Топ-методы продвижения контент-проектов. Чужие группы в социальных сетях

Содержание сайта является главным фактором, привлекающим на его страницы посетителей и способствующим формированию постоянной аудитории. В былые времена люди черпали полезную для них информацию из газет и журналов. Сегодня же, когда основным источником новостей стал интернет, пресса в её привычном виде стремительно теряет популярность, уступая дорогу современным технологиям и новому формату информационного обмена.

Основными поставщиками читателей блогов и интернет-порталов были и остаются поисковые системы. Количество переходов с них на страницы ресурсов напрямую зависит от позиции последних в поисковой выдаче. Уже давно замечено, что пользователи редко просматривают найденные результаты дальше второй страницы, а это означает, что владельцам сайтов крайне важно оказаться хотя бы в первой двадцатке выданных системами ответов на запросы. Учитывая постоянно увеличивающуюся конкуренцию, сделать это нелегко, но возможно.

Веб-мастерам известно, что немаловажную роль в продвижении сайтов играет внешняя ссылочная масса. Однако занять верхние строчки поисковой выдачи по низкочастотным запросам вполне возможно и без приобретения ссылок на донорских страницах. Достаточно лишь размещать на своём ресурсе уникальные качественные материалы, способные вызвать интерес читателей. Таким образом, сайт начнёт улучшать позиции за счёт своего содержания. И это будет ничто иное, как продвижение контентом.

Однако и здесь существуют некоторые правила, несоблюдение которых может нанести непоправимый ущерб вашему проекту.

Если вы не можете предложить читателям эксклюзивный материал, постарайтесь сделать его хотя бы уникальным. Отсутствие дублей в интернете поможет завоевать расположение поисковых систем, а частые обновления заставят их ботов постоянно проверять ваш сайт на наличие свежачка. Ну а чтобы индексация страниц проходила быстрее, в настройках файла robots укажите периодичность обращения поисковых «агентов» к каждому из разделов ресурса.
Не стоит перенасыщать текст ключевыми словами. Достаточно одно упоминание ключа на тысячу символов. Кроме того, заголовок статьи должен быть релевантен поисковому запросу. Фразы, по которым страница вашего сайта должна быть найдена пользователями поисковых систем, должны быть прописаны как в тексте, так и в поле keywords. Также в обязательном порядке должно быть заполнено поле «описание статьи», с учётом того, что поисковики не воспринимают слишком длинные аннотации. Оптимальный размер такого текста – 160-200 символов.
Размещённый на странице текст должен иметь грамотную структуру. Как это ни странно, но поисковики уже давно научились отличать качественные статьи от сделанных на скорую руку. Текстовый материал должен быть разбит на абзацы. В нём нельзя злоупотреблять подчёркиваниями или лишними выделениями отдельных участков. Делать это можно лишь в случае крайней необходимости. Ни в коем случае нельзя выделять жирным шрифтом ключевые слова. Это наиболее распространённая ошибка начинающих веб-мастеров, полагающих, что таким образом они обращают внимание ботов на фразы, по которым страницы нужно показывать ищущим.
Также стоит отметить, что в текстах нельзя злоупотреблять внешними ссылками. Существует негласное правило, которое позволяет ставить не более двух упоминаний других ресурсов в контексте одной статьи. Все остальные ссылки должны быть закрыты от индексации с помощью специальных тэгов. Внутренняя перелинковка тоже не должна превышать разумные пределы. Конечно, немаловажное значение здесь играет объём текста. И чем он будет больше – тем лучше. Например, новостная заметка может состоять из 1000-1200 символов, а вот серьёзный аналитический или публицистический материал просто не может быть короче 6000-10000 символов. Средний же объём текста составляет примерно 2500-4000 символов.
Преимущество продвижения контентом заключается в том, что оно не только повышает позиции сайта в поисковой выдаче, но и позволяет отхватить свою часть низкочастотных запросов. Кроме того, эксклюзивный материал рано или поздно начнут цитировать со ссылкой на первоисточник. А это означает прирост числа упоминаний и рост других показателей. То есть именно то, чего и следовало ожидать.

Постоянное наполнение сайта контентом — это самый важный момент в его развитии и раскрутке. При этом важно понимать, что контент должен быть как минимум уникальным. Если Вы до сих пор занимаетесь воровством текстов и публикуете их на своем ресурсе, то наверняка заметили что трафик на нём совершенно не растёт. Поэтому срочно бросаем это чёрное дело.

Наполнение сайта контентом

Существует 3 типа текстового контента, которым можно наполнять сайта:

копирайт (полностью уникальный текст, который написан с нуля. Сюда относится и просто копирайт и, так называемый, SEO копирайт, когда статья пишется под поисковые запросы по техническому заданию);
рерайт (текст, который пишется на базе уже существующей статьи. Уникальность, как правило, от 85% и до 100%);
копипаст (текст, который копируется у другого пользователя и переносится на Ваш сайт, например, с обязательной внешней ссылкой на первоисточник).

Цены на обычный копирайт как правило в пределах 0,8$ за 1000 знаков с пробелами. Но в то же время, если Вы хотите заказать качественные продающие тексты, которые набирают всё большую популярность, то Вам придётся выложить и от 5 до 20$ за 1000 знаков! Переход на продающие тексты могут позволить себе не все, но, в тоже время, это тренд сегодняшнего дня, поэтому я своих долгосрочных клиентов ориентирую именно на них.

Заказывать или писать самому?

После создания сайта и размещения на ней первой статьи, остро встает вопрос его продвижения. Кто то идет в Сапу, закупать ссылки на свой ресурс. Кто то заниматься прогонами и другой деятельностью, направленную на увеличение числа ссылающихся сайтов на свой сайт.

Но самое основное продвижение — это продвижение контентом. Конечно, ссылки влияют на продвижение, и ссылками можно успешно увеличивать свои позиции и видимость сайта в целом в поисковой системе, но продвижение сайта должно начинаться с контента. Контент — это, в основном, статьи. Контент очень важен для сайта, и если у вас на сайте мало статей, и вы уже начинаете вкладывать деньги во внешнее продвижение — остановитесь, и лучше закажите контента на свои ресурсы.

Примерная схема продвижения сайта контентом:

1. Составление семантического ядра. Семантическое ядро можно составить самостоятельно, либо обратиться к фрилансерам, которые занимаются созданием СЯ. Если вы собираетесь составлять ядро самостоятельно, лучше прибегнуть к софту, упрощающему данный процесс. Как раскрутить сайт и скачать этот самый софт можно по ссылке.

Ядро желательно делать сразу большое. То есть находить все возможные ключевые слова по тематике вашего сайта. Оптимальное ядро должно быть примерно на 500 статей. Разместив 500 статей на своем сайте, уже можно подумывать о дальнейшем продвижении. Но именно такую цифру я считаю оптимальной для того, чтобы у вас на сайте был хороший трафик.

2. Составление ТЗ копирайтеру и заказ статей. После того, как вы определитесь со списком ключевых слов для статей, по которым ваш сайт должен получать трафик, нужно заказывать контент. Это очень важная составляющая продвижения сайта контентом. Статьи обязательно должны давать ответ на вопрос пользователю. Либо давать ему какую то уникальную информацию. То есть статья должна иметь какую то минимальную ценность, и все это делается для того, чтобы получить хорошие поведенческие факторы.

Запомните: Как хорошо не будет оптимизирован сайт, какой бы хорошей в плане оптимизации и количестве символов не была бы статья, поведенческий фактор сделает свое. И если пользователи не будут читать ваши статьи, а закрывать вкладку с сайтом — ваш сайт упадет в выдаче. По этому делайте статьи максимально СДЛ.

В статьях должны быть подзаголовки H2, нумерация, маркированные списки, выделение основных важных моментов

И по меньше воды в контенте. Не нужны фразы а-ля «На сегодняшний день», «Жизнь современного человека уже нельзя представить без» и так далее. Это плохие фразы для наполнения статьи водой, мало того, что поисковые системы давно научились палить такие словарные конструкции, так и пользователю будет не интересно читать статьи с такой водой.

3. Контент — это не только текст. Контентом так же могут быть картинки, видео, аудио и так далее. Если в статью по вашей тематики можно встроить видео — встраивайте. Можно использовать интересные картинки — используйте. Старайтесь делать статью максимально информативной и полезной пользователю, и тогда эта статья через какое то определенное время встанет в топ.

В данной статье, я хотел бы дать Вам самые азы раскрутки сайтов или блогов на бесплатной основе. Данная статья подойдет абсолютно любым людям, тем, у кого уже есть свои проекты, сайты, страницы в сети интернет и тем, кто только собирается ими обзавестись.

Рано или поздно, каждый будет сталкиваться с вопросом, как привлечь заинтересованных посетителей к себе на сайт? Как это сделать, не имея достаточных знаний, средств, если в голове еще не совсем сформировалась картина о привлечении посетителей на сайт? Ответы на все эти вопросы Вы найдете в данной статье.

Но перед тем как приступить, хотел бы напомнить о самых частых вопросах:

Допустим, Вы блоггер, и если бы Вам задали вопрос, как раскрутить сайт бесплатно ? Наверняка бы, последовал таков ответ: это все очень сложно, это не так просто, здесь есть много шагов, здесь есть процесс, здесь есть много различных факторов и т.д. Я тоже так раньше отвечал, а ведь на самом деле все гениально ПРОСТО!

2) С чего начать раскрутку сайта?

3) Как получить больше посетителей?

То есть, Вы создали сайт, его посещает некое количество посетителей, но они не прибавляются, а стоят на месте.

4) Что делать, если нет денег на раскрутку?

Это самый хитовый вопрос. Ни у кого нет денег для раскрутки, но посетителей все хотят, чтобы делать деньги. Не вопрос, Вы получите ответ на него!

5) Я чайник! Как мне раскрутиться?

Люди настолько ленивые, что они придумают 1000 причин, чтобы задать глупый вопрос, вместо того, что бы воспользоваться тем же поиском Google или Яндекс и найти все ответы. Ну, что же поделаешь, это вопрос, соответственно на него нужно отвечать.

Пока мы еще не приступили, я хочу задать Вам несколько вопросов, ответив на которые, возможно, у Вас в голове что-то всплывет.

2. За счет чего сайты добивались успеха?

3. Каким образом сайты прогрессируют?

Возможно, Вы хоть раз видели прогресс других сайтов, сначала они были маленькие и не заметные, потом становились более популярными, затем перерастали в целые порталы.

4. Что общего у раскрученных сайтов? Возможно, Вы посещаете некоторые из них, что тянет Вас к ним?

Ответы, на все эти и предыдущие вопросы – это КОНТЕНТ!

Возможно, многие уже сталкивались с этим понятием и имеют хоть какое-то представление, что значит контент. Давайте я помогу разобраться Вам, какие виды и формы контента вообще существуют на данный момент.

Если залезть глубоко на Запад, то контент происходит от анг. слова «content», что в переводе означает – содержание.

– это абсолютно любой вид информации: текстовая информация, аудио, видео, картинки. Он ложится в основу интернет бизнеса и блоггинга в целом! Наверняка, Вы не раз слышали, что контент – это король .

Да, так оно и есть, чем качественней и уникальней у Вас контент, то есть содержание сайта, инфопродукта, книги и т.д., тем он будет популярней.

А за качественную информацию, многие люди готовы платить деньги, поэтому, Вам нужно сфокусироваться именно на качественном написании контента.

Но, чтобы работать над качеством, необходимо знать основные формы и виды контента. Смотрим картинку и пытаемся вникнуть.

А теперь немного подробней.

Виды контента:

Из картинки можно увидеть, что контент подразделяется на уникальный и не уникальный.

Уникальный – это контент, который еще не появлялся в сети интернет ни на одном ресурсе. Поисковые роботы просто обожают такой контент, они моментально подхватывают его и дают хорошие позиции в поисковой выдачи.

Не уникальный — это контент, который уже встречался в базе данных поисковых систем, соответственно, он присутствует на некоторых ресурсах, люди его уже видели, и он не такой уже интересный для них.

Форма подачи:

Текстовая – это, конечно же, статьи, книги, специальные отчеты, различные руководства, мануалы и т.д.

Видео – уроки, скринкасты, фильмы, различные ролики.

Аудио – аудиокниги, вебинары, интервью, музыка и т.д.

Картинки (изображения) – фото, схемы, слайды, анимация.

Как видите, информации очень много, и формат ее самый разнообразный, но также ее можно подразделить по доступности:

Платная – это контент, который предоставляется за определенную сумму, зачастую, такой контент качественный и уникальный.

Бесплатная – это контент, который распространяется бесплатно или за подписку на рассылку, такой контент, если он качественный, моментально разносится по сети.

Итак, что такое контент, Вы теперь знаете и можете определять его виды, форматы подачи и доступность.

Давайте теперь поговорим о некоторых вышеперечисленных вопросах.

Ответ очень прост, Вам нужно наполнять сайт качественной информацией . Как думаете, почему популярные сайты посещают? Потому, что на них есть контент, есть чтиво. Пользователь приходит на такой сайт, находит нужную и качественную информацию по своей теме, за один раз он ее не осилит, поэтому возвращается на него снова и снова. А спустя некоторое время, все равно будут возвращаться, потому что у Вас полезная и качественная инфа.

Неписанные законы раскрутки через контент:

1) Чем больше контента на сайте или блоге, тем больше посетителей!

2) Чем качественней контент Вы будете публиковать, тем больше посетителей Вы получите в итоге.

Здесь также хочу, чтобы Вы обратили внимание на такие вещи. На самом деле, качество контента нельзя измерить, нет такой формулы, по которой можно определить качество контента. Для кого-то, допустим, напечатанная статья будет качественная, а для кого-то и нет.

Поэтому, Вы должны ориентироваться на новичка, и если пишите поучительную статью, то тема должна быть раскрыта от А до Я, без переливания с пустого в порожнее.

Не забывайте проверять статьи на грамматические ошибки – это увеличит ее качество.

Как контент привлекает трафик?

1. Вы создаете сайт и наполняете его контентом.

Также, Вы можете подписаться на обновления блога и получать анонсы свежих статей к себе на почту в первых рядах.

Немного отвлечемся и посмотрим видео, как девушки ведутся на Феррари.

С уважением, Михед Александр.

Контент – это основа для продвижения любого сайта, он позволяет быстрее и проще получить заветные места в выдаче. К нему относятся статьи, фотографии, иллюстрации, аудио-, видеофайлы и другое наполнение. В основном это, конечно, тексты. В них можно вписать ключевые слова и таким образом легко уведомить поисковик, что за информация расположена на странице.

Однако продвижение сайта контентом только на первый взгляд – дело легкое и незатратное. На самом деле, это не так. К текстам предъявляются определенные требования и их необходимо соблюдать, чтобы выйти в топ. Итак, в чем они заключаются?

Правила продвижения сайта контентом: какие тексты не годятся?

Неуникальные. Другими словами – скопированные с разных сайтов. Разумеется, есть ситуации, при которых размещение неуникального контента спасает ситуацию, например, при добавлении товаров в каталог интернет-магазина: оригинальные тексты пишутся долго, а тут нужно как можно быстрее наполнить каталог. Со временем их можно будет заменить. Но если нужно продвигать страницу под запросы, то копипаст использовать нельзя.

Автоматически сгенерированные. Да, они могут быть уникальными, но при этом совершенно бессмысленны. Современные алгоритмы поисковых систем не пропустят такое до выдачи, они умеют четко различать такой контент.

Переспамленные. Многократное повторение одних и тех же слов негативно скажется на продвижении сайта контентом. Рекомендуемая плотность любого слова – 2%, но не более 3%, за редким исключением можно оставить больше.

Тексты с ошибками и нелогичными конструкциями. При написании статей нужно равняться на людей, которые будут их читать, а не на поисковых роботов! Т.е. ключевые слова «ламинат москва люберцы купить» не может быть использовано в дословном виде, нужно видоизменить до читаемого состояния. То же самое касается ошибок и опечаток в поисковых запросах: нет смысла добавлять на страницы сайта для продвижения контентом все неправильные варианты написания слова.

Не структурированные. Представьте, вы предложили своему пользователю статью в 3 страницы формата А4, но не предусмотрели ни абзацев, ни списков, ни таблиц, ни заголовков – всё идет сплошной простыней. Как думаете, легко ли будет читать такой текст на мониторе? Конечно, нет! А удобство пользователей для поисковиков крайне важно, от этого зависят поведенческие факторы и в целом оптимизация (заголовки h2, h3, списки и таблицы нужны).

Какие тексты нужно писать для продвижения сайта контентом?

Соответственно, статьи должны быть:

уникальными;
структурированными;
без ошибок;
осмысленными;
без переспама.

В них необходимо грамотно вписать ключевые фразы, чтобы они смотрелись органично и были не заметны (не мозолили глаз). Запросы берутся из семантического ядра, которое уже должно быть собрано и согласовано. Для продвижения сайта контентом нужно внимательно выкладывать статьи, делать это аккуратно. В текстах нужно размещать картинки, видео по возможности, ссылки на другие страницы (если нужны), прописывать мета-теги.

Как ускорить индексацию контента при продвижении сайта?

Статья написана и выложена. Остается ждать индексацию поисковых систем, чтобы страница поднялась в выдаче. Но есть способы, которые позволяют ускорить этот процесс! Для продвижения сайта контентом их лучше всего использовать:

ссылка на страницу (особенно актуально для новых страниц, ссылку лучше поставить их соцсетей – они хорошо индексируются);
покупка ссылок (тут имеются в виду платные ссылки – лучше брать вечные);
использование сервиса для вебмастеров (в новой версии Яндекс.Вебмастера можно указать страницы на переобход поисковым роботом).

Методы рабочие, не придется неделями ждать, когда в выдачу попадут новые страницы или поисковик учтет изменения на уже существующих.

Этапы продвижения сайта контентом

Сайты в основном продвигают контентом, за редким исключением. Этот способ зарекомендовал себя. Однако без остальной оптимизации грош ему цена – технические ошибки не дадут ресурсу подняться в топ. Чтобы цели были достигнуты, нужно придерживаться стандартного плана в том числе.

Какие работы необходимы для вывода сайта в топ:

Сбор семантического ядра . Запросы должны быть грамотно подобраны и соответствовать тематике. Желательно по каждому посмотреть выдачу: если в поисковике одни блоги, то потеснить их интернет-магазину будет сложно;
Технический аудит сайта . Выявление и устранение ошибок, которые требуют вмешательства в программную часть и корректировок в robots.txt;
Составление Sitemap.xml и Robots.txt . Они нужны для быстрой и корректной индексации сайта поисковыми роботами;
Добавление в сервисы . Подключение к сайту Яндекс.Метрики и Яндекс.Вебмастера, Google Analytics и Google Webmasters;
Перелинкова. На страницы, до которых роботу будет сложно дойти, нужно поставить ссылки с других страниц. Это нужно для грамотной индексации всего сайта;
Написание Title, Description, H1 . Очень важный момент! Нужно задать в меру длинные мета-теги, которые бы в точности отражали содержание страницы, для которой они указываются;
Отслеживание эффективности. Работа сделана – нужно замерить, приносит ли она результат. Сделать это можно благодаря целям и съему позиций.

Это основные, но далеко не все действия, которые необходимо выполнить для продвижения сайта контентом. При работе над проектом могут потребоваться услуги программиста и верстальщика.

Где брать контент?

Животрепещущий вопрос, на который начинающие оптимизаторы не знают ответ. Всего может быть несколько источников:

готовить самим (нужно смотреть по объемам, возможно, получиться справиться своими силами);
копировать с других сайтов (например, видео, фото);
найти сотрудника в офис или работа на дому (но это должны быть стабильными объемы);
поручить фрилансеру (самый популярный вариант – заказать на бирже контента).

Программы, автоматически генерирующие тексты, не стоит даже рассматривать. Обычно на выходе получается бред с большими ошибками, поэтому лучше потратить время и деньги на качественную статью, чем получить просадку по позициям.

Таким образом, продвижение сайта контентом в основном строится на написании статей с целью дальнейшего их размещения на сайте. Этот способ подходит для большинства ресурсов – блогов, интернет-магазинов, порталов, сайтов-визиток и т.д. Главное в этом вопросе – основательно подойти к делу и выкладывать только контент хорошего качества с органически вписанными в него ключевыми словами, структурировать и разбавлять иллюстрациями и видеороликами.

Если вы создаёте сильный контент, это ещё не значит, что вы занимаетесь контент-маркетингом.

Чтобы привлечь читателей, необходимо продвигать материалы. Приложить усилия, разработать отдельную стратегию продвижения - и следовать ей. Определить, через какие каналы вы будете распространять статьи. Потому что важно донести до читателей то, что вы создаёте.

Именно продвижение превращает контент в контент-маркетинг.

Разберёмся с инструментами продвижения. Сначала освоим бесплатные: маркетинг влияния, коммент-маркетинг, гостевой блогинг, пиар и работу с социальными сетями. А потом изучим платные методы.

Понять аудиторию

Если вы уже изучили аудиторию под микроскопом (а мы это советовали сделать и , и ), теперь будет легче: вы понимаете, что волнует ваших читателей, знаете, о чём писать, и видите, на каких площадках они обитают. Теперь осталось это использовать.

Маркетинг влияния

Ищите тех, к кому прислушивается ваша аудитория. Наладьте с ними контакт. Особенно это эффективно, когда вы работаете над узнаваемостью бренда.

Moz предлагают использовать для этого Followerwonk - инструмент их собственной разработки. Попробуйте: сервис полезный - он помогает найти тех, кто формирует мнения в Твиттере, и создать список авторитетов в вашей нише.

Как работать с Followerwonk:

Войдите под своим профилем в Твиттере.
Перейдите на вкладку Search bios.
В строке поиска напишите ключевое слово - профессию или название отрасли, в которой вы ищете авторитетное лицо.
Изучите, у кого больше подписчиков и выше социальный авторитет. С этими людьми вам предстоит работать.

В первую очередь обращайте внимание на авторитет - он показывает вовлечённость аудитории. А затем - на число подписчиков. При этом следите, чтобы у человека подписок было меньше, чем фолловеров - так вы отсеете тех, кто пользуется массфолловингом.

Разберём на практике.

Вы пишете статью о циклах засухи. Вас интересует всё, что связано с гидрологией. Вбиваем в поиск корень «гидролог» и изучаем выдачу. Трудно сказать, сможете ли вы заручиться поддержкой гидролога Александра Кондратьева из крупной фирмы, изучающей русловые процессы, но если вам не откажут - будет здорово. Хотя у него не так много подписчиков, социальный авторитет высокий. И такие отношения надо развивать.

Вы можете возразить - зачем мне маркетинг влияния? Моя аудитория не живет в Твиттере. И в Фейсбуке не бывает.

Но это не так - живет и бывает. На нескольких платформах сразу. Эти люди скорее всего о вас и вашем блоге вообще не знают, но читают другие блоги и получают информацию от авторитетных источников. Поэтому с ними важно работать.

В этом деле есть несколько факторов. Подробно об этом Рэнд Фишкин, основатель Моз, рассказывает в видео .

Свести всё можно к такой формуле:

Коммент-маркетинг

Вы часто видели такое в комментариях: тонны однотипных сообщений, не связанных с темой поста, с ссылками на сторонние сайты и блоги. Это - не коммент-маркетинг, это - агрессивный и бессмысленный спам (чаще всего – дешевый как-бы-крауд-маркетинг). По таким ссылкам никто не переходит.

Нужен другой путь: с одной стороны, выстраивать отношения с комментаторами, а с другой - ненавязчиво продвигать себя и свой контент.

Главное в контент-маркетинге - это доверие

Не лепите ссылки на всех возможных форумах и блогах. Сначала найдите тех, кто пишет на вашу тему. Затем подключайтесь к обсуждению: заведите с ними разговор по существу. Когда вы оставляете дельный комментарий, вы завоёвываете доверие автора и его читателей. Это обеспечит вам долгую репутацию. Если ваши комментарии будут полезны и интересны - читатели захотят узнать о вас больше. И это - ваша цель.

Подробно о коммент-маркетинге рассказывает Рэнд в этом видео . А мы пересказываем главное.

1. Исследование

Найдите авторитетных в вашей сфере блогеров. Ищите или в Гугле - в разделе «Новости» в инструментах поиска переключитесь со «Всех новостей» на «Блоги», или в Яндексе (но там вы можете найти только отдельные посты, и только за последние два месяца). Если решите искать по Гуглу - Моз советует поставить бесплатный плагин MozBar : он оценивает авторитетность каждой страницы и показывает, на какие сайты стоит обратить внимание в первую очередь. Выглядит это так:

У блогов, размещённых на платформах вроде Блогспота и Вордпресса, есть доменное преимущество (как у первых двух на скриншоте - смотрите показатель DA) - Гугл оценивает авторитетность не субдоменов, а доменов. В таких ситуациях ориентируйтесь на авторитетность страниц (PA) и количество ссылок.

Но ваша цель - не погоня за статистикой, а качественные статьи и авторы, с которыми можно вести качественные диалоги. Изучите каждый блог отдельно - не опирайтесь только на цифры.

2. Общение

Мы уже рассказали, как это делать. Главное - максимально полезные комментарии. Только те, которые обогатят разговор. Не надо ссылок и рекламы - вы строите отношения. Позже, когда заложите фундамент, можете оставить несколько ссылок (но не на себя), уместных в контексте разговора.

Гостевой блогинг

Мощный инструмент продвижения. Принцип простой: вы пишете уникальные и по-настоящему ценные статьи, но публикуете их не у себя - а на чужом ресурсе со схожей аудиторией, но с намного большим охватом.

Сначала найдите приличный сайт, который согласится указать вас в качестве автора при публикации вашей статьи. Затем напишите увлекательную и полезную статью, которая вызовет интерес и заставит читателей ждать новых материалов.

Нейл Патель рекомендует очень простой способ найти площадки для гостевого блогинга. Искать по запросам «[тема]+писать для нас» и тому подобное. На каждом проекте, который практикует гостевые посты, есть раздел «Как написать статью для нас», «Условия публикации» и т.п. (Кстати, это есть и у Котиков, смотрите шапку сайта).

Как работать с гостевым блогингом

Начинается всё так же, как и в коммент-маркетинге. Найдите сайты с высокой авторитетностью домена и страницы. Ищите и тех, кто пишет на важные для вас и резонансные темы.
Начните комментировать. Правила те же. Установите доверительные отношения с автором и читателями.
Свяжитесь с редактором сайта. Поделитесь идеями и расскажите, что готовы написать для него статью. Только при публикации не ждите обратных ссылок: вы завоёвываете авторитет, а не ссылки.
Продвигайте всё, что вы опубликовали. Везде. Всеми способами.
Повторяйте снова и снова.

Пиар

Здесь вам предстоит работать со СМИ и крупными блогерами. Вы предлагаете им статью - они вас продвигают. В обоих случаях нужно выяснять, что интересует блогера или издание, чтобы адаптировать под них материал. Ищите что-то интересное и полезное, но не размещайте везде один и тот же текст.

Пиар не обязательно требует вложений. Масса изданий и тематических сайтов готовы публиковать вас просто так - при условии, что вы соблюдёте их требования. Мы (5 o’click) так публиковали статьи в «Генеральном директоре », в «Коммерческом директоре », в «Нетологии » и др. А для одного из наших клиентов за последние полтора года мы опубликовали три десятка статей на крупных отраслевых площадках: от Коссы до Шополога и ecomspace . И всё это - без дополнительного бюджета на продвижение. А основатель Котиков Дмитрий Шахов регулярно «светится» на SEO-площадках.

Как работать с пиаром

Для начала - найти отраслевые площадки и авторитетных журналистов. Для этого попробуйте тот же Followerwonk . Ищите по ключевым словам «журналист», «писатель», «автор», «редактор» вместе с названиями публикаций и ключевыми словами, которые вас интересуют. Посмотрите, на кого чаще ссылается ваша аудитория. Кого она обсуждает? Какие ресурсы читает? В конце у вас должна быть сводная таблица площадок. У нас (5 o’click) это выглядит так:

Составьте список площадок. Свяжитесь с редакторами, узнайте, в каких материалах они заинтересованы и что готовы опубликовать.
Составьте план публикаций на несколько месяцев вперёд. Темы статей подбирайте в зависимости от площадки. Делитесь по-настоящему ценными материалами - тем, о чём никто не пишет. Больше собственного опыта и полезных открытий.
Публикуйте. Стоящий материал, который подходит под формат площадки, любой редактор с удовольствием опубликует.

Социальные сети

Для начала составьте список профильных групп (примерно как у Текстерры), разбейте их по тематикам, и когда у вас выходит полезная статья - продвигайте её через эти группы. Но избегайте прямой рекламы.

Параллельно выстраивайте обратную связь: у себя на странице или в группе делитесь чужими материалами и наблюдайте за реакцией читателей. Если вы писали статью, вдохновившись другой статьёй - дайте на неё ссылку. Если вы цитируете кого-то - тоже давайте ссылку. Так вы углубите контекст и увеличите объём информации, необходимый для диалога.

Это необъятная тема. Моз написали огромную инструкцию о работе в соцсетях в двенадцати частях . Об этом пишут книги. Есть видео Рэнда Фишкина о работе с Фейсбуком . Поэтому чаще есть смысл обратиться к профессионалам, которые давно и успешно работают с соцсетями.

Но для начала достаточно учитывать следующее:

Определитесь с площадкой. Что-то хорошо идёт в Фейсбуке, что-то - во Вконтакте, а что-то - в Твиттере. Тестируйте разные форматы и разные сети - даже самые экзотические. А потом остановитесь на тех, которые приносят вам больше всего трафика.
Вы должны хорошо понимать, что нужно вашим подписчикам и что они хотят видеть у себя в ленте. Не понимаете? Экспериментируйте.
Публикуйте посты в правильное время. Изучите, когда ваша аудитория наиболее активна - в какой день недели, в какое время суток. В разных соцсетях - по-разному. По нашим наблюдениям, пик активности приходится на утро (от 8 до 12) и на вечер (после 20), когда все возвращаются с работы. (от редакции : Есть и противоположное мнение. Если публиковать материалы в то время, когда конкуренты «спят», можно получить больший охват просто из-за низкой конкуренции в ленте ).
Будьте аккуратнее с хэштегами - с ними легко переборщить. Изучите, какие хэштеги важны для вашей сферы, их и используйте. Но лучше не более двух-трёх за раз.
Обязательно изучайте правила пабликов, чтобы не нарушить их по незнанию и не вылететь из сообщества, которое вам очень нужно.

Исключение - Инстаграм: здесь можно и нужно активно работать с хэштегами. Чтобы понять, как именно, советуем дельную статью Сергея Сморовоза