Как влияет уникальность контента. Про неуникальный контент и воровство уникального контента. Как техническая уникальность текста влияет на SEO

Сегодня еще одна статья в рамках моего эксперимента (тестовая статья для Бадена 5). О результатах отпишусь уже довольно скоро!

Влияние уникальности текстового контента на позиции в поиске сегодня уже ни у кого не вызывает сомнений. За плагиат предусмотрены серьезные штрафные санкции. Сайт с особенно низким качеством статей рискует даже получить бан. Как проверка сайта на уникальность онлайн влияет на продвижение в поисковых системах?

Почему так происходит? Сам факт воровства имеет второстепенное значение. Гораздо важнее отсутствие новой, полезной информации в статье. Поисковые системы стараются с каждым днем быть лучше, чем вчера. Для этой цели им нужны тексты не только с технической, но и со смысловой уникальностью.

Проверка с показателем 100% - принципиальный вопрос?

Представьте, что вы ведете блог «Умного сантехника» и описываете установку раковины. В сети уже есть сотни, если не тысячи подобных статей. Потому что работа со всеми типами моек уже давно изучена и проверена на практике. Максимум, чем можно удивить читателя - инструкция по установке новой модели или вами лично изобретенный лайфхак. Большинство других статей в подобных блогах в той или иной мере повторяют друг друга. Поэтому уникальность от 90%, а иногда и немного ниже, воспринимается поисковиками вполне лояльно.

При этом важно четко понимать разницу между новым контентом и рерайтом. Если темы похожи, это не значит, что все они просто переписаны своими словами. Вместе с этим статей, переписанных «под уникальность» в сети намного больше, чем действительно качественного материала. Детальнее о терминах рерайт и новый контент мы подробнее поговорим дальше по тексту. А сейчас пойдем по порядку.

В чем заключается сама суть понятия уникальность?

Все, кто каким-то образом связан с коммерцией в интернете, знают, что без текстов, которые прошли проверку на плагиат далеко не уедешь. Кто бы там что ни говорил о популярности видео, картинок или анимационных роликов, но текст был есть и будет основой контента каждого ресурса.

Любой профессиональный сеошник и вебмастер согласится, чем больше на сайте уникального материала, тем лучше. Но если еще несколько лет назад приоритет отдавали технической уникальности, сегодня этот параметр постепенно приобретает второстепенное значение. Настала эпоха контент-маркетинга, а по-простому, полезного и уникального в смысловом значении текста.

Людям уже неинтересно читать десять одинаковых статей на десяти ресурсах, написанных разными словами. Читателям нужна полезная и ценная информация, интересные точки зрения и альтернативные способы решения задач. Всех этих целей можно добиться, если создавать действительно годные тексты, которые нравятся не только поисковым роботам, но и людям.

Вернемся к понятию «уникальности». Что конкретно означает этот термин, на какие определения лучше ориентироваться и какими инструментами максимально точно измерить такой важный показатель?

В большинстве официальных источников энциклопедического и википедического характера уникальность предлагают понимать, как что-то исключительное, неповторимое и единственное в своем роде. Чтобы лучше понять это определение в разрезе контента, рассмотрим классификацию.

Основные виды текстовой уникальности:

Техническая - определяется всевозможными сервисами проверки и специальными программами в режиме онлайн и оффлайн. Результаты измеряют в процентах. Чуть ниже мы поговорим о самых популярных сервисах проверки уникальности Рунета и почему стоит пользоваться именно этими продуктами.

Смысловая уникальность - этот текстовый контент, который не имел смысловых аналогов до своего появления. Сюда относят всевозможные изыскания и тесты, гипотезы, личные исследования, а также новые темы, которые по различным причинам не освещались ранее.

Вашей статье не видать топа, как вам своих ушей, если тема избитая. В таких случаях индексацию проходит рерайт, пусть и сделанный качественно, с выполнением всех технических требований. Поэтому затасканные темы, наподобие: «Что такое плагин и для чего он нужен?» лучше заменять на такие: «12 убойных новых плагинов для WordPress в 2017 году». Материал для такой статьи подбирать дольше, но зато ее будут читать, а значит, увеличится трафик, поведенческие показатели, да и конверсия тоже подрастет. Поэтому одна хорошая, интересная и полезная статья рентабельнее, чем сотня уникальных в техническом отношении материалов.

Конечно, навсегда забыть слово рерайт у вас не получится. Информация по отдельным темам есть только в интернете. Да и среди тех, кто ведет самые интересные блоги в Рунете, очень мало ходячих энциклопедий и живых дедушек-гуглов. Даже к такой простой задаче, как описание карточки товара для молотка можно подойти творчески. Не обязательно писать, что этот молоток прочный, качественный, эффективный, экологически чистый и энергосберегающий. Существуют тысячи вариантов сделать это интереснее:

Пример уникального и прикольного описания карточки товара, которую «сложно» сделать уникальной: «Молоток для любителей забивать гвозди с трех ударов. Удобно лежит в руке во время любых манипуляций. Можно колоть орехи. Компактные размеры. Отлично помещается в женской сумочке. Пригоден для использования в качестве средства от хулиганов. Намагничен. Притягивает даже те гвозди, которые вы потеряли и не видите». И так далее…

Если подобные описания использовать при , вы получите заметный бонус, благодаря отличным ПФ!

Помимо перестановки слов в предложениях или использования синонимов для подготовки уникального текстового материала есть куча способов. Самый верный из них - как следует ознакомиться с темой, закрыть все источники и написать свои мысли по заданному вопросу. Чтобы не сбиться с пути, можно предварительно составить план статьи. И вы увидите, как буквы сами собой аккуратно ложатся на бумагу. Добавьте в текст свои мысли, используйте юмор, создайте оригинальную инфографику, и поисковые роботы наверняка оценят ваши старания по достоинству.

Оба вида уникальности, о которых вы прочитали выше, в приоритете в первую очередь у информационных ресурсов. Как правило, техническая и смысловая уникальность идут рука об руку. Если ваша статья на 80% состоит из копипаста или плохого рерайта, то ни о каком исключительном смысле не может быть и речи.

На какой уровень уникальности текста ориентироваться при подготовке контента?

Уникальность - один из главных показателей, на которые поисковики обращают внимание при ранжировании. Но так происходит, пока сайт не доберется до первой десятки выдачи. Дальше в расчет берут поведенческие факторы: сколько переходов совершают посетители, активны ли они в лайках и комментариях, время, которое читатель остается на сайте, показатель отказов и некоторые другие моменты.

И хоть без уникальности сегодня никуда, на одном этом показателе в ТОП не въедешь. Все, кто прошел через фильтр исключительности обязаны пройти следующий тест на релевантность поисковым запросам. На практике это выглядит примерно так. У вас и у конкурента есть две статьи похожей тематики, например, «Как выбрать персонального тренера». И если уникальность вашей работы 95 процентов, а у конкурента 91% но поведенческие факторы существенно перевешивают, более выгодную позицию в ТОПе займет статья с более низким процентом «уника» . Причина проста - она более релевантна ожиданиям и запросам пользователей. Но есть и другая крайность.

Можно ли въехать в ТОП на чужом контенте? При публикации откровенного плагиата, когда вы или не изменяете в нем ничего вообще или переделываете меньше половины, до анализа поведенческих факторов дело может просто не дойти. Поисковые роботы четко знают, что новые материалы с низкой технической уникальностью, в большинстве случаев абсолютно бесполезны для читателей. Из любого правила существует исключение. В нашем случае это так называемые толстые сайты-лидеры, которые иногда позволяют себе публикацию скопированного материала. И ранжируется он довольно неплохо, но при одном условии. Нужно не забыть поставить на странице источник, с которого скопирован материал.

Чтобы ваш сайт начал собирать трафик по отдельным запросам нужен уникальный контент, но к значению 100% стремиться необязательно. В некоторых случаях подойдет и 80%, если:

1. Текст статьи оформлен красивее, чем у конкурентов (много картинок или скриншотов, используются графики, схемы, таблицы или интересные элементы дизайна).
2. Присутствуют элементы смысловой уникальности - личное мнение, наблюдения, описание собственной разработки, которая упрощает решение задачи.
3. Вопрос раскрыт более основательно и широко, затронуты дополнительные и смежные направления.
   Приняты все необходимые меры для роста поведенческих факторов, например, помещено интересное видео.
4. Ориентироваться на уникальность необходимо, но полезность контента сегодня в приоритете. Поэтому если вы добавили в текст цитату, которая снизила оригинальность текста на 5%, но увеличила число просмотров, лайков и комментариев, значит, так тому и быть.

Как уникальность влияет на работу и продвижение сайта

Для начала небольшой экскурс в историю. Чтобы проверить техническую уникальность любого текста, современные сервисы проверки используют алгоритм, который еще в 1949 году изобрел Джордж Зипф. Законы профессора-лингвиста сформулированы так:

1. Произведение вероятности наличия слова в тексте на его частоту использования – это величина постоянная.
   Отношение частоты и количества слов, которые входят в текст с данной частотой, одинаково.
2. На основании этих формулировок поисковые роботы перед проверкой разбивают каждую статью на несколько групп. В первую включают все слова, которые не несут смысловой нагрузки - это союзы, предлоги и междометия. Вторая состоит из ключевых слов, по которым основная масса пользователей заходит на сайт. Это запросы, которым статья должна быть релевантна. В третью группу попадают фразы случайного характера. Весь этот процесс получил название «канонизация».

После деления на группы начинается работа алгоритма шинглов. Кстати, это слово в переводе с английского shingle. Алгоритм разбивает ключевые запросы на элементы, каждый из которых содержит заданное количество слов. Оно определяется длиной шингла. Каждое последнее слово элемента считается первым для предыдущего. Именно по такой схеме программы вычисляют абсолютно уникальные тексты и плагиат.

За каждым шинглом закрепляют определенную сумму совпадений. При анализе двух совершенно разных текстов одинакового числа совпадений быть не может априори. Поэтому все современные проверки такие точные. По количеству совпадений неуникальный контент удается вычислить за несколько секунд. Причем относится это и к текстам с плохим рерайтом и к полностью скопированным материалам.

Если поисковый робот обнаружил неуникальный текст или абсолютно бесполезную статью, страница может попасть под действие фильтра с условным названием «Ты последний». Фактические это означает что определенный раздел сайта будет задвинут на самые задворки поисковой выдачи.

Проверяется эта неприятность очень легко. Достаточно вбить поисковик точный ключевой запрос и оценить результат выдачи. Алгоритм «Ты последний» надежно скрывает страницу, которой прислал «черную метку». Увидеть такой раздел можно только в режиме «Показать все без исключения». Для этого нужно добавить к адресу вот такую комбинацию символов или найти и кликнуть по соответствующей записи на последней странице.

Как техническая уникальность текста влияет на SEO:

• Если вы счастливый владелец плагиата и умудрились опубликовать его, страница в лучшем случае «выстрелит» на самых низких позиция, а в худшем заработаете бан. Этот пункт касается материалов с процентом уникальности ниже 20%.
• Статьи, уникализированные на 50-60%, попадают в категорию «рерайт». Большинство таких материалов удерживают стабильно невысокие позиции. Хотя если вы при таком проценте умудритесь подать материал интересно, сдобрите его качественной инфографикой, интересным видео и парочкой таблиц, возможен небольшой рост.
• Тексты с высокой технической уникальностью от 80 до 100% редко вызывают вопросы у поисковых роботов и потихоньку растут в результатах выдачи.

Если ваш сайт слишком популярен, и кто-нибудь так и норовит сделать рерайт со свежего материала, необходимо принимать дополнительные меры. Сразу после публикации добавляйте новую ссылку в ЯндексВебмастер и GoogleSearchConsole. Кросспостинг в популярных соцсетях также отличный выход из сложившейся ситуации.

Черный способ повышения уникальности, о котором вам лучше не читать

Это гениальное изобретение уходит корнями в далекие времена черного SEO. Большинство представителей интернет-профессий хорошо помнит эти смутные годы. Тогда хорошая статья почти полностью состояла из корявых ключей, а копирайтеры воспринимались как печатные машинки, которые понимают голосовые команды.

Придумывать уникальные тексты из корявых выражений «трусы в пожарную машинку, покемон весна Москва» было очень сложно, поэтому многие недобросовестные райтеры изобрели более удобный способ.

Чтобы им воспользоваться, достаточно найти самые неуникальные места в тексте и заменить все гласные русские буквы их аналогами на английской раскладке . В отличие от человека компьютер за доли секунды отличает английскую «е» от ее русской сестры. Поэтому удачные сделки с подобными «уникальными» материалами были не редкостью. А поскольку во времена черного SEO поисковики относились к подобным вещам лояльнее, некоторые фрилансеры умудрялись даже находить постоянных клиентов на эти шикарные услуги.

Сегодня все поменялось. Если разместить фиктивный текст на сайте, поисковики мигом заподозрят неладное и вышвырнут страницу, а то и весь ресурс из своей базы данных. Но если статья еще не опубликована, ее можно вполне успешно реализовать заказчику, который даже не подозревает о столь изощренном виде мошенничества.

Если у вас возникла необходимость перестраховаться насчет замены букв, сделать это можно очень легко. Берете небольшой абзац в абсолютно уникальной статье и целенаправленно вставляете туда все русские гласные буквы. Если показатели проверки не изменились, значит, перед вами действительно уникальный материал.

Но зачем использовать черные методы, если есть достаточное количество белых. Возможно, многие из их повредят смысловой уникальности, но в использовании их, пока, нет ничего криминального.

Белые методы повышения уникальности, знакомство с которыми безопасно

1. Измените порядок подачи информации в тексте. Если все пишут о том, что сначала нужно подготовить площадку для установки детской песочницы и уже потом заниматься покупкой досок, напишите наоборот. Это уже основательно запутает поискового робота, который примет ваш текст за уникальный, причем и в смысловом отношении тоже.
2. Пишите тексты головой, а не глазами. Прочитайте интересную статью, которую хотите переписать, несколько раз. А потом закройте ее и сделайте пересказ. Это верный способ создать уникальный контент. Для перепроверки фактов впоследствии можно сверить два материала.
3. Используйте конструкции неподобные или мастера Йоды приемы. Шутка. Можно поступать проще. Если в первоисточнике часто употребляют нумерованные списки, замените их словосочетаниями «метод первый», «метод второй» и так далее. Отдельные конструкции, например, «несмотря ни на что», легко заменяются конструкциями наподобие «во что бы то ни стало». Только не злоупотребляйте, чтобы ваш текст не превратился в кувшин с прозрачной и бесполезной водой.
4. Внедряйте эпитеты. Замените фразу «мы продаем латунные краны» на предложение «мы продаем блестящие латунные краны приятного желтого цвета». Чтобы все это написать, даже бриф заказчику отправлять ненужно. Достаточно увидеть фотографию продукции на сайте.

• Используйте синонимы. Этот прием очень похож на предыдущий, только слова нужно не добавлять, а немного изменять. К примеру, слово «холодный» легко заменяется эпитетом «ледяной». В отношении кваса это сработает, но если речь идет о погоде, уже появляется стилистическая ошибка. Поэтому действуем осторожно.
• Наращивайте объем. Этот способ сложен только с виду. На самом деле по любой теме даже необязательно лить воду, чтобы сделать текст больше. Наверняка при более внимательном изучении вопроса найдутся моменты, которые еще не освещены в тексте. Вот о них и напишите своими словами. Если добавить к одному абзацу текста уникальностью 50% аналогичный, но на 100% уникальный текст, проверка покажет уже 75% и так далее.
• Воспользуйтесь

Теперь вы знакомы с основными способами белой уникализации текстового контента. На самом деле этот перечень больше похож на кодекс честного рерайтера, который упорно не хочет создавать по-настоящему интересные статьи для людей. По мере работы с текстом все равно приходит понимание ценности качества, которое всегда приносит отличные результаты по трафику, конверсии и количеству заказов.

Но техническую уникальность пока еще никто не отменял. Поэтому рассмотрим самые популярные, проверенные временем и миллионами килознаков сервисы проверки текстов Рунета.

ТОП-9 способов точной проверки текста на уникальность

1. Text.ru (он же Текст.ру) - самый технологичный и точный вариант, доступный жителям постсоветского пространства. Удобство и простота выше всяких похвал. Регистрация не обязательна. Хотя если ее пройти, тексты проверяют быстрее. Проверка очень глубокая. У низкопробного рерайта и других подобных методов нет никаких шансов.

2. Content-watch - им также пользуются многие вебмастеры и контент-маркетологи, хотя и не так часто, как предыдущим. Сервис работает с ограничениями: не больше семи проверок ежедневно и до 10К символов за один текст. Для тех, кому проверка нужна лишь изредка вполне подходящий вариант.

3. Pr-cy - полезный сервис, который выдает массу информации о сайтах конкурентов. Копирайтеров он тоже проверяет на порядочность по всем правилам.

4. Plagiarisma - специализируется на работе с дипломами, рефератами и курсовыми. Но и статьями не брезгует. Есть версия персональных компьютеров. Чтобы запустить проверку, достаточно загрузить нужный текстовый файл на сайт.

5. Istio - универсальный и простой сервис. Помогает найти копирайтеров для сайта и проверить точную уникальность всего текста. Удобная фишка - наглядно показывает процент вхождения того или иного слова в статью.

6. Antiplagiat - один из первых сервисов Рунета, название которого стало нарицательным. Во многом известен благодаря версии «Антиплагиат ВУЗ», которой активно пользуются все студенты на просторах СНГ. Именно с сервиса Антиплагиат ру в Рунете началась проверка текстов, статей и дипломных работ на уникальность.

7. Etxt - есть проверка онлайн, но лучше скачать программу на компьютер. Проверяет неплохо, но лучше всего работает опция проверки на рерайт. Там даже к текстам с высоким уровнем уникальности возникают вопросы. Часто обновляется, требует ввода капчи, иногда глючит. Поддерживает ограниченное число сервисов по вводу капч.

8. Advego - легендарный сервис, которым пользуются все, кто пытается зарабатывать деньги печатаньем букв. Все бесплатно, хотя и работает только на Виндовсе. Просто, понятно, есть подробный SEO анализ со всеми видами тошноты и водностью. Часто возникают проблемы с проверкой текстов до 2000 знаков, особенно от 1000 до 1500 знаков. Часто помечает такие материалы, как неуникальные. Что по факту не соответствует действительности.

9. Плагиата.Нет - еще один способ проверить уникальность текста без денег. Отличается поддержкой документов нескольких форматов. Сервис ненужно устанавливать. При этом он без проблем проверит весь сайт, подсветит уникальные слова и покажет ссылки на первоисточники.

Краткий вывод по уникальности и всему, что с ней связано

По мере совершенствования алгоритмов оценки контента поисковых систем значение параметра уникальности возрастает. Сегодня помимо технических показателей важны смысловые критерии. Первые места в поисковой выдаче постепенно занимают авторские работы, написанные на основании собственных исследований, наблюдений или опыта. Секрет кроется в поведенческих факторах. Полезные статьи чаще читают, больше лайкают и активнее расшаривают. За это контенту и достаются главные почести от их величества Яндекса и Гугла.

И напоследок шикарное видео от SEO академии. Смотрите и все ваши тексты будут уникальными:

Для эффективного продвижения сайта необходимо, чтобы его текстовое содержимое было уникальным для поисковых машин, т.е. не встречалось на других ресурсах в сети. В обратном случае происходит снижение позиций сайта в выдаче по поисковым запросам.

Создание контента

Происхождение уникального контента подразделяется на три вида:

• копирайтинг — самостоятельное написание статей сотрудниками продвигаемой организации или заказ текстов у копирайтеров. В текстах должны содержаться ключевые слова, выбранные для поисковой оптимизации сайта .
• рерайтинг - переписывание статьи-источника другими словами с сохранением ее смысла и структуры.
• скан - сканирование оффлайн материалов (при профессиональной раскрутке сайтов не допускается, так как нарушает авторские права создателей).

Проверка уникальности

Перед добавлением новых текстов на сайт их необходимо проверить на уникальность. Для этого разработан ряд программных методов. Их классифицируют на 2 группы: on-line сервисы и утилиты, устанавливаемые на компьютер.

On-line сервисы

В данную группу входят такие ресурсы, как copyscape, miratools, антиплагиат и др.

• Copyscape. Проект создан компанией Indigo Stream и работает по принципу поисковых машин. Позволяет проверять тексты, размещенные на сайте (URL необходимо вводить в поле поиска). В качестве платных услуг доступен периодический мониторинг страниц для выявления плагиата, пакетное исполнение проверок (одновременно до 10 тысяч страниц), анализ оффлайновых материалов.
• Miratools. Отечественный сервис от биржи статей Miralinks. В бесплатной версии позволяет проверять не более 10 текстов в сутки размером до 3 тысяч символов. После анализа неуникальные фрагменты статьи выделяются красным цветом, при наведении на них курсора всплывает окно со ссылками, по которым найдены похожие фразы. В платном модуле доступна проверка URL, пакетный режим, планировщик, отправление результатов на e-mail. Анализ текста занимает не более 10 минут.
• Антиплагиат. Для статей размером до 5 тысяч символов используется быстрая проверка, для объемных документов до 20 Мб в форматах DOC, TXT, HTML, RTF, PDF - подробная (доступна зарегистрированным пользователям).

Устанавливаемые на компьютер

• Double Content Finder (DC Finder). Продукт биржи копирайтеров TextBroker. Текст для проверки можно загрузить из txt-файла, добавить из буфера обмена или указать ссылку. После поиска (занимает 3-10 минут) утилита сообщает, что текст уникален, или показывает перечень ссылок (до 50), где встречаются дубли. Программа запускается из файла exe и работает автономно (без настроек, параметров уточнения запросов и т.д.).
• Advego Plagiatus. Продукт текстовой биржи Advego. Показывает уникальность текста (до 10 000 символов), источники и процент совпадения. Etxt. Утилита разработана биржей контента Etxt. Позволяет искать совпадения по копиям, сохраненным поисковыми системами, в пакетном режиме, определять процент уникальности, редактировать дублированные фрагменты, настраивать число выборок, слов в шингле и другие параметры поиска, вести историю проверок.

Однажды один мудрый человек сказал: «Контент – король!», и мы смело вторим ему: «Контент – всему голова!». Можно сколько угодно говорить о редких узкоспециализированных ресурсах, получающих трафик и клиентов благодаря исключительности тематики или товаров, но факт остается фактом: уникальный контент – один из самых значимых факторов ранжирования сайта в поисковых системах. Одним контентом «сыт не будешь», но его влияние сложно переоценить. Необходимо лишь определить четкую грань, где заканчивается бездумный набор слов и начинается ценный, интересный и уникальный текст.

25% бюджета, предусмотренного на маркетинг, компании вкладывают именно в контент.

Уникальный контент, его основы и влияние

Хорошо структурированная и доступно изложенная оригинальная информация – мерило, по которому ресурс оценят пользователи и поисковые системы. Ошибочно считать, что «технической оптимизации» текста достаточно. Времена царствования одних лишь ключей и мета-тегов в прошлом. Если релевантный и экспертный контент – проводник в мир высокой моды (простите, в ТОП выдачи), то его неуклюжий собрат, наспех сотканный из десятков ключевых фраз, сегодня вызывает у посетителей лишь такие эмоции:

Когда волна «удовольствия» сходит на нет, у человека возникает резонный вопрос: «Что это такое?».

А ведь основная задача сайта – предоставление информации! За последние годы алгоритмы поисковых систем существенно прибавили в способности анализировать: они попросту стали «умнее». Сегодня без качественного контента, имеющего высокие показатели уникальности и способного привлечь целевую аудиторию, не обойтись.

Полезный и уникальный контент предоставляет максимально релевантную интересам посетителей информацию и значительно влияет на раскрутку сайта . Он позволяет улучшить видимость, попасть в ТОП и нарастить клиентскую базу. Важны и поведенческие факторы ранжирования, в угоду которым внедряются уникальные изображения (картинки), видео, приятная глазу графика. Все это способствует повышению авторитета ресурса и улучшению качества информации.

Создание отличного контента – не финишная черта, а стартовая точка.

Марк Шефер

Когда целевая аудитория обнаружит сайт с действительно актуальными материалами, соответствующими их потребностям, это станет началом вирусного распространения контента по сети. Эффективная реклама в лучшем своем проявлении!

При рассмотрении вопроса стоит вычленить два значимых вида уникальности текста:

Техническая – соответствие всем основным параметрам тошноты, водности, спама и т.д. для недопущения наложения поисковыми системами фильтров на сайт;

Смысловая – степень раскрытия тематики и удобство восприятия материала, его актуальность и информативность для посетителя.

Важность уникального контента, заточенного на предоставление той самой полезной информации, отлично иллюстрируется одним примером. Человек вводит поисковый запрос «футбол». Кликнув по приглянувшейся ссылке, он видит примерно следующее:

Такой результат не устраивает, поэтому следом открывается второй сайт, на страницах которого написано:

Да, второй материал технически уникален и его нельзя считать дубликатом первого, но он не привнес в базовые пункты ничего нового. По словам инженера-программиста компании Google Мэтта Каттса , такие сайты не раскрывают дополнительную ценность (информации. – Р.В.), им нечего дать посетителю. Сотрудник говорит, что в таком способе подачи нет ничего плохого, но рассчитывать на хорошую оценку такого контента от Гугла этим ресурсам не стоит.

Так что такое уникальный контент?

Уникальный контент – не механическим образом «подогнанный» текст, а качественный материал, способный выполнить требования ПС, охватить запросы аудитории и дать ей искомые ответы.

Создавая контент, вы делаете два дела одновременно: пишете и для поисковых машин, и для людей.

Джон Вюбенн

Отрицательное влияние неуникального контента на продвижение

• Снижение позиций ресурса в выдаче;
• Проблемы с индексацией (выпадение страниц и т.д.);
• Потерю видимости;
• Ухудшение поискового трафика;
• Резкое сокращение продаж.

Статистика знает немало примеров, когда использование неуникального контента приводило к падению веб-сайта на самое дно.

Вместе с чисто техническими аспектами снижается и популярность ресурса у посетителей, которые разочаровываются из-за отсутствия хоть какой-то весомой информации, сомневаясь в уникальности текста. Это отрицательно сказывается на имидже компании и существенно портит её репутацию. Даже если услуги предлагаются по низкой цене, контент низкого качества с признаками классического copy-paste и смазанные фотографии оттолкнут посетителей. Говорить об эффективном продвижении уже не приходится.

Штрафы и санкции

Неуникальный контент всегда вызывает гнев и ярость Яндекса и Гугла, которые незамедлительно карают неверных, что грозит скорым наложением на сайт санкций. Мотивы систем ясны:

• Избавить выдачу от «плохих» и переспамленных сайтов, тексты которых не несут никакой пользы;
• Создать условия для честной конкуренции;
• Обеспечить «чистоту» и качество выдачи.

Сайт, контенту которого не уделяли внимание, рискует попасть под один из многочисленных фильтров, стать бесполезным для своей аудитории, вовсе кануть в забвение. Возможные последствия простираются от резкого проседания в выдаче до фактического исчезновения из нее.

Самые известные методы воздействия представлены фильтрами:

• Omitted Results. Сайт исчезает из выдачи, найти его можно только с помощью расширенного поиска;
• Duplicate Content . Передает пламенный привет любителям наполнять сайт посредством «ctrl+c, ctrl+v», после которого наблюдается спад всех показателей и длительный застой ресурса;
• Panda. Борется с любым контентом, который считает некачественным. Бесполезные рерайты, неуникальные тексты на сайте и копипаст – все попадает в немилость;
• Ты последний . Милый «дворник» Яндекса, избавляющий интернет от «мусорных» текстов. После подметания можно обнаружить сайт где-то далеко за пределами галактики «ТОП-10».

И это далеко не весь перечень возможных штрафных мер. Сюда же можно включить санкции, накладываемые за переоптимизированный контент, создающийся без оглядки на людей.

Уникальность должна распространяться на весь сайт, а не только на отдельные страницы. Повторяющиеся материалы (пусть и слегка откорректированные) оказывают отрицательное влияние на релевантность ресурса.

Абсолютно очевидно: продвижение сайта с массой неуникального контента не имеет никакого практического смысла.

Особенности наполнения магазинов и создания описаний товаров

Размещая информацию или просто наполняя разделы магазина, нужно выделить и показать аудитории то, что делает конкретное предложение особенным. Акцент на удобство прочтения никуда не делся: все должно быть понятно и доступно клиенту. Максимально возможная уникальность контента позволит выделиться среди конкурентов, сыграв на поведенческих факторах.

Для магазинов уникальность описания имеет далеко не самую важную роль. Юзабилити и коммерческие факторы стоят намного выше.

В случае описаний основной упор делается на полноценность предоставляемых данных. Сложные технические товары и характеристики продуктов не требуют выворачивания наизнанку: методика оценивания поисковой системой разных материалов и подход к их ранжированию отличаются.

Для описаний товаров в карточке интернет-магазина лучше создать такой текст, который поможет покупателю определиться с выбором и даст предметное представление о продукте. И да прибудет с вами юзабилити!