Automaattinen utm. UTM-tunnisteet: käyttöohjeet. Yandex.Directin dynaamisen lisäyksen perusparametrit

Eri kanavien liikenteen yksityiskohtaisuus ja segmentointi on vaikuttava: sinun tarvitsee vain asettaa UTM-tunniste oikein, niin näet, kuinka paljon liikennettä tuli tietystä VKontakte-viestistä, Yandex Direct -mainoksesta tai sähköpostissa olevasta bannerista. uutiskirje.

Määritä UTM-tunnisteet, niin saat täydelliset tiedot siirtymistä ja konversioista kaikista lähteistä.

Miksi niin monet markkinoijat eivät käytä UTM:ää? Aika tylsää ja aikaa vievää. Mutta tämä on vain ensi silmäyksellä, ja tämä opas auttaa sinua ymmärtämään UTM-tunnisteiden määrittämistä, seurantaa ja analysointia.

Mitä ovat UTM-tunnisteet

UTM (Urchin Tracking Module) - verkkosivun osoiteparametrit, jotka välittävät tietoa kävijöiden siirtymisestä kustakin mainoslähteestä verkkoanalytiikkajärjestelmiin. Lopullisena tavoitteena on selvittää, mitkä lähteet tuovat enemmän liikennettä.

Yksinkertaisesti sanottuna nämä ovat ylimääräisiä "pyrstöjä", jotka lisätään URL-osoitteisiin. Niiden avulla voit seurata, milloin käyttäjä napsauttaa tiettyä linkkiä.

Analyysipalvelut ottavat tietoja UTM:stä ja tallentavat sivun katselukertoja. Saatu data näkyy esimerkiksi Google Analyticsissa. Tiedät, mistä kävijä tuli ja mitä polkua hän kulki päästäkseen sivustollesi.

Google seuraa liikennettä evästeiden avulla, mutta UTM antaa sinun muuttaa vakiomenetelmän omaksi: tarvitsemillasi parametreilla.

Merkitse aloitussivusi UTM-tunnisteellasi, niin Google kertoo sinulle, mistä liikenne tuli, mistä kampanjasta liikenne tuli, missä näytössä käyttäjä napsautti ja mitkä avainsanat todennäköisemmin tuottivat tuloksia.

Ainoa asia, jossa tunnisteita ei tarvita, ovat sisäiset siirtymät: joka kerta kun UTM-linkkiä napsautetaan, Google rekisteröi uuden käynnin. Analytiikassa näet uusia vierailijoita, mikä muuttaa tiedot kaaokseksi. Verkkosivuston sisäisten toimien seuraamiseksi on parempi käyttää JavaScript-tapahtumia. UTM-tunnisteet on tarkoitettu seurantaan ulkoinen liikennettä.

UTM-tunnisteiden anatomia

http://site/blog/kontekstnaya-reklama

Mutta koko URL-osoite, mukaan lukien UTM, näyttää tältä:

Kuinka tulkita UTM

Etiketti koostuu tarvittavista osista:

1) utm_source - lähde (mainosalusta) seuraa, mistä liikenne tulee: hakukone (Yandex.Direct, Google AdWords), sosiaaliset verkostot (VKontakte, Facebook). Vierailu sähköpostista on itsenäinen liikenteen lähde. Sillä ei ole verkkosivustoa sellaisenaan, joten käytä sopivaa termiä: Mailchimp, uutiskirje, sähköposti. Pääasia EI OLE verkkotunnuksesi nimi, se aiheuttaa sotkun analytiikkaasi.

Lähde/kanava on Google Analyticsin työpöydän (hallintapaneelin) päävalikossa. Löytääksesi sen, sinun on seurattava polkua: Lähteet -> kaikki liikenne -> Lähde / kanava. Utm:n ansiosta näet kaiken toiminnan lähteen mukaan yhdistettynä kanavaan.

Voit erottaa ne valitsemalla erilliset vaihtoehdot: kumpi tahansa lähde

tai kanava:

Kanavan tehokkuuden analysoimiseksi on parempi käyttää yleisiä tietoja, älä tee siitä liian tarkkoja. Vaikka kampanjat tai lähde voivat olla tarkkoja, kanavan tulee olla yleinen. Google jakaa automaattisesti:

Orgaaninen (orgaaninen haku);
(Ei mitään) (lähdettä ei ole määritelty);
Viittaus (viittauslinkit);
CPC (AdWordsin automaattisella taggauksella).

Yksi UTM:n käytön eduista on se, että valitset lähteiden, kanavien ja kampanjoiden parametrit, jotka ovat tärkeitä yrityksesi kannalta. Tässä on esimerkkinä hyviä kanavavaihtoehtoja:

Sosiaalinen
Sähköposti
Banneri
Näyttö
Yhteistyökumppani
E-kirja
Tulosta
Mainostaulu
Kumppani
QR koodi
Widget

3) utm_campaign - mainoskampanjan, tuotteen tai tarjouksen nimitys. Yleensä tämä on koko nimen translitterointi. Jokainen kampanjan nimi on yksilöllinen, mutta samaa kampanjaa voidaan käyttää eri lähteissä ja liikennetyypeissä.

http://site/blog/kontekstnaya-reklama/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=context

Tässä kampanjan nimi on konteksti, mikä tarkoittaa, että liikenne tuli osana strategiaa, joka on suunnattu niille, jotka etsivät kontekstuaaliseen mainontaan liittyvää tietoa.

Kun valitset kampanjatunnisteita, keskity siihen, mikä on sinulle todella tärkeää. Älä yritä olla erittäin salaperäinen piilottaaksesi jotain kilpailijoiltasi. Tämä vain johtaa sinut harhaan.

Yritä varmistaa, että kampanjasi nimi on yksilöllinen kampanjallesi tai tuotteellesi. Samaa kampanjaa voidaan kuitenkin käyttää eri lähteissä ja kanavissa.

Voit verrata kampanjan tehokkuutta eri kanavien välillä vain, jos nämä kolme muuttujaa eivät häiritse toisiaan.

Liikenteen lähteet -> kampanjat -> kaikki kampanjat.

Esimerkiksi:

Tämä osoittaa, että zamena-kampanjan vierailijat (1. rivi) viettävät vähiten aikaa sivustolla, kun taas heidän osuus kaikesta liikenteestä on 43 %, josta 80 % on uusia vierailijoita.

Ja remont_stekla-kampanjan (2. rivi) vierailijoilla on alhaisin välitön poistumisprosentti ja he näkevät enemmän sivuja sivustolla.

UTM-tunnisteet tarjoavat riittävästi tietoa lähteiden, kanavien ja kampanjoiden onnistumisesta päätelmien tekemiseen.

Tarkastelemalla ja segmentoimalla tuloksiasi voit arvioida, kuinka paljon uusia käyttäjiä saat tai mikä kanava voi todennäköisemmin edistää käyttäjien säilyttämistä tai sitoutumista. Mikä puolestaan auttaa säätämään liikenteen houkuttelemistapoja.

Asettamalla yksityiskohtaisen analytiikan voit jopa määrittää sijoitetun pääoman tuottoprosentin (ROI) jokaiselle lähteelle, kanavalle, kampanjalle ja jopa avainsanalle.

UTM-tunnisteiden lisäkomponentit:

Käytä tätä tunnistetta saadaksesi tietoja saman mainoksen testien välisten erojen tunnistamiseen. Tämä sopii erilaisten mainosten sijoittelujen, ulkoasujen, tekstin sanamuotojen tai minkä tahansa muun testattavan muuttujan testaamiseen.

Sisältöä käytetään myös markkinointikampanjoissa, esimerkiksi sähköpostiuutiskirjeen linkkien erottamiseen (varsinkin kun CTA-painikkeita on useita, kuten alla olevassa verkkokaupan esimerkissä). Lisäksi voit myös näyttää täällä kirjeiden päivämäärän seurataksesi lähetyksen tehokkuutta.

5) utm_term - näyttää yleensä avainsanoja mainoskampanjoissa. Tämä korvaa AdWordsin automaattisen taggauksen, jos sijoitat mainoksia myös muihin järjestelmiin, esimerkiksi Yandex.Directiin.

Tätä parametria käytettäessä tällainen liikenne lasketaan maksuttoman hakuliikenteen ansioksi, koska Google ei voi erottaa niitä toisistaan ilman tunnisteita. Tämä antaa virheellistä tietoa, mikä puolestaan johtaa vääriin päätöksiin mainoskampanjan suhteen.

Huomio! UTM-parametrit ovat isojen ja pienten kirjainten välisiä. Tämä on esimerkiksi kampanja nimeltä "utm_guide":

Sähköposti&utm_campaign=utm_guide

Ja tämä on erilainen kampanja, koska otsikossa on isot kirjaimet:

http://effinamazing.com/?utm_source=newsletter&utm_medium

Sähköposti&utm_campaign=UTM_opas

Ennen kuin käytät UTM-tunnisteita, tarkista, että jokainen URL-osoite avautuu oikein.

Kuinka käyttää UTM-tunnisteita

Sähköposti uutiskirjeet

Seuraa jokaista toimintakehotusta (CTA) sähköpostissasi ainutlaatuisella UTM-parametrilla.

Vaatteiden verkkokauppa tarjoaa kolme kohdistettua toimintoa, joista voit valita budjettisi mukaan: "Säästä", "Hemmottele itseäsi", "Keskitys":

Näytä mainonta

UTM-tunnisteet osoittavat, millä bannerilla on enemmän liikennettä ja kohdistetumpia toimintoja.

Tuloksenoptimointityökalun Retargeter kehittäjä testasi kahta mainosta minimaalisella erolla – yhdellä sanalla otsikkotekstissä: "Yksinkertainen uudelleenkohdistaminen" ja "Helppo uudelleenkohdistaminen":

Toinen vaihtoehto voitti liikenteessä.

Sosiaalinen verkosto

kontekstuaalista mainontaa

Yandex Directissä ja Google AdWordsissa UTM-tunnisteet ovat yksinkertaisesti korvaamattomia analysoitaessa, mikä mainos ja mitkä avainsanat toivat liikennettä ja tuloksia. Ilman niitä mainoskampanjan toteuttaminen muuttuu kaaokseksi, "varpusten ampumiseksi tykistä".

Kuvittele: Oletetaan, että sinulla on yksi aloitussivu, mutta tuhansia avainsanoja ja mainoksia. Kuinka ymmärtää, mikä toimi ja mikä syö budjetin? UTM-tunnisteiden käyttö.

Tältä näyttää Yandex.Metrican raportti lauseille, joissa otetaan huomioon UTM-tunnisteet:

Tässä ovat kaikki käyttäjien pyynnöt ja tiedot niistä. Voit poistaa näyttökerrat käytöstä tehottomien kyselyiden osalta ja nostaa hintatarjouksia eniten tuottaville kyselyille.

UTM-tunnisteiden luominen ja asettaminen

Jos sinulla on pieni tai kertaluonteinen kampanja, voit käyttää utmurl.ru

Syötä sivusto, arvot, napsauta alareunassa Luo ja voila:

http://site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=detskaya_odezhda

Suuremmissa kampanjoissa voit käyttää UTM-tagigeneraattoria Aleksei Jarošenko. Siinä on esiasetetut parametrit mainontaan Google Adwordsissa, Yandex.Directissä, VKontaktessa ja myTargetissa sekä dynaamiset lisäysparametrit mainoskampanjoita varten.

Päätelmän sijaan

UTM-tunnisteilla on kaksi etua kerralla.

Ensinnäkin saat erinomaisia yksityiskohtia ja tuloksia kanavan, lähteen ja kampanjan mukaan yhdessä paikassa.

Toiseksi saat kaiken tiedon siitä, miten ja mistä liikenne saapui sinulle. Tämä on jokaisen markkinoijan tehtävä.

Huomautus #1. Jos olet kiinnostunut hakukoneoptimoinnista, muista käyttää sivujen otsikoissa ensisijaisia tunnisteita. Tämä poistaa kaikki UTM-tunnisteista johtuvat päällekkäiset sisältöongelmat.

Muistio 2. Ennen kuin käytät UTM-tageja, sinun TÄYTYY tarkistaa, että sivusto avaa tunnisteella merkityn URL-osoitteen oikein. Sivuston asetusten tietoturvaristiriidan vuoksi tällaisten linkkien napsautukset voivat johtaa 404-sivulle.

Tässä tapauksessa sinun on otettava yhteyttä sivustosi tukipalveluun ja pyydettävä ratkaisemaan tämä ristiriita ja sallimaan UTM-tunnisteiden käyttö.

Huomautus #3. Kun kaikki hännät vastaanotetaan, linkistä tulee liian pitkä ja hankala jaettavaksi ja jaettavaksi esimerkiksi sosiaalisessa mediassa.

Voit tehdä tämän käyttämällä Googlen URL-lyhennystä. goo.gl. Kirjoita linkki, napsauta LYHYT URL-osoite, niin saat 13-merkkisen linkin. Kopioi se ja käytä sitä sosiaalisessa mediassa. Myös muut lyhenteet toimivat tällä periaatteella.

Korkeat konversiot sinulle!

Minkä tahansa Internet-resurssin päätavoite on houkutella yleisöä ja suorittaa kohdennettu toiminta (ostaa tuote, tilata palvelu, seurata linkkiä jne.).
On olemassa monia mainontatyökaluja, joilla voit saada halutun tuloksen.

Mutta mistä tiedät tarkalleen, mistä liikenne tulee ja kuinka tehokkaita kukin lähde on?

Tämä ongelma voidaan ratkaista käyttämällä UTM-tageja.

Mitä ovat UTM-tunnisteet?

UTM-tunnisteet ovat erikoistunnisteita, jotka sopivat linkkiin, jolloin analytiikkatyökalut voivat kerätä tietoja liikenteen lähteestä. Käännettynä UTM tarkoittaa "Urchinin seurantamoduulia".

Miksi UTM-tageja tarvitaan?

UTM-tunnisteet on tarkoitettu:

kanavien ja liikennelähteiden analytiikan siirtäminen järjestelmään
tietojen siirto mainoksesta, kampanjasta, avainsanasta tai muista arvoista

Näitä tunnisteita käytetään, jos mainostajan on optimoitava mainontakulut, parannettava sisältöä ja/tai yksinkertaisesti arvioitava kunkin liikenteen lähteen – mainosalustan – tehokkuutta. Liikennetietoja ei kuitenkaan siirretä automaattisesti analytiikkajärjestelmään.

Käytä utm-tageja esimerkiksi liikenteen tietojen siirtämiseen Yandex Directistä Google Analyticsiin.

Mistä UTM-tunniste koostuu?

UTM-tunnisteet koostuvat kahdesta osasta:

UTM-arvot- esimerkiksi "cpc" - mainonta napsautuskohtaisella maksulla; "viittaus" - viittaus sosiaalisesta verkostosta tai verkkosivustosta jne.
parametri- on 3 pakollista ja 2 valinnaista - valinnaista parametria

Parametrit ja arvot yhdistetään ”=”-merkillä, ja tällaiset rakenteet (etiketit) erotetaan ”&”-merkillä.

Esimerkiksi

Minkä tahansa etiketin vaadittuja parametreja ovat:

utm_source
utm_medium,
utm_campaign.

Valinnaiset ovat utm_term ja utm_content. Katsotaanpa niitä tarkemmin.

Pakolliset UTM-tunnisteen parametrit

Tällaisia parametreja kutsutaan pakollisiksi, koska vähintään yhden niistä pois jättäminen johtaa UTM-tunnisteen epäonnistumiseen.

utm_source(lähde): määrittää liikenteen lähteen - mainosalustan nimen, esimerkiksi Facebook, Google, billboard jne.
Esimerkkejä: utm_source=facebook; utm_source= uutiskirje.
utm_medium(kanava): markkinointi- tai mainoskanava. On suositeltavaa käyttää vakioarvoja: cpc - napsautuskohtainen hinta; näyttö - bannerityyppinen mainonta näyttökertojen maksulla; social_cpc - mainonta sosiaalisissa verkostoissa napsautuskohtaisella maksulla; sähköpostiuutiskirje tms.
Esimerkkejä: utm_medium=cpc; utm_medium=sähköposti.
utm_campaign(kampanja): yrityksen nimi, iskulauseet, tarjouskoodit jne. Voit erottaa mainosyritykset tilastoista; kirjoitettu englanniksi tai translitteroitu.
Esimerkkejä: utm_campaign=urheilutuote; utm_campaign=keltainen_mekko.

Valinnaiset (valinnaiset) UTM-tunnisteen parametrit

Valinnaisten parametrien puuttuminen ei vaikuta UTM-tunnisteen toimintaan millään tavalla, mutta niiden käyttö antaa tärkeitä tietoja mainoskampanjoiden tehokkuudesta.

utm_term(avainsana): avainsanat, jotka käynnistävät mainonnan. Käytetään muiden kuin kohdepyyntöjen tunnistamiseen.
Esimerkki: utm_term=klychevaya_fraza.
utm_content(Mainoksen sisältö): Käytetään erottamaan saman mainoksen samankaltainen sisältö tai linkit. Jos esimerkiksi samassa sähköpostitekstissä on kaksi toimintakehotusta, voit määrittää utm_content-parametrin avulla, kumpi on tehokkaampi, määrittämällä niille eri arvot.
Esimerkki: utm_content=zakazat tai utm_content=kupit

Kuinka luodaan UTM-tunniste rakentajan avulla?

Voit luoda UTM-tunnisteen joko manuaalisesti tai käyttämällä erityisiä rakentajia:

UTM-tagien rakennustyökalu (voit valita esiasetukset tärkeimmille mainontatoiminnoille)

Katsotaanpa esimerkkiä tunnisteiden automaattisesta luomisesta Googlen linkkigeneraattorilla. Tässä sinun on täytettävä URL-osoitteiden rakennustyökalun lomake asettaaksesi tunnisteet:

ilmoittaa sivustosi URL-osoite (verkkotunnus).
täytä pakolliset kentät "Kampanjan lähde", "Kampanjan kanava" ja "Kampanjan nimi"
kirjoita tarvittaessa lisätietoja "Kampanjan avainsana"- ja "Kampanjan sisältö" -kenttiin
Napsauta seuraavaksi "Luo URL" ja hanki valmis linkki, jossa on haluamasi tunnisteet. Tämä linkki voidaan lisätä mainokseesi.

Tämän menetelmän suurin haittapuoli on rajoitettu muuttujien luettelo.
Käytettäessä UTM-tunnisteen rakentajaa monet käyttäjät tekevät useita virheitä:

tehdä kirjoitusvirheitä täyttäessäsi kenttiä
syötä virheellisiä tietoja (ymmärtämättä, mikä kampanjan kanava tai lähde on)
jättää valinnaiset kentät huomioimatta, kun mainoksia on suuri määrä, ja sitten hämmentyä niihin

Kuinka määrittää UTM-tunnisteet Google Adwordsissa?

Tunnisteet voidaan määrittää Google Adwordsissa kahdella tavalla: käytä "Automaattinen mainosten koodaus" tai manuaalisesti.

Ensimmäinen vaihtoehto, vaikka sen avulla voit saada suuren määrän tietoa kampanjasta, mutta salaa joitain tietoja. Toinen menetelmä on melko yksinkertainen tulkita, mutta vaatii hieman enemmän vaivaa ja huomiota.
UTM-tunnisteen asettaminen manuaalisesti on tärkeää tietää perusnimitykset - symbolit (ne ovat merkityksellisiä sekä Googlelle että Yandexille):

Edistyneempi tarrojen käyttö sisältää dynaamisten parametrien käytön. Määritettyään tarvittavat parametrit malliin, Adwords-järjestelmä muuttaa itsenäisesti kiharasulkujen sisältöä syöttämällä tiettyjä arvoja.

Kuinka määrittää UTM-tunnisteet Yandex Directissä?

Tässä on pieni neuvo: kirjoita UTM-tunnisteet niin, että ymmärrät raportin helposti.

Voit lisätä UTM-tunnisteita Yandex Direct -mainokseen kolmessa vaiheessa:

luo tarra (määritä, mitä tietoja on seurattava)
lisää itse UTM-tunniste linkkiin, johon mainos johtaa, esimerkiksi:
https://site/?
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=seo&utm_term=(avainsana)
lisää linkki Yandex Direct -mainokseen

Tämän asennuksen jälkeen voit seurata määritettyjen tunnisteiden avulla, että mainoksesi napsautus tehtiin Yandex Direct -mainoskampanjasta, tietyn avainsanan SEO-kampanjasta.

Jotta voit seurata UTM-tageja, sinulla on oltava asennettuna Google Analytics tai Yandex Metrica.

Jotta voit tarkastella utm_source- ja utm_medium-parametrien tuloksia Analyticsissa, sinun on:

mene "Liikenteen lähteet" -osioon
napsauta "Kaikki liikenne" -merkkiä
mene kohtaan "Lähde/kanava"

Jotta voit seurata parametreja utm_campaign, utm_term ja utm_content, sinun on:

käy "Liikenteen lähteet" -osiossa
siirry sitten kohtaan "Kampanjat"
klikkaa "Kaikki kampanjat"
etsi "Lisäasetukset", siirry kohtaan "Mainonta" ja sitten "Avainsana tai mainoksen sisältö"

Yandex Metricassa tiedot tunnisteista löytyvät seuraavalla kaaviolla: "Raportit" - "Vakioraportit" - "Lähteet" - "UTM-tunnisteet".

Näiden tunnisteiden avulla voit luoda raportteja liikenteen lähteistä, mainoskanavista, avainlauseista ja muista parametreista. Jokaisesta näistä parametreista on saatavilla suuri määrä tietoa.

Miten tunnisteiden käyttö voi vahingoittaa sivustoa?

Mainostajat kohtaavat kaksi pääongelmaa luodessaan UTM-tageja:

päällekkäisten sivujen esiintyminen - voi aiheuttaa ristiriitoja indeksoinnin aikana, ja hakukonerobotin voi asettaa seuraamuksia;
Liian pitkä URL-osoite ei myöskään ole houkutteleva, varsinkin kun koko linkki on näytettävä.

Voit ratkaista päällekkäisten sivujen ongelman seuraavilla tavoilla:

Paras vaihtoehto sivulla, jossa on utm-tunnisteet, osiossa sinun on ilmoitettava ensisijainen linkki, jota hakukone käyttää.
- Esimerkki: Missä
- http://site.com/stranica.html - sivu ilman tunnisteita.

Estä utm-tunnisteita sisältävien sivujen indeksointi metarobottien kautta. Tätä varten sinun on määritettävä rivi jaossa:

Estä utm-tunnisteita sisältävien sivujen indeksointi robots.txt-tiedoston kautta. Voit tehdä tämän lisäämällä seuraavan rivin robots.txt-tiedostoon:

Tässä artikkelissa kerron sinulle kaiken, mistä tiedän UTM-tunnisteet. Kuinka käyttää niitä, luoda, valvoa, konfiguroida niiden parametreja ja mikä tärkeintä, miten tehdä kaikki oikein, jotta analytiikkajärjestelmissä ja verkkosivuston toiminnassa ei ole ongelmia.

Aloitetaan kysymyksellä - miksi tarvitset UTM-tageja? Useimmiten selviää automaattinen kohteiden merkintä URL-osoitteet, jotka tarjoavat kontekstuaalisia mainontajärjestelmiä. Jos olet jo ymmärtänyt tämän ja tajunnut, että tarvitset vielä manuaalisen merkinnän, niin tehdään käsitelläUTM-tunnisteet.

Mitä UTM-tunnisteet ovat ja mihin ne on tarkoitettu?

Nämä ovat muuttujia, jotka lisäämme manuaalisesti URL-osoitteeseen. Niitä tarvitaan erottamaan liikenne Yandex Directistä tai Google Adwordsista muista liikenteen lähteistä.

Esimerkki: site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya

Perustietoa aiheestaUTM-tunnisteet

Nyt kun olet nähnyt esimerkin UTM-tunnisteet Sinulla on luultavasti paljon kysymyksiä käytetyistä symboleista (&,?) ja parametreista (arvoista).

Kysymysmerkki osoitteessa on erotin, ja osoittaa analytiikkajärjestelmälle, mistä etiketti alkaa. Seuraavaksi tulevat parametrit, joita voidaan kutsua myös muuttujiksi. Et-merkkiä (&) käytetään UTM-tunnisteen eri parametrien erottamiseen.

Toistetaan: kysymysmerkki tulee välittömästi aloitussivusi osoitteen jälkeen, ja sitten et-merkillä erotettuna ovat seurantamuuttujat.

Vinkki: jos kohde-URL-osoitteessa on jo kysymysmerkki (?), sinun on käytettävä sen sijaan et-merkkiä (&), muuten vääristynyttä dataa siirretään analytiikkaan.
Esimerkki URL-osoitteesta, jossa on kysymysmerkki: site.com/?parameter=1
Tuloksena saamme: site.com/?parameter=1&utm_source=yandex….

Riippuen moottorista, jolla sivusto toimii, sinun on ymmärrettävä, onko UTM-tunnisteen alkuun tarpeen laittaa vinoviiva vai ei. Useimmilla sivustoilla on kaksi vaihtoehtoa. Tämä on helppo tarkistaa: ota sivuston URL-osoite UTM-tunnisteen ja vinoviivan kanssa ja anna kaksi vaihtoehtoa, jos virheitä ei ole, voit käyttää kahta vaihtoehtoa.

Myös En suosittele sitä laittaa välilyöntejä sisälläUTM-tunnisteet, jotkut moottorit lukevat ne seuraavasti: %20 tai %2B, toiset näyttävät ne yksinkertaisena välilyöntinä ja toiset korvaavat ne "+"-merkillä. Välilyönnit voivat rikkoa osoitteen, ja jos sivulla ei näy "404-virhettä", analytiikkajärjestelmissä on katkoksia. Tilaa siis on emme käytä UTM-tunnisteissa.

UTM-tunnisteen parametrit

Löydät kaikki parametrit virallisista lähteistä Yandex Direct ja Google adwords, Keskustelemme vain tärkeimmistä:

Katsotaanpa tarkemmin jokaista UTM-tunnistetta:

utm_source– kaikki on täällä yksinkertaista, sinun on ilmoitettava lähde, josta liikenne tulee.
utm_medium– Tämä on se osa, jossa luovuutta kannattaa käyttää minimiin, jotta vältytään huonolaatuisilta raporteilta analytiikan osalta.
Asiayhteyteen perustuva mainonta - cpc (napsautuskohtainen hinta)
Medialle - banneri
Sähköpostiuutiskirjettä varten - sähköposti
Kumppanuusohjelmille - affiliate

utm_campaign– tämän tagin tulee sisältää tiedot mainoskampanjastasi Google Adwordsissa tai Yandex Directissä.

Vinkki: älä unohda, että tarrojen arvojen on oltava samassa rekisterissä kaikille (google tai GOOGLE), muuten liikenne menee sekaisin analytiikkaan.

Vaikka artikkelin alussa puhuimme automaattisesta merkitsemisestä, tämä ei tarkoita, että et voi käyttää kahta menetelmää kerralla (UTM + automaattinen)! Ne eivät siis ole ristiriidassa keskenään käyttää niitä yhdessä!

UTM-tunnisteiden rakentajat

Jotta et joutuisi hämmentymään alkuvaiheessa, suosittelen linkkereiden käyttöä! Kaikki on hyvin yksinkertaista, sinä määrität tarvittavat arvot ja järjestelmä hoitaa loput puolestasi. Perustyökaluja on useita:

– Online: Suosittelen Googlen vakiorakennustyökalua

Voit tarkistaa raportista, miten UTM-tagi toimii Google Analyticsissa:

Reaaliaikainen -> Liikennelähteet

Kaikki on täällä yksinkertaista, kun otetaan huomioon, että selityksiä on. Mutta entä jos sinun on lisättävä UTM-tunnisteet useaan kohdeosoitteeseen kerralla? Tästä lisää alla.

MassasijoitteluUTM-tunnisteet

Tämä voidaan tehdä joko Excelissä - käytämme joko CONCATENATE tai et-merkkiä (&), tai kontekstuaalisten mainosjärjestelmien muokkausohjelmissa - Direct Commander ja Adwords Editor: käytämme appendia URL-osoitteen loppuun.

UTM-tunnisteet jaSEO

On mahdollista, että sivut, joissa on tunnisteita, sisällytetään hakukoneen hakemistoon, mikä luo sivuista kaksoiskappaleita (kopioita), mikä voi vahingoittaa hakukoneoptimoinnin edistämistä.

Ongelman ratkaisemiseksi on useita vaihtoehtoja:

Siinä kaikki mitä halusin kertoa sinulle UTM-tunnisteista! Nyt neuvon sinua aloittamaan harjoittelun omaksuaksesi hankitut tiedot! No sinulta - tykkää ja jakaa :)

P.S – linkki artikkeliin "UTM-tunnisteet: käyttöopas" PDF-muodossa, tallenna ja pidä käden ulottuvilla :)

Kätevä työkalu linkkien luomiseen UTM-tunnisteilla.

Tämän palvelun avulla voit helposti ja nopeasti luoda linkkejä UTM-tunnisteilla seurataksesi mainoskampanjoiden tehokkuutta verkkoanalytiikkapalveluissa Yandex.Metrica ja Google Analytics. Tämä tarkoittaa, että se on synnynnäisesti työkalu, joka on "aina käsillä" kenelle tahansa verkkovastaavalle, ja tästä syystä...

Kaukaa, mutta lyhyesti

Internet-markkinoinnissa analytiikka on avainasemassa ja olennainen osa sitä. Siksi jokaisessa CPA-verkossa on oma järjestelmänsä, joka kerää tilastoja ja mahdollistaa niiden analysoinnin eri parametrien mukaan...

Useimmissa tapauksissa affiliate-markkinoijilla on riittävästi ohjelmistovalmiuksia, mutta syvälliseen ja yksityiskohtaiseen liikenneanalyysiin tarvitaan joskus joustavampia ja toimivampia verkkoanalytiikkatyökaluja, kuten jo mainittu Yandex.Metrica ja Google Analytics.

Niiden avulla voit arvioida liikennettä useiden parametrien ja ominaisuuksien perusteella, asettaa tavoitteita ja luoda monimutkaisia analyysisuodattimia. Ja he tekevät kaiken tämän suurelta osin UTM-tunnisteiden ansiosta, jotka voidaan lisätä mainoslinkkeihin.

https://site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(avainsana)

Se sisältää tietoa liikenteen lähteestä, sen tyypistä, mainoskampanjasta ja mainoksesta.

Ulkopuoliselle - jonkinlainen ryyppy, jollekin, joka on "aloitettu" kaikkiin välimiesmenettelyn monimutkaisuuteen - standardi linkkimalli, joka vuotaa Yandex.Directistä.

Ylipätevä ehdokas

Kerran säästelin rutiinilla vaivaa ja keräsin jopa ilolla sellaisia linkkejä UTM-tunnisteista pulmapeliksi, ensin Muistioon, sitten Exceliin, mutta...

Jokaisen mainoksen elämässä tulee aika, jolloin hän siirtyy pois käsityöstä ja sitä luovista tehtävistä ja ympäröi itsensä työtään yksinkertaistavilla työkaluilla.

CPA herrasmies

Pikkuhiljaa painopisteeni siirtyivät kohti nopeutta, mukavuutta ja virheiden puuttumista valmiissa URL-osoitteissa.

Näin tutustuin UTM-tagigeneraattoripalveluihin. Kokeilin niitä monia - yli kaksikymmentä - mutta en pysynyt missään niistä pitkään, kunnes tapasin tämän arvostelun sankarin -.

Hän on nuori, ei vielä täydellinen, mutta jo hyvännäköinen, joten valmistaudu - artikkelin lopussa ylistän häntä.

Sillä välin asiaan...

Kuinka käyttää sitä?

Helposti. Koko palvelun kanssa työskentelyprosessi, jo käyttöliittymätasolla, on perinteisesti jaettu useisiin lohkovaiheisiin, joten et voi eksyä kahteen puuhun.

Aloitussivun osoite

Ensin ilmoitamme sen sivuston osoitteen, johon liikenne kulkee, ja valitsemme tehtäviimme sopivan protokollan neljästä esiasetetusta protokollasta:

http://
https://
ftp://
telnet://

99 %:n todennäköisyydellä "klassinen" http:// sopii meille.

Esiasetukset

Yandex.Direct
myTarget
VKontakte (kohdistaminen)
Google AdWords...

Valmiiden mallien ydin on, että valittaessa liikenteen lähdettä palvelu itse lisää erityisiä dynaamisia parametreja UTM-tageihin, jotka siirtävät automaattisesti kaiken tarvittavan tiedon liikenteestä verkkoanalytiikkajärjestelmiin.

Mutta tämä ei estä ihmiskunnalta mahdollisuutta ja iloa tehdä kaikkea omalla tavallaan. Tällaista tapausta varten on "Custom settings" -kohta, joka on meille mielenkiintoisempi, koska se antaa liikkumavaraa.

Syötä perusparametrit

Pääsimme siis pääasiaan. Nyt ilmoitamme UTM-tunnisteissa viisi parametria, joiden mukaan voimme sitten analysoida liikennettä tilastoissa.

Kolme ensimmäistä parametria vaaditaan...

utm_source- liikenteen lähde: vk, ok, kadam, marketgid, recreativ, yandex, google, mytarget, site.ru.
utm_medium- liikenteen tyyppi: julkinen, sähköposti, cpc, cpm, media, banneri, viesti.
utm_campaign- mainoskampanjan / tarjouksen / mainoslauseen / tarjouskoodin nimi: babyliss, pandora, lihasmies, promo4094.

Seuraavat kaksi parametria ovat lisäparametreja...

utm_content– mainoksen/tiiserin/bannerin tunniste: babyliss-ad-01, banneri-10, ad1, luova-1.
utm_term– avainsana (kontekstimainonnassa) / alusta (sosiaaliset ja teaser-verkostot, YAN, KMS): sovittelu + liikenne, julkinen78132109.

Esimerkiksi

Jos ostimme bannerin miesten portaalista AliExpress-tarjoukseen...

Tunnisteet voisivat näyttää tältä:

utm_source: mhealth.ru (lähdesivuston nimi)
utm_medium: banneri (mainostyyppi)
utm_campaign: aliexpress hot (tarjouksen nimi)
utm_content: Creative hot 728x90 (mainoksen nimi ja koko)
utm_term: otsikko (mainosyksikön sijainti)

http://aliexpress.com/?utm_source=mhealth.ru&utm_medium=banner&utm_campaign=aliexpress+hot
&utm_content=creative+hot+728x90&utm_term=header

Ja vielä yksi "esimerkiksi"

Teaser-verkostoista vuotaessa UTM-tagit ovat hyvä apu mainoskampanjoiden optimointiprosessissa. Ne auttavat keräämään, kumppanin mieltymyksistä riippuen, yhden levyistä:

valkoinen lista - luettelo sivustoista, jotka tuottavat voittoa;
musta lista - luettelo kannattamattomista / bot-sivustoista.

Ja erityiset makrot (olennaisesti samat dynaamiset parametrit kontekstuaalisista verkoista) auttavat yksinkertaistamaan keräysprosessia mahdollisimman paljon.

Kadam teaser -verkossa voit käyttää seuraavan tyyppisiä makroja:

- välittää mainoskampanjan numeron tilastoihin;
- ... teaser-numero;
- ...mainospaikan numero.

Määritämme makrot tarraparametreissa ja saamme seuraavan kuvan:

utm_source: kadam (liikenteen lähde)
utm_medium: napsautuskohtainen hinta (napsautuskohtainen maksu)
utm_campaign: (kampanjan tunnus)
utm_content: (tiiseritunnus)
utm_term: (sivuston tunnus)

URL-osoite "veloitettu" tuloksella on valmis. Napsauta painiketta kopioidaksesi sen leikepöydälle ja mene Kadamin mainostoimistoon valmiilla yleislinkillä, jota voidaan käyttää kaikissa ehdollisen "tarjouksen" mainoskampanjan mainoksissa https://site...

Lisäominaisuuksia

Translitterointi

Halutessasi voit täyttää tunnisteparametrit jopa venäjäksi - palvelu sulattaa tämänkin. Sukupolven tuloksena kyrillinen "vk" liikenteen lähteenä muuttuu visuaalisesti pelottavaksi, mutta analytiikkajärjestelmille ymmärrettäväksi...

utm_source=%D0%B2%D0%BA

Mutta voit aina aktivoida translitterointitoiminnon...

Tuloksena on esteettisesti miellyttävämpi "utm_source=vk"...

Lyhyt linkki

Palvelun avulla voit myös luoda lyhyen linkin yhdellä napsautuksella poistumatta kassalta tunnetun lyhentimen avulla.

Erittäin yksinkertainen ja tehokas tekniikka tyyliin "Paina nappia, saat tuloksen"...

Edut

Jatketaan lupaamaan kiitosta. Mutta ensin haluaisin tehdä tärkeän huomautuksen: luettelossa ei ole kaukaa haettuja etuja. Eli jos ylistän "Unelmiesi UTM-tagigeneraattoria" jostain, niin samalla ilmoitan puutteista, joita löytyy vaihtelevissa pitoisuuksissa analogisissa työkaluissa.

Edut:

Puhdas URL - ilman tarpeettomia merkkejä ja virheitä.
Kyky luoda lyhyitä linkkejä.
Translitterointitoiminto.
Valmiiden asetusten saatavuus ei vain Yandex.Directille ja Google AdWordsille, vaan myös myTargetille ja VKontaktelle.
Mahdollisuus määrittää sivustoja, jotka käyttävät https-protokollaa kohteena.
Linkkien luominen automaattisesti, kun kentät muuttuvat.
Mukava käyttäjäystävällinen käyttöliittymä ja ei mainoksia.
Dynaamisten lisäysparametrien ohjeen saatavuus...

Hei kaikki!

UTM-tageja käytetään lisätyökaluna liikenteen seurantaan ja analysointiin. Niiden avulla voit ymmärtää asioita, kuten:

Tietyn mainoskampanjan tehokkuus;
Tietyn liikennekanavan tehokkuus;
Avainlauseen tehokkuus mainoksen näyttämisen edellytyksenä;
No, ja muut lisäparametrit.

Jokaisella yllä luetellulla tuotteella on oma etikettinsä.

Katsotaanpa tarkemmin, mitä UTM-tunnisteet ovat, miten niitä luodaan, mitä raportteja käytetään niiden analysointiin ja jotain muuta. Mennään!

Mikä on UTM-tunniste?

UTM-tunnisteet ovat erityisesti suunniteltuja linkkiparametreja, jotka välittävät tietoa siirrosta. Voit käyttää niitä kaikissa linkeissä: olipa kyseessä sitten Yandex.Direct-mainokset tai sosiaalisten verkostojen linkkien napsautukset.

Niitä on yhteensä kahta tyyppiä:

Tavalliset tagit (staattiset), joista puhun nyt;
Dynaamiset, joista puhun hieman myöhemmin.

Ja tärkeimpien UTM-tunnisteiden määrä on rajoitettu viiteen, joista jokainen ratkaisee oman ongelmansa:

UTM - tag	Tehtävä
UTM-lähde	Kampanjan lähde. Hakukone tai sivusto, josta liikenne tulee, on kirjoitettu tähän. Esimerkiksi yandex tai google. Tämä etiketti on pakollinen! Esimerkki: utm-source=yandex
UTM-media	Kampanjan kanava. Käyttämäsi kampanjakanava on kirjoitettu tähän tunnisteeseen. Esimerkiksi napsautuskohtainen hinta on pay-per-click kanava. Tämä etiketti on pakollinen! Esimerkki: utm_medium=cpc
UTM-termi	Kampanjan avainsanat. Käytetään mainoksen käynnistäneen avainsanan tunnistamiseen Esimerkki: utm_term=buy_iphone_6s
UTM-sisältöä	Kampanjan sisältö. Tämä tunniste sopii erinomaisesti eri mainosmuunnelmien testaamiseen. Esimerkki: utm_content=variant1
UTM-kampanja	Kampanjan nimi. Tämä parametri määrittää kampanjan numeron tai nimen. Täydellinen tietyn tuote- tai palveluluokan analysointiin. Tämä etiketti on pakollinen! Esimerkki: utm_campaign=iphone6s

Kuten näette, UTM-tunnisteiden, Yandex Directin ja muiden liikennekanavien ansiosta siitä tulee melkein läpinäkyvä, eli voimme mitata ehdottomasti kaikkien elementtien tehokkuutta. Lisäksi niitä voidaan käyttää mainosten A/B-testien tekemiseen.

Kuinka luoda UTM-tageja?

Tätä tehtävää varten World Wide Web tarjoaa suuren määrän palveluita, koska verkkosivuston luomisessa ei ole mitään monimutkaista. Viime aikoihin asti yksi suosituimmista palveluista oli Googlen UTM-tagien kokoaja, mutta se suljettiin myöhemmin, jolloin jäi linkki toiseen, ei vähemmän hyvään palveluun, joka myös kuuluu Googlelle.

Työskentely tämän UTM-tunnistegeneraattorin kanssa on yksinkertaista: täytä vain kaikki kentät, niin se luo automaattisesti linkin sinulle:

Tapahtuu, että et todellakaan halua käyttää joitain kolmannen osapuolen palveluita ja syöttää jatkuvasti tietoja kenttiin. Tässä tapauksessa Yandex Directin tai minkä tahansa muun liikennekanavan niin kutsutut dynaamiset UTM-tunnisteet tulevat apuun.

UTM-tunnisteiden dynaamiset parametrit

Dynaamiset UTM-parametrit eroavat vakioparametreista siinä, että kontekstuaalinen mainonta- ja analytiikkajärjestelmä lisää siirtymätiedot automaattisesti linkkiin. Ja ne lisätään sinne käyttämällä erityisiä makroja, jotka vastaavat tiettyjen tietojen lähettämisestä:

Parametri	Kuvaus	Mahdolliset arvot
(lähdetyyppi)	sivustotyyppi: haku tai konteksti	haku (tarkoittaa näyttöä haussa) tai konteksti (utm-tunniste YAN:lle)
(lähde)	alusta Yandex-mainosverkostossa näytettäville mainoksille - YAN	sivuston osoite (näytetään YAN:n verkkosivustolla) tai ei mitään (jos näytetään haussa)
(sijaintityyppi)	erityinen majoituslohko tai takuu	premium - erikoissijoittelu, muu - takuu tai ei mitään - mainosverkosto
(avainsana)	avainsana	avainsana
(lisälauseita)	näyttää mainoksia käyttämällä muita osuvia ilmauksia	kyllä - näytä lisälauseen mukaan tai ei - näytä avainsanan mukaan
(param1)	Ensimmäinen avainsanaparametri	Tämän avainsanan ensimmäisen parametrin arvo.
(param2)	Toinen avainsanaparametri	Tämän avainsanan toisen parametrin arvo.
(kampanjan_tunnus)	Mainoskampanjan numero (ID)	Määrä
(ad_id) tai (banner_id)	Mainoksen numero (ID)	Määrä
(lauseen_tunnus)	Avainlauseen numero (ID).	Määrä
(uudelleenkohdistamisen_tunnus)	Uudelleenkohdistusehdon numero (ID).	Määrä
(GBID)	Ryhmän tunnus	Määrä

Http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(avainsana)

Kuten jo sanoin, kaikki tiedot syötetään automaattisesti, mikä tarkoittaa, että mitään lisätietoja ei tarvitse syöttää. Lisäksi tällaisten UTM-tunnisteiden avulla voimme saada hieman enemmän tietoa, jos yhdistämme parametrit:

Utm_content=(ad_id).(position_type)

Siten opimme luomaan UTM-tageja Yandex Directille, Google Adwordsille, sosiaalisille verkostoille ja yleensä kaikille kanaville, joista liikenne tulee sivustollesi.

Käytä taulukoita!

Kuinka analysoida UTM-tunnisteiden avulla?

Mikä tahansa analytiikkajärjestelmä tarjoaa mahdollisuuden analysoida liikennettä UTM-tunnisteiden avulla. Joten esimerkiksi Yandex.Metricassa on raportti "UTM-tunnisteet" (Raportit > Vakioraportit > Lähteet > UTM-tunnisteet):