Доверяй, но проверяй: врут ли Яндекс.Вордстат и Google AdWords? Статистика ключевых слов Google и Яндекс

Не возможна, без правильного подбора ключевых слов. Для начала раскрутки сайта в поисковиках, необходимо разработать семантическое ядро, которое будет представлено наиболее подходящими для вашей тематики и предоставления услуг ключевыми словами.

Так же нужно подбирать слова, для статьи которую собираетесь писать, часто такой вариант встречается у людей, которые ведут блоги. Это является одним из первых этапов начала продвижения сайта и только после собранного семантического ядра и сделанной можно приступать к работе со ссылками ( либо использовать уловки и ).

Ключевые слова (ключевые фразы) — это основа и без правильного их подбора не можно добиться хороших результатов. Сервисов и программ, которые могут Вам в этом помочь много, но как правило большая их часть платные. Специалисты, которые занимаются продвижением используют платные программы, те же кто только начинает или имеет дело с не большими проектами, предпочитают использовать бесплатные сервисы:

• Yandex Wordstat;
• Google Adwords;

Сервисы полностью бесплатны и дают в использование хорошие инструменты. Так как в Рунете необходимо продвигаться и под Яндекс и под Гугл, давайте рассмотрим каждый из них.

Yandex Wordstat

Что бы начать пользоваться данным инструментом необходимо зарегистрировать почту yandex. После регистрации можете смело переходить по ссылке:

Инструмент легкий в использовании, так как имеет только одно поле, в которое необходимо ввести интересующий Вас запрос. После того как ввели запрос, необходимо выбрать регион, что бы получить как можно более точные данные. Для примера давайте введем “Поисковая оптимизация ”, регион “Россия ”. Нажимаем подобрать.

В появившемся окне можно увидеть введенное нами ключевое слово и слова, что искали с “Поисковая оптимизация”. Так же сразу можно получить частотность (показы в месяц) данного слова.

Таким методом можно выбрать и посмотреть интересующие Вас слова. Если не большой проект, можно без проблем в ручном режиме собрать маленькое семантичное ядро или просто подобрать ключевые слова для статьи.

Google Adwords

Перед тем как начинать пользоваться инструментами от компании Google, необходимо завести себе почту gmail . После регистрации переходим по ссылке ниже и следуем все рекомендациям.

Как только Вы попадете на страницу инструментов Adwords, необходимо в верхнем меню выбрать пункт “Инструменты” — > “Планировщик ключевых слов”.

В левом меню будет несколько пунктов, по которым можно искать ключевые слова. Для начала Вам понадобится первых 2. Первый пункт “Найти варианты ключевых слов и объявлений ”, может в большей степени подойти для контекстной рекламы, второй “Получить статистику запросов для списка ключевых слов или сгруппировать их по группам объявлений”.

Давайте попробуем второй пункт. В поле вводим ключевое слово или загружаем слова из файла. Так же необходимо выбрать регион в котором Вы продвигаетесь. После введения всех слов нажимаем “Узнать количество запросов”.

Теперь можно просмотреть ключевые слова и узнать их частотность.

Если необходимо подобрать несколько вариантов с этим словом, то переходим в первый пункт и проделываем, все выше шаги. На вкладке “Варианты ключевых слов”, можно увидеть все предложенные варианты от Adwords.

Если сравнить работу двух инструментов Wordstat и Adwords, то мое мнение, что Гугл дает больше информации для анализа, хотя сам сервис подбора ключевиков является сложнее. За счет своей сложности, он предоставляет кучу возможностей с помощью которых можно без проблем собрать хорошее семанчитеское ядро. Но как не крути, необходимо использовать два этих серваса в связке, так как в Рунете необходимо продвигаться как в Яндекс так и в Google.

Тема данной статьи — Статистика поисковых запросов в крупнейших на данный момент поисковых системах Google и Яндекс.

Думаю, многие догадываются, что для успешного продвижения своего сайта в всемирной сети необходимо наполнять его уникальным контентом (содержимым). С этим, вроде бы, все понятно, садись за компьютер, вспоминай, сочиняй, записывай. Только не все так просто.

Конечно, первое и самое важное здесь — уникальный контент. Однако немалую роль играет правильное и грамотное, с точки зрения оптимизации поисковым запросам, составление статьи, для чего потребуется составить семантическое ядро. Вот здесь то нам с вами и приходят на помощь сервисы статистики.

Для получения более или менее достоверной картины по статистике ключевого слова будет достаточно воспользоваться основными сервисами по подбору статистики:

1. Статистика ключевых слов от Яндекса
2. Инструмент подбора ключевых слов от Google
3. Статистика по поисковым запросам от Rambler

Попасть на сервис по подбору статистики ключевых слов от Яндекса можно по адресу http://wordstat.yandex.ru/ .

Здесь все достаточно просто

Хочу только обратить внимание на то, что статистику ключевых слов можно запросить:
-по регионам,
-по месяцам и неделям.

Запросить статистику ключевых слов по регионам необходимо, если вы собираетесь продвигать сайт в региональном масштабе, таким образом, привлекая целевую аудиторию из вашего региона. К примеру если вы собираетесь продвигать сайт салона красоты, вам нужно будет учитывать статистику поисковых запросов в вашем регионе.

Запрос статистики ключевых слов по месяцам (неделям) необходим в том случае, если вы предлагаете сезонные услуги, либо ваш товар пользуется спросом в определенное время года. Например, продвигая сайт туристического агентства или интернет-магазина по продаже семян, это следует делать, в обязательном порядке. Это позволит вам спрогнозировать сезонный рост и спад количества посетителей, пришедших на ваш сайт по определенных запросам.

После того как вы ввели ключевой запрос и нажали кнопку Подобрать, сервис выдаст вам список поисковых запросов по ключевому слову, а также количество показов данного запроса в месяц. В левой колонке будут содержаться запросы, содержащие ключевое слово. В правой, возможно, появятся ассоциативные поисковые запросы, т.е. запросы, похожие на тот, что указали вы.

Хочу напомнить вам, что поисковые запросы делятся на:
1. ВЧ — Высокочастотные запросы (свыше 5000 запросов в месяц)
2. СЧ — Среднечастотные запросы (от 1000 до 5000 запросов в месяц)
3. НЧ — Низкочастотные запросы (до 1000 запросов в месяц)

Составление семантического ядра — тема одной из моих следующих статей.Но сейчас я скажу вам, что часто лучше выбрать несколько низкочастотных запросов, и продвигаться по ним, нежели один высокочастотный.

Статистика поисковых запросов Google

Инструмент по подбору ключевых слов от Google очень похож на сервис статистики ключевых слов Яндекс. По крайней мере, функции, которые они выполняют схожи. Найти его можно по адресу http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal .

Здесь по аналогии с Яндексом выводится количество запросов в месяц по определенному ключевому слову. Показано количество запросов в мире (всего) и в целевых регионах.

В дополнение инструмент от Google показывает, на основе проведенного анализа, уровень конкуренции по каждому ключевому слову.

Так как инструмент по подбору ключевых слов Google создан изначально для поиска ключевых слов для покупки ссылок, то здесь же вы найдете и приблизительную цену за клик.

Статистика поисковых запросов Рамблер

Данный сервис не сильно развит, и не предлагает каких-либо особенных функций. С поисковой системы Рамблер в настоящее время приходит минимальное количество посетителей. Поэтому использовать его для подбора ключевых слов не совсем рационально.

Составить семантическое ядро для сайта, или, другими словами, подобрать ключевые слова для продвижения — это одна из наиболее важных задач в работе SEO-специалиста. Именно на этом этапе продвижения многие задаются вопросом: “На что ориентироваться при подборе семантического ядра?”

По всему миру, наверное, существует достаточное количество оптимизаторов, которые абсолютно уверены в одном — для составления ядра нужно смотреть только спрос из статистики ключевых слов, а именно из Яндекс.Вордстата или Google AdWords. Эти сервисы просты в использовании, дают информацию о том, что искали пользователи помимо указанного запроса, а также показывают статистику по всем регионам за последний месяц.

Сегодня я постараюсь разобраться, справедливо ли мнение большинства, считающего, что подбирать СЯ можно только основываясь на спросе.

Из истории мифа

Понятие оптимизации сайтов появилось немного позднее возникновения поисковых систем Яндекс и Google (приблизительно в 1998 году). Есть интересное наблюдение, в 2000 году достаточно было просто создать сайт определенной тематики, а с 2004—2005 гг. создание сайта без продвижения уже не имело смысла. Тогда и начали появляться первые специалисты по оптимизации ресурсов, которые четко понимали, что нужно писать хорошие тексты на посадочные страницы с вхождением определённого количества ключевых слов, взятых из Вордстата, и тогда сайт будет в ТОПе. Так и происходило. Но поднять позиции ресурса в выдаче и получить от него отдачу, то есть заявки, звонки или продажи, — это уже совсем разные вещи. Сайт может находиться в ТОПе, но нужной отдачи от него нет. Другими словами, ресурс имел низкие поведенческие факторы и мог значительно уступать по данному параметру сайтам конкурентов. Стало ясно, что просто нагнать трафик на сайт недостаточно, нужно, чтобы он был целевым. А разговоры о том, как правильно составить ядро, ведутся до сих пор.

Мнения экспертов

“Вордстат прекрасно подходит для поиска востребованных двух- и трёхсловных ключевых слов. Но, когда вам нужно собрать большой список целевых низкочастотных фраз, он довольно часто пасует”.

“В Вордстате появится большее количество накрученных запросов, что исказит данные не только для оптимизаторов, но и для рекламодателей. Изменение правил Яндекс.XML косвенно повлияет на цены рекламы в Яндекс.Директе”.

Юлия Магда , владелец проекта “Психологика” (psiho-logik.ru):

“Стоит иметь в виду, что семантическое ядро для сайта, собранное с Яндекс, будет неполным. Разработчики wordstat.yandex.ru написали его таким образом, что он собирает далеко не все известные ему фразы и словоформы. Самый простой пример — это употребление слов в различном числе. Например, он покажет, что с запросом «контекстная реклама» искали также «сервисы контекстной рекламы» и «системы контекстной рекламы». А о запросах «сервис контекстной рекламы» и «система контекстной рекламы» скромно умолчит. Хотя «сервис» вводят ненамного реже, чем «системы». Слова в разных падежах и некоторые словосочетания с предлогами тоже иногда игнорируются”.

“Wordstat Yandex не показывает количество пользователей, обратившихся с запросами по исследуемому ключевому слову. Статистика Яндекс дает нам информацию по количеству показов по каждому запросу. Пример: вы ввели в поиск Яндекса запрос «статистика Яндекса». Получив выдачу, вы зашли на первые 10 сайтов. Wordstat Yandex посчитает все 10 ваших обращений (получится 10 показов), хотя логически было бы вернее 1. Таким образом, реальное количество пользователей, обратившихся с конкретным запросом в поиск Яндекса, будет меньше (в разы), чем данные, предоставленные Wordstat Yandex. В нем отображается количество показов по запросу”.

Проверка мифа на практике

Для того чтобы проверить достоверность мифа, попробуем осуществить подбор сематического ядра для сайта произвольной тематики. Для этого возьмем ресурс http://ams-center.ru/, тематика — “Ремонт автомобилей”.

Прежде чем начинать составлять список ключевых слов, надо изучить деятельность компании. Итак, основная услуга, которую предоставляет компания, — это кузовной ремонт легковых автомобилей.

Теперь мы видим список поисковых запросов, которые вводили люди, интересовавшиеся кузовным ремонтом автомобиля. Фразы отсортированы по количеству показов в поисковой системе Яндекс. Советую обратить внимание, именно показов, а не по количеству пользователей, обратившихся с запросами по исследуемому ключевому слову или фразе. Это является недостатком сервиса, так как многих начинающих оптимизаторов такая статистика вводит в заблуждение. Еще один недостаток данного сервиса — показывает много фраз, не соответствующих нашему сайту.

Выделенные слова нам не подойдут:

Итак, вот список фраз, которые нам предложил Яндекс:

Результат поиска фраз по ключу «кузовной ремонт» можно посмотреть тут http://wordstat.yandex.ru/#!/?words=%D0%BA%D1%83%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D0%BD%D0%BE%D0%B9%20%D1%80%D0%B5%D0%BC%D0%BE%D0%BD%D1%82. Но для грамотного подбора запросов Вордстата недостаточно. Как видно выше, Яндекс не показал нам синонимы. Пользователи, например, могут еще спрашивать «починка кузова», «выправка кузова» и так далее.

Рассмотрим дополнительные способы подбора фраз, которые, на мой взгляд, являются наиболее эффективными и в полной мере могут отражать деятельность компании.

1.Первоначальный выбор ключевых слов

Для начала постарайтесь мыслить не как оптимизатор или веб-мастер, а как посетитель сайта, на который вы зашли с определенной целью. Внимательно изучите ресурс, который будете продвигать, и составьте первоначальный список словосочетаний и слов, в полной мере отражающих суть бизнеса или темы вашего сайта.

Подумали, теперь в список фраз можно добавить:

Этих фраз нам Вордстат не предложил. Подбирать фразы таким образом можно долго, и чем больше вы их составите на данном этапе, тем лучше. Следуем дальше.

2. Что еще можно включить в первоначальный список?

• Слова-синонимы. Можете придумать сами или воспользоваться онлайн-словарем синонимов.

• Составные части товара. Например, составной частью для компьютера будет блок питания или материнская плата. Эти слова также можно использовать.

3. Статистика и подсказки поиска по сайту

Многим зачастую лень переходить по большому количеству страниц ресурса, для того чтобы найти интересующий товар, и люди пользуются поиском по сайту, вводя названия того, что ищет пользователь. Такая статистика может прибавить к вашему списку ключевых слов еще достаточное количество фраз, или же вы сможете увидеть наименование товара, который ищут чаще всего, это поможет развивать сайт, учитывая интересы и потребности пользователей. На нашем ресурсе такой поиск отсутствует, поэтому рассмотрим его на примере сайта http://www.mvideo.ru/.

Подсказки поиска по сайту:

4. Подсказки поисковых систем

При вводе запроса в строку поисковика вы наверняка часто наблюдали подсказки в качестве выпадающего списка:

Вбивая так в поисковую строку каждую фразу, подобранную выше, можно к нашему списку добавить запросы. Зеленым цветом выделены те, которые нужны для нашего семантического ядра.

5. Использование ассоциаций

Ассоциации — это статистика поисковых запросов, работающая по принципу “Вместе с запросом «кузовной ремонт» ищут”. Ассоциации можно посмотреть в разных поисковых системах. Например, ищем ассоциации по запросу «кузовной ремонт»:

http://yandex.ru/

http://www.google.ru/

http://www.rambler.ru/

6. Статистика счетчиков, установленных на сайте

По счетчикам многие оценивают посещения, показатели отказов, конверсию, время пребывания на сайте и многое другое. Также счетчики — это бесценные помощники в формировании сематического ядра вашего сайта. Достаточно просто посмотреть, по каким запросам и на какие страницы приходят пользователи. Останется только выбрать подходящие для вас слова и словосочетания.

По показателю отказов можно сразу посмотреть, насколько страница соответствует запросу.

Берем в продвижение следующие фразы:

7. Анализ сайтов конкурентов

При анализе конкурентов внимание надо обращать на то, какие слова они используют в метатегах и сниппетах. Релевантные слова или словосочетания обычно подсвечиваются поисковыми системами. Приведу пример с запросом «кузовной ремонт»:

• Выберем пару сайтов, находящихся в ТОПе по данному запросу, — это http://www.ym-kuzovnoy.ru/ и http://www.automaxi.ru/;
• Проанализируем их метатеги и текстовую составляющую.

Итого:

Красным выделены запросы, взятые из Яндекс.Вордстата, а зеленым — запросы, выбранные с помощью других методов.

Вывод

Подбор семантического ядра на основе данных из Вордстата является неполным. Другими словами, работать по принципу конвейера и уделять составлению ядра меньше часа — мало для привлечения на сайт большого количество посетителей. Последствия такого конвейера могут привести к проблемам, одна из них — привлечение на сайт нецелевого трафика. На сегодняшний день составление сематического ядра — очень кропотливая работа, требующая изучения целей, для которых был создан ресурс, будь то продажа товаров, услуг или монетизация сайта.

Не возможна, без правильного подбора ключевых слов. Для начала раскрутки сайта в поисковиках, необходимо разработать семантическое ядро, которое будет представлено наиболее подходящими для вашей тематики и предоставления услуг ключевыми словами.

Так же нужно подбирать слова, для статьи которую собираетесь писать, часто такой вариант встречается у людей, которые ведут блоги. Это является одним из первых этапов начала продвижения сайта и только после собранного семантического ядра и сделанной можно приступать к работе со ссылками ( либо использовать уловки и ).

Ключевые слова (ключевые фразы) — это основа и без правильного их подбора не можно добиться хороших результатов. Сервисов и программ, которые могут Вам в этом помочь много, но как правило большая их часть платные. Специалисты, которые занимаются продвижением используют платные программы, те же кто только начинает или имеет дело с не большими проектами, предпочитают использовать бесплатные сервисы:

• Yandex Wordstat;
• Google Adwords;

Сервисы полностью бесплатны и дают в использование хорошие инструменты. Так как в Рунете необходимо продвигаться и под Яндекс и под Гугл, давайте рассмотрим каждый из них.

Yandex Wordstat

Что бы начать пользоваться данным инструментом необходимо зарегистрировать почту yandex. После регистрации можете смело переходить по ссылке:

Инструмент легкий в использовании, так как имеет только одно поле, в которое необходимо ввести интересующий Вас запрос. После того как ввели запрос, необходимо выбрать регион, что бы получить как можно более точные данные. Для примера давайте введем “Поисковая оптимизация ”, регион “Россия ”. Нажимаем подобрать.

В появившемся окне можно увидеть введенное нами ключевое слово и слова, что искали с “Поисковая оптимизация”. Так же сразу можно получить частотность (показы в месяц) данного слова.

Таким методом можно выбрать и посмотреть интересующие Вас слова. Если не большой проект, можно без проблем в ручном режиме собрать маленькое семантичное ядро или просто подобрать ключевые слова для статьи.

Google Adwords

Перед тем как начинать пользоваться инструментами от компании Google, необходимо завести себе почту gmail . После регистрации переходим по ссылке ниже и следуем все рекомендациям.

Как только Вы попадете на страницу инструментов Adwords, необходимо в верхнем меню выбрать пункт “Инструменты” — > “Планировщик ключевых слов”.

В левом меню будет несколько пунктов, по которым можно искать ключевые слова. Для начала Вам понадобится первых 2. Первый пункт “Найти варианты ключевых слов и объявлений ”, может в большей степени подойти для контекстной рекламы, второй “Получить статистику запросов для списка ключевых слов или сгруппировать их по группам объявлений”.

Давайте попробуем второй пункт. В поле вводим ключевое слово или загружаем слова из файла. Так же необходимо выбрать регион в котором Вы продвигаетесь. После введения всех слов нажимаем “Узнать количество запросов”.

Теперь можно просмотреть ключевые слова и узнать их частотность.

Если необходимо подобрать несколько вариантов с этим словом, то переходим в первый пункт и проделываем, все выше шаги. На вкладке “Варианты ключевых слов”, можно увидеть все предложенные варианты от Adwords.

Если сравнить работу двух инструментов Wordstat и Adwords, то мое мнение, что Гугл дает больше информации для анализа, хотя сам сервис подбора ключевиков является сложнее. За счет своей сложности, он предоставляет кучу возможностей с помощью которых можно без проблем собрать хорошее семанчитеское ядро. Но как не крути, необходимо использовать два этих серваса в связке, так как в Рунете необходимо продвигаться как в Яндекс так и в Google.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Сам инструмент предлагает следующие варианты выбора:

Выбираем первый пункт.

Посмотрим какие варианты ключевиков он найдет для слова «розы»:

В графе «Ваш продукт, или услуг а» указываем наименование (розы, велосипеды и т.д).

Также можно указать целевую страницу, если есть разные группы запросов, ведущие на различные разделы каталога, как например, в интернет-магазинах или сайтах услуг.

В отличие от Вордстата, в «Планировщике» есть возможность выбирать категорию товара, как, например «Садоводство». Это значительно упрощает поиск ключевых слов, т.к. лишние слова (фильмы, имеющие слово «роза» в названии, духи, женское имя «Роза», и т.д.) автоматически отсеиваются. В нашем случае нужна категория «Сады, террасы, внутренние дворики».

Таргетинг

В качестве критериев таргетинга предлагают:

• «Местоположение». Можно выбрать целевой город/регион или несколько, где осуществляется деятельность. Нет смысла показывать рекламу по всей России, если ваши услуги распространяются по Москве и МО.
• «Язык». Google ориентирована на мировой охват и поэтому можно настроить на любом из представленных языков.
• «Минус-слова». Дополнительно можно добавить слова, запросы по которым не будут показываться.
• Нажимаем на «Получить варианты» и смотрим, что получилось.

Статистика ключевых слов в Гугл

Здесь отображаются варианты ключевых словосочетаний со словом «розы», среднее число запросов в месяц и уровень их конкуренции.

Ключевые слова подобраны довольно точно и в соответствии с тематикой.

А теперь посмотрим результат подбора Вордстата:

Выдача более «мусорная», необходимо разбавлять минус-словами. Однако, Яндекс показывает нам синонимы и запросы похожие на искомый.

Для более конкретного «купить розы» больше вариантов выдает Вордстат. К тому же с его помощью легче и быстрее собирать низкочастотку.

Ключевые слова для запроса «купить розы»

Google Adwords ключевые слова для запроса «купить розы»

Вывод

Сравнивая работу двух инструментов Яндекс.Wordstat и Google Adwords, я бы сказала, что лучше всего использовать два этих инструмента вместе.

Яндекс Вордстат значительно быстрее и проще в использовании.

Однако, несмотря на сложность подбора ключевых слов в Гугле, сам инструмент предоставляет больше информации для анализа и множество дополнительных возможностей для сбора качественного СЯ.