei mitenkään: sivuston ongelmien määrittämiseksi tarvitaan vakavaa tutkimusta ja testausta. Mutta joitain johtopäätöksiä voidaan tehdä standardiraporttien perusteella.

Kaksi tärkeintä raporttia, joita tarkastelemme, ovat Liikenteen lähteet ja Käyttäytyminen. Ensimmäisen avulla voit nopeasti arvioida kanavien ja liikenteen lähteiden lukumäärän ja laadun. Toinen on nähdä, kuinka hyvin sivusto suorittaa verkkosivutoimintonsa: mitkä sivut toimivat hyvin, mitkä pelottelevat asiakkaita jne.

Liikenteen lähteet -raportit

Liikenteen lähteet -välilehti > Kaikki liikenne -välilehti > Lähde/kanava-välilehti

SISÄÄN Tämä alue näyttää liikenteen laadun kanavakohtaisesti. Yleensä kaikki ovat kiinnostuneita neljästä liikenteestä:

• Kontekstin arvioimiseksi: google/cpc ja yandex/cpc
• SEO:n arvioiminen: google/orgaaninen ja yandex/orgaaninen

Jos haluat tarkastella valitun kanavan liikennettä, sinun on asetettava suodatin:

Yleensä suodatin toimii kuten kuvakaappauksissa näkyy. Jos ei, tarkista urakoitsijalta, mitä hänen tuoman liikenteen utm_medium- ja utm_source-kentissä on kirjoitettu. Kyllä, voit kysyä suoraan: "Mitä tuomasi liikenteen utm_medium- ja utm_source-kenttään on kirjoitettu." Annamme vastauksen napsautuskohtaisen hinnan tai orgaanisen hinnan sijaan ja saamme tietoja tästä liikenteestä.

Taulukko sisältää lauseen "jos tulos on alhainen". Voit nähdä määritettyjen tavoitteiden konversion täältä:

Valitsemme tavoitteen ja tarkastelemme sen tulosprosenttia. Jos tavoitteita ei ole asetettu, sinun on asetettava ne kiireellisesti. Liikenteen arvioiminen ilman erityisiä tavoitteita on ajan ja vaivan haaskausta.

Käyttäytymisraportit

Käyttäytymisraporteissa tarkastelemme, kuinka sivustomme sivut toimivat.

Käyttäytyminen-välilehti > Sivuston sisältö -valikko:

• "Kaikki sivut" - tiedot käyttäjäindikaattoreista kaikille sivuston sivuille;
• "Läsnäoloanalyysi" - sama asia, mutta sivut on jaettu kansioihin (rakenteen mukaan);
• "Kirjautumissivut" - mikä sivu avataan ensin;
• "Poistumissivut" - mitä sivua tarkastellaan ennen sivustolta poistumista.

Jos haluat tarkastella valitun sivun tilastoja, sinun on asetettava suodatin.

Laitamme suodattimeen osan kiinnostavan sivun URL-osoitteesta sivuston verkkotunnuksen jälkeen.

Esimerkiksi:

Segmentit

sitä paitsi yleistä tietoa, näet liikenteen laadun yksittäisten segmenttien mukaan (SEO-liikenne, liikenne kontekstista, postituslistoista jne.).

Vakiosegmentit auttavat meitä tässä:

Tämän materiaalin toinen osa julkaistaan ​​pian, jossa käsittelen perusasiaa Google-asetukset Analytics. Mistä tiedät, jos jotain tärkeää ei ole määritetty? Kuinka asettaa itsellesi tavoitteita ja miksi tarvitset niitä.

Palataan artikkelisarjaan "Työskentely Google Analyticsin kanssa". Tänään ehdotamme, että puhumme raportista, jota käytämme usein suorittaessamme verkkosivustojen auditointeja. Löydät sen linkistä "Liikenteen lähteet => Kaikki liikenne". Mainitsimme tämäntyyppisen raportin jo ensimmäisessä Google Analyticsia koskevassa artikkelissa, ja nyt haluamme kertoa sinulle, kuinka sitä voidaan käyttää työssäsi.

Ensimmäinen asia, jonka näemme " Liikennelähteet => Kaikki liikenne", - kaavio siirtymien määrästä päiväkohtaisesti ja lähteistä, joista käyttäjät tulevat sivustolle. Pääraportti näyttää tältä:

Kirjoitimme aiemmin, että liikenteen lähteen lähelle on asetettu erityinen merkki:
Luomu– siirtyminen hakutuloksista;
Viittaus– siirtymät sivustoista, jotka linkittävät verkkotunnukseesi;
CPC-liikennettä– mainosten napsautukset;
Suora ei yhtään– liikenne kirjanmerkeistä, suora liikenne jne.

Analysoimalla ensisijaista raporttia voit määrittää, mikä lähde tuo eniten Suuri määrä siirtymät ja mikä niistä on ongelmallinen. Tämä on erityisen tärkeää ymmärtää, jos sijoitat liikenteen houkuttelemiseen tietystä lähteestä (esim. kontekstuaalista mainontaa). Tämä raportti on kuitenkin arvokkain, koska sen avulla voit segmentoida vastaanotettua liikennettä joustavasti ja tehdä vertailuja tietyiltä ajanjaksoilta.

Analysoidaksesi, valitse ensin sinua kiinnostava lähde napsauttamalla sitä yleisestä luettelosta.

Nyt sinulla on kaavio, joka heijastaa yhden tietyn kanavan, ei kaikkien lähteiden, siirtymien dynamiikkaa.
Kiinnitä huomiota siirtymien yleisen dynamiikan ja erillisen lähteen dynamiikan väliseen eroon! Usein käy niin, että kokonaisliikennettä tarkasteltuna emme näe mitään ongelmaa, mutta tarkastellessamme liikennettä erillisestä lähteestä havaitsemme jyrkkä pudotus. Tämä paljastaa yleensä suodattimen käytön ja ajanjakson, jolloin se on käytetty.
Se auttaa myös seuraamaan kausittaista laskua.

Nyt meidän on käytettävä suodatinta " Lisäparametri »:

Suodatusparametreja on useita, joista jokainen on hyödyllinen tietyissä olosuhteissa. Keskityn suosituimpiin.

Ensinnäkin tämä suodattaa avainsanan mukaan (Lisäparametri - Liikenteen lähteet - Avainsana). Valitsemalla sen saat luettelon avainsanoista, jotka johtivat siirtymiseen sivustollesi.
Nyt näet selvästi, kuinka monta käyntiä tietty pyyntö tuo ja mitä pyyntöjä käyttäjät näkevät suuri määrä sivut ja mitkä niistä on korkeatasoinen kieltäytymiset.

Tämä raportti on erityisen hyödyllinen, jos sinulla on tavoitteita. Tämän avulla on mahdollista seurata, mitkä kyselyt tuottavat eniten tuloksia ja tuovat todellista myyntiä.

Esimerkiksi yhdellä asiakkaallamme oli alhaiset tulosprosentit melko suuresta käyntimäärästä huolimatta. Tämän raportin ansiosta havaitsimme, että monet napsautetut kyselyt eivät liittyneet aiheeseen ja niillä oli korkea välitön poistumisprosentti. Tämän tietäminen auttoi luomaan pätevän myynninedistämisstrategian.
Valitettavasti tämän kyselyn tiedot saadaan hakukoneelta Googlen järjestelmät Et voi, ei niin kauan sitten tämä ominaisuus "poistettiin käytöstä". Yandexille se toimii edelleen.

Ei vähemmän tärkeä suodatin" Aloitussivu» (Lisäparametri - Liikenteen lähde - Aloitussivu). Valitsemalla tämän suodattimen saamme tietoa kirjautumissivusta.

Näitä tietoja voidaan käyttää myös analysointiin ja tiettyjä johtopäätöksiä. Sinulla on esimerkiksi liikennettä ja kyselyt, jotka tuovat käyttäjiä sivustollesi, ovat temaattisia, mutta tulos on silti alhainen. Tässä tapauksessa kannattaa tarkistaa, millä sivuilla käyttäjät vierailevat. On todennäköistä, että sivu on epämukava tai ei täysin vastaa vierailijoiden odotuksia.

Aloitussivuraportti näyttää tältä:

Myös useita suodattimia on suunnattu kontekstuaaliseen mainonnan analytiikkaan:

Jos yrityksesi on "sidottu" mihin tahansa kaupunkiin tai alueeseen, suodatinosio on sinulle hyödyllinen "Vierailijat":

Se auttaa sinua selvittämään, mistä kaupungeista ja alueista liikenne tulee. Luotu raportti näyttää tältä:

Sivuston tekniseen virheenkorjaukseen, asetteluongelmien ratkaisemiseen jne. sovelletaan suodatinasetuksia "Teknologiat":

Saatat esimerkiksi huomata, että yhden selaimen käyttäjien välitön poistumisprosentti on huomattavasti korkeampi kuin muiden. Sitten kannattaa katsoa, ​​kuinka sivusto näkyy tässä selaimessa - on todennäköistä, että asettelussa on ongelmia.

Toinen tämän raportin tärkeä ominaisuus on kahden ajanjakson vertailu.

Useimmiten teemme vertailuja, jos asemat laskevat vakavasti - analysoidaksemme eroa.

Voit verrata kunkin päivän siirtymien määrää. Se näyttää tältä:

Kun teet vertailuja, muista ottaa huomioon kausivaihtelu ja mahdolliset erot kahden viikonpäivän välillä.

Myös tässä tilanteessa teemme vertailuja kyselyjen ja sivujen mukaan. Voit tehdä tämän valitsemalla kaksi pistettä käyttämällä aiemmin kuvattuja suodattimia.

Sitten raportti näyttää tältä.

Yksi menestymisen edellytyksistä mainoskampanja Internetissä - houkuttelee laadukasta, kohdistettua ja kiinnostunutta liikennettä. Kaikki liikenteen lähteet voidaan jakaa neljään pääkanavaan: hakuliikenne, mainosliikennettä, viittausliikenne, suora liikenne.

SISÄÄN Viime aikoina V erilliset kanavat erottaa sähköpostiuutiskirjeet ja -liikenteen sosiaalisista verkostoista, vaikka ne ovat yleensä osa suoraa, viittaus- tai mainosliikennettä tilanteesta riippuen. Katsotaanpa kutakin niistä yksityiskohtaisemmin.

Hakuliikenne

Tämä on liikennettä, joka tulee orgaanisesta, ts. luonnollinen, ilmainen liikkeeseenlasku hakukoneet. Nämä ovat kymmenen parasta paikkaa, joihin kaikki sivustot pyrkivät pääsemään. SERP:t rakennetaan siten, että hakukonealgoritmit luokittelevat sivustot useiden tekijöiden perusteella (niiden lukumäärä mitataan tuhansissa). Näin ollen päästäksesi 1. sijalle sinun on oltava mahdollisimman relevantti kaikkien näiden tekijöiden kannalta. Joukko toimenpiteitä, joiden tavoitteena on Hakukoneoptimointi sivusto nimeltä ( Hakukone Optimointi).

Valtava määrä tekijöitä, jotka on otettava huomioon, aiheuttaa usein paniikkia ja väärinymmärrystä ylennysprosessista ihmisissä, jotka eivät ole ammatillisesti mukana, mikä puolestaan ​​​​heittää monia väärinkäsityksiä tästä toimialasta: jotkut ihmiset ajattelevat, että on itse asiassa hyvin yksinkertainen ja vaikuttaa riittävästi useisiin tekijöihin, toiset uskovat, että tuloksen tulisi olla mahdollisimman nopea, toiset eivät ymmärrä ollenkaan, miksi heidän pitäisi maksaa rahaa SEO-studioille, koska orgaaniset hakutulokset ilmainen numero, ja ihmiset käyvät sivustolla ilmaiseksi.

Kampanjan tulokset sekä verkkosivuston sijoitus riippuvat monista tekijöistä:

• urakoitsijan työn laatu;
• muutokset hakukoneiden algoritmeissa;
• asiakkaan osallistumisen taso edistämisprosessiin;
• asiakkaan liiketoiminnan laatu kokonaisuutena;
• ja paljon enemmän.

SEO:hon pettyneet ihmiset yleensä syyttävät kaikesta vain yhtä tekijää - urakoitsijan työn laatua, eivätkä halua edes ajatella muita syitä. Laadukas SEO, varsinkin kilpailevalla alalla, vie aina paljon aikaa (voi olla useita vuosia) eikä maksa penniäkään, mutta samalla se on aina luotettava ja sillä on pysyvä vaikutus. Kehittämällä verkkosivustoasi oikeaan suuntaan, hakuliikenne kasvaa jatkuvasti ja laadukkaan nettisivun siirtäminen TOP-paikalta on paljon vaikeampaa kuin vahingossa hakukonealgoritmien ”aukkojen” käytön seurauksena. .

Mainosliikenne

Ehkä monipuolisin kanava liikenteen houkuttelemiseksi lähteen mukaan. Nämä sisältävät:

• asiayhteyteen perustuva mainonta;
• mediamainonta;
• mainonnan kohdistaminen ja uudelleenkohdistaminen;
• kumppanuusohjelmat;
• mainonta sosiaalisissa verkostoissa;
• mainonta aggregaattoreissa;
• ja paljon enemmän.

Kaikkea mainosliikenteelle yhteistä on se, että se on aina maksullista. Maksumallit voivat olla hyvin erilaisia: per napsautus (CPC), per toiminto (CPA), per näyttökerta (CPM), per tilaus (CPO) ja muut. Toisin kuin hakuliikenteessä, se alkaa välittömästi, mutta on aina kalliimpaa eikä sillä ole vaikutusta mainonnan päättymisen jälkeen. Kun mainonta on käynnissä, liikennettä on, kun mainonta lopetetaan, liikennettä ei ole.

Viittausliikenne

Viittausliikenne sisältää siirtymät muista sivustoista. Samaan aikaan nämä voivat olla sekä luonnollisia siirtymiä että siirtymiä sijoituksesta maksetut viestit tai artikkeleita. Luonnollisen viittausliikenteen laatua on äärimmäisen vaikea hallita, koska linkin laittaminen foorumille, sisään sosiaalinen verkosto tai verkkosivustollasi kuka tahansa voi. Maksullisiin postauksiin sovelletaan samat säännöt kuin mainosliikenteeseen.

Suora liikenne

TO tämä kanava Näitä ovat suorat käynnit, kun ihmiset syöttävät URL-osoitteen tai siirtyvät kirjanmerkeistä. Yleensä tämä on sivustolle palaava käyttäjä, joka tuli alun perin jostakin kolmesta yllä mainitusta lähteestä. Poikkeuksen muodostavat ihmiset, jotka tulivat sivustolle nähtyään sen osoitteen offline-mainonnassa (esitteet, mainostaulut, TV-mainokset jne.).

Miten vierailijat käyttäytyvät sivustollasi ja palaavatko he luoksesi? Miten mainoskampanja vaikuttaa muihin liikenteen hankintakanaviin?

Linkitä tilit

Jotta näet täyden kuvan mainoskampanjasi tehokkuudesta, sinun on linkitettävä tilisi. Google AdWords Kanssa Google-tili Analytics.

Tämä antaa sinulle mahdollisuuden nähdä enemmän dataa AdWords-käyttöliittymässä, mutta myös seurata, miten mainoskampanja vaikuttaa muihin kanaviin, ja nähdä mainonnan takaisinmaksun. AdWordsin ja Analyticsin välisen yhteyden avulla voit määrittää hienovaraisempia asetuksia Analytics-tilin kautta.

Jotta voit seurata tarkasti, mikä avainsana toi sinulle tilauksia ja mikä sivu oli tehokkain, sinun tulee myös merkitä linkit. Verkossa on runsaasti resursseja linkkien manuaaliseen merkitsemiseen, jos et käytä automaattista koodausominaisuutta.

Esimerkiksi Google tarjoaa itse URL-osoitteiden rakennustyökalun, kätevän resurssin, joka auttaa sinua lisäämään vaaditut parametrit seurata kampanjoita kampanjan lähteestä avainsanaan.

Määrittele tavoitteesi

Ensinnäkin, ennen kuin seuraat mainoskampanjan tehokkuutta, sinun on määritettävä, mitä seuraat? Tilaa, tilaa, katso video, napsauta "Tilaa"-painiketta jne. sekä asetettujen tavoitteiden oikeellisuus.

Tavoitteiden asettamisen oikeellisuus (sekä itse analytiikkakoodin asettaminen sivustolle) näkyy Reaaliaikainen raportti. Lisäksi näet, kuka on mukana Tämä hetki olla verkkosivustollasi, mistä kanavista se tuli tätä liikennettä mitä sisältöä vierailijasi katselevat tällä hetkellä ja jos me puhumme oikeasta tavoitteiden asettamisesta, voit seurata oikea asetus Konversiot-osiossa.

Tämä raportti näyttää minkä tahansa teknisiä ongelmia verkkosivustolla tai reaaliaikaisessa mainoskampanjassa.

Kanavat ja liikenteen lähteet

Kanavat ja liikenteen lähteet -kohdassa näet, miltä kanavilta vierailijasi tulevat. Ja myös kuinka kauan ne pysyvät sivuillasi, ts. kuinka kiinnostuneita he ovat sivustosi sisällöstä. Mitkä kanavat tuottavat eniten tuloksia (tai oletetaan, että tavoitteet saavutetaan).

Joten mitä kukin näistä kanavista tarkoittaa ja sisältää?

Viittaus – siirtymät sivustoilta, joissa sivustollesi johtavat linkit sijaitsevat.

Jos näet riittävän suuren prosenttiosuuden liikenteestä, kannattaa kiinnittää huomiota, se voi olla viittausroskapostia. Se ei vaikuta mainoskampanjan toimintaan tai sivuston toimintaan, mutta pilaa tilastot ikävästi. Kiinnitä kuvakaappauksessa huomiota istunnon keskimääräiseen kestoon - se on 0. Eli. sivustolla ei ollut toimintaa.

Orgaaninen haku – liikenne lähteestä hakuverkosto. Tällä kanavalla näet, mille kyselyille sinut löytyy orgaanisista tuloksista.

Suora – kun vierailijat menevät sivustolle kirjoittamalla sivuston linkki selaimen riville tai kirjanmerkin kautta. Tämän kanavan liikennettä kutsutaan myös "brändätyksi". Ja kun kontekstuaalinen mediaverkko toimii, liikenteen prosenttiosuuden tällä kanavalla pitäisi kasvaa. Tämä tarkoittaa, että vierailijat tuntevat jo brändisi ja kirjoittavat brändisi nimen suoraan sisään hakupalkki selain.

Maksullinen haku on maksettua hakuliikennettä, jota harkitsemme tällä hetkellä.

Ymmärtääksesi enemmän yksityiskohtainen tieto, voit siirtyä suoraan jokaiselle kanavalle.

Kuvassa näkyy, mikä kampanja keräsi tietyn määrän klikkauksia ja tilauksia.

Mitä etsiä?

Huomaa ero klikkausten ja istuntojen määrässä. Asia on, että Google Analyticsissa napsautuksia– tulkitsee hakukoneiden sivustollesi siirtymien määrän ja istuntoja– Tämä on aika, jonka aikana vierailija on vuorovaikutuksessa sivustosi kanssa. Termi Istunto sisältää käsitteet sekä katseltujen näyttöjen määrästä että sivuston tapahtumista.

Poistumisprosentti on myös varsin tärkeä. Tämä indikaattori liittyy sivuston sivujen tehokkuuteen ja vierailijoiden kiinnostukseen näiden sivujen sisältöön. Mitä korkeampi poistumisprosentti, sitä todennäköisemmin sivustolla tai sivulla on ongelma, kuten: sivun sisältö on epäjohdonmukaista avainkysely tai mainos, jota ei löydy sivustolta tarvittavat tiedot tai tapahtuu napsautusta.

Jos sinulla on yksisivuinen verkkosivusto, epäonnistumisprosentti voi olla jopa 90%. Yhden sivun katselusyvyys tarkistetaan vieritysprosentilla (tätä varten sinun on käytettävä erityinen käsikirjoitus sivun vierittäminen ja asetukseksi ).

Tavallisten blogisivustojen tai verkkokauppojen epäonnistumisprosentti on enintään 40-50 %

Myös kieltäytymisten pienen prosenttiosuuden pitäisi olla hälyttävää. Joitakin syitä voivat olla: väärin asennettu analytiikkalaskuri tai sama analytiikkalaskuri sijaitsee sekä GTM:ssä että sivustolla samanaikaisesti, tai sivuston navigointi on huono ja ihmiset vain "vaeltavat" etsiessään tarvitsemansa tiedot.

Päätelmät on tehtävä sekä sivuston osalta yleisesti että kunkin osalta yksittäisiä sivuja. Vastaako aloitussivu avainta kyselyä, johon vierailija johtaa? aloitussivu. Sisältääkö tuotteen tai tuoteryhmän nimi itse avainkyselyn?

Nuo. avainsana tulee mainita mainoksessa ja mainoksen tiedot on mainittava aloitussivulla.

Mutta on mahdollista, että kampanjat, jotka eivät johtaneet suoriin tapahtumiin, auttoivat saamaan konversioita muiden kanavien kautta. Tämä on nähtävissä mm monikanavaiset sekvenssit, kuinka käyttäjät suorittivat konversionsa, mitä tarkastellaan tarkemmin seuraavassa artikkelissa.

Liikenteen lähteet -osion AdWords-osio -välilehdessä Avainsanat Kiinnitä huomiota siihen, mitkä sanat tuovat sinulle enemmän tuloja ja onko niiden napsautuskohtainen hinta sen arvoinen.

Haluan kiinnittää huomionne siihen, että Google Analyticsin avulla voit nähdä kuinka monta toimenpidettä kävijän on suoritettava tuloksen tekemiseksi.

Nuo. Kuvasta näet, että 26 konversiota suoritettiin yhdessä vuorovaikutuksessa ja loput konversiot kahdessa tai useammassa vuorovaikutuksessa.

Voimme sanoa, että sivustolla navigointi on tehty täydellisesti, mutta tämä on yksisivuinen sivusto, myymälöiden tapauksessa sinun on kiinnitettävä enemmän huomiota siihen, mitä vaikeuksia vierailijasi voivat kohdata saavuttaessaan "vaalitun tavoitteensa".

Haluan varoittaa sinua heti, että monet ihmiset tekevät sen virheen, että analysoivat vain liikenteen lähteitä vakioraporteissa. Maksullinen haku ja näyttö eivät usein näytä yhtä vaikuttavilta kuin suora tai maksuton tavallisissa raporteissa. Mutta jotta ymmärrät kaikki yksityiskohdat, suosittelen sinua tekemään yksityiskohtaisemman analyysin.

Raportissa Monikanavaiset konversiot Voit katsoa Aika konversioon -raportista nähdäksesi, milloin tuloksia yleensä tapahtuu.

Voit myös nähdä, milloin vierailijasi yleensä tekevät ostopäätöksen. Monikanavaiset tulokset – Aika konversioihin -raportti voi auttaa sinua tässä.

Käyttämällä tämä raportti Ymmärrät, minkä ajan kuluttua uudelleenmarkkinointi käynnistetään.

Kiinnitä huomiota AdWords-osion Kellonaika-raporttiin

Kiinnitä huomiota liikenteen määrään tiettyinä viikonpäivinä ja mitkä päivät tuovat eniten ostoksia.