Xiaomi символ компании. История компании Xiaomi и страна-производитель бренда
Взрыв популярности или немного о Xiaomi Tech
Компания Xiaomi Tech – китайская марка, известная сегодня в сфере мобильных технологий. Компания была основана в 2010 году и начала свою деятельность с создания собственной операционной системы MIUI.
Понятный интерфейс и стабильность в работе сделали ее настолько популярной в Китае, что миллионы пользователей установили ее на свои мобильные устройства. Данная операционная система подходит не только для смартфонов, выпускаемых компанией, но и для всех устройств на платформе Android.
Старт китайской компании был стремителен и уже в 2011 году был анонсирован смартфон Mi1, а в след за ним Mi2, продажи которых насчитывались миллионами.
Одновременно Xiaomi выпускает планшеты, роутеры, акустические системы, телевизоры и другую электронику, тем самым показывая устойчивую тенденцию роста. В 2013 году появляется смартфон MI3, в 2014 – MI4. На рынке Китая компания занимает почетное третье место по объемам продаж смартфонов.
Продукция компании покорила пользователей своей высокой производительностью, надежностью и низкой стоимостью. И за весьма короткие сроки взыскала популярность не только среди жителей Поднебесной, но и Индии, Сингапура, Тайваня. Совсем скоро ее оценят в России, Мексике, Турции, Бразилии.
Стремительное завоевание рынков компанией Xiaomi путем реализации огромного числа различных гаджетов снижает популярность таких брендов, как Samsung, ZTE, HTC. В рейтинге самых используемых телефонов Китая Xiaomi – главный фаворит после Apple, Nokia и Huawei.
Но несмотря на лидерство продукцию Xiaomi не так то просто приобрести. Секрет заключен в особом способе распространения товаров, принятом в компании. Все основные продажи смартфонов и планшетов происходят онлайн.
Подержать устройство в руках, ознакомиться с его внешними и внутренними свойствами возможно лишь в шоурумах в Пекине. Там представлена вся продукция Xiaomi, а также фирменные аксессуары и сопутствующие товары с символикой компании: зайцем с пионерским галстуком и в шапке-ушанке с красной звездой.
Таким образом, Xiaomi Tech является одним из немногих китайских брендов с фантастическими показателями роста и закрепившимся определением “нового Apple”.
О планах компании Xiaomi
Китайский производитель Xiaomi Tech планирует и дальше радовать своих поклонников лучшей выпускаемой продукцией в соотношении цена-качество. В сети имеется информация о планах расширения линейки продукции и выпуске ноутбука собственного бренда.
А также планируется выпуск смартфонов с сапфировым стеклом, обеспечивающим экрану неуязвимость при ударах, царапинах и прочих повреждениях. Новый смартфон Xiaomi Arch удивит пользователей трехсторонним дисплеем.
И, конечно же, не за горами очередной выпуск Xiaomi MI5 с еще более улучшенными характеристиками, увеличенной оперативной памятью и разрешением. Сфокусируется компания и на производстве других устройств. Речь идет о беспроводном Bluetooth-геймпаде, который должен стать качественной альтернативой и быть по карману всем геймерам.
Так, Xiaomi готовит целый ряд конкурентноспособных продуктов, а нам остается только следить за их появлением в интернет продажах, знакомиться с характеристиками и приобретать лучшее!
Xiaomi Global Community — это место, где поклонники Xiaomi могут задавать вопросы и находить ответы на них, обсуждать продукты экосистемы Xiaomi и получать последние новости о компании и партнерах. Сообщество Xiaomi это ваш ежедневный источник информации обо всех вещах, которые производят в Сяоми (Mi, MIUI и экосистеме). Следуйте различным темам для получения информации об обновлениях, пресс-релизах или анонсах запуска. И самое главное, взаимодействуйте с такими же фанатами, как вы, делитесь своим опытом использования Xiaomi и изучайте истории других.
Хотя сообщество называется Xiaomi, оно полностью курируется фанатами Mi. Цель Xiaomi Global Community состояла в том, чтобы создать пространство, в котором поклонники Mi смогут чувствовать себя комфортно как дома, встречаться с новыми друзьями, публиковать отзывы и обзоры, да и просто веселиться!
Некоторые из вас также проводят время на Global MIUI , и мы очень этому рады! А многим сайт посвященный MIUI, на котором собраны последние прошивки, программы и руководства, еще пригодиться в будущем.
Веб-сайт сообщества Xiaomi — это живое и дружелюбное место для поклонников Mi, где вы можете приятно провести время, и побеседовать практически обо всем.
Свободный доступ к информации из первых рук о Xiaomi и партнерах по экосистеме не является единственным преимуществом сообщества Xiaomi. Вы также можете получать приглашения на мероприятия по запуску продукта или на вечеринки по поводу открытия магазина Xiaomi / Mi Ecosystem, выигрывать подарки и многое другое.
Команда поддержки Xiaomi Global Community!
Xiaomi Tech — стремительно развивающаяся компания, производящая портативные электронные устройства и «разумную» бытовую технику. Компания обладает собственными научно-производственными мощностями в индустриальном кластере Шеньчжень, провинция Гуандун.
Лого Mi
«MI» в логотипе значит «Мобильный Интернет», но также есть и другое значение — «Mission Impossible», «миссия невыполнима», ведь у Xiaomi было столько испытаний, которые казались непреодолимыми в начале пути.
Качественные технологии теперь доступны каждому
Xiaomi была основана в 2010 году предпринимателем Lei Jun, который считал, что высококачественные технологии не должны стоить целое состояние. Компания создала замечательное оснащение, программное обеспечение и интернет-сервисы для фанатов Mi и с их непосредственной помощью. Для компании очень важна обратная связь. Ассортимент продукции в настоящее время включает в себя Mi Max, Mi 5, Mi Note, Mi TV, Mi Band и многие другие аксессуары. Более 61 миллиона гаджетов было продано в 2014 году, успешно запущены продажи в в Тайване, Гонконге, Сингапуре, Малайзии, Филиппинах, Индии, Индонезии, Бразилии и других странах — Xiaomi расширяет свое присутствие по всему миру, чтобы стать глобальным брендом.
Корпоративная культура
Все для фанатов — вот во что верит Xiaomi. Преданные поклонники поддерживают и направляют компанию на всем пути развития. На самом деле, многие нынешние сотрудники Xiaomi раньше были просто ее фанатами.
Команду объединяет неустанность, стремление к совершенству, желание создавать продукт высшего качества для максимального удобства пользователей. Постоянные нововведения и тестирование новых идей направлены на расширение собственных границ. А вера в инновации и поддержка фанатов являются движущей силой новых и уникальных продуктов.
Lei Jun — миллиардер, соучредитель компании, на сегодняшний день действующий генеральный директор, владеет более 30% акций Xiaomi Tech.
Для снижения эксплуатационных расходов компания рекламирует свою продукцию через микроблоги, социальные сети и встречи с единомышленниками и заинтересованными сторонами. Тем не менее, в 2013 году компания открыла собственные «оффлайн» -магазины в Пекине и Чжухай, где вы можете купить продукты Xiaomi.
Произведеные в Китае телефоны настолько популярны, что производители стали жертвами подделок. Продажа смартфонов, которые компания предоставляет на своем веб-сайте является вопросом нескольких минут. Продажи на китайском рынке также впечатляет. По оценкам компании Xiaomi, 20 млн. фанатов ежедневно загружают до 5 миллионов приложений из интернет-магазина компании.
Команда Xiaomi Tech уже имеет два значимых бывших сотрудника Google.
Историю любой компании можно описать волнообразным графиком: каждый бренд испытывает взлеты и падения, может находиться на грани забвения или годами не сходить со страниц бизнес-журналов. Бренд, о котором мы сегодня расскажем, сумел перевернуть рынок технологий всего за четыре года . В 2010 году в Китае была зарегистрирована компания Xiaomi .
Одна голова – хорошо, а восемь…
Одна из ключевых фигур в жизни Xiomi и ее генеральный директор Лэй Цзюнь , восемь лет (1992 – 2000) проработал в Kingston Technology Company , где прошел путь от рядового инженера до президента компании. Именно благодаря работе в Kingston будущий основатель «Зернышка риса» (именно так буквально переводится название компании Xiaomi) получил опыт по портированию и работе с приложениями.
В течение всей жизни Лэй интересовался различными технологическими стартапами и всячески стремился инвестировать в действительно интересные проекты. Поддержка таких стартапов, как: интернет-магазин Vancl.com , популярный мобильный браузер UCWEB , видеосервис yy.com и интернет-магазин по продаже книг JOYO принесли «бизнес-ангелу» Лэй Цзюну действительно внушительную прибыль. В список миллиардеров Лэй попал еще до основания компании Xiaomi.
В апреле 2010 года прошло около 1,5 лет со дня выхода первой версии мобильной операционной системы Android . Назвать ее совершенной вряд ли повернулся бы язык и было понятно, что пользователь хотел большего. И пока разработчики Google неспешно исправляли баги и ошибки программного кода, 6 апреля 2010 года на территории Китая восемь основателей-фанатов мобильных технологий, интернета и ОС Android, во главе с Лэй Цзюном регистрируют компанию Xiaomi Tech .
С программным кодом и разработкой ПО каждый из «восьмерки, перевернувшей мир», был знаком не понаслышке:
- Гонк Фенг – глава компании Google China;
- Хуго Барра – вице-президент по разработке ОС Android;
- Бин Лин – проработал в компании Microsoft и Google (главный инженер);
- Энди Рубин – выходец из Силиконовой долины;
- Джиангжи Гуанг – работал в Microsoft China;
- Гуангпинг Джоу – глава подразделения Motorolla на территории Китая.
В течение нескольких месяцев Лэй Цзюнь и Бин Лин сутками обсуждали мобильные тенденции.
Бин Лин: «Практически каждые выходные с раннего утра и до поздней ночи мы с Лэйем обсуждали свои идеи и видение того, какой должна быть операционная система совершенного смартфона. Это была настоящая страсть к хорошему ПО и дерзким практичным идеям. Несмотря на это, я по-прежнему боялся оставить работу в Google. 12 января 2010 года Google объявила о готовности к уходу с китайского рынка – это был настоящий призыв к действию»
Громкое заявление поискового гиганта Google было воспринято как вызов и в качестве альтернативы неповоротливому интерфейсу Android, только что зарегистрированная компания Xiaomi Tech решается дать свой ответ.
MIUI: начало
В 2010 году на рынок выходит первая версия мобильной операционной системы MIUI . На первый взгляд сложная к прочтению аббреввеатура является сокращением английских местоимений: Me, You, I – «Я, ты, я» . И выбор такого названия не случаен – уже первая версия ОС MIUI оказалась невероятно дружелюбной и понятной конечному пользователю. Но главная ее особенность – стабильная и безотказная работа.
В качестве стратегии распространения новой ОС, основатель компании Xiaomi выбрал доступность для любых смартфонов, без привязки к смартфонам собственного производства.
«Сарафанное радио», форумы и восторженные отзывы пользователей в социальных сетях привели к тому, что уже спустя три года аудитория операционной системы MIUI перевалила за отметку в 30 млн .
Эра устройств Xiaomi
Неординарность компании Xiaomi заключается в том, что первым ее продуктом стало не конкретное устройство, а именно операционная система. В руки пользователей первое материальное детище компании в виде смартфона Xiaomi Mi One попадет лишь летом 2011 года . 18 августа состоялся анонс недорогого, но производительного телефона, работающего под управлением ОС Android и фирменной оболочки MIUI.
Xiaomi Mi One
Дата выхода:
18 августа 2011
Цена:
$310
ОС:
Android 4.1 MIUI
Экран:
Процессор:
2-Core QS 1.5 ГГц
ОЗУ:
1 ГБ
Флеш-память:
4 ГБ
Аккумулятор:
1930 мАч.
Камера:
8 МП
Цена в $310 , надежность, удобный интерфейс и схожесть с популярным, но недоступным на территории Китая iPhone производят настоящий фурор потребительского рынка Поднебесной.
Спустя ровно один год Лэй Цзюн радует поклонников анонсом новой версии смартфона – Xiaomi Mi Two .
Xiaomi Mi Two
Дата выхода:
16 августа 2012
Цена:
$315 (16 ГБ модель)
ОС:
Android 4.4 MIUI
Экран:
4,3” IPS 1280×720 (341 ppi)
Процессор:
4-Core QS 1.5 ГГц
ОЗУ:
2 ГБ
Флеш-память:
16 ГБ
Аккумулятор:
2000/3000 мАч.
Камера:
8 МП
Более производительный процессор Qualcomm Snapdragon S4 (4-Core 1.5 ГГц) , графическое ядро Adreno 320 и 2 ГБ оперативной памяти сумели уложить на лопатки все смартфоны под правлением ОС Android, анонсированные в первой половине 2012 года.
Ошеломительный успех не заставил себя долго ждать. Xiaomi Mi Two получает статус «великого китайского смартфона» (Forbes), а за два года компания реализовывает свыше 25 миллионов устройств .
Продолжая традицию создания доступных смартфонов с впечатляющими характеристиками, административная верхушка Xiaomi Tech решается на покорение специфического рынка Индии. В стране «золотоносных муравьев» представлено множество брендов, о которых мы вряд ли когда-либо услышим. Большинство смартфонов действительно доступны рядовому покупателю, но такая доступность, как правило, идет в ущерб производительности. Решающую роль в насыщении индийского рынка «вменяемыми» смартфонами на себя и взяла Xiaomi, представив следующую модель смартфона – Xiaomi Mi 3 .
Xiaomi Mi 3
Дата выхода:
16 августа 2013
Цена:
$300 (16 ГБ модель)
ОС:
Android 4.3 MIUI 5.0
Экран:
5” IPS 1920×1080 (441 ppi)
Процессор:
4-Core QS 2,3 ГГц
ОЗУ:
2 ГБ
Флеш-память:
16, 32, 64ГБ
Аккумулятор:
3050 мАч.
Камера:
13 МП
С выходом этой модели смартфона миф, связанный с тем, что «все китайское – низкокачественное» был развеян. Всего за 40 минут с прилавков индийского интернет-магазина Flipkart линейка Xiaomi Mi 3 была распродана.
Но рекордные продажи новинки – лишь одна сторона медали. Смартфон Xiaomi Mi-3 стал ключевой моделью и визитной карточкой молодого китайского производителя, сделав его серьезным игроком мирового рынка и доставившим немало головной боли маркетинговой стратегии таких гигантов, как Apple и Samsung. Достойный 5-дюймовый Full HD – экран , хорошая 13-мегапиксельная камера , производительный четырехъядерный процессор с частотой в 2,3 ГГц и привлекательный дизайн за гуманные $300 – все эти характеристики действительно заставили покупателя пересмотреть свое отношение к «устоявшимся брендам» и взглянуть на продукт молодой китайской компании без очков презрения.
Вкусив плод успеха, Xiaomi Tech во главе с Лэй Цзюнем в течение года работает над следующим поколением смартфона. Тем временем растущее в геометрическое прогрессии количество владельцев Mi ждет от компании нового класса устройств – планшетов. Подогрев рынок, в августе 2014 года вместе с логичным звеном эволюции смартфонов Xiaomi Mi 4 Лэй Цзюн представляет первый планшет компании.
Вы хотели Retina-экран под управлением ОС Android? Вам нужен мощный производительный планшет, который справится как с офисными документами так и с играми, но при этом помещался в кармане халата врача? В конце-концов, вы ищите альтернативу iPad mini? Ответом на все эти запросы стал планшет Xiaomi MiPad .
Новинка открывает новую страницу в истории китайского бренда, а спустя несколько месяцев на рынок врывается обновленный смартфон Xiaomi Mi 4 , поставивший новый рекорд в жизни компании.
Xiaomi Mi 4
Дата выхода:
22 июля 2014
Цена:
$320 (16 ГБ модель)
ОС:
Android 4.4 MIUI 5.0
Экран:
5” IPS 1920×1080 (441 ppi)
Процессор:
4-Core QS 2,5 ГГц
ОЗУ:
3 ГБ
Флеш-память:
16, 32, 64ГБ
Аккумулятор:
3080 мАч.
Камера:
13 МП
Пока критики и снобы во всю упрекали молодого китайского производителя в плагиате и посягательстве на дизайн компании Apple, за 37 секунд после официального старта продаж Xiaomi Mi 4 смартфоны попросту закончились. Возросшая производительность, дизайнерская диета (новинка стала тоньше предшественника) и впечатляющий экран предлагались практически по неизменному ценнику в $320 .
Понять каким образом молодая и малоизвестная компания, начавшая свой стремительный путь развития в океане, кишащем маститыми бизнес-акулами, сумела всего за 4 года обойти по продажам смартфонов южнокорейского гиганта Samsung (15 млн проданных устройств за Q2 2014 у Xiaomi против 13,4 млн у Samsung на территории Китая) нелегко. Но как и все гениальное, успех секрета «Зернышка риса» весьма прост.
Стратегия компании Xiaomi отличается от ряда «коллег» на рынке мобильных технологий. В течение первых двух лет после выхода первого смартфона Xiaomi Mi One китайский бренд реализовывал смартфоны по цене, отличающейся от себестоимости устройств всего в 20-30 долларов . В качестве основного источника прибыли администрация выбрала не сам аппаратный продукт, а сопутствующую ему цифровую составляющую.
- Цена почти равна себестоимости. Собственный магазин приложений и игр, а также дополнительные опциональные функции для смартфонов приносят значительно больше прибыли, чем непосредственные продажи самих терминалов. В первом квартале текущего года на территории США был открыт и еще один источник прибыли – онлайн магазин аксессуаров Xiaomi.
- Доступность. Компания Xiaomi всегда открыта для коммуникации с рядовым пользователем, а для тех, кто стал преданным поклонником бренда предусмотрена возможность приобретения новинок в первых рядах.
- Пользователь = пиар-менеджер. Теоретически сегодня Xiaomi нет необходимости в принудительном самопиаре готовящегося к выходу нового продукта. Эту работу за нее выполняют преданные пользователи социальных сетей и сервисов микроблогов. Подтверждением тому служит 50 тысяч реализованных смартфонов Xiaomi Mi 2 в сети Sina Weibo всего за пять минут.
- Регулярная поддержка. Если взять во внимание тот факт, что в начале развития Xiaomi стояла именно операционная система, то и спустя четыре года существования Лэй Цзюн остался верен этому ориентиру. Каждый пользователей получает обновление самой актуальной прошивки вне зависимости от того, является ли он разработчиком или владельцем архаичной модели устройства.
- Трудолюбие. Общепринятая 40-часовая рабочая неделя для основателя компании Лэй Цзюна скорее нонсенс. 45-летний миллиардер по-прежнему работает не менее, чем 100 часов в неделю . Результат такого труда мы можем наблюдать на стремительном росте акций компании Xiaomi.
Нередко китайский бренд Xiaomi сравнивается с американской компанией Apple, а ее Лэй Цзюна называют китайским Стивом Джобсом. Отрицать подобную схожесть вряд ли стоит, но воспринимать такую схожесть можно не только с точки зрения прямого заимствования, сколько со стороны китайского ответа американским доводам.
Внешняя схожесть устройств неоспорима, вот только ее возможности и аппаратная начинка с легкостью утрут нос несколько устаревшей приставке от Apple. Не стоит забывать и о цене в $32 .
Таким образом, китайский производитель сумел преломить дизайн одной категории устройств компании-конкурента при выпуске абсолютной другой категории собственной продукции.
15-дюймовая версия ноутбука с процессором Intel i7 (Haswell) и 16 ГБ оперативной памяти ориентировочно будет стоит $500 .
Несмотря на столь внушительный список плагиата, Apple не подала ни одного судебного иска против Xiaomi.
Чего ждать от Xiaomi
Еще полгода назад генеральный директор Xiaomi заявил, что в ближайшие 5-10 лет его компания имеет все шансы получить звание по всему миру. Состоянием на третий квартал 2014 года молодой бренд Xiaomi завоевал 5,6% продаж смартфонов по всему миру. Всего за год продажи линейки Xiomi Mi увеличились на 360% .
Не стоит забывать и о том, что в планах Xiaomi порабощение не только рынка смартфонов. Компания уверенно работает и в направлении планшетов, телевизионных приставок, компьютерной периферии и носимых аксессуаров. Уже в ближайшее время китайский бренд готовится показать свое видение того, какими должны быть настоящие смарт-часы.
Если рассматривать Xiaomi в качестве альтернативы Apple исключительно по показателям продаж и взглядам на обозримое будущее, нельзя упускать тот факт, что «китайский ориентир» Apple – разумная стратегия. В свою очередь, Xiaomi для Поднебесной – отечественный бренд, а приоритетной страной по распространению своей продукции Лэй Цзюн выбрал Индию, численность населения которой превышает 1,2 млрд человек. Вот только ценовая политика Xiaomi значительно отличается от американской компании.
5.00 из 5, оценили: 1 )
Не так давно на нашем канале вышло первое видео из цикла “История брендов”. Тогда речь шла о компании Huawei. Сегодня узнаем про не менее известную компанию, Xiaomi. Выясним, с чего она начинала и как шла к успеху.
Самый большие сложности и споры в отношении компании вызывала правильность произношения ее названия. Многие произносят название по-разному, но наиболее правильным вариантом является Сяоми, с ударением на последний слог. Но, учитывая особенности русского языка и нашего произношения, допускается произношение с ударением на букву “О”. Более подробно доводы в пользу того или иного произношения вы можете посмотреть в видео выше.
Выяснив, как правильно произносится название, можно поговорить и об истории компании. Xiaomi была зарегистрирована 6 апреля 2010 года. Её штаб-квартира расположена в Пекине, а ключевую роль в создании компании сыграл Лей Цзюнь, который до этого в период с 1992 по 2000 год работал в компании Kingstone, где, в лучших традициях подобных историй, прошел путь от простого инженера до генерального директора компании. Он всегда проявлял интерес к стартапам и предпринял несколько успешных попыток по созданию своих проектов. Среди них можно отметить видеосервис yy.com и интернет-магазин Vancl.com. Благодаря успешности этих проектов, к моменту основания Xiaomi Лей уже был миллиардером.
На момент основания компании операционной системе от Google не было и двух лет, из-за чего она имела множество недоработок и не отличалась стабильностью. Поэтому для работы над собственным продуктом Лэй Цзюнь собрал самых перспективных или уже состоявшихся специалистов в сфере электроники. В их число входили представители местных подразделений Google и Microsoft. Все они были фанатами электроники и поэтому могли работать с полной отдачей на результат, а опыт работы с Google и Android только повышал значимость этих специалистов.
На начальном этапе инвесторами компании были различные китайские и сингапурские венчурные фонды, а также производитель процессоров .
16 августа 2010 года Xiaomi выпустила первую версию своей прошивки MIUI на базе Android. Название прошивки состоит из двух частей “MI” и “UI”, где первая часть со слов создателей означает Mobile Internet (мобильный интернет) и Mission Impossible (миссия невыполнима). Вторая означает User Interface (пользовательский интерфейс). Также можно встретить версию происхождения названия, которая находит связь со словами “Me, You, I” и объясняет это совпадение попыткой Xiaomi подчеркнуть дружелюбие прошивки к конечному пользователю.
Версии прошивки делятся на два типа. Стабильные, которые выходят примерно раз в месяц, и версии для разработчиков, выходящие раз в неделю. Стоит отметить, что руководство Xiaomi никогда не планировало привязывать прошивку к своим устройствам, а готово было дать возможность сторонним производителям использовать ее в своих устройствах. Таким образом, количество телефонов, на которые можно установить различные версии MIUI, исчисляется сотнями.
Из-за разногласий компании Google с китайским правительством сервисы компании заблокированы на территории материкового Китая, но при этом за его пределами они отлично работают. Пользователям доступны Google Play, почта, карты и другие сервисы компании. Глобальные версии MIUI сертифицированы Google.
Не прошло и года, как в 2011 году компания выпустила первый смартфон под брендом Xiaomi. Это была модель Xiaomi MI1. Также модель была известна как Xiaomi Phone. Он был оснащен дисплеем от Sharp с диагональю 4 дюйма и разрешением 854 на 480 точек, двухъядерным процессором Qualcomm Snapdragon S3 с частотой 1,5 ГГц, графикой Adreno 220, одним гигабайтом оперативной памяти, четырьмя гигабайтами встроенной памяти и аккумулятором на 1930 мАч. 8-Мп камера смартфона могла снимать видео в FullHD при частоте 30 кадров в секунду. Интерфейс новинки напоминал iOS, что нельзя было не заметить, но благодаря свежей MIUI, основанной на Android 4.2, функциональность его была выше. Кстати, это сходство многим нравилось, но многие его активно критиковали.
Стоимость первого смартфона Xiaomi составляла около 300 долларов. Это была достаточно низкая цена для своего времени, а достигнута она была за счет отсутствия офлайн-продаж и экономии на некоторых незначительных вещах. Например, материалах упаковки. Также выбранный способ продаж был очень подходящим для сложившейся ситуации. Компания набирала предзаказы на смартфоны и заказывала производство на крупнейших заводах, не имея собственного производства. Отсутствие собственного производства позволяло полностью сконцентрироваться на разработке, а работа по предзаказам позволяла свести к нулю риски не распродать партию. А эти риски тоже надо было заложить в стоимость. Так как их не было, то и цену можно было смело снижать, ведь производство и доставка уже были оплачены клиентами, оформившими предзаказ.
Во многом именно благодаря невысокой цене, спрос на телефон оказался высоким, но еще он был похож на очень популярный в то время в Китае iPhone, а стоил значительно дешевле. Да и то, что это свое, родное, китайское, только подстегнуло спрос.
Год спустя, в августе 2012 года выходит Xiaomi Mi2. Телефон работал под управлением четырехъядерного Snapdragon S4 Pro от Qualcomm с частотой 1,5 ГГц, имел 2 ГБ оперативной памяти и графический процессор Adreno 320. 24 сентября 2013 года Xiaomi объявила о том, что за прошедшие 11 месяцев было продано 10 миллионов Xiaomi Mi2. Смартфоны Mi2 получили большую популярность и поэтому продавались перекупщиками в Австралии, Европе, Новой Зеландии, Великобритании и США. Официальные поставки за территорией Китая начались несколько позже.
В 2013 году в компанию на должность вице-президента приходит Хьюго Барра, который до этого в течение пяти лет работал в Google в должности пресс-атташе подразделения Android. Уйти из Google его вынудил конфликт с Сергеем Брином, который возник после того, как Хьюго привел на работу в компанию свою девушку, на которую слишком активно стал обращать внимание Сергей.
С приходом Хьюго Барра в Xiaomi связывают стремительный рост популярности компании и расширение географии ее присутствия. Правда, забегая вперед, скажу, что в 2017 году он покинет компанию.
5 сентября 2013 года генеральный директор Xiaomi Лэй Цзюнь объявил о планах запуска Smart TV на Android с 47-дюймовым 3D-интерфейсом, который будет произведен тайваньской Wistron Corporation. Компания объяснила выбор производителя тем, что он работал с компанией Sony.
В этот же день было объявлено о выпуске смартфона Xiaomi Mi3. В новинку были установлены Snapdragon 800 с частотой 2,3 ГГц, Adreno 330, 2 ГБ оперативки, 16 или 64 ГБ встроенной памяти и аккумулятор на 3050 мАч. Отдельной гордостью новинки стал 5-дюймовый FullHD-дисплей. Продажи начались в октябре того же года. Естественно, Mi3 стал самой продаваемой моделью компании в 2013 году. Смартфон относится к флагманским устройствам, а в первые три минуты со старта продаж было распродано 200 000 единиц. Всего в 2013 году было продано 18,7 млн смартфонов Xiaomi и еще 26,1 млн в начале 2014 года.
В 2014 году Xiaomi объявляет о планах расширения за пределы Китая, и первой выбранной страной оказывается Сингапур. Специально для этого было создано подразделение, контролирующее запуск продуктов и деятельность компании в регионе. Старт продаж смартфонов состоялся в начале марта 2014 года. Следом за Сингапуром последовала Малайзия, Филиппины и Индия, а также в планах было расширение на Индонезию, Таиланд, Россию, Турцию, Бразилию и Мексику.
17 марта 2014 года был представлен фаблет RedMi Note, который на некоторых региональных рынках был известен как HongMi Note. Он выпускался в двух версиях, основными отличиями которых были 1 ГБ оперативной и 8 ГБ встроенной памяти для первого и ровно в два раза больше по каждому показателю для второго.
Из других событий 2014 года можно отметить покупку домена mi.com за рекордные 3,6 млн долларов. А также то, что в ноябре компания заявила о планах вложить около одного миллиарда долларов в создание собственного телевизионного контента.
По данным агентства по исследованию рынков IDC, в 2014 году Xiaomi заняла третье место в рейтинге крупнейших производителей смартфонов, сместив с него компанию Huawei, про которую я рассказывал в прошлом выпуске.
В 2015 году Xiaomi объявила, что представит свои устройства на двух крупнейших сайтах электронной коммерции Индии, а также в офлайн-магазинах. Впервые в истории компании. 24 апреля генеральный директор Xiaomi Лэй Цзюнь и вице президент Хьюго Барра анонсировали Xiaomi Mi4i, ставший первым смартфоном компании, который должен был поступить в продажу в Индии раньше, чем в Китае. Также был анонсирован трекер Mi Band.
30 июня 2015 года компания объявляет о начале локального производства смартфона RedMi 2 в Бразилии. Это становится первым случаем в ее истории, когда смартфоны собираются не в Китае или продаются не в Азии. В свою очередь, это свидетельствует о больших планах компании по расширению географии своего присутствия.
В 2016 году продолжают выходить все новые смартфоны компании, среди которых Mi5, Mi5S и два новых для компании смартфона. 6,4-дюймовый Mi Max и безрамочный Mi Mix, который вызвал немало шума своим появлением. Телефон не имеет даже разговорного динамика, а работает по принципу костной проводимости. Зато 91,3% площади передней панели занимает экран, все это упаковано в полностью керамический корпус с отличными характеристиками, среди которых можно отметить Snapdragon 821, 16-мегапиксельную камеру, дисплей с диагональю 6,4 дюйма и разрешением 2040 на 1080 точек, а также аккумулятор на 4400 мАч.
Важнее даже не то, продается ли смартфон или нет, а то, что это первый продукт такого рода, который добрался до прилавков. Посмотрим, подхватят ли другие производители подобную идею.
Нельзя не упомянуть, что компания производит не только смартфоны. Перечень устройств в ассортименте Xiaomi значительно шире. Наверняка многие из них вы знаете, но есть и такие, про которые большинство из вас даже не слышало.
Под брендом Xiaomi выходят с заводов экшен-камеры, камеры наблюдения инструменты, роутеры, наушники, светильники, тонометры, одежда, рюкзаки, провода, телевизионные приставки, гироскутеры, ноутбуки, планшеты, внешние аккумуляторы, фитнес-трекеры, освежители воздуха, квадрокоптеры. И это далеко не полный перечень товаров Xiaomi. Во многом это возможно из-за выбранного компанией подхода к делу. Далеко не все указанные товары были разработаны специалистами компании. Многие являются результатом совместного производства или сотрудничества, когда Xiaomi наносит свой логотип на товары другого производителя и оба получают от этого выгоду. Xiaomi получает вознаграждение за помощь в распространении и бонус в виде популяризации бренда за счет более частого упоминания, а ее партнеры сильно повышают продажи, так как покупатели верят раскрученному бренду.
Начинала компания в общем-то с нуля, но сейчас ее доход составляет 20 миллиардов долларов, а Лэй Цзюнь по версии журнала Forbes занимает 23-е место в рейтинге самых богатых людей в мире. В компании работает около 8000 человек. Преимущественно в материковом Китае, Малайзии, Индии и Сингапуре.
На этом рассказ об истории компании Xiaomi подошел к концу, но история пока была не очень длинная. Впереди вас ждет еще много всего интересного, в том числе ответ на вопрос, как, имея постоянные проблемы, все равно находить деньги для того, чтобы производить и продавать телефоны, которые стоят очень недорого для своих характеристик.
Производители гаджетов
Xiaomi является активно развивающейся китайской фирмой, которая выпускает «умную» бытовую технику и портативные электронные гаджеты. Её создателя сравнивают со Стивом Джобсом, и он является одним из богатейших людей планеты. Главе компании принадлежат свыше 30% акций компании. Сравнительно недавно, в 2012 году, смартфоны Xiaomi продавались по себестоимости и фактически не приносили никакой прибыли. Однако уже к концу 2015 года фирма сумела стать третьим в мире производителем «умных» мобильных устройств.Компания Xiaomi была основана в апреле 2010 года выходцем из небольшого города, впоследствии прославившим его. В первую очередь она известна как один из ведущих производителей мобильной техники, в которую некогда даже подумывал вложить деньги Марк Цукерберг.
Правда, сам генеральный директор Xiaomi от сделки отказался – по причине того, что социальная сеть Facebook в КНР запрещена.
Создатель компании Лэй Цзюнь родился зимой 1969 года в промышленном китайском городке под названием Сяньтао. О детстве и юности гениального предпринимателя известно не слишком много.
В школьные годы Лэй вряд ли мог представить себе даже в самых смелых мечтах, что когда-нибудь станет основателем и генеральным директором известнейшей технологической компании, а также миллиардером с состоянием, которое оценят в более чем $13 млрд.
Когда приходит время определяться с будущей профессией, выбор делается совершенно случайно. Идёт конец 80-х годов XX века, и Лэй поступает на факультет компьютерных наук. Прежде он не интересовался программированием – просто сдаёт вступительные экзамены «за компанию», вместе с другом.
Вскоре у новоиспечённого студента просыпается настоящая страсть к учёбе. Юный Цзюнь оказывается настоящим энтузиастом и старается не отставать от прилежных сокурсников. А вот условия учёбы в университете, мягко говоря, непростые.
Рабочих станций в компьютерном классе на всех не хватает, а потому студентам приходится занимать очередь за час до начала занятий. Кроме того, посещать аудиторию разрешается исключительно в тапках, в то время как помещение очень холодное.
Зачастую Лэй, не успев занять место, просто становится рядом с другими студентами. Правда, преподаватели не в восторге от столь большой тяги к знаниям и нередко выставляют его за дверь.
Ещё на первом курсе Лэй Цзюню попадается книга «Пожар в Долине» - история создания персонального компьютера, написанная Полом Фрейбергером и Майклом Свейном.
Она становится для студента настоящим источником вдохновения, и он впервые задумывается об основании собственной компании – по примеру того, как это сделали Стив Джобс и Стивен Возняк.
Окончив третий курс университета, Лэй и его друзья создают клуб по интересам «Жёлтая роза», куда входят те, кто увлекается компьютерами. Вскоре Цзюнь понимает, что не на шутку поглощён разработкой ПО.
Первым же «детищем» клуба становится компьютерная программа; в течение двух лет появляются и другие. Вскоре проекты юного новатора начинают приносить прибыль.
О студенте начинают писать в газетах, активно обсуждая его доходы. А капитал Цзюня, надо сказать, уже тогда был немалым.
В возрасте 21 года юноша становится выпускником университета и получает степень бакалавра компьютерных наук. Впоследствии он ещё вернётся в свой университет, будет читать лекции в знакомых ему аудиториях и даже станет почётным профессором.
Итак, Лэй решается на переезд в Пекин, считая, что перспектив для работы в IT-сфере у него там больше. Его расчёты оказываются верны, и он получает хорошо оплачиваемую должность в научно-исследовательском институте. Молодой специалист сразу же начинает зарабатывать больше, чем его отец, однако не чувствует себя комфортно на своём рабочем месте.
Лэй продолжает мечтать о собственной частной компании, а по выходным посещает Чжунгуаньцунь – огромный научно-технологический центр, расположенный в северной части Пекина. И вскоре юноше улыбается удача: в том же 1991 году он знакомится с вице-президентом компании Kingsoft, который производит на него большое впечатление.
Фирма занималась тем, что разрабатывала антивирусное программное обеспечение. Штаб был очень мал, однако достичь им удалось многого.
Уже в начале следующего года Цзюнь получает должность инженера Kingsoft, а спустя 6 лет – становится генеральным директором этой компании.
Добившись таких карьерных вершин, Лэй, однако, не собирается на этом останавливаться. Он начинает работать над своим новым проектом – сайтом Joyo.com, откуда пользователи могут загружать медиафайлы и книги.
Через четыре года после создания этого ресурса его выкупают за $75 млн. Столь выгодная сделка становится очевидным успехом и заслугой Лэя.
Он берёт курс на мобильный Интернет и online-коммерцию, и начинает вкладывать средства в соответствующие стартапы. Среди них – проекты его друзей, платёжные сервисы, мобильный браузер UCWEB и так далее.
К моменту своего 40-летия Лэй уже входит в список миллиардеров, однако создание собственной глобальной компании остаётся его несбывшейся мечтой.
Весной 2010 года Цзюнь и его партнёры принимаются за новый стартап. Им оказывается компания Xiaomi Inc. – затея, изначально показавшаяся предпринимателю очень сложной. В общей сложности за это дело принимаются 8 человек, каждый из которых, включая Лэя, увлекается мобильными технологиями.
Цзюнь полностью отдаёт себе отчёт в том, что риск претерпеть неудачу весьма высок, однако даже не догадывается о том, что достигнет колоссального успеха. В переводе с китайского слово «xiaomi» означает «рисовое зёрнышко», и фундамент новой компании мирового масштаба начинает по крупицам закладываться.
Фирма начинает с разработки прошивки MIUI, предназначенной для смартфонов на базе .
Самую первую версию отличают продуманный и понятный интерфейс, а также надёжность в работе. Прошивку адаптируют под различные популярные устройства.
Летом 2011 года компания Сяоми выпускает первый «умный» мобильный телефон с собственной прошивкой – Mi1. Рекламная кампания смартфона была хорошо продумана. Сочетание высоких технических характеристик и доступной цены привлекло немало внимания к гаджету.
С самого начала объёмы продаж этого смартфона впечатляли. Приобрести его можно было онлайн. Окрылённый стремительным успехом, Цзюнь покидает пост генерального директора Kingsoft. При этом за ним остаются акции этой организации.
Вскоре компания Xiaomi была названа самым быстрорастущим стартапом. К началу лета 2011 года её состояние оценивают уже в $40 млн., а сам Лэй получает премию за вклад в научно-технический прогресс. Создатель новой компании ориентируется, в первую очередь, на потребителя.
Он считает, что каждый имеет право протестировать конечный продукт ещё до его покупки, и предоставляет такую возможность перед релизом Mi2. Новый гаджет получает более продвинутые технические параметры, чем его предшественник.
Менее чем за год было продано свыше 10 миллионов таких смартфонов. Вскоре компания Сяоми также принимается за выпуск 3D-телевизоров под управлением Android и анонсирует Mi3.
Практически одновременно с выходом третьей модели смартфона принимается решение об открытии флагманского магазина в Пекине.
Осенью 2013 года компанию называют пятым брендом по производству мобильной техники на территории КНР, а уже в следующем году она становится третьей в мире, после и .
При этом Лэй уверенно полагает: это ещё не конец, и Xiaomi имеют все шансы выбиться в лидеры и стать компанией №1.
Корпоративной куклой организации становится Mi Bunny - белый заец в шапке-ушанке с красной пятиконечной звездой, на шее которого завязан пионерский галстук. Стоит отметить, что Xiaomi следует примеру других китайских фирм, выбирающих себе животное в качестве символа и талисмана.
В 2014 году компания выходит на международный рынок, включая Россию, и продолжает демонстрировать устойчивые тенденции роста. Также выпускается фрагман RedMi Note – производительный смартфон с мощной начинкой и высоким качеством сборки.
Компания Xiaomi остаётся верной себе, продолжая предлагать оптимальное соотношение цены и качества своих мобильных устройств. Что касается Цзюня, он активно следит за самыми модными интернет-трендами.
В том же 2014 году он принимает участие в Ice Bucket Challenge – популярной массовой акции, во время которого один из партнёров Лэя выливает на него ведро ледяной воды. При этом у обоих на руках были одеты «умные» водостойкие фитнес-браслеты MiBand.
Среди других видных личностей, прославивших данный флэшмоб, оказались также Марк Цукерберг и Билл Гейтс. Параллельно анонсируется планшет MiPad.
В 2015 году компания Сяоми решает составить конкуренцию GoPro и выпускает action-камеру Yi.
Также выходят новые планшеты и смартфоны китайского бренда. Отдельно стоит выделить аксессуары, в числе которых – портативные колонки и тестеры для воды. Одновременно Лэй Цзюнь продолжает держать курс на совершение выгодных сделок.
Благодаря этому Xiaomi выкупают более 2% акций Kingsoft (договор оценивают в сумму $68 млн.), в то время как сам «китайский Джобс» остаётся владельцем 15% её акций и одним из членов совета директоров.
Кстати, сравнение со Стивом Джобсом связано не только с головокружительным успехом Лэя. Его образ весьма напоминает американского гения: чёрная футболка-поло, самые обычные джинсы синего цвета. Самому Лэю такое сравнение совсем не нравится. В качестве аргумента он приводит тот факт, что его подход полностью отличается от подхода и тактики Джобса.
В то время как пользователь Xiaomi может протестировать новый гаджет ещё до того, как тот поступит в продажу, а программное обеспечение имеет открытый код, Apple действуют совсем иначе. Хотя то, что источником его вдохновения в своё время стал Стив, китайский предприниматель не скрывает.
В первой половине 2015 года открывается американский online-магазин аксессуаров Mi.com. К тому моменту компании исполняется только 5 лет, и надо сказать, что выход на рынок США стал очень серьёзным шагом.
В следующем году анонсируется флагман Mi5. Это мобильное устройство становится очередным гаджетом с мощными характеристиками и большим 5,5-дюймовым дисплеем, а также дактилоскопическим сканером.
В 2016 году компания Сяоми выпускает и другие технологические новинки. В их числе – первый «умный» велосипед стоимостью более $3 тыс., первый ноутбук Mi Notebook Air, а также смартфон RedMi Pro в трёх модификациях.
Несмотря на международную экспансию, объёмы внутренних продаж гаджетов компании продолжают впечатлять. Ежедневно армия преданных поклонников бренда загружают из online-магазина до 5 миллионов новых приложений.
Смартфоны фирмы из КНР стали столь популярны, что, подобно iPhone из США, имеют собственные китайские подделки. При этом оригинальные гаджеты отличает доступная цена. Такой демократичности удаётся достичь благодаря заработку от продаж аксессуаров и собственного программного обеспечения.
Чтобы снизить операционные затраты, продукция рекламируется через социальные сети и online-блоги. Особое значение имеют встречи единомышленников. Компания Xiaomi предоставляет ряд платных сервисов, а её инженеры совершенствуют прошивку MIUI практически каждый день.
Весной 2016 года появились слухи о планах выхода на российский рынок. Вскоре стало известно, что фирма испытывала с этим много трудностей, связанных с высокими налогами и пошлинами.
К концу весны предварительный заказ на смартфоны компании в России был всё-таки сделан. Это был магазин « ».
Лэй Цзюнь входит в 10-ку богатейших людей Китая. При этом он остаётся примером для подражания тем, кто мечтает достигнуть успеха. Создатель Xiaomi работает по 100 часов в неделю – вместо положенных 40 часов.
Снимать стресс ему помогает скалолазание, а им Лэй занимается профессионально. Предприниматель женат и воспитывает двух детей. Конечно же, столь напряжённый рабочий график делает общение с представителями СМИ крайне редким.
Похоже, что сам Цзюнь этим вполне доволен. Во-первых, он не делится подробностями своей личной жизни с журналистами. Во-вторых, на первом месте для него, как и прежде, работа.
