Корневой домен, поддомен и папки – что, как и когда использовать.  Поддомен или отдельная папка - Mastertalk

Что это может быть?

• Сайт филиала или подразделения компании в другом регионе
• Отдельный бренд, выпускаемый той же компанией
• Языковая версия сайта
• Дополнительные существенные разделы сайта - интернет-магазин, форум.

Различия в том, что у поисковых сервисов есть разные показатели, такие как тИЦ, PR и другие, которые могут относиться как доменам, так например и к отдельным страницам.

Поддомен

Основное отличие поддомена в том, что он будет восприниматься поисковиками как будто это «другой сайт». То есть, если у вас всегда был сайт mysite.ru и вот вы создаете домен poddomen.mysite.ru - для поисковиков это будет другой сайт, с изначально нулевыми показателями во всем - то есть тИЦ будет равным нулю, и так далее. Но при этом есть важная особенность - субдомен наследует так называемые «проблемы» домена - фильтры или санкции.

Однако, за счет этого явно видно, где можно получить большую пользу от использования поддомена - это продвижение по регионам. Да, это безусловно будет более трудоемким процессом, потому что полноценное продвижение поддомена в этом случае будет сравнимо с продвижением сайта. Но именно поддомен может иметь четко выраженную региональность и продвигаться в определенном регионе.

Другой плюс заключается в возможности иметь в поисковой выдаче несколько ссылок на похожую тему с разных поддоменов. Когда в поиске конкурируют несколько страниц на похожую тему с одного сайта (из подпапок), то поисковик покажет только одну страницу, которую сочтет максимально релевантной. Если же две релевантные страницы будут на разных поддоменах, то есть шанс получить их обе в поисковой выдаче.

Папка

Главное отличие от субдомена у папки в том, что она воспринимается как поисковиками как часть общего сайта. То есть она перенимает все показатели домена, и будет иметь, например, такой же тИЦ, что и сам домен
Страницы, размещенные в папке, проиндексируются быстрее, чем новый созданный поддомен.

Немаловажным плюсом, особенно для новых сайтов будет то, что при использовании папок увеличивается квота на индексацию. Естественно, это работает только при качественном контенте, но поисковик будет видеть рост числа страниц на сайте, они будут давать относительно хорошие поведенческие характеристики, отсюда - поисковик будет увеличивать квоту на страницы с этого сайта в поиске.

Ну и финальным плюсом использования папок является то, что с ними не придется работать в плане SEO как с отдельным проектом - как было бы в случае использования поддомена.

В заключение озвучим несколько общих выводов:

• Региональные сайты необходимо продвигать через домены типа spb.my-site.ru
• Форум или блог лучше организовать в папке, если нет необходимости держать их с разделением по географии.
• Если у вас есть интернет-магазин и позволяют силы/бюджеты - сделайте его на поддомене, например shop.mysite.ru. Есть шанс получить больше места в поисковой выдаче.
• Если вы создаете какую-то радикально новую услугу, сервис или продукт, который плохо связан с вашим основным сайтом, в том числе и использует сильно разную семантику - сделайте поддомен, а может быть и используйте просто совсем другой домен с совсем другим брендом.

Споры среди вебмастеров на тему «что лучше, поддомен или папка (субдиректория)» не утихают по сей день. Казалось бы, ну какая разница. Но нет, все далеко не так просто. Сегодня мы решили раз и навсегда расставить все точки над «i» и определить лучшего союзника в этом соревновании сайтов за первенство.

Разберемся с терминами

Итак, прежде чем выяснять плюсы и минусы использования поддоменов либо папок, давайте разберемся в терминологии.

1. Корневой домен

Корневым доменом называют домен самого верхнего уровня в любой системе доменных имен. Например, https://сайт . Работу корневых доменов обеспечивают DNS-серверы в ходе трансляции доменных имен в IP-адреса и таким образом получают список DNS-серверов для любого домена верхнего уровня: BY, RU, COM и др.

1. Поддомен

Поддомен - это домен, входящий в состав домена более высокого уровня. Выглядит таким образом: https://blog.сайт . Зачастую на поддомене размещены блоги. Чуть позже в статье мы обсудим, почему это не очень хорошо с точки зрения seo.

1. Папки

Папки включают в себя файлы страниц, которые расположены на сайте. Выглядит так: https://сайт/blog . Могут располагаться как в корневом домене, так и в поддомене. Краулеры определяют, как организован контент на вашем сайте, делят его по тематике и тем самым формируют информационную структуру ресурса благодаря папкам.

Преимущества и недостатки субдиректорий и поддоменов

Преимущества использования субдиректории (папки):

• папки наследуют все показатели домена, даже тИЦ;
• способствуют определению релевантности и тематики сайта;
• простой алгоритм создания папок на сайте;
• не требуется распределять усилия на разные ресурсы, т. к. вы прокачиваете один сайт.

Преимущества использования поддоменов:

• можно использовать анкор в URL, например: seo .сайт;
• если страница выбивается из общего контекста сайта, то с помощью поддомена становится возможным вынести ее за пределы родительского домена;
• если вы собираетесь продвигать ресурс по различным регионам, то более эффективно сработает продвижение поддомена, нежели папки;
• в органической выдаче может быть несколько ссылок с разных поддоменов одного родителя.

Недостатки поддоменов:

• создание поддомена равносильно созданию нового домена. Следовательно, его продвижение придеться осуществлять с нуля.
• поддомен не наследует показатели родителя, однако перенимает «язвы» в виде санкций и фильтров.

Поддомен или папка - что в итоге выбрать

Универсального ответа нет. Выбор того или иного способа в первую очередь зависит от задачи и факторов. Разберемся на реальных примерах.

Ситуация #1 . У вас имеется раскрученный сайт с хорошими показателями и вы хотите добавить в него еще две страницы: блог и форум.

Решение . Блог на сайте зачастую используется как инструмент привлечения и удержания целевой аудитории и формирования положительного контакта с ней. И если блог еще содержит дополнительную разъясняющую информацию о товарах и услугах, предлагаемых брендом, то лучше размещать его с помощью папки. Он является источником дополнительного трафика на сайт.

С форумом аналогичная ситуация. Он позволяет его посетителям чувствовать, что они являются частью полноценного сообщества. Поэтому, если форум, как и блог, служит для дополнительного информирования пользователей по вопросам продукции бренда и полезен для основного ресурса, то оставляйте его на субдиректории (папке). Если же форум автономен и пользователям дана большая свобода действий - то используйте поддомен или вовсе отдельный домен.

Ситуация #2 . Вы открыли два филиала в двух регионах: Минске и Санкт-Петербург и создали сайт.

Решение . Для регионов правильно будет развернуть сайт на двух отдельных поддоменах: minsk.site.by и spb.site.ru, которые будут продвигаться в соответствующих регионах.

Ситуация #3 . Вы владелец онлайн-магазина зубной техники. Продаете стоматологические материалы, инструменты и оборудование, средства по уходу за полостью рта и т. д. Но волей судьбы вы вводите дополнительную услугу по мини-франшизе оборудования для мясных магазинов. Т. е. теперь вы оказываете новую услугу, которая абсолютно не соотноситься с брендом.

Решение . В случае, когда вы ввели услугу или товар, которая не соотноситься с вашим брендом, то лучше такую страницу вынести на поддомен.

Что такое микросайт и когда использовать его

Микросайт - это отдельный корневой домен, который обычно ориентирован на определенную маркетинговую активность. В основном это сайты небольших размеров, созданные для эффективного взаимодействия с узким сегментом аудитории. Т. е. новый автономный проект, который требует таких же усилий в поисковом продвижении , как и основной ресурс. Линки и авторитет основного домена никак не влияют на микросайт. Взаимодействия между микросайтом и основным доменом в принципе нет. Ни положительного, ни отрицательного. Своим клиентам мы редко советуем использовать микросайты.

Но всё же есть пару сценариев, когда лучше выбрать микросайт:

• если вы занимаетесь разработкой сайтов, а потом их продаете - используйте микросайты. В противном случае продать субдомен или вложенную папку затруднительно.
• в домене используется высокочастотный поисковой запрос, например https://bigdogclothes.com . В этом случае можно использовать микросайт, потому что он нацелен на ключ «big dog clothes». Такой домен называется «домен точного соответствия». Этим приемом раньше злоупотребляли многие seo-оптимизаторы.
• когда дело касается одноразовой маркетинговой идеи или проекта - микросайты отличные помощники. Вы концентрируете на них все усилия, а когда необходимость в кампании исчезает, настраиваете редиректы на основной домен.

Резюме

Вам решать что делать с новым проектом или контентом. Создать для него папку, поддомен или новый микросайт. Мы в свою очередь рекомендуем иметь один корневой домен над которым вы будете осуществлять кропотливую seo-работу. Это самое мудрое решение, за исключением вышеперечисленных пунктов, когда целесообразно использование поддомена или микросайта.

07.09.2015 14.03.2019

Обновление от 14 марта 2019:
Дмитрий Шахов очень хорошо расписал преимущества, недостатки и порядок продвижения сайта на поддоменах или подпапках по регионам. С момент первой версии этой статьи прошло четыре года. Но глобально ничего не изменилось 🙂

Подписчик : «Может сто раз спрашивали, но всё-таки. Есть интернет-магазин тканей, регион СПб, добавили доставку по всей России, как начать продвигать его в Яндексе и Гугле по всей России, можно в кратце схему. Спасибо»

Ответ Дмитрия :
«Схем две. Обе плохие. Первая — более рабочая, через субдомены. Постепенно делаете сабы для яндекса, регистрируя их в я.справочнике. Гуглу оставляем основное зеркало с федеральным телефоном и без топонимов, сабы закрываем, пытаемся присвоить новые регионы в гугл.бизнес (если есть кому на местах принять пин-конверты). Второе решение — присваивать регионы в я.справочнике на один домен. Долго, муторно, нельзя работать с топонимами в текстах (только на странице контактов). Неприемлемое решение — папки под города, чтобы интегрировать топонимы. Контент одинаковый, вы получите дубли под оба поисковика — эта схема исключительно для случая разного контента в разных городах (доски объявлений, например).

Основная статья:
Сергей Кокшаров (Девака) рассмотрел основные преимущества и ограничения использования поддоменов и папок при продвижении.

Краткие итоги на таблице -

Злободневные вопросы -

• Стоит ли выносить региональную версию сайта на поддомен? А если регионов 100, то как их администрировать?
• Получат ли разделы интернет-магазина бонус, если их выделить в отдельные поддомены?
• Можно ли оставить форум, блог в разделе или лучше вынести на отдельный подсайт?

Для поддомена преимущества таковы:

1. Можно вывести и основной сайт, и поддомен в один Топ
2. Можно легко перенести на отдельный сервер
3. Легче анализировать статистику
4. Настройка регионов, в том числе контента для разных языковых версий
5. Красивые адреса
6. Диверсификация рисков от санкций домена

Для подпапки или раздела:

1. Наследование хостовых факторов (возраст, траст и др.)
2. Взаимный обмен статическим весом с доменом
3. Больше страниц на сайте - больше потенциальный трафик
4. Повышение квоты на индексацию по истории основного домена
5. Скорость индексации зависит от основного домена
6. Отсутствие допзатрат на обслуживание хостинга

Чтобы не получить такое, как на графике, нужно вдумчиво подходить к организации структуры. Если у вас интернет-магазин на 20 миллионов страниц, скорее всего ему подойдет структура с поддоменами. А если старый блог с хорошими накопленными данными по поведенческим, например, то стоит остаться на подпапках.

Смотрите полную презентацию Сергея:

UPD: Какую структуру делать для мультрегиональных сайтов по мнению Google

У большинства владельцев интернет-ресурсов часто возникает вопрос: «Как организовать тот или иной раздел на сайте - с помощью отдельной поддиректории или на поддомене?». О том, как сделать правильный выбор, поговорим сегодня.

Разница между поддоменом и поддиректорией

Перед тем как описать преимущества и недостатки поддоменов и поддиректорий для SEO, стоит понять разницу между ними.

Изначально, когда вы используете поддомен, ваш URL выглядит таким образом (поддомен.домен.ru):

«Поддомен» находится перед основным доменом. Эта часть адресной строки дает сигнал поисковым системам и посетителям, что контент на поддомене независим от информации, размещённой на остальной части сайта.

Типичная сфера использования поддоменов - корпоративный сайт, где блог расположен на независимой части сайта - на поддомене (пример: блог.компания.ru). Аналогичный пример - сайты с форумами, которые часто находятся на своем собственном поддомене (форум.компания.ru):

В отличие от поддоменов, поддиректории имеют вид (домен.ru/подкатегория/):

Разница проявляется не только в синтаксисе. Поддиректория дает сигнал поисковым машинам и пользователям, что ее контент имеет много схожего с информацией всего остального сайта.

Вообще не существует каких-либо четких правил, когда использовать поддомены или поддиректории. Если контент претендует на отдельный сайт, то лучше использовать поддомены, а если схож с остальным, то лучше использовать поддиректории.

К примеру, онлайн гипермаркету каждое свое направление (мебель, бытовая техника, одежда и т. д.) имеет смысл разделить на поддомены. Внутри же направления лучше использовать директории: для бытовой техники сделать поддиретории стиральные машины, холодильники, фотоаппараты и т. д.

Преимущества поддоменов для SEO

Один из случаев, когда вы выиграете от наличия отдельного домена, это наличие нескольких страниц с идентичным семантическим ядром.

Обычно Google и Яндекс лимитирует количество поисковых результатов для домена. Но это правило не действует на поддомены. Другими словами, если у вас есть сайт с поддиректориями, и вы имеете два подходящих результата, поисковик покажет, вероятно, только один. В то же время, если вы имеете пять поддоменов, шанс показа сразу нескольких страниц увеличивается. Однако не стоит чересчур увлекаться поддоменами с целью перехитрить поисковые системы. Часто это может не сработать, и вы только потратите время и силы.

Вы можете вставлять ваши ключевые слова как имя поддомена, что станет преимуществом в ранжировании. К примеру, ваш домен gipermarket.ru, но у вас есть раздел «Спорт» с URL sport.gipermarket.ru

В таком случае, имеет смысл создать поддомен с вхождением ключевого слова. Конечно, никто не возбраняет вам провернуть аналогичный трюк и с поддиректориями, но отдельный поддомен с ключевым словом имеет больший вес. Главное, не перестараться, так как есть случаи, когда поисковики в этом действии видят манипуляцию выдачей и накладывают санкции.

Значимым преимуществом поддоменов является возможность организации региональных копий сайта. В связи с тем, что часто контент на региональных сайтах отличается, необходимость сделать обособленную версию для конкретного региона высока. К тому же при отсутствии сайта в каталоге, для каждого отдельного поддомена присвоить нужный регион через Яндекс Вебмастер будет просто.

Недостатки поддоменов для SEO

Хотя и преимущества поддоменов вполне осязаемы, их использование не лишено и минусов. К примеру, поддомены сложнее обслуживать технически.

Другим главным недостатком отдельных субдоменов является то, что они часто не наследуют метрики от основного домена (к примеру, если на главном домене у вас ТИЦ 100 , то поддомен для Яндекса будет иметь ТИЦ 0 и считаться абсолютно новым). Обычно именно это заставляет отказаться от затеи использовать несколько поддоменов. Ведь отсутствие явного механизма наследия означает, что вам придется заново добиваться достигнутых показателей.

Преимущества поддиректорий для SEO

Если вы ожидаете длинного списка с преимуществами поддиректорий для SEO, то спешим вас разочаровать - нет такого списка. Существует только два основных преимущества:

1. Как и в случае с поддоменами, вы имеете ключевое слово в URL, что косвенно может положительно отражаться на SEO.
2. Страницы поддиректорий наследуют метрики от основного домена. И если он у вас вполне успешно продвигался ранее, то поддиректория автоматически получит соответствующие преимущества, в отличие от ситуации с поддоменом.

Не плюсами едиными живы поддиректории

Главный недостаток поддиректорий для SEO, это лимиты в выдаче, особенно если результат поиска и без того насыщен страницами с вашего сайта. Как было упомянуто ранее, Google не выдаст более двух или трёх результатов на один домен. Потому, если ваш ресурс имеет большое количество подходящих страниц, они просто не будут показываться во время основного поискового запроса.

Организационная структура вашего сайта может существенно повлиять на его позиции в поисковой выдаче. Хотя, по словам Google, субдомены и подкаталоги не имеют большого значения при рассмотрении того, как Google индексирует и оценивает ваш сайт, есть доказательства того, что один из подходов явно превосходит другой для SEO-продвижения . Использование правильной архитектуры для вашего сайта может повысить ваш рейтинг в поисковых системах, что приведет к увеличению трафика и видимости.

Субдомены против подпапок

Субдомены и подпапки — это два разных типа архитектуры веб-сайта. Вы можете определить, является ли страница субдоменом или подпапкой, просматривая URL-адрес . Субдомен имеет слово перед главным доменом веб-сайта. Например, https://images.google.com. Вложенная папка имеет слова в URL-адресе после главной страницы веб-сайта. Например, https://moz.com/blog . Субдомен размещает все содержимое сайта на отдельных серверах и с отдельными системами управления контентом. Вложенные папки обычно размещаются на одном сервере и CMS.

Преимущества подпапок

Поисковые системы автоматически распознают подпапку как часть вашего основного сайта. Получение внешних ссылок, работа по SEO-оптимизации или другие усилия по повышению позиций в поиске будут работать в большей или меньшей степени, независимо от того, на какую страницу вашего сайта нацелено действие, если вы используете подпапки. Подпапки — хороший способ организации порядка внутри сайта без необходимости делать разные SEO манипуляции для разных доменов.

Подпапки и SEO

Поскольку весь контент проиндексирован под одним сайтом (доменом), вы получаете преимущества в SEO-оптимизации от каждой части веб-сайта. Нет никакого риска , что подпапка будет конкурировать за ранжирование с вашим основным сайтом. Вся поисковая активность будет направлена ​​на один домен. Поскольку поисковые системы сканируют ваш сайт при обновлении контента, обновление на любой странице сайта, теоретически , поможет освежить контент для всего сайта.

Преимущества субдоменов

Субдомены используются для разделения разных частей вашего сайта на свои собственные дискретные домены. Хотя, по словам Google, алгоритмы поисковых роботов распознают такие директории как один и тот же сайт, и такой подход не дает ощутимых результатов от SEO-продвижения, направленных на ваш основной домен.

Основным преимуществом субдоменов является организация структуры вашего сайта для пользователей. Например, веб-сайт, на котором продается продукт, может иметь свои целевые разделы: магазин и блог. Субдомены позволяют использовать другую систему управления контентом для каждого типа раздела сайта. Поэтому, если вы хотите использовать для своего блога отдельный сайт с отдельной CMS или такой же, как на основном домене, а для управления продажами другую, например собственную CMS, вам может потребоваться использование поддоменов.

Субдомены и SEO

Субдомен может использовать четкое ключевое слово или фразу в URL, чтобы привлечь больше кликов. Например, http://konkurs.test.com — это, очевидно, портал для конкурса, подчиненный под главным доменом. Ясность в написании URL может помочь стимулировать клики, повысить CTR вашего объявления.

Субдомены могут отображаться как отдельный результат в поисковой выдаче. Так можно улучшить посещаемость, относительно своих конкурентов. Если в результатах поисковой выдачи на первой странице будет ваш основной сайт и несколько поддоменов, то шансы привлечь больше целевой аудитории кратно возрастают. Субдомены также можно использовать для разделения областей сайта для целей локализации . Версии сайта с другим языком или сайты одной компании, но для разных регионов продвижения часто можно встретить на поддоменах.

Влияние подпапок на SEO

Несмотря на заявления поисковых систем о безразличии в ранжировании сайтов с разной организацией структуры: организованные через подпапки, и тех, которые организованы через поддомены, эксперты по SEO обнаружили , что существует значительная разница.

Когда вы используете систему подпапок, все ссылки, ведущие на ваш сайт с сайтов доноров, могут также повысить авторитет новых создаваемых страниц. Настройка поддомена — это как начинать с нуля с точки зрения SEO, поэтому многие известные эксперты в области SEO придерживаются подхода архитектуры сайта через подпапки.

Субдомены могут привести к падению трафика

Рэнд Фишкин из Moz пришел к заключению, что рейтинг поисковой выдачи для разных ключевых слов был намного выше, когда они переключали одну и ту же страницу на своем сайте из поддомена в подкаталог . По словам Рэнда, они делали такой маневр три раза за два года. Этот шаг никогда не давал достаточно хороших результатов, чтобы сделать изменение постоянным. В конечном итоге настройка субдомена почти всегда теряет эффективность с точки зрения трафика. Вот почему они должны использоваться только тогда, когда это необходимо для четко определенных целей.