Как создать платный. Как сделать платный доступ к контенту WordPress

В этой статье будет обобщена информация, изложенная в предыдущих статьях. Будет составлен план дальнейших действий по шагам.

Еще раз перечислим важные условия для успешности сайта с платной подпиской:

Четкая ниша;
. Уникальная информация;
. Практическая информация;
. Наличие бесплатного контента.

1. Определяем и анализируем нишу

В первую очередь нужно определить нишу, с которой вы будете работать.

Максимально подробно тематики для сайтов и выбор ниши рассмотрены в предыдущих статьях.

После определения ниши сайта, проводим мозговой штурм.

Анализируем потребности аудитории. Изучаем что именно нужно для наших потенциальных клиентов. Читаем на тематических форумах вопросы и ответы, смотрим комментарии на материалы из вашей ниши. Собираем и вычленяем темы, информацию и вопросы, которые будут интересны вашим потенциальным клиентам.

Узнаем конкурентов. Если есть сайты по аналогичной тематике, инфопродукты или мембершипы, то изучите как они устроены, все их преимущества и недостатки. Их минусы и неудобства переводим в свои плюсы. Только не в коем случае не копируйте информацию конкурента, это может обернуться только боком. Если конкурент что-то не сделал или сделал плохо, то вам нужно сделать лучше.

Возможные перспективы. Подумайте, а что еще можно внедрить. Что сейчас, вроде бы, люди не просят, но что им может понадобиться.

2. Структура сайта

Детальное описание всех разделов. Сделайте детальное описание каждого раздела на вашем будущем сайте, какая информация и по каким темам туда будет входить, как она будет выглядеть.

Формат материалов. Определитесь с тем, в каком формате будет представлен материал. Будете ли вы защищать платный материал или нет?

Что платно, что бесплатно. Определите, какие разделы будут платными, какие бесплатными. Разделите их по важным для вас признакам.

Частота добавления. Определите, с какой периодичностью и как часто будут добавляться материалы на сайт.

Список тем. Составьте список тем, заголовков для первых десяти бесплатных и платных материалов. В процессе разработки сайта напишите данные материалы. Желательно, чтобы в конце разработки сайта ни одного раздела не осталось пустым.

Тарифные планы. Продумайте тарифные планы и мотиваторы спроса. Детально все пропишите и обдумайте.

3. Внешний вид.

Схематичная структура. Нарисуйте схематичную структуру сайта и определите расположение элементов для ваших страниц.

Шаблон. На данный момент доступно большое количество шаблонов для Joomla. Определитесь, какие шаблоны наилучшим образом подходят для вашего сайта. Вы можете приобрести шаблоны у разработчиков или же скачать их на просторах Интернета.

Элементы дизайна и логотипы в готовом шаблоне можно изменять. Верстка шаблонов с нуля пока не рассмотрена на сайте, но в будущем и эта тема будет подробно освещена.
Не зацикливайтесь на мелочах, мелкие элементы пока не важны. Их всегда можно будет исправить в будущем.

После этого нужно заняться технической работой по созданию сайта с платным доступом. Подробно об этом будет рассказано в следующих статьях.

А пока пробежимся по общему плану действий. Это информация для общего сведения. Все это будет подробно разобрано по полочкам в следующих разделах.

Сначала мы устанавливаем Denwer, потом устанавливаем Joomla и все необходимые расширения.

Типы контента;
. Поля;
. Разделы;
. Меню;
. Модули;
. Вносим материалы.

1. Вносим тарифные планы и их описание;
2. Закрываем доступ к материалам;
3. Производим необходимые настройки;
4. Проверяем работоспособность.

Запускаем проект.

1. Покупаем доменное имя;
2. Переносим сайт на хостинг;
3. Заключаем договора с платежными системами;
4. Тестируем сайт, проверяя каждый раздел.

Составляем план добавления материалов.

На первых этапах нужно наполнить сайт, чтобы было что продавать. Для эффективной работы нужно для себя составить график. Например, добавлять на сайт по 10 полезных материалов в неделю. Конечно же, здесь количество зависит от объема предоставляемой информации и формата материалов.

Индивидуальный план добавления материалов обязателен!

Старайтесь четко придерживаться составленного плана.

Пока здесь еще не рассмотрены технические тонкости создания сайта с платным доступом, вы можете провести детальный анализ по вашей нише и составить подробную структуру вашего будущего сайта.

Обязательно записывайте и зарисовывайте все по анализу ниши и желаемой структуре.

Как создать платный сайт?

Стоимость любой веб-страницы определяется возможностью
получать доход от демонстрации её содержимого интернет-пользователю.
.

Э та статья про то, с наибольшим эффектом в плане доходности. Написана она одним копирайтером с . Сам я (Seoded) сайтами с платным контентом никогда не занимался. И эта статья была мне очень интересна в плане собственного самообразования.

К тому же, вопросы о том, (имеется в виду сайт, доступ к основному контенту которого осуществляется за деньги), приходят мне регулярно.. Да, и вообще, она просто интересна для чтения.

С разу хочу предупредить о том, что в этой статье не описываются технические моменты создания платного сайта. Здесь рассмотрены «идеологические» вопросы: стратегия развития, психологические нюансы работы с пользователями и т. д. Тем более, что технические моменты легко проясняются с помощью , а вот о том, как развивать платный сайт вам никто просто так не расскажет.

§ 1. Термины

Н ачнём с того, что откинем всю «шелуху» и чётко очертим для себя фундаментальные понятия этого бизнеса. Проведя для лучшего понимания некие параллели с тем, что мы видим в реальной жизни. Например, посещая обычный супермаркет.

И так, сегодня мы заглянем «за кулисы» работы платных сайтов и партнёрских программ. Всё, что будет здесь сказано, основано на личном опыте, который я получил за последние несколько лет работы, путём многочисленных исследований и экспериментов. Если у вас уже есть свои платные сайты или вы только собираетесь ими обзавестись, то моя статья поможет вам избежать ряда ошибок, а также улучшить продуктивность работы.

• Контент - продукт, за который люди платят деньги.
  Действительно, конечная цель вашего посетителя - . Чем интереснее, качественно лучше, технически совершеннее, уникальнее создан и более удобно потребляем ваш контент, тем легче его будет продать. Неоспоримо.


• Количество контента - объём вашего продукта в предложенном пакете.
  У любого продукта кроме качественных свойств, есть и количественная составляющая. Если это мембершип (членство, звание - прим. от Seoded ) - то вы можете «расфасовать» его по пакетам, скажем 3 дня триал, месячная подписка, трёхмесячная подписка, 6-ти месячная и т. д. Или же вы можете создать несколько пакетов типа «starter membership» - с полным доступом и, например, «VIP membership» - с эксклюзивными функциями. В любом случае, наличие пакетов разной ёмкости даёт возможность увеличивать доходность платного сайта при грамотном ценообразовании, проводить специальные акции и расширять аудиторию. Старайтесь создавать сайты с возможностью составления разнообразных по количеству контента пакетов.


• Сайн (сайнап, подписка, signup - прим. от Seoded ) - факт продажи доступа в зону с платным контентом, проданная подписка на услуги, на доступ к сайту.
  Весь адалт-бизнес, все диллинги, сабмиттеры, партнёрки, постеры, владельцы вебмастерских ресурсов - все кормятся за счёт существования этого живительного источника. Если поток иссякнет, или потеряет эффективность, то, вымрут или мутируют все, включая читеров и скаммеров. Не плюйте в колодец!


• Платный сайт - ваш бренд и ваша витрина.
  Чем известнее ваш бренд в той среде, где обитают ваши потенциальные клиенты, тем вероятнее, что они предпочтут ваши продукты продуктам конкурентов. К примеру, подходя к прилавку, вы наверняка знаете, порошок, шампунь, кетчуп или пиво какого производителя вы приобретёте, даже не обратив внимания на продукты неизвестных вам фирм. В онлайновом бизнесе немного проще, конкурентов крайне много, и чётких брендов пока ещё нет (за редкими исключениями). Поэтому просто хорошее может сделать половину дела.


• Дизайн, тексты, промы, слоганы, тур, семплы и т. д. - упаковка продукта.
  Самая сложная и ответственная часть работы над проектом. Продаётся именно «упаковка», и это факт, с которым не поспоришь. Причём для одних продуктов и категорий покупателей лучше работает простая упаковка с чётким лаконичным , для других - гламурная, с громкими слоганами и крикливой подачей, для третьих же какие-то другие варианты упаковки. Тот, кто находит оптимум в этом направлении и делает всё, как положено - становится претендентом в лидеры индустрии. Этому трудно научить. Через это проходят все, методом проб и ошибок.


• Трафик - люди, видящие вашу витрину (платный сайт) и упаковку.
  Арифметическая величина, имеющая качественную составляющую. Под качеством трафика я подразумеваю «три основных кита»:
  • ~ таргетированность на ваш продукт;
  
  
  • ~ платёжеспособность;
  
  
  • ~ и искушенность в добыче подобных продуктов бесплатно.
  
  
  Чем большее количество людей, которые нуждаются в вашем продукте, видит вашу витрину и упаковку, чем больше у них возможностей и привычки платить - тем больше вы сделаете продаж. Такая вот несложная арифметика.


• Трафик на landing page (landing page, лендинг, продающая страница - страница сайта, цель которой привлечение потенциальных клиентов и продажа им товаров или услуг - прим. от Seoded ) - люди, способные купить и размышляющие над тем, положить ли ваш продукт в корзину или же пойти дальше.
  Landing page это святая святых платного сайта. Это то место, где рождаются сайны. Момент принятия решения о покупке и расставания с деньгами крайне сложен для любого человека. Каждое слово, каждый символ на landing page могут повлиять на исход событий. Не говоря уже о ценах и ваших специальных предложениях, которые видит серфер. , специализирующиеся на создании landing page. Ниже мы рассмотрим вопрос ценообразования более подробно.


• Мемберы - люди, снявшие упаковку и употребляющие продукт.
  Это самый ценный трафик, который точно нуждается в вашем продукте и точно может и готов платить. Ваша задача - создать все условия и сделать мембера постоянным покупателем. А ещё лучше - «ценителем» всей вашей продукции. Наряду с поставками свежего и качественного продукта, этого можно добиваться, используя специальные акции и эксклюзивные предложения для «старых клиентов».


• Откэнселеные мемберы - люди, уже снимавшие упаковку и попробовавшие ваш продукт.
  Человека, уже покупавшего ваши продукты и испытавшего при этом положительный опыт, гораздо проще привлекать на повторную покупку, нежели в первый раз. В 8 раз проще применительно к оффлайн-бизнесу. Думаю, для онлайна цифра будет поскромнее из-за гипер-конкуренции и «любви» некоторых сёрферов к постоянной пробе новых и новых платников. Но это не упраздняет необходимости высылать откэнселенным мемберам новые предложения и специальные акции вашего платника.

П араллель между созданием платного сайта и продажей продуктов в супермаркете проведена мною не спроста. Рыночные законы действуют одинаково как в онлайновом, так и в оффлайновом бизнесе. Я регулярно посещаю супермаркеты и замечаю на себе, как действуют маркетинговые и экономические принципы, давно и успешно используемые . Нам есть, чему у них поучиться.

§ 2. Ближе к делу

И так, мы разложили всё по полочкам и осознали все основные составляющие платного сайта, над которыми нам необходимо работать.

С контентом всё понятно: либо качественный, либо много, а лучше много качественного.

С брендом тоже всё ясно - либо куча денег в , если они есть, либо просто хороший домен, если их нет.

С дизайном, текстами, промо, слоганами, турами, семплами и прочим тоже очевидно - чем больше и лучше, тем эффективнее для сайта.

Т рафик - используем свой, плюс привлекаем вебмастеров в .

О сознали важность апдейтов качественным контентом - для удержания мемберов и получения ребиллов (повторных покупок, платежей, регистраций и т. д. - прим. от Seoded )?

П оняли, что надо делать специальные акции как для активных, так и для откэнселенных мемберов нашего платного сайта?

В сё это осознали? Переварили и приняли к сведению? Уже неплохо, однако, вышесказанное - это лишь банальное повторение аксиом правильного ведения бизнеса в онлайн-индустрии. Об этом говорилось уже тысячи раз.

С уть же этой статьи - в описании приёмов, ведущих к увеличению доходности на уже хорошо сделанном по всем вышеприведённым пунктам платном сайте. А увеличить доходность можно путём оптимального составления пакетов и грамотным ценообразованием на продукт. Увеличить в разы!

Э тот вопрос я изучаю уже более 2-х лет, экспериментируя на собственных платных сайтах. Анализирую статистику и использую . Должен заметить, мы добились неплохих результатов. Но процесс оптимизации бесконечен из-за изменений реалий рынка, и то, что было хорошо для 2005 года, уже не так работает в 2006. Далее я немного поделюсь с вами моими наработками.

§ 3. Ищем оптимальные цены

В рамках этой статьи мы ограничимся поверхностным рассмотрением принципов линейного ценообразования в условиях идеальной монополии. Любители большого количества графиков и формул по нелинейному ценообразованию в условиях конкурентной среды, могут найти много полезного в книге «Эффективное ценообразование» Роберта Долана и Херманна Симона. Рекомендую.

Т так, что же предпринимает в поиске разумных цен большинство владельцев платных сайтов? Ответ простой - смотрят цены конкурентов и ставят свои цены ниже или наравне со средними для рынка ценами на подобные продукты. Решение верное, если нет желания выжимать максимум. Продукт и упаковка у всех разные, мотивация к покупке на каждом сайте разнится. Подобрав более оптимальные цены на пакеты, вы автоматически выходите вперёд конкурентов. Что принесет вам и вашим вебмастерам большИй доход.

Б удем считать среднесуточный входящий на платник трафик равномерным по качеству и количеству. Также не будем обращать внимания на рост затрат на бендвич (пропускная способность канала у сервера с платным сайтом - прим. Seoded ) при увеличении количества мемберов. Для более или менее крупного проекта это норма. В рамках статьи рассмотрим ситуацию только с одним пакетом - месячный мембершип с рекуррингом (периодически повторяющаяся покупка - прим. Seoded ).

В ведём новую величину:

S = Средняя цена первичной продажи + средняя сумма всех ребиллов – сумма всех возвратов / sales ratio

Т . е. это количество денег, оставленных в среднем покупателем на сайте в расчете на количество входящего трафика, необходимого для одной покупки. Вот за увеличение этого показателя S и будем бороться.

Г рафик первичных продаж для мембершипа будет выглядеть примерно так (pic.1):

Т очка A - это максимальный спрос на бесплатный продукт. Точка B - целесообразность покупки по данной цене пропадает. Угол наклона графика и, соответственно, точки A и B у каждого платного сайта разные и зависят от качества упаковки продукта, среднего качества трафика и узнаваемости бренда. Вычислять их нужно эмпирически. Лучше будут продавать сайты, имеющие большее произведение катетов полученного треугольника.

П онятное дело, что максимум денег будет в точке, где прямоугольник, вписанный в этот получившийся треугольник, даст максимальную площадь.

И з курса геометрии вспоминаем, что это должна быть точка пересечения средней линии треугольника с гипотенузой (pic.2):

В итоге мы получили оптимальную цену, приносящую наибольший доход на первичных продажах. Но это еще не всё.

П оскольку у нас продажи рекурринговые (повторяющиеся с определенной периодичностью - прим. Seoded ), то понятно, что при более высокой цене будет большее количество кэнселов (отказов - прим. Seoded ), и возможно, что нам выгоднее держать цену пониже, если ребиллы (продления подписки - прим. Seoded ) будут подольше?

Г рафик количества ребиллов на второй месяц выглядит примерно так (pic.3):

Г де высота точки А обусловлена проходящей способностью биллинга, а также количеством сёрферов, которые отписываются сразу же, даже не глянув на мемберку и вне зависимости от цены - многие люди не любят рекурринг. Точка В, как видите, не пересекает ось на графике, т. к. будут мемберы, которые забудут отписаться, какие бы цены вы не поставили. В реальности точка В ограничена максимумом разрешённого биллингом ребилла и точкой В на графике первичных продаж (pic.1). Выпуклость кривой зависит от соответствия содержания контента и апдейтов сайта требуемой цене и замеряется эмпирически.

Г рафики третьего и последующих месяцев будут отличаться лишь более низкой точкой А и меньшей выпуклостью графика до тех пор, пока точка А не сравняется по высоте с точкой В, это будет значить, что у нас остались только «забывчивые» миллионеры.

П росуммировав функции ребиллов на второй, третий и т. д. месяц, мы легко вычисляем оптимальную цену для ребиллов, вписав прямоугольник максимальной площади. У платных сайтов с хорошими апдейтами и контентом кривая будет более выпуклая, поэтому впишется прямоугольник большей площади… вот почему такие сайты «лучше ребиллятся».

К азалось бы, зная оптимальную цену первичной продажи, зная оптимальную цену ребиллов, можно вычислять общую эффективность?

Н ет! Это ещё далеко не всё. С ростом цены растет ещё одна функция - refunds и chargebacks (отказ от услуг с возвратом денег клиенту - прим. Seoded ).

Г рафик возвратов выглядит примерно так (pic.4):

К ак видим, точка А не пересекает горизонтальную ось, т. е. возвраты будут всегда, какой бы низкой цена не была. Высота точки В и вогнутость нашей гиперболы зависит от соответствия содержимого платного сайта требуемой цене.

Н ачиная с определённой цены, рост возвратов идёт резко вверх. Именно поэтому большинство адалт-биллингов ограничивают суммы максимальных транзакций за первичную подписку и за ребилл, чтобы не работать в этой опасной зоне.

В от теперь мы можем вычислить оптимальную цену сайна и ребилла, приносящие наибольший доход на одном и том же трафике на созданном нами платном сайте.

Е сли мы хотим держать цену первичной подписки и ребиллов равными, то функцию из pic.1 мы должны сложить с суммой функций ребиллов и вычесть функции возвратов, а в полученную фигуру вписать прямоугольник максимальной площади - и готова оптимальная цена!

Д омашнее задание: как нам найти оптимальные цены, если стоимость первичного сайна и ребиллов могут различаться? :)

Н у всё, хватит математики и геометрии. Боюсь, что многие уже уснули со скуки на этих простейших задачах. Лучше дам вам ещё десяток общих советов по увеличению продуктивности при создании платного сайта, без формул и доказательств. Просто основанных на личном опыте.

• 1). Делайте 4-6 разных по цене и содержанию пакетов, люди любят выбор, так вы продадите больше.


• 2). Обязательно делайте регулярные и сезонные специальные предложения. Хорошая идея делать специальные предложения по выходным, и сезонные на большие праздники, такие как Рождество и Новый Год. Летние скидки также не повредят во время затишья.


• 3). Делайте дорогие триалы, если предлагаете триальщикам всё. Либо ограничивайте продукты в мемберке до получения полноценной подписки (естественно, сообщая им об этом). Люди, покупающие триалы, как правило, просто желают сэкономить. Если им дать всё и на дешёвом триале, многие отпишутся и денег много не заработаете, надо мотивировать к продлению.


• 4). Последнее время люди плохо покупают recurring-пакеты. Предложите более дорогой пакет, но без рекурринга опционально. Есть категория людей, которые так потратят больше денег на вашем сайте.


• 5). Вводите системы бонусов и поинтов для мемберов, которые активны. Например, с каждым месяцем мембершипа у них растёт ранг в системе и открываются всё новые и новые бонус-плагины. Это даст ребиллы.


• 6). Каждый пакет на вашем платном сайте должен быть востребован. Смотрите по статистике и изменяйте цены или услуги в невостребованных пакетах.


• 7). В субботу, воскресенье и первую неделю каждого нового года покупательская способность возрастает в полтора раза. Не предлагайте в эти дни дешёвых пакетов. Предлагайте дороже, со скидкой и на больший объём услуг.


• 8). Регулярно всем отписавшимся мемберам специальные предложения, которых нет в свободном доступе на сайте. Предлагайте по специальному линку.


• 9). Применяйте гео-таргетированный маркетинг. Те цены, что хороши для американца, не подойдут европейцу и уж точно будут совершенно непригодны для китайца.


• 10). Наймите хорошего специалиста, который будет думать за вас, если сами вы будете не в состоянии проводить все эти маркетинговые исследования и придумывать новые акции. Это быстро окупится само по себе за счёт роста доходности сайта. Иначе вы будете терять деньги!

§ 5. Заключение

Г лавное, помните, как бы хорошо ни продавали созданные вами платные сайты - вы можете ещё больше!

WordPress – это универсальная CMS. Её можно использовать для создания на своём сайте блога, интернет-магазина, и многого другого. Имеется также и возможность (хотя, наверное, не совсем типичная для WordPress) организовать мембершип — сделать платный доступ к сайту. Открытый контент будет доступен всем пользователям, а закрытый – только членам сообщества, оплатившим подписку на членство.

Для того, чтобы создать на своём сайте WordPress закрытое сообщество пользователей, вам понадобится один из многочисленных бесплатных либо платных плагинов. Нельзя сказать, какой из них лучше – это будет зависеть от того, что именно вам нужно. В данной статье приводится обзор бесплатных плагинов WordPress, с помощью которых вы сможете создать на своём сайте закрытое сообщество.

1. WP-Members

Первый в этом списке и очень популярный плагин WordPress. Он имеет достаточно внушительный перечень функций. Если говорить в двух словах, он имеет все функции, которые вам понадобятся для того, чтобы управлять членами сообщества и тем контентом, которым они могут пользоваться. В плагине имеются функции, которые вы не найдёте ни в одном другом плагине: встроенные вход/регистрация (т. е. непосредственно через страницу плагина, а не через страницу входа WordPress), поля пользовательской регистрации и профиля, автоматическое создание цитат из сообщений и другое.

Кроме того, вы сможете воспользоваться кратким руководством и множеством расширений для того, чтобы ещё больше увеличить функциональность плагина.

2. Paid Memberships Pro

Имеющий более 40 тысяч закачек и множество аддонов, данный плагин является одним из самых популярных бесплатных плагинов WordPress. Он имеет неограниченное количество уровней членства, а также лицензию GNU GPL.

Одной из замечательных особенностей плагина являются возможности его интеграции. Плагин интегрируется с MailChimp, Post Affiliate Pro, Constant Contact, KISSMetrics, Infusionsoft, WP Courseware, bbPress, LearnDash, AWeber, WooCommerce и многими другими популярными ресурсами от сторонних производителей. Также имеются платные аддоны, добавляющие такие функции, как экспресс-контроль PayPal Express Checkout или отслеживание приёма членов.

Данный плагин позволяет принимать платежи через Stripe, Braintree Payments, Authorize.net и PayPal. Платежи могут быть как однократными, так и регулярными. Имеется возможность устанавливать испытания с заданной длительностью и систему платежей.

3. Simple Membership

Это простой в использовании плагин, который, тем не менее, предлагает всё, что нужно для создания на сайте закрытого сообщества. Например, он предлагает систему бесплатного и платного членства, а также неограниченное количество уровней членства. Вы можете скрыть весь контент и показать пользователям какую-нибудь фишку для того, чтобы подзадорить их и предложить им войти или зарегистрироваться.

Данный плагин не предлагает многочисленных вариантов оплаты – он работает только с PayPal. Но поскольку в PayPal можно использовать любые кредитные и дебетовые карты, то для большинства пользователей ничего больше и не понадобится. Возможны однократные и регулярные платежи. Наконец, Simple Membership имеет поддержку почти 20 языков, что позволит вам принимать в своё сообщество не только русскоязычных членов.

4. Membership 2 from WPMU DEV

Как можно догадаться из названия, Membership 2 является преемником Membership, одного из первых плагинов WordPress для закрытых сообществ.

Membership 2 распространяется в двух версиях – бесплатной и Pro версии. Конечно, платная версия предлагает больше, но и бесплатная имеет достаточно функциональности для создания закрытого сообщества, включая поддержку сообщества на нескольких сайтах. Бесплатная версия предлагает четыре варианта членства (стандартное, накапливаемое, гостевое и членство по умолчанию).

С помощью Membership 2 вы сможете на своём сайте WordPress сделать закрытыми страницы, посты, комментарии, “Читать больше”, теги, категории, меню, URL-адреса, новостные страницы, содержимое ролей пользователей, файлы мультимедиа, форумы, загрузки, видео, поддержку и другое. Кроме того, вы сможете получать платежи через PayPal, Authorize.net, Stripe или вручную принимать платежи в 25 валютах.

5. s2Member

s2Member – ещё один бесплатный и очень популярный плагин для создания членского сообщества. Кроме бесплатной, он имеет Pro версию с более широкими возможностями, неограниченными уровнями членства, кодами купонов и интеграцией с большим количеством платёжных систем.

В нём имеются все стандартные функции, такие, как создание закрытых страниц, постов, тегов, категорий. Кроме этого, плагин предлагает и некоторые не столь распространённые функции, такие, как возможность скрыть часть содержимого поста, страницы, темы, а также загружаемые файлы и потоковое аудио/видео.

Очень хорошей особенностью плагина является гибкость, которую он предоставляет при доступе к какой-либо конкретной странице. В других плагинах эта дифференциация основана, как правило, на уровне членства, в то время как здесь каждый пользователь может выбрать любой пост или страницу и заплатить за то, чтобы получить к ним доступ.

6. Mini Membership

Если вам не нужно на сайте полноценное сообщество, а вы хотите получить простой и быстрый вариант без особых изысков, то можете попробовать плагин Mini Membership.

Этот плагин не является многофункциональным, не имеет возможности интеграции и настроек конфигурации, но если вам не нужно ничего, кроме основной функции – возможности разделить контент сайта на открытый и закрытый – то этот плагин для вас.

Mini Membership хорошо использовать в тех случаях, когда вы не уверены, что у вас всё получится и хотите сначала просто попробовать. Позже, когда количество членов в вашем сообществе увеличится, вы можете перейти на более мощный плагин, если функций Mini Membership окажется недостаточно.

7. Groups

Плагин Groups несколько отличается от остальных. Основное различие заключается в том, что он предлагает членство в группах – т. е. вы распределяете пользователей по группам (один пользователь может быть зачислен в любое количество групп) и управляете этими группами как одним целым. В некотором смысле группы аналогичны уровням доступа, но они предлагают больше возможностей управлять тем, кто из членов что видит.

Groups имеет несколько расширений. Впрочем, базовая функциональность плагина даже без расширений обеспечивает большую часть того, что необходимо для управления группами пользователей.

Если сравнивать плагин Groups с другими плагинами, то между ними можно найти много различий, так что поначалу при работе с Groups вы, возможно, будете испытывать определённые трудности. Но это только вначале. Когда вы познакомитесь с ним поближе, вся работа станет для вас простой и понятной.

Заключение

Как видите, имеется достаточно много плагинов WordPress для создания закрытых сообществ на сайте, из которых вы можете выбрать наиболее для вас подходящий. Даже бесплатные плагины, достаточно многочисленные, зачастую предлагают вполне достаточную функциональность для удовлетворения ваших потребностей.

Конечно, платные плагины, такие, как MemberMouse, MemberPress, или Restrict Content Pro, как правило, предлагают больше, хотя и не всегда. Если необходимые вам функции недоступны с бесплатным плагином (и вы серьёзно относитесь к закрытому сообществу на своём сайте), то всегда можете перейти на платный.

Как превратить покупателя в постоянного и лояльного клиента?

Уверен, вы не раз задавали себе этот вопрос. И у меня есть для вас действенный способ — создайте membership-сайт. Это закрытый клуб с ежемесячным членским взносом, в основе которого — предоставление ценности.

Зачем вам создавать сайт с платным доступом уже сейчас?

• Это один из основных трендов за рубежом. У нас он только появляется, но уже скоро начнет набирать обороты. Успейте занять свое место и прочно укрепиться в своей нише.

• Благодаря постоянному контакту с клиентами вы повысите их лояльность к вам и/или вашему бренду и создадите базу потенциальных покупателей других более дорогих продуктов.

• Это постоянный источник дохода. Если вы регулярно даете своим подписчикам полезный контент, ресурсы и другую помощь, они продолжают оплачивать подписку.

Мы уже не первый год занимаемся развитием нашего сайта с платным доступом — Бизнес Академией (возможно, вы даже ее участник). Поэтому поможем вам легко запустить membership-сайт с нуля.

В этой статье вы найдете:

Предлагаю не терять времени и приступить к делу.

1. Узнайте, чего хотят ваши клиенты

Начните с изучения групп в Facebook и Вконтакте, где проводят время ваши будущие подписчики — почитайте комментарии в блоге у себя на сайте и у конкурентов. Определите вопросы, которые чаще всего звучат, проблемы, которые возникают, популярные желания и цели.

После этого проведите опрос среди своих подписчиков в соцсетях, бывших клиентов или читателей блога. Используйте специальные сервисы, которые сделают его более интересным: Google Forms или TypeForm . Задавайте один вопрос или несколько.

Изучите тренды рынка: вы должны понимать, что происходит в вашей нише. Подпишитесь на RSS популярных блогов, группы в соцсетях и каналы на YouTube. Следите за их публикациями.

Помните о самом надежном и точном помощнике — просматривайте статистику вашего сайта с помощью . Вы узнаете, чем интересуются ваши посетители, кто они, где живут и т. д.

2. Начните

Не ждите, пока вы будете готовы. Если вы хотите создать membership-сайт, создавайте. Сделайте закрытый раздел с помощью плагинов, начинайте его наполнять и продвигать. Предложите минимальную стоимость участия и посмотрите на реакцию ваших посетителей.

Берите пример с тех, кто уже давно этим занимается. Включитесь в одну или несколько таких программ в вашей нише и посмотрите, как там все устроено. Ответьте для себя на 2 вопроса:

• Что хорошо работает на этом сайте? Почему он стоит тех денег, что вы платите, и что из этого вы можете сделать у себя?

• Что вам не нравится? Например, вы тратите много времени на поиск. Или вам неудобно задавать вопросы, или вы долго ждете ответы. Продумайте, как это правильно организовать на вашем сайте.

3. Соберите базу подписчиков

Это самая сложная часть, как и любые продажи, но есть несколько способов, которые облегчат вам эту задачу:

1. Добавьте LiveChat на страницу продажи

Во время покупки у ваших посетителей возникает много вопросов. Часть из них вы можете закрыть с помощью текста на лендинге, но всегда есть те, которые вы не можете предугадать. Настройте чат так, чтобы спустя некоторое время там появлялся вопрос. Можете использовать стандартный текст “Мы можем Вам помочь?” или придумать свой вариант.

1. Напомните о себе

Иногда посетитель уже дошел до оплаты и что-то ему помешало: или карточки под рукой не оказалось, или на ней недостаточно денег, или его отвлекли. Так или иначе, он закрыл страницу и не приобрел членство в вашем элитном клубе.

Вы не должны это просто так оставлять. Используйте специальные сервисы (ActiveCampaign, Ontraport and Infusionsoft), которые отправят письма на email отвлекшихся клиентов и напомнят о вашем предложении. Или с помощью ремаркетинга в Facebook, Вконтакте или Google .

1. Предлагайте бесплатную пробную версию

Любой дорогой продукт нужно сначала попробовать. Провести тест-драйв, чтобы понять, подходит ли он вам, верно? Дайте своим подписчикам такую возможность.

Или же предложите им пробный период, скажем, за $1. Таким образом, клиенты более внимательно изучат материал — ведь они же за него заплатили. А вот про бесплатный пробный период, кстати, могут и забыть.

1. Или создайте возможность бесплатного участия

Вы можете сделать несколько способов оплаты, один из которых бесплатный, — и подписчики к вам подтянутся. А получив выгоду от этого способа участия, они могут заинтересоваться платными тарифами.

Например, у нас есть , где мы предлагаем пробный период за $1, и есть блог, где мы публикуем много полезного контента в свободном доступе.

4. Сделайте навигацию удобной

Когда вы только начинаете, вы делаете меню простым и удобным. Но проходит время, контента становится все больше. Вы уверены, что новым подписчикам легко ориентироваться на вашем сайте?

Для того чтобы избежать этого, подготовьте страницу приветствия , где расскажите посетителям, как им быстро и эффективно начать работу с сайтом. Напоминайте о старых публикациях, которые они могли пропустить. Например, мы в нашей группе в соцсетях публикуем статьи, которые вышли раньше, но не теряют своей актуальности. Ведь новые подписчики могут искать именно этот контент.

Также вы можете менять дизайн и структуру сайта под потребности ваших клиентов. Спрашивайте у них, что они хотят: людям иногда необходимо выговориться, а вы можете найти массу полезных идей в их отзывах. Но не забывайте уведомлять подписчиков заранее обо всех планируемых изменениях и готовить для них быструю памятку-знакомство с новым сайтом.

5. Помните

Membership-сайт рассчитан на долгосрочную перспективу. Поэтому важно регулярно публиковать новый контент. Работайте активно с существующими клиентами. Заинтересуйте их оставаться с вами. Но не прячьте кнопку “Отписаться” — она должна быть на виду. Сделайте процесс отписки простым, а решение — сложным .

Ваши подписчики — это самые главные потенциальные покупатели. Им намного проще продать ваш новый платный продукт. Их не нужно убеждать в том, что вы даете ценный контент: они это знают. Они уже вам платят. Поэтому, прежде чем сделать membership-сайт, определите, как долго вы сможете пополнять его полезным материалом.

11 типов контента для membership-сайта

1. Курсы

Самый популярный тип. Если у вас уже есть несколько платных продуктов, вы можете открыть для своих подписчиков свободный доступ. Таким образом уже с самого начала вы сможете добавить полезный материал, не создавая его специально.

2. Живые вебинары

Вы можете начинать даже без контента. А с нескольких живых вебинаров. Это отличный способ познакомить новых подписчиков с вами и вовлечь их с помощью комментариев. Приглашайте в гости экспертов или проводите вебинары совместно со специалистами из своей команды.

Публикуйте анонсы закрытых мероприятий у себя на страничках в соцсетях, чтобы привлекать новых подписчиков:

Используйте эти сервисы для организации :

1. YouTube

Главные преимущества:

• бесплатно;
• можно вести вебинар с любого сайта с помощью встраивания видео;
• статистика в режиме онлайн — сколько человек вас смотрит;
• можно сохранить на YouTube после окончания, ограничить доступ к записи и опубликовать ссылку только для ваших подписчиков.

Для того чтобы начать живую трансляцию, вам нужно нажать “Загрузить”:

Выбрать пункт “Live Streaming — Get Started”:

Дальше следовать за подсказками, подтвердить номер мобильного телефона, загрузить одну из программ на этой странице и приступить к живому вещанию.

1. Facebook Live-video

Удобно проводить в закрытой группе, только для подписчиков. После трансляции запись остается на стене, и все участники смогут ее посмотреть в любое время.

Для того чтобы начать, выберите в окне “Публикация” пункты “Еще” — “Прямой эфир”. Укажите описание вебинара:

• продолжительность — до 4 часов;
• статистика по количеству зрителей и друзей среди них во время просмотра;
• комментарии в режиме реального времени;
• возможность сохранить запись сразу же после окончания;
• статистика после окончания: уникальные зрители, количество полных просмотров и 10-секундных просмотров.

Узнайте больше о том, как использовать Facebook Live для вашего бизнеса, в этом видео:

Встречи проходят в вебинарной комнате, доступна запись до 6 часов, статистика по количеству посетителей и анализ участников (откуда они пришли, как долго были).

Стоимость услуги стартует от $49 в месяц (за 100 человек), но за эту сумму вы также получаете возможность вести рассылку по базе в 5.000 адресов.

Подходит для тех, кто уже пользуется этим сервисом.

Сервис доступен бесплатно. Основные характеристики:

• трансляция видео и аудио высокого качества;
• максимальное количество участников — 1.000;
• возможность презентации вашего экрана;
• запись вебинара;
• персонализированная ссылка.

3. Групповые или VIP-звонки

Также вы можете добавить услугу “Звонок другу” . Иногда у ваших подписчиков возникает проблема, с которой они не в силах справиться сами. Станьте для них скорой помощью. Человеком, который покажет, как с легкостью преодолеть трудности.

На самом деле, к вам могут даже и не обратиться за помощью. Но знание, что такая опция доступна, повысит ваш статус в глазах подписчиков. Как вы можете это реализовать:

• Сделайте его для первых NN подписчиков.
• Предлагайте один звонок в год всем пользователям.
• Дарите “Звонок другу” за каждого привлеченного подписчика.
• Добавьте эту опцию в VIP-пакет.
• Придумайте свой способ реализации на сайте.

Обязательно четко пропишите все условия таких звонков, чтобы подписчики не беспокоили вас постоянно из-за малейших проблем.

4. Архив контента

Если у вас пользователи с разных уголков планеты, то они не могут посещать все живые мероприятия. Создайте архив, чтобы они могли просмотреть записи в удобное время. Кроме того, иногда тем подписчикам, которые присутствовали на живой встрече, тоже хочется освежить в памяти материал.

Предупреждайте участников, что запись будет доступна, чтобы они знали об этом заранее и могли эффективно планировать свое время.

Если вы проводите групповые звонки в Skype, воспользуйтесь этими программами для записи: Amolto Call Recorder , Callnote Premium Call Recorder , iRecorder .

5. Форум

Вы также можете сделать закрытую группу в Facebook или Вконтакте, секретный чат в Telegram, Skype или Viber.

6. Загрузки

Это может быть: программное обеспечение, ресурсы, инструменты, книги вашего авторства, которые подписчики больше нигде не смогут получить.

Или вы можете просто потратить время и упаковать полезную информацию, создав при этом дополнительную ценность. Или подготовить набор сервисов, которые помогут решить определенную проблему ваших клиентов, и разместить такой список в закрытом раздела сайта. Посмотрите, как можно это оформить на примере нашего поста в Вконтакте — “138 сервисов, которые поставят Ваш бизнес на автопилот”:

Еще один интересный и перспективный вид загрузок — подкасты. Используйте эти и делитесь ценной информацией с подписчиками:

1. Определитесь, с какой целью вы запускаете подкасты:
   • вы будете делать их отдельно или как дополнение к другому контенту;
   • о чем будете говорить;
   • запишете самостоятельно или пригласите диктора;
   • кто будет готовить материал для подкастов: вы, приглашенные эксперты или ваша команда.
2. Пропишите контент-план хотя бы первых 10 записей.
3. Добавьте в подкаст свою индивидуальность, эмоции, живую речь, истории в тему.
4. Продумайте заголовок серии подкастов и каждого файла в отдельности.
5. Выберите узкую нишу, чтобы привлекать только заинтересованную аудиторию.
6. Делайте подкасты качественными:
   • возьмите профессиональную аппаратуру или воспользуйтесь услугами студии звукозаписи;
   • продумайте текст и отрепетируйте его перед записью.

7. Специальные условия

Люди не всегда любят что-то делать. Все предыдущие типы контента предполагали от ваших подписчиков определенных действий. Есть еще один вариант “для ленивых”: специальные скидки, бонусы и т. д.

Например, добавьте в предложение для новых подписчиков пункт “Специальная цена на наши услуги” (написание текстов, создание сайтов, привлечения трафика, ведение страницы в соцсетях и т. д.). Иногда это привлекает больше клиентов, чем любой другой тип.

8. Контент

А иногда достаточно просто написать хорошую статью, гид, инструкцию “Как сделать”. Если вы не знаете, о чем писать, я однажды давал . Приведу здесь часть из них, остальные доступны по ссылке:

1. Найдите несколько отраслевых форумов и просматривайте, какие темы там пользуются особой популярностью.
2. Подписывайтесь на популярных блогеров вашей ниши в Instagram и черпайте вдохновение из их постов и комментариев подписчиков.
3. Подготовьте обзор самых популярных статей на внешних ресурсах или ТОП записей вашего блога.
4. Пообщайтесь с сотрудниками клиент-сервиса. Вы можете узнать от них много вопросов, которые интересуют клиентов.
5. Подписывайтесь на email-рассылки в вашей нише и коллекционируйте интересные идеи.
6. Проведите эксперимент и оформите его в полезный кейс.
7. Расскажите о ваших ошибках и уроках, которые вы вынесли. Ваши подписчики будут вам благодарны за такое предостережение. Например, на Лаборатории Онлайн Бизнеса 2016 Антон Бовт и Александр Рябикин рассказали о своих ошибках, и слушатели это оценили:

9. Шпаргалки

Сегодня все просто перегружены информацией и всегда куда-то спешат. Предложите подписчикам краткие справочные материалы или контрольные списки. Это может быть как страницей в формате pdf, так и статьей. Например, чек-лист “ ” мы оформили в виде поста в блог:

10. Экшн-планы

Люди присоединяются к вам для того, чтобы достичь своих целей и получить желаемый результат. Знания ради знаний никому не нужны.

Превратите ваши знания в пошаговый план и дайте готовое решение, которое нужно только поэтапно внедрить. Прописывайте проблемы, которые могут возникнуть, и способ их преодоления. Разбивайте одну большую цель на несколько мелких и легко достижимых, определяйте показатели эффективности их достижения.

11. Интервью

Довольно простой и эффективный способ пополнения контента на сайте — интервью с ключевыми фигурами вашей индустрии или экспертами в определенных темах. Насыщайте их специфичными стратегиями, техниками и инсайтами.

Например, Олесь часто проводит интервью и выкладывает их у себя на канале. В этом выпуске он общался с Сергеем Азимовым и выведал у него секреты эффективных скриптов продаж:

5 плагинов для WordPress, которые создадут закрытый раздел

1. Ultimate Membership Pro

Более 6000 сайтов используют этот плагин. Вы можете легко закрыть доступ ко всему сайту или к отдельным страницам, продуктам, категориям, разделам, изображениям или конкретным адресам. Плагин платный и обойдется вам в $34. Зато вы получите массу полезных функций, среди которых:

Больше информации вы найдете .

Установив этот плагин на свой сайт ($29), вы сможете:

Узнайте больше о плагине на его странице .

3. Frontend User Pro

Простой в использовании плагин. Множество настроек помогут вам его гармонично вписать в вашу тему. Стоимость — $20. Основные характеристики:

• создание форм в режиме Drag and Drop;
• неограниченное количество форм входа/регистрации — вы можете их настраивать для каждой группы пользователей;
• простое редактирование подписчиком профиля;
• создание множества ролей для пользователей;
• возможность показывать разные меню для отдельных групп;
• ограничение доступа к контенту.

Узнать больше и приобрести плагин вы можете .

4. Custom Login & Access WordPress Plugin

Вы можете оценить преимущества этого плагина (всего за $20) и:

• создать персонализированную и стильную страницу входа;
• добавить формы регистрации и восстановления пароля на страницу;
• ограничить доступ к страницам, постам, типам постов, категориям или всему контенту для незарегистрированных пользователей;
• установить переадресацию после входа или выхода пользователей;
• настроить разные уровни доступа;
• защитить страницу входа, регистрации, восстановления пароля от ботов с помощью капчи.

Приобрести плагин можно на его странице .

5. WP Membership

Плагин доступен к использованию сразу же после установки. Он самостоятельно добавляет все необходимые страницы, шаблоны писем и настройки. Стоимость — $34. Основные характеристики:

• есть русский язык;
• 6 планов доступа для новых подписчиков: бесплатный аккаунт, одноразовая оплата, постоянная оплата, бесплатный или платный тестовый период;
• 7 шаблонов таблиц цен под любую тему;
• присвоение ролей подписчикам и установка переадресации;
• интеграция с MailChimp и PayPal;
• настройки ограничения доступа к контенту.

Вам кажется, что конверсия 5% — это хорошо и больших результатов достичь не стоит и пытаться? Нет предела совершенству. Это касается и вашего лендинга. Узнайте, как “выжать” максимум из продающей страницы, и примените эти .

Топ 2 плагина, которые помогут вам сделать платный доступ к страницам, записям или рубрикам на вашем сайте или блоге WordPress.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Сегодня я расскажу вам об одной очень крутой фишке на , которая сможет увеличить ваш в разы. Речь пойдет о платном контенте.

Честно говоря, то я такое еще не делал. Но в последнее время, начал задумываться. Вот, поэтому и пришлось изучать эту тему. В интернете статей куча. Но чтобы увидеть все на примере, как это работает и нужно ли это блогу, информации, увы, не нашел. Сразу решил, что на нашем блоге, подобная статья будет полезна всем нашим читателям и гостям. Ведь тема действительно стоящая.

Итак, что я «нарыл» и какие выводы сделал? Смотрим…

Платный доступ к контенту на WordPress

Сделать страницы, рубрики или сайт в целом платным, можно с помощью плагина. На WordPress 70% всех настроек, разных полезных плюшек, делают как раз плагины. Уверен, что для вас это не новость. Кто работает с вордпресс, меня поймет. Так вот, плагинов «море». Тут скорее всплывает вопрос не как сделать платный доступ, а какой плагин выбрать.

Говорю сразу, что плагины разные. Они не конкуренты друг другу. Плагин лучше всего пойдет для закрытия обычных страниц, записей, рубрик или других частей сайта. Что касается Мемберлюкс, то тут все более сложно. Это не тот плагин, который создан для одной цели, он многофункционален. По сути, он вам подойдет только тогда, если вы занимаетесь тренингами, обучаете людей в режиме онлайн.

Например, у вас есть тренинг по созданию блога. Первый урок, второй и третий бесплатны и доступны всем пользователям. На четвертом уроке у вас хранится информация о том, как начать на этом блоге зарабатывать (ценная информация). Вот тут можно сделать этот урок платным. То есть, пользователь сначала должен оплатить доступ и потом уже продолжить обучение. Круто, не правда ли?

Больше информации об этом плагине, можно найти или посмотрите обучающее видео:

Возвращаемся к плагину . Давайте узнаем, что он собой представляет и как им пользоваться.

Первое, что хочется сказать - плагин платный. Его стоимость на сегодня составляет: 3346 рублей. Дорого или нет, решать вам. Я считаю, что с таким функционалом, как тут, цена вполне реальная. Взгляните еще раз, что вы получите от приобретения:

1. Делать свои страницы, рубрики - платными.
2. Вы сможете в любой момент времени назначать доступ любому пользователю на любое время, изменять уже действующее время доступа или вообще удалить доступ у пользователя.
3. Вы всем будете управлять с админки (создавать тарифы, выставлять свою цену, время активности и т. д.).
4. Возможность подключить 8 платежных систем: Интеркасса, Робокасса, Pay2Pay, Payeer, Unitpay, WalletOne (Единая касса) и Яндекс.Кассу.
5. Работа с простыми шорткодами. Например, чтобы закрыть абзац статьи: скрытый контент.
6. Бесплатные обновления. Вы всегда будете обладать свежей версией по старой цене.

О других преимуществах, можно узнать, перейдя по этой ссылке (сайт автора).

Как установить и настроить плагин?

Тут все просто. После покупки, вам на почту придет файл-архив. Скачиваете его. Далее, переходите в свою админку вордпресс и любым удобным вам способом устанавливаете его. Обязательно активируйте.

В целом, плагин уже работает. Осталось только настроить тарифы и платежные системы.

Стоит ли использовать платный контент у себя на сайте или блоге?

Если статья содержит действительно стоящую информацию, уникальную, которую нигде больше нельзя найти, то тогда да. Знайте, тут, главное, не переусердствовать. Ни в коем случаи, не делайте платный контент один за другим. К примеру, сегодня в одной статье, а завтра в другой. Такой подход, точно повлияет на отказы. Следить за отказами можно с помощью LiveInternet или «Яндекс.Метрики ». Какой процент отказов должен быть, я писал .

На этом, пожалуй, буду заканчивать. Всем большое спасибо, хотя бы за то, что дочитали статью до этих строк. Надеюсь, что информация вам пригодилась и теперь вы знаете, как сделать платный контент на WordPress. Остались вопросы или пожелания, пишите их в комментарии. Буду рад помочь.

Спасибо за внимание! До скорых встреч на страницах блога сайт

С уважением, Могиш Иван