Kielen lokalisointi. Tabu lokalisoitaville sovelluksille

Johdanto

Tämä kurssityö on omistettu pienten mainostekstien käännösten lokalisointiominaisuuksien tutkimukselle sekä tämäntyyppisen tekstin ominaisuuksien ja käännösstrategioiden analysointiin.

Valitun aiheen relevanssi selittyy sillä, että tarve myydä globaaleilla markkinoilla on tällä hetkellä valtava - niin maailmantalouden johtajilla kuin vientiään kasvattavilla kehitysmailla. Suurin osa suurimmista kansainvälisistä yrityksistä saa yli 50 % kaikista myyntivoitoista ulkomaille. Yksi tämän myynnin avainkohdista on saada paikallisen väestön kiinnostus tuotteeseen nopeasti ja tehokkaasti tehokkaan mainonnan avulla. Yrityksen menestys riippuu hyvin lokalisoidusta mainonnasta, joten lokalisoijilla ja kääntäjillä on vaikea tehtävä.

Tutkimuksen teoreettinen perusta oli kotimaisten (Repyev A.P., Fishchenko L.G., Krivonosov A.D.) ja ulkomaisten (J. Dyer, El. Rice, Drew J-M, N. Sandage) tutkijoiden pienten mainostekstien ja niiden ominaisuuksien ongelmia.

Tämän työn tutkimuskohteena on pieni mainosteksti. Tutkimuksen aiheena ovat pääpiirteet, piirteet ja lokalisoinnin menetelmät pientä mainostekstiä käännettäessä.

Tämän kurssityön tarkoituksena on tutkia lokalisointiominaisuuksia pientä mainostekstiä käännettäessä ja tunnistaa ongelmia, joita kääntäjä saattaa kohdata mainostekstiä kääntäessään.

Työ koostuu johdannosta, kahdesta luvusta, kunkin luvun päätelmistä, johtopäätöksestä, lähdeluettelosta, luettelosta Internet-sivustoista (käytännöllisen osan tutkimusmateriaalin lähteet).

Johdannossa määritellään tutkimuksen relevanssi, kohde, aihe, materiaalit, tarkoitus sekä työn rakenne.

Ensimmäinen luku käsittelee lokalisoinnin ja kääntämisen ongelmaa. Se koostuu kolmesta kappaleesta: lokalisoinnin käsite kielensisäisessä ja kielensisäisessä käännöksessä, pienten mainostekstien kääntämisen tärkeimmät vaikeudet ja periaatteet sekä mainonta maan mentaliteetin heijastuksena.

Toisessa luvussa esitellään saksankielisten mainostekstien pohjalta tehdyn käytännön työn tulokset. Analyysi tehtiin lokalisoinnin toteutuksesta pienten mainostekstien kääntämisessä sekä niiden lokalisoinnissa ilmenevistä vaikeuksista.

Lopuksi tehdyn työn tulokset kootaan yhteen.

Käännös- ja lokalisointiongelmat

Lokalisoinnin käsite kieltenvälisessä ja kielensisäisessä käännöksessä

Lokalisointi-termiä alettiin käyttää kielitieteessä suhteellisen hiljattain liike-elämän ja kansainvälisen teknisen yhteistyön alueelta. Sitä pidetään samanlaisena kuin globalisaatio ja kansainvälistyminen.

Globalisaatio määritellään kansainvälisessä taloudellisessa yhteistyössä prosessiksi, jossa tuotteelle annetaan muoto, joka mahdollistaa sen myynnin muissa maissa.

Kansainvälistyminen on prosessi, jossa tuotteelle annetaan muoto, joka mahdollisesti helpottaa sopeutumista muiden maiden erityisiin käyttöolosuhteisiin.

Lokalisointi ymmärrettiin alun perin tuotteen täydelliseksi mukauttamiseksi tietyn alueen käyttöolosuhteisiin, jota pidetään erottamattomassa yhteydessä tämän alueen kielen kanssa. Tätä alueen ja kielen yhtenäisyyttä kuvataan termillä locale (paikallinen). Koska yleisesti käytettyä termiä ei ole, alettiin käyttää läpinäkyvää työtermiä linguotope.

Viime aikoina termi lokalisointi on liittynyt yhä enemmän käännöskäytäntöön, eikä tämä ole yllättävää. Perinteisesti kääntämistä ei pidetty vain prosessina, vaan myös tuloksena, eli tuotteena; käännös on yleensä tarkoitettu eri yhteiskunnan edustajien käyttöön, joten käännöstä valmistettaessa on otettava huomioon erityiset ulkomaiset kulttuuriset realiteetit eli eri kielellisen aiheen piirteet.

Mainoksen onnistunut käännös, joka on myös yksi mainoskampanjan onnistumisen kriteereistä, ei riipu pelkästään kääntäjästä, vaan myös alan ammattilaisten yhteisistä ponnisteluista, jotka pystyvät kehittämään tieteellisesti perusteltuja kriteerejä. mainonnan tehokkuutta.

E. V. Medvedeva sanoo myös, että vastaava käännös ottamatta huomioon kohdeyleisön kansallisia ja kulttuurisia erityispiirteitä (osoittajan ja vastaanottajan taustatiedon välinen ristiriita) puolestaan ​​aiheuttaa kuluttajissa väärinkäsityksiä ja viime kädessä mainostetun hylkäämisen. tuote.

Tässä on aiheellista sanoa S.N:n mielipiteestä. Usacheva, joka artikkelissaan "Sicherheit oder Eleganz? - Linguistische bberlegungen zu Werbetexten” ehdottaa, että mainontaa tulisi pitää myös tiedon lähteenä muista kulttuureista. Mikä myös vaikeuttaa kääntäjän työtä. Loppujen lopuksi on erittäin tärkeää ymmärtää eri maiden asukkaiden kulttuuriperinteitä ja mentaliteettia ja välittää mainosviestin semanttinen juoni oikein, jotta tiedon vastaanottajat ymmärtävät sen ymmärryksellä, jonka tämän viestin luoja tarkoitti ( Usatscheva s. 149). Jos tarkastellaan kääntämistä yleisessä sosiaalisen vuorovaikutuksen kontekstissa, on lähdettävä siitä, että kansainvälisen liike-elämän ja teknisen yhteistyön kehittymisen seurauksena viime vuosikymmeninä on syntynyt ns. kieliteollisuus. Tämä talouden haara sisältää viisi vaihetta:

1. erityisten asiakirjojen luominen;

2. dokumentaation sisällön käsittely (indeksointi, jäsentäminen, hakusanat, ohjelmistot, tiedonhaku jne.);

3. terminologian käsittely (standardointi, yhtenäistäminen);

4. lokalisointi (mukaan lukien käännös);

5. julkaisu (mukaan lukien perinteiset paperi- ja elektroniikkatuotteet).

Ensimmäistä vaihetta edeltää globalisaatio – tekstistä laaditaan alustava versio (alkuperäisellä kielellä), jota käytetään kulttuurienvälisessä viestinnässä. Ensimmäisessä vaiheessa tapahtuu kansainvälistyminen: teksti valmistellaan käännettäväksi eri kielille. Englannin ja saksan kielille on kansainvälisessä käytännössä kehitetty varsin tiukkoja kieliopillisia rajoituksia verbirakenteiden, aikamuotojen, nominatiivisten yksiköiden ja lauseen pituuden käyttöön. Tämän prosessin tuote on käännössuuntautunut teksti, jolla on rajoituksia leksikaaliselle ja kieliopilliselle vaihtelulle. Voimme sanoa, että noin 50 % mainostekstien sanoista on verbejä. Adjektiivit ja adverbit luovat puheäänen, joka kuvastaa parhaiten mainostetun tuotteen laatua ja etuja (das beste Sportprogramm, das schönste Kinderprogramm). Mainostekstien lauseiden muodostamisen kieliopilliset ominaisuudet ovat yksilöllisiä riippuen siitä, millä kielellä lähdeteksti on luotu. Englannin ja saksan tekstien sekä muiden analyyttisten kielten käännöksissä käytetään usein tekniikoita, kuten inversioita tai passiivisia konstruktioita. On olemassa tietty kielto käyttää negatiivisia muotoja, jotka voivat luoda negatiivisen vaikutelman tuotteesta tai negatiivisen kuvan. Tästä säännöstä on kuitenkin poikkeuksia.

Toisessa vaiheessa luodaan pääasiassa mukana oleva metateksti.

Kolmannessa vaiheessa synonyymia ja epäselvyys terminologian alalla poistetaan.

Neljäs vaihe on erityisen kiinnostava teoreettisen pohdinnan kannalta: tässä vaiheessa teksti on lokalisoitava ja sekä lähdekielellä oleva teksti - eri kielikielisessä toimimiseksi - että kohdekielellä oleva teksti, eli jo käännetty teksti , voidaan lokalisoida.

Viidennessä vaiheessa käytetään tekstin lopullista, lokalisoitua versiota, joka on suoraan vastaavan kielellisen aiheen edustajien saatavilla.

Joten kieliteollisuudessa kääntämistä pidetään vain lokalisoinnin erikoistapauksena. Samaan aikaan perinteisessä käännösteoriassa, jossa otetaan huomioon vastaanottajan tekijä, tekstin mukauttaminen vastaanottajan tarpeisiin ja odotuksiin on yksi varsinaisista käännöstoimenpiteistä.

Jos käännösmuunnokset vaikuttavat tiettyihin tekstin fragmentteihin, niin lokalisointi on yleinen käännösmenettely, eräänlainen strategia, joka määrää tekstin ulkonäön kokonaisuutena. Esimerkiksi käännös englanniksi voidaan suorittaa joko lokalisoinnilla brittiläiselle tai amerikkalaiselle linguotokuvalle tai ilman lokalisointia keskittyen "keskimääräiseen" kansainväliseen englannin kieleen, jota käytetään esimerkiksi kansainvälisessä diplomaattisessa ja liiketoiminnassa.

Jos tunnustamme, että lokalisointi on tekstin muunnosstrategia, niin seuraava askel pitäisi olla se tosiasia, että käytännössä lokalisointi voidaan suorittaa joko kieltenvälisessä tai kielensisäisessä muunnosprosessissa.

Kieltenvälisen ja kielensisäisen käännöksen välinen kontrasti juontaa juurensa R. Jacobsonin teoksiin ja on varsin yhdenmukainen nykyaikaisten funktionaalisten teorioiden kanssa, ensisijaisesti skoposteorian kanssa. Jos tarkastellaan käännöksen määritelmää, jonka H. Vermeer antoi skopos-teorian puitteissa ja on tullut laajalti tunnetuksi, tulee selväksi, että se ei vaadi kahden kielen läsnäoloa: "Kääntäminen ei ole uudelleenkoodausta yhden kielen sanoja ja lauseita toisen kielen avulla, mutta monimutkainen toimintamuoto, jonka kautta tekstiä koskeva tieto (alkuperäinen kielellinen materiaali) välitetään uudessa tilanteessa ja muissa toiminnallisissa, kulttuurisissa ja kielellisissä olosuhteissa kielen maksimaalisesti säilyttäen parametrit."

Luonnollisesti "muut kieliolosuhteet" voivat tarkoittaa paitsi siirtymistä kansallis-alueellisesta kielilajitelmasta toiseen, myös muutosta rekisterissä (esimerkiksi siirtyminen virallisesta kielestä epäviralliseen), toiminnallista tyyliä, sosiaalista. tai alueellinen murre - kaikki tämä ei ole ristiriidassa tämän määritelmän kanssa.

Tämä on erityisen tärkeää saksan kielelle, koska se on luokiteltu monikeskiseksi kieleksi. Monikeskisellä kielellä tarkoitetaan kieltä, jonka käyttöalue ulottuu useisiin maihin ja jolla on useita kielellisen kehityksen keskuksia, jossa on vastaavasti ns. kansallinen variantti, jolla on omat norminsa ja tietty elämä. sen oma. Tässä tapauksessa tarkoitamme saksan kielen erilaisia ​​murteita ei vain Saksassa, vaan myös sen rajojen ulkopuolella (Itävalta, Sveitsi jne.)

Skopos-teorian puitteissa on varsin oikeutettua puhua kielensisäisestä kääntämisestä. Lokalisointi on yksi niistä menettelyistä, jotka mahdollistavat kielensisäisen käännöksen.

Jos tarkastelemme kääntämistä paitsi kognitiivis-luovasta, myös sosioekonomisesta näkökulmasta, meidän on myönnettävä, että käännösprosessin malli, joka ottaa huomioon vain kolme linkkiä (lähettäjä, kääntäjä ja vastaanottaja) , on erittäin yksinkertaistettu. Sillä on merkitystä lähinnä simultaani- ja konsekutiivitulkkauksen tilannetta analysoitaessa. Painettujen tai multimediatuotteiden luomisessa käy selväksi, että ”toimiala-kieliteollisuuden” hierarkiaa on täydennettävä ainakin yhdellä tasolla, jolla käännösteollisuus sijaitsee.

Lokalisoinnin käsitettä tarkastellaan ensisijaisesti suhteessa tekniseen tai mainostekstiin, sitä ei yleensä käytetä kirjallisessa tekstissä, vaikka monet käännösmuunnokset - lisäykset, todellisuuden korvaaminen, lausuntojen kokonaisvaltainen uudelleenajattelu ja muut - takaavat lopulta lokalisoinnin; taideteoksesta. Selvimmät kielikonventionesteet, joihin lokalisointi vaikuttaa, ovat osoitemuodot, jännitysmuodot, mittajärjestelmät sekä kliseiset puhekaavat, jotka on kirjattu erilaisiin toiminnallisiin tyyleihin.

Käännöskirjallisuudessa on useammin kuin kerran kuvattu tapauksia, joissa lokalisoimaton teksti johti epäonnistumiseen kulttuurienvälisessä viestinnässä. Esimerkiksi B. Rommel antaa esimerkin siitä, kuinka O. Wilden näytelmä "The Importance of Being Earnest", saksankielinen käännös, lavastettiin Zürichissä. Kun yksi tämän teoksen sankaritarista, Lady Bracknell, joka halusi selventää talon kokoa, kysyi "Wieviel Schlaffenzimmer?", yleisöstä kuului "mautonta naurua" - koska käännöstä ei mukautettu sveitsiläisten odotuksiin. julkinen. Jos Britanniassa talon koko arvioidaan makuuhuoneiden lukumäärän perusteella, niin Sveitsissä se arvioidaan huoneiden kokonaismäärän perusteella. Siten käännös suoritettiin saksaksi, mutta lokalisointia sveitsin kielen aiheelle ei tehty.

Nykyaikaisen julkaisutoiminnan käytäntö osoittaa, että myös kaunokirjallisuus on lokalisoinnin alainen.

Skotlantilaisen kirjailijan J. Rowlingin kirjoittaman suositun Harry Potter -kirjasarjan ensimmäinen teos oli nimeltään "Harry Potter ja viisasten kivi". Amerikkalaisen version nimi oli "Harry Potter ja viisasten kivi". ” Lokalisoijat ovat korvanneet monet britti-englannin sanat amerikkalaisilla muunnelmilla: kuorma-auto - kuorma-auto, kaksi viikkoa - kaksi viikkoa, pitch - kenttä. (Petrova 2001, s. 262)

Siten käännösteorian näkökulmasta lokalisointi on puhtaasti tekstikäännöskategoria. Jos tekstissä on tehty käännösmuunnos, joka on keskittynyt tiettyyn kielelliseen aiheeseen, voidaan tekstiä sellaisenaan pitää lokalisoituna.

Laadukas käännös riippuu useista yksinkertaisista tekijöistä. Ensinnäkin sinun on käännettävä äidinkielellesi, jolla on selkeät tiedot ja ymmärrys alkuperäisestä kielestä. Toiseksi kääntäjällä on oltava hyvät tiedot erikoisalasta voidakseen kääntää teknisesti oikein. Loppujen lopuksi tuloksen pitäisi olla sellainen, ettei kukaan edes ajattele, että tämä on käännetty teksti.

Käännöstehtäviä ovat erilaisten asiakirjojen, sopimusten, teknisten käsikirjojen kääntäminen sekä kaunokirjallisuuden, verkkosivujen, tietokoneohjelmien, elokuvien tekstitysten jne. kääntäminen. Ja tässä suhteessa kääntämisen ammattikielessä esiintyy termejä, kuten lokalisointi ja mukauttaminen, jotka eivät sinänsä ole käännöstä. Mitkä ovat erot?

Lokalisointi- Tämä on tuotteen kulttuurista mukauttamista tietyn maan ominaisuuksiin. Tuote voi olla web-sivu, ohjelmisto, matkapuhelinsovellus, videopeli tai jopa ruoka (McDonald'sin ja Coca-Colan tapauksessa), design ja paljon muuta.

Itse käännöksen lisäksi lokalisointiprosessi sisältää graafisten symbolien, valuuttojen, päivämäärä- ja osoitemuotojen mukautuksen, värien valinnan jne.

Tässä on esimerkki erittäin onnistuneesta Microsoftin mukauttamisesta Venäjän markkinoille. Pakollinen katselu 90- ja 2000-luvun ihmisille!

Youtuben viralliselta rumicrosoft-kanavalta

Miksi on niin tärkeää mukauttaa käsitteitä, iskulauseita, kuvia kohdeyleisölle? Kulttuurisesti kiinnostaa potentiaalinen ostaja. Taloudellisesti - jotta et menetä voittoa. Tässä on toinen esimerkki:

Huolimattomuus aiheutti varsin suuria tappioita autokaupan käynnistyessä Mitsubishi Pajero Espanjassa. Tosiasia on, että "pajero" espanjaksi on melko töykeä kiroussana; ja on täysin ymmärrettävää, miksi ainuttakaan samannimistä autoa ei myyty. Tämän seurauksena, kun virhe havaittiin, Mitsubishi muuttui Monteroksi, käännettynä "highlander-soturiksi".

"Lokalisointi" - monille ihmisille tämä sana näyttää nykyään melko oudolta ja käsittämättömältä. Tästä huolimatta lokalisointi vaikuttaa globaaliin talouteemme koko ajan, ja tämä elementti on jo ollut avain menestykseemme kansainvälisessä liiketoiminnassa. Oletko koskaan miettinyt, miksi Google ei voinut voittaa Baidua Kiinassa? Vastaus on yksinkertainen: kielirajoitus. Voimmeko vain puhdasta käännöstä käyttämällä varmistaa, että tuotteemme ja palvelumme hyväksytään markkinoilla, joita aiomme edistää? Vastaus: "Ei. Tämä ei riitä". Juuri verkkosivujen lokalisoinnilla on tärkeä rooli liiketoimintamme kasvussa ja sen hyvinvoinnissa.

Mikä on lokalisointi? Sanakirjoissa ja verkkosivuilla annettujen eri määritelmien mukaan lokalisoinnilla tarkoitetaan prosessia, jossa tuote tai palvelu sovitetaan maan kohdemarkkinoille. Lokalisointiprosessiin kuuluu käännös, mutta siinä on paljon muutakin kuin "käännös". Siinä otetaan huomioon myös maantieteelliset ominaisuudet, paikalliset ominaisuudet, valuutta ja muut merkittävät tekijät.

Jos esimerkiksi haluat, että aiotut markkinat hyväksyvät verkkosivustosi, sinun on verkkosivuston kääntämisen lisäksi tehtävä seuraavat:

• Web-sivuston rakenteen lokalisointi;
• verkkosivuston sisällön lokalisointi, erityisesti: multimedian lokalisointi, verkkolähetykset jne.;
• Web-sivuston tyylin lokalisointi;
• SEO verkkosivujen optimointi;
• jne. ja niin edelleen.

Pystyykö käännösyritys todella tarjoamaan kaikki verkkosivustojen lokalisointipalvelut? Ehdottomasti ei. Vain yritykset, joilla on laaja lokalisointikokemus, vahva lingvistitiimi erikoisosaamista hyödyntäen, voivat saavuttaa esimerkiksi Gold Performancen. Voit olla varma, että jos lokalisointi onnistuu, kohdeyleisö näkee tuotteesi tai palvelusi tuotteena ja palveluna, joka on alun perin tarkoitettu kyseiseen maahan ja tuotettu siellä. Siten liiketoiminnan tehokkuus ja myynti kasvavat merkittävästi.

Mitä eroa on kielen lokalisoinnin ja kääntämisen välillä?

Monet ihmiset ajattelevat, että lokalisointi on korkean teknologian käännös. Se ei ole niin yksinkertaista. Tämä erityinen kielipalvelu on melko monimutkainen ja tärkeä prosessi, jossa on monia näkökohtia. Tiukan käännösprosessin lisäksi lokalisointipalvelut auttavat merkittävästi parantamaan tuotteiden ja palvelujen olennaisia, ei-tekstuaalisia komponentteja, kuten: tuotteen fyysistä rakennetta, aika- ja päivämäärämuodot ja paljon muuta. Tällä tavalla tuotteet ja palvelut näyttävät olevan kohdemaan paikallisia tuotteita ja palveluita paikallisen kulttuurin ja perinteiden kanssa.

Nykyään yrityksen verkkosivu on tärkein tapa tiedottaa mahdollisille asiakkaille itsestään ja toiminnastaan. Samalla tämä on tyypillistä sekä kotimaisille yrityksille että ulkomaisille, jotka ovat vasta tulossa markkinoille. Mutta jos paikalliset yritykset oli alun perin suunnattu paikallisille kuluttajille ja sivua kehitettäessä otettiin huomioon kaikki kulttuuriset ja henkiset ominaisuudet, niin ulkomaisten yritysten on pakko lokalisoida sivustonsa.

Kysymys verkkosivustojen mukauttamisesta Venäjän federaation globalisoitumisen ja kansainvälisten valmistajien aktiivisen tuomisen kotimarkkinoille on erittäin akuutti. Siten termi "lokalisointi" itsessään viittaa Internet-sivun täydelliseen mukauttamiseen sen maan erityisiin maantieteellisiin, henkisiin, kulttuurisiin ja kielellisiin ominaisuuksiin, jonka alueella toiminta on suunniteltu.

Verkkosivuston lokalisoinnin merkitys

Monet asiakkaat, kun ne tilaavat ja keskustelevat Internet-sivustojen kielen lokalisointipalveluista, tarkoittavat mukauttamisella usein yksinkertaista tekstisisällön käännöstä halutulle kielelle. Mutta se ei ole totta. Sopeutustyö vie pääsääntöisesti paljon aikaa ja vaatii koko tiimin ohjelmoijan, markkinoijan ja kääntäjän työtä. Täysin käännetty ja lokalisoitu verkkosivusto sisältää siis tekstin, graafisen sisällön käsittelyn tiettyjen henkisten ja kulttuuristen ominaisuuksien mukaan sekä mittausjärjestelmän mukautuksen. Esimerkiksi tuumat muunnetaan tutuiksi senttimetreiksi ja paunat grammoiksi. Vain täydellisellä käsittelyllä se ei aiheuta inhoa ​​ja hämmennystä tietyn maan kuluttajissa.

Sopeutuksen komponentit

Kuten aiemmin mainittiin, käännös on vain pieni osa Moskovassa tilattavien verkkosivustojen kielen lokalisointipalveluista. Kaikki grafiikka, video- ja äänisisältö voivat usein muuttua. Myös semanttinen sisältö voi muuttua siten, että sivun tiedot ja metatiedot ovat aina vierailijan oikein tulkittavissa. On syytä huomata, että myös itse sivukoodin vihjeet voidaan tarkistaa.

Jotta sivu voidaan mukauttaa täysin, sivuston lokalisointipalvelujen Moskovassa ja muissa maailman kaupungeissa on oltava seuraava luettelo teoksista.

1. Tekstin ja kaiken sisällön semanttisen osan käännös. Tässä vaiheessa kääntäjä kääntää kaikki artikkelit ja mukauttaa myös kaiken sisällön semanttisen osan, jotta vierailijat ymmärtävät sen paremmin. On syytä huomata, että asiantuntijan tässä työvaiheessa on oltava hyvät tiedot käännettävästä aiheesta ja sen terminologiasta. Tämä mahdollistaa Moskovan ja muiden kaupunkien verkkosivuston laadukkaan lokalisoinnin. Lisäksi kääntäjän on tehtävä työssään yhteistyötä SEO-asiantuntijan kanssa, jotta hakukoneet indeksoivat valmiin sivun välittömästi ja osallistuvat hakutuloksiin.
2. Verkkosivustojen kielen lokalisoinnin toinen vaihe, jonka voi tilata käännöstoimistoltamme Moskovassa, on valikkojen sisällön, työkaluvihjeiden, ponnahdusikkunoiden ja muiden käytettävyyttä ja sivulla navigointia parantavien sivuelementtien sisällön suora käännös.
3. Seuraava työvaihe, joka sisältää sivuston lokalisointipalvelun, on sivuston ääni- ja videosisällön käsittely. Yleensä ne äänestetään uudelleen tai niihin lisätään tekstitykset. Lisäksi graafista sisältöä muokataan. Flash-animaatioiden ja -kuvien kirjoituksia muutetaan ja tarvittaessa sivun taustaa uusitaan.
4. Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, sivuston lokalisointipalvelujen käyttöönotto vaikuttaa suoraan sivun koodiin. Useimmiten tässä tarvitaan ohjelmoijan apua tarvittavien muutosten tekemiseen.

Wikipedia sanoo, että lokalisointi on tuotteen kääntämistä ja kulttuurista mukauttamista tietyn maan, alueen tai väestöryhmän ominaisuuksiin. Ja tämä on helvetin lyhyin ja tarkin määritelmä, jonka maailma on nähnyt. Tämän salaperäisen lauseen "kulttuurisopeutuminen" alle on piilotettu kokonainen pala. Tuotteen oikea paikallistaminen edellyttää kattavaa kohdesatoa koskevaa tutkimusta. Silloin ohjelma/peli/kirja/elokuva mukautetaan oikein markkinoiden tarpeisiin ja loppukuluttajan ymmärtää.

Maassamme lokalisointi esitetään ensisijaisesti käännöksenä, mutta se on tietysti paljon enemmän kuin käännös. Sen lisäksi, että peli käännetään toiselle kielelle ja mukautetaan kulttuurisesti, teknisesti, se saattaa joutua jopa mukauttamaan kohdemaan lainsäädäntöön.

Esimerkiksi Saksassa natsisymbolien käyttö on kiellettyä lainsäädäntötasolla. Tämä tarkoittaa, että hakaristikuva on poistettava Saksassa levitettävästä pelistä. Näin ollen tunnetaan kansainvälisiä oikeudenkäyntejä koskien Wolfenstein-sarjan pelejä PC:lle ja iOS-alustalla oleville laitteille. Wolfenstein 3D iOS:lle (2011) poistettiin App Storesta Sveitsissä ja Itävallassa hakaristin vuoksi. Wolfensteinia on kuitenkin sensuroitu aiemmin. Esimerkiksi vuonna 1994 julkaistussa Super Nintendo -versiossa natsien linnasta poistettiin kaikki hakaristit ja vartijoiden koirat muuttuivat rotiksi. Myös vuonna 1994 peli kiellettiin Saksassa. Saksan ja Itävallan maiden Wolfenstein: The New Order (2014) PC-versiossa, toisin kuin pelin kansainvälisessä versiossa, otettiin käyttöön myös sensuuri. Ja Wolfenstein II: The New Colossus -elokuvassa sensuuri meni vielä pidemmälle. Hitlerin tavaramerkkiviikset otettiin pois, häntä kutsuttiin kansleriksi ja hakaristi korvattiin kolmikärkisellä symbolilla.

Käännös on kuitenkin liian yleinen termi. Näin ollen Wikipedia antaa käännökselle samat ominaisuudet kuin lokalisoinnille:

Käännöksen tarkoituksena on luoda ekvivalenssisuhteita lähde- ja kohdetekstien välille, minkä seurauksena molemmilla teksteillä on samat merkitykset niiden kielten kulttuuristen ja tavanomaisten ominaisuuksien perusteella, joilla ne on luotu. Tärkeimpiä kääntämiseen vaikuttavia tekijöitä ovat konteksti, lähde- ja kohdekielten perustasot ja kielioppirakenne, kirjallisen ja suullisen puheen perinteet, fraseologiset yksiköt jne.

Katsotaanpa kohta kohdalta, mikä on tyypillistä käännökselle ja mikä on tyypillistä lokalisoinnille.

Käännöksellä voi joskus olla varaa kirjaimelliseen tulkintaan, mutta lokalisoinnin tulisi aina korvata idioomi samankaltaisella, joka on ihmisten ymmärrettävissä. Toisin sanoen kääntämisellä ja lokalisoinnilla on edelleen eri tavoitteet. Ensimmäinen on kääntää viestin olemus ja merkitys, toinen on välittää alkuperäinen merkitys ottaen huomioon monet tekijät, jotka voivat vaikuttaa tuotteen kokemukseen.

Kääntäjän ja lokalisoijan Anikjevin blogissa on esimerkki, jonka avulla voidaan ymmärtää selvästi lokalisoinnin monimutkaisuus. Esimerkki perustuu Allen Carrin kirjan "The Easy Way to Quit Smoking" käännöksiin:

Ensimmäinen oli toistuvien painajaisten lopettaminen, jotka piinasivat minua joka yö. Näin unta, että minua vainotaan... Kun kuvailin, että joka yö joku jahtaa minua unissani, kirjoitin kerran "siveys" sanan "vaino". Tämä saattoi olla yksi "freudilaisista kirjoitusvirheistä", mutta se kertoi minulle parhaan tavan siirtyä toiseen etuun.

Etkö ymmärrä, kuinka on mahdollista kirjoittaa jotain tuollaista väärin? Salaisuuden paljastaa alaviite, joka kirjan eri versioissa voi esiintyä joko sivun alalaidassa tai kirjan lopussa:

Sanat "chase" ja "chastity" eroavat englanniksi vain yhdellä kirjaimella.

Toinen kääntäjä teki kauniimman työn lokalisoimalla tämän osan kääntämisen sijaan. Katso, tämä siisti ratkaisu säilyttää merkityksen ja poistaa ylimääräisen alaviitteen:

Näin unta käveleväni epävakaalla lattialla... Kun kuvailin unessani käveleväni epävakaalla lattialla, kirjoitin kerran sanan "epävakaa" sijaan "tahraton".

Tämä on lokalisointia.

Alkuperäinen

Käännös

Lokalisointi

Vanhempi toimittajamme Aleksei Medov luokitteli VSBI:lle luennossaan lokalisointityypit syvyyden mukaan, ja näin tapahtui:

Pinnallisin - "laatikon lokalisointi"

Jos peli julkaistaan ​​fyysisellä medialla ja myydään offline-tilassa, pakkaukseen kirjoitettu lokalisoidaan. Jos sitä ei myydä fyysisellä medialla, vaan jollain alustalla, sen sivu kaupassa käännetään: kuvaus ja kuvakaappaukset. Tässä laatikon lokalisointi on rajoitettu.

Käyttöliittymän lokalisointi

Tämä tarkoittaa, että peliin ei käännetä vain kuvausta ja laatikkoa, vaan myös käyttöliittymä, ohjesivu, painikkeiden nimet - ja siinä kaikki. Hieman outo lokalisointityyppi, mikä tarkoittaa, että painat "Play"-painiketta venäjäksi, mutta juoni on täysin eri kielellä. Mutta kuitenkin, sitä tapahtuu melko usein.

Tekstin lokalisointi

Kaikki pelin tekstit on käännetty. Esimerkki on GTA V. Peli on käännetty alas tekstityksiä, joten toisaalta voit kuunnella ja yrittää ymmärtää afroamerikkalaisten slangia pelissä, mutta samalla näet tekstitykset venäjäksi.

Lokalisointi ääninäyttelijällä

Puhetta ja dialogeja kääntävät ja puhuvat venäläiset näyttelijät. Jos lokalisointi ääninäyttelijällä tehdään hyvällä tasolla, sitä ei koeta vieraana.

Graafinen lokalisointi

Mikä tahansa peli edustaa jonkinlaista moottoria, muotoilua, graafisia objekteja, tekstuureja - kaikkea, mikä ei ole tekstiä. Oletetaan, että ampujan aidassa on teksti. Graafinen lokalisointi tarkoittaa, että kaikki sisällä olevat merkinnät on käännettävä. Nämä voivat olla sanomalehtiä, myymäläkylttejä, joitakin muistiinpanoja ja niin edelleen.

Mitä tehdä peleille, joiden asetukset ovat tietyssä paikassa?

Esimerkiksi jos toiminta tapahtuu Hongkongissa, siellä olevat venäläiset kyltit näyttävät oudolta. Tässä tapauksessa kaikki riippuu asiakkaan toiveista ja maalaisjärjestä. Jos esimerkiksi aikakauslehdillä on jokin merkitys, ne on käännettävä, muuten tärkeä pointti menetetään. Jos pelaat etsiväpeliä ja jotkut sanomalehtiartikkelit auttavat juonissa, ne on tietysti ehdottomasti käännettävä. Mutta samaan aikaan, jos kävelet jossain todellisessa ympäristössä, esimerkiksi Berliinissä toisen maailmansodan aikana, seinien saksankielisiä kirjoituksia ei tarvitse kääntää venäjäksi.

Syvä lokalisaatio - kulttuurinen sopeutuminen

Tämä on sopeutumista kulttuuriin, kun peli on kokonaan uusittu. Jäljellä on vain kovakoodi ja mekaniikka. Voit tehdä tekstuurit, juonit, dialogit, hahmomallit uudelleen ja tehdä täysin erilaisen pelin käyttämällä jonkin moottorin luurankoa. Tämä tehdään melko harvoin, mutta silti tätä lokalisointimenetelmää esiintyy, mukaan lukien Inlingo Game Localization Studio -yrityksen portfoliossa, on myös tällainen projekti. Tämä tehdään tapauksissa, joissa yleisö ei pysty havaitsemaan peliä ilman tällaista sovitusta ja sitä ei myydä millään markkinoilla. Erityisesti projektimme oli peli Kiinan Kolmen kuningaskunnan aikakauden historiasta, joka on venäläisille (eikä vain venäläisille) käsittämätöntä. Peli oli täysin uusittu: se oli muinainen Kiina - siitä tuli sci-fi.

Johtopäätös

Lokalisointi on siis yksi syvemmistä ja monimutkaisimmista käännöstyypeistä, mutta se ei voi millään tavalla olla käännöksen kanssa vaihdettavissa oleva käsite. Nämä ovat kaksi eri työkalua, kaksi eri lähestymistapaa erilaisten ongelmien ratkaisemiseen, mutta lokalisointi sisältää aina kääntämisen, mutta kääntäminen ei tarkoita lokalisointia. Toivomme, että tällä kertaa sinulla ei ole enää kysymyksiä, ja jos sinulla on vielä kysymyksiä, kysy ne kommenteissa, jaa mielipiteesi - keskustelemme aina mielellämme suosikkiaiheistasi.

Jos löydät kirjoitusvirheen, korosta se ja paina Ctrl + Enter! Voit ottaa meihin yhteyttä käyttämällä .