Что такое фиды в директе. Создаем свой собственный RSS-фид в WordPress. Что такое feed и как добавить свою ленту в Feedburner

С развитием информационных технологий и увеличением количества пользователей сети Интернет в русском языке появилось множество новых слов, значение которых пока что понятно лишь программистам и другим узким специалистам.

Однако знание значений технических терминов будет полезно и обычным пользователям. Что такое фид и кому он нужен? Даже если это слово и не пригодится в повседневной жизни, всегда полезно повысить свой уровень образования и

Что такое фид?

С английского языка слово feed переводится как «пасти» или «кормить». С технической точки зрения такой перевод достаточно точно отражает суть этого термина: это формат отображения информации, созданный корпорацией Google, целью которого является снабжение информацией

Чтобы понять, что такое фид, достаточно представить ленту новостей, в которой указаны названия статей, их авторы, даты публикации и прочие полезные для читателя сведения.

Как фид помогает в развитии сайта?

Владельцы веб-сайтов заинтересованы в том, чтобы попасть на первую страницу поисковой выдачи: это гарантирует стабильный приток новых посетителей. Благодаря ленте фид, роботы «Гугла» могут быстрее узнавать о новых материалах, опубликованных на странице, индексировать данные за более короткий срок, что в результате может помочь сайту подняться выше в поисковой выдаче.

Также фиды могут использоваться различными агрегаторами для автоматического распространения информации в социальных сетях и других подобных сайтах, оповещения подписчиков блога о новых публикациях, формировании email-рассылок.

Есть вероятность, что и другие поисковые системы, например «Яндекс» или «Майл.ру», используют фид для сбора данных, однако подтверждения этой информации нет. Алгоритмы формирования поисковых рейтингов являются тайной корпораций и недоступны для обычных пользователей.

Зная, что такое фид (feed), владельцы интернет-ресурсов могут применить его на практике, но никто не может дать гарантии, что это повлияет на позиции сайта.

Как сделать feed-ленту на своем сайте?

Когда владельцы веб-порталов узнают значение слова "фид", у них обычно возникает желание установить подобную ленту и на своем ресурсе. Чтобы сделать сайт более удобным и понятным для поискового робота Google, необходимо пройти несложную регистрацию на странице feedburner.google.com, внести данные своих сайтов, настроить поток информации и наблюдать за результатом.

Для обычных пользователей фид-лента может быть полезна тогда, когда требуется собрать интересные данные с нескольких сайтов на одной странице. Информация отображается на экране компьютера, планшета или смартфона в сжатом виде, так, что прочитать новости можно гораздо быстрее. Благодаря пониманию того, что такое фид, просто сделать ресурс интересным и посещаемым.

В марте Яндекс.Директ закончил тестирование смарт-баннеров и внес в формат несколько дополнений. Обновленные смарт-баннеры быстрее проходят модерацию, в заголовок можно подтянуть любое поле из фида, а креативы теперь получится посмотреть перед сохранением. Кроме того, формат новые типы фидов, в том числе универсальный фид Яндекса. Благодаря ему практически любой бизнес может запустить смарт-баннеры.

Давайте разберемся, как создать кампанию со смарт-баннерами с помощью универсального фида Яндекса.

Что такое фид в Директе

При создании смарт-баннеров или динамических объявлений в Директе нужно подготовить фид — файл, который содержит информацию о товарном ассортименте. На его основе система формируют объявление в соответствии с запросами пользователя. Набор данных о предложении в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении пользователю.

В фид можно добавлять весь ассортимент товаров или услуг рекламодателя или отдельную категорию, которую нужно продвинуть.

Перейдем к созданию кампании в интерфейсе Яндекс.Директа.

Стандартные настройки

Добавьте фид

Создать фид можно в процессе настройки кампании или на странице «Управление фидами».

В Яндекс.Директе есть несколько типов фидов, которые подходят для разных направлений бизнеса:

• розничная торговля — фид Яндекс.Маркета, но также подходит для смарт-баннеров;
• отели;
• автомобили;
• недвижимость;
• авиабилеты;
• другой бизнес.

От типа бизнеса зависит формат документа, набор обязательных элементов и технические требования. Одновременно в Директе можно сохранить до 20 фидов.

После выбора тематики нужно загрузить файл в формате CSV или указать ссылку на его местоположение на сайте. По ссылке файл должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Размер фида не может превышать 512 Мб.

Также система может автоматически удалять неподходящие UTM-метки из ссылок в фиде, если включить соответствующую опцию при загрузке.

Скачать примеры и шаблоны почти всех типов фидов можно в справочном центре Яндекса .

После загрузки файл будет отправлен на валидацию, которая обычно занимает не больше нескольких часов. Система проверяет наличие обязательных элементов, их корректное название и отсутствие повторов.

В случае успешной проверки статус фида обновится на «Загрузка успешна». Тогда его получится выбрать в списке и добавить в кампанию.

Настройка фида «Другой бизнес»

С помощью фида типа «Другой бизнес» можно загрузить любой из перечисленных ниже:

• универсальный фид Яндекса;
• фид AdWords «Специальный»;
• фид AdWords «Путешествия».

Все файлы должны быть в формате CSV. Файл также может быть загружен в виде архива с расширением.zip или.gz. В первой строке должны быть размещены названия столбцов, в следующих — данные о рекламируемом предложении. Все данные должны быть в кодировке UTF-8. Столбцы разделяются запятыми, поэтому следует избегать их в фиде.

Универсальный фид Яндекса для смарт-баннеров содержит следующие обязательные элементы:

• ID — уникальный идентификатор товара или услуги;
• URL — ссылка на посадочную страницу;
• Image — ссылка на изображение для баннера.
• Рекомендуется также добавлять дополнительные элементы, которые сделают объявление информативнее и привлекательнее:
• Title — название товара или услуги;
• Description — описание;
• Price и Currency — цена и валюта;
• ID2 — второй идентификатор для магазинов с подключенной к Метрике электронной коммерцией;
• Old price — цена без скидки или старая цена.

Скачать шаблон универсального фида Яндекса можно в справке Директа .

Дополнительные настройки фида

После того как фид загрузился и прошел валидацию, в ссылку можно добавить параметры URL, которые будут передавать данные в систему аналитики. Для этого выберите «Добавить параметры к ссылкам».

И еще одна опция: вы можете включить подстановку заголовка из фида в текст баннера, активировав настройку «Подставлять текст из фида в качестве заголовка». Обязательно укажите элемент фида, который должен подтянуться в объявление, например Title.

Создайте креатив

Смарт-баннер создается с помощью конструктора креативов.

Оформление объявления зависит от типа бизнеса. Каждой представленной тематике соответствуют определенные макеты и формат изображений.

Новая функция «Предпросмотр» дает возможность увидеть, правильно ли элементы фида подтянулись в объявление. Для этого из списка загруженных фидов выберите нужный.

Конструктор объявлений позволяет добавить собственное фоновое изображение, логотип организации, кнопку призыва к действию и изменять их цвет.

В некоторых макетах можно включить опцию «Специальное предложение». Она дает возможность добавить на баннер кликабельный текст, и с его помощью привлечь внимание к акции или скидкам. Для этого нужно заполнить поле с текстом спецпредложения, выбрать цветовое оформление и указать ссылку на страницу сайта, где оно расположено.

В фиде может быть много товаров, а предложения могут прокручиваться в форме карусели или мозаики.

После сохранения креатива его нужно добавить в группу баннеров для кампании. Максимум в одной группе может быть 50 баннеров.

Настройте фильтры

После создания баннера нужно задать настройки для группы объявлений. Обязательное условие для смарт-баннеров — настройка фильтров. При помощи фильтра рекламодатель может указать, какие товары из фида будут показаны выбранной аудитории.

Сначала определите аудиторию показа:

• интересовались похожими товарами в сети;
• смотрели товары на моем сайте;
• обе группы.

В смарт-баннере могут быть показаны все или некоторые товары из фида. Чтобы ограничить их число, пропишите условия отбора товаров.

Для смарт-баннеров можно установить до десяти условий и объединить их операторами " И" . В одном условии может быть несколько диапазонов, объединенных оператором " ИЛИ" . Диапазон отбирает товары, которые попадают в указанный интервал.

В одной кампании можно создать несколько групп баннеров, разделить их на категории и показывать пользователям предложение, наиболее соответствующее их интересам.

Если при создании кампании вы выбрали стратегию «Оптимизация количества кликов» или «Оптимизация количества конверсий», придется ограничить CPC.

Заполните остальные поля для группы баннеров: минус-слова, метки, а также проверьте еще раз настройки временного и географического таргетинга.

В заключение

Смарт-баннеры — эффективный способ рекламы в сетях, который помогает рассказать или напомнить аудитории об интересующем ее предложении. Использование фида частично автоматизирует создание кампаний и позволяет массово вносить в них изменения. Это помогает специалистам сэкономить время и контролировать группы объявлений в аккаунте.

Яндекс.Директ предлагает ряд инструментов, которые помогут автоматизировать создание контекстной рекламы. В частности, для интернет-магазинов будет полезным создание товарных фидов — своеобразных баз товаров, которые, при определенных манипуляциях, могут показываться в объявлениях Директа без дополнительной муторной ручной работы.

Что такое фиды в Директе

Фиды используются, в первую очередь, для создания и . То есть таких типов объявлений, в которых предусмотрен некоторый шаблон, куда можно просто подставлять названия товаров, цену, некоторые другие данные, и за пару кликов создать объявления для сотен или тысяч товаров.

Товарный фид представляет собой файл в одном из следующих форматов:

• YML (Yandex Market Language) — формат создан специально для

Использовать фид очень удобно, потому что он позволяет проще актуализировать информацию по наличию товаров, ценам, акциям, добавлять товарные характеристики, группировать объявления в зависимости от категории товара.

Как создать фид для Директа

Как было сказано, фиды работают для динамических объявлений и смарт-баннеров, где есть свои ограничения по тематике товаров. Возможно, количество тематик со временем расшириться.

Мы же разберем создания фида для розничной торговли .

Фид для товаров розничной торговли должен быть в формате YML (для других тематик возможны CSV или XML). У него, как у документа в формате XML, используется один элемент: . Список всех товарных предложений находится в элементе , а элемент содержит информацию об одном товаре. Чтобы было понятнее, как это выглядит:

Способов создания YML-файла несколько. Мы рекомендуем опробовать автоматизированный, с помощью сервиса mysitemapgenerator.com. Здесь нужно будет перейти в раздел YML-генератор .

Как видно на примере выше, существует ряд параметров , которые можно вносить в XML-файл (или же YML). Для розничной торговли, например, список выглядит следующим образом.

Как видите, настроек множество. Свой список со своими особенностями есть для каждой тематики, и полный набор параметров можно посмотреть в Справке от Яндекса.

Создание динамических объявлений с фидом

Загружая фид, выберите его тип и укажите название.

Яндекс.Фиды

Инструкция состоит из четырех шагов:

Обзор и подключение

Фиды “Яндекса” — это фиды, составленные на языке, основанном на XML, для отправки актуальной информации о материалах, доступных на сайте, в соответствующие разделы “Яндекса”: “Недвижимость ” (YRL) и “Вакансии ” (YVL).

Модуль позволяет генерировать фиды, которые могут быть отправлены в “Яндекс”. В результате сайт получает дополнительный трафик от сотрудничества с сайтами “Яндекс.Работа” и “Яндекс.Недвижимость”. На этих сервисах пользователи просматривают базовую информацию объявлений, а, чтобы узнать подробности, переходят на ваш сайт.

Кроме того, материалы, переданные через фиды, будут иметь красивый вид в поиске:

Чтобы начать пользоваться модулем “Яндекс.Фиды”, подключите его на главной странице панели управления сайтом:

Настройка модуля

Перейдите в раздел “Яндекс.Фиды” и в меню выберите модуль, который собираетесь использовать для передачи материалов в фиды:

Независимо от выбранного модуля, потребуется произвести настройки:

• Активировать фид . Включает использование фида для выбранного модуля.
• Тип фида — “Недвижимость” или “Вакансии”. Каждый из типов должен использовать отдельный модуль.
• Ссылка , по которой будет размещен фид. Эту ссылку нужно использовать при валидации фида.
• Все категории . Опция позволяет использовать отдельную категорию при генерации фида. Это нужно в том случае, когда не все категории модуля содержат информацию о недвижимости или вакансиях.
• Атрибут/Поле материала . Согласно документации “Яндекса” есть ряд параметров, которые должны быть описаны в фиде. Для их описания используются поля материала. В данном разделе настроек необходимо сопоставить атрибут и поле материала. Убедитесь, что в поле материала добавлена необходимая информация. Здесь же вы можете добавить другую информацию об объявлении, используйте область с изображением «+».

Технические требования “Яндекса” к фидам описаны на этой странице .

После окончания настройки нажмите на кнопку “Сохранить” и проверьте фид по адресу //example.com/module/feedya, где module — адрес модуля, который подключен для фида, например, news или blog.

Валидация фида

Перед публикацией фида необходимо обязательно пройти валидацию. Для этого перейдите по ссылке

Чтобы загрузить данные о товарах в Google Merchant Center, сначала нужно включить их в фид и зарегистрировать его в нашем сервисе. При повторной загрузке или обновлении этого файла выполнять последнее действие не требуется.

Объединение фидов

Вы можете создать дополнительный фид и объединить его с основным при помощи атрибута id [идентификатор] .

Пример

Основной фид:

Объединенный фид:

Основные фиды

Основной фид – это источник данных, обязательный для показа объявлений с вашими товарами. Если сведения в нем соответствуют нашим правилам и спецификации, после загрузки файла никаких других действий выполнять не потребуется. Если же в нем есть ошибки, их можно исправить с помощью расширенных функций в Merchant Center, например дополнительных фидов – они предназначены специально для того, чтобы дополнять или изменять сведения о товарах.

Используйте основные фиды, если хотите применить правила преобразования, добавить или удалить данные либо настроить таргетинг по стране или языку. Включать и исключать товары можно только с помощью таких фидов.

Как создать основной фид

• Страна сбыта. Это регион или государство, пользователям из которых будут продаваться ваши товары. Все предоставляемые сведения об ассортименте должны соответствовать требованиям для выбранной страны сбыта, включая спецификацию и правила сервиса. Чтобы изменить страны после загрузки, нажмите на название фида и откройте вкладку "Настройки".
• Язык. Укажите тот, на котором представлены ваши данные о товаре. Для целевых стран, где жители говорят на нескольких языках, например Канады, Бельгии и Швейцарии, предоставляются списки, из которых можно выбрать нужный вариант.
• Название фида. Укажите название, описывающее содержимое основного фида. Оно может не совпадать с названием загружаемого файла.
• Способ загрузки данных. Есть несколько вариантов:
  • Google Таблицы. Можно воспользоваться нашим шаблоном или загрузить свою таблицу. Подробнее …
  • По расписанию.
  • Сканирование сайта. Если в вашем аккаунте нет фидов, а на ваш сайт добавлены подходящие структурированные данные, Google просканирует его страницы и загрузит сведения о товарах в Merchant Center.
• Имя файла.

Когда вы заполните эти данные, нажмите "Продолжить". Созданный фид появится в вашем аккаунте Merchant Center на вкладке "Фиды".

Обработка

Дополнительные фиды

Они нужны для того, чтобы изменять данные о товарах, внесенных в основной фид. Добавлять или удалять позиции с их помощью нельзя. Используя один дополнительный фид, можно обновить несколько основных.

Чтобы применить дополнительный фид, нужно связать его с уже существующим основным через атрибут id [идентификатор] . При этом идентификаторы товаров должны совпадать в обоих файлах, иначе данные не обновятся.

Обновление онлайн-ассортимента
Изменять информацию о ценах и наличии в основном фиде можно с помощью дополнительных фидов. При этом нужно применять правило "Использовать последнее значение".

Как создать дополнительный фид

Дополнительные фиды не являются самостоятельными источниками данных и нужны, чтобы добавлять в основной фид обязательные и дополнительные атрибуты. Вот, например, что можно сделать с их помощью:

• добавить или изменить метки продавца для управления кампанией;
• добавить или изменить идентификаторы промоакций;
• изменить названия товаров;
• исключить определенные позиции с помощью атрибута excluded_destination [исключенные_службы] ;
• добавить отсутствующие коды GTIN;
• добавить сведения о .

В любом дополнительном фиде должно быть хотя бы два столбца: один с атрибутом id [идентификатор] и другой с обновленными данными.

Чтобы создать такой фид, в Merchant Center в меню слева выберите "Товары", откройте вкладку "Фиды" и нажмите Создать дополнительный фид . Следуйте инструкциям на экране и предоставьте следующие данные:

• Название дополнительного фида. Введите описательное имя, по которому позже сможете отличить этот фид. Необязательно, чтобы оно совпадало с названием загружаемого файла.
• Способ ввода. Есть три варианта:
  • Google Таблицы. Можно воспользоваться нашим шаблоном или загрузить свою таблицу.
  • По расписанию. Фиды, размещенные на вашем сервере, станут загружаться автоматически.
  Файлы в Merchant Center можно будет добавить через SFTP, FTP, Google Cloud Storage или отправить со своего компьютера.
• Имя файла. Возможно, вам потребуется ввести название отправляемого файла. Оно должно полностью совпадать с названием созданного файла и включать в себя допустимое расширение.
• Связь с основным фидом. Выберите основной фид, с которым хотите связать дополнительный, и укажите соответствующие страну и язык.
• Расписание. Чтобы вам не приходилось обновлять данные о товаре самостоятельно, настройте частоту их загрузки, и это будет происходить автоматически.

Чтобы загрузить данные вручную, нажмите на название нужного фида, затем на значок меню на вкладке Обработка и выберите подходящий вариант.

Когда вы создадите дополнительный фид и свяжете его с основным, на вкладке "Правила преобразования фидов" появится правило, благодаря которому на основе атрибута id [идентификатор] данные из этих двух файлов объединятся.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?