Делаем landing page. Конструктор лендингов Flexbe детальный обзор. Нужна ли оптимизация лендинг пейдж

Руслан Шарапов подготовил для сайт обзор самых популярных конструкторов, позволяющих создавать лендинги. Параметрами для сравнения стали цена и наличие визуального редактора, адаптивной верстки, встроенной статистики, а также интеграции с другими сервисами.

Мода на landing page пришла в рунет вот уже несколько лет назад и до сих пор не сбавляет обороты. Лендинг чаще всего создается под конкретное таргетированное торговое предложение, чтобы не вводить потенциального клиента в ступор выбора. Целью такого ресурса обычно является сбор лидов - контактных данных целевой аудитории. Нацеленность на конкретную аудиторию и удобный сжатый формат подачи информации об услуге или товаре в некоторых случаях может дать прирост конверсии до 10–15%, чего очень сложно добиться, привлекая трафик на основной сайт.

Идея создания одностраничных сайтов для любого вида бизнеса, услуги или продажи товаров так захватила умы маркетологов, что это явление породило целый пласт веб-студий и сервисов, которые оказывают одну-единственную услугу - создание продающей страницы. Запутаться в этом многообразии оказалось очень просто, поэтому мы в нашем рекламном агентстве решили подготовить обзорный материал со списком самых популярных русскоязычных конструкторов посадочных страниц.

Мы нашли 16 действующих конструкторов, предоставляющих возможность создания посадочных страниц без всякого опыта в программировании и верстке. Сервисов было больше, но, судя по всему, многие из них уже не поддерживаются создателями.

Прежде чем перейти к описанию каждого сервиса, позвольте прокомментировать некоторые нюансы сводной таблицы:

• Стоимость - это тариф с оплатой за один месяц. Если помесячной оплаты не предусмотрено, то это отражено в таблице.
• Визуальный редактор - в этом пункте мы подразумевали возможность произвольного построения структуры одностраничника. Например, если конструктор не позволяет свободно перемещать блоки и можно только лишь выбрать один из предложенных вариантов, то мы считали, что в таком сервисе нет визуального редактора.
• Встроенная статистика - наличие какой-либо CRM, позволяющей выстроить конверсионную воронку.
• Адаптивность верстки - если собранный в конструкторе сайт сносно адаптируется под разные размеры экранов, то адаптивность мы засчитывали.
• Интеграция с другими сервисами - это возможность интеграции стороннего сервиса нажатием пары кнопок, то есть без необходимости копаться в скриптах.

Wix

Международная облачная платформа, которая позволяет создавать не только лендинги, но и полноценные . Wix попал в обзор, потому что ребята прекрасно ориентируются в трендах и выделили конструктор посадочных страниц в отдельное мини-направление.

У платформы есть бесплатная версия (с рекламой и без привязки собственного домена), но для более или менее комфортного использования придется заплатить не менее 243 рублей за месяц. Тарифная сетка довольно гибкая, к тому же проводятся регулярные распродажи с оплатой года, поэтому всегда есть возможность урвать дешевый вариант.

Всего у Wix 458 шаблонов, из которых только 23 «заточены» под лендинги, - однако практически любой темплейт из общего каталога можно использовать для одностраничника, убрав лишние блоки. Визуальный редактор на HTML5 достаточно гибкий, но к нему надо привыкнуть, со второго-третьего лендинга вы будете прекрасно в нем ориентироваться. У готовых шаблонов есть десктопная и мобильная версия.

Основная фишка платформы - собственный App Market, в котором более 140 приложений, готовых к интеграции с вашим сайтом. Эти приложения закроют все ваши задачи: есть онлайн-консультанты, CRM, платежные опции и так далее.

«Флексби »

Один из самых простых конструкторов в нашем обзоре, но тем он и ценен: в нем вы уж точно не сделаете плохую посадочную страницу. Сервис не дает ошибиться за счет того, что в нем нельзя свободно перемещать блоки и по небрежности случайно разрушить структуру. Выбираете блок из предложенного списка и размещаете его на нужной позиции в вертикальной плоскости.

Очевидно, что в этом же и слабая сторона «Флексби»: если полет вашей фантазии шире, чем у создателей сервиса, то конструктор не подойдет для реализации идей. Только самый что ни на есть стандартный одностраничник, только хардкор. Зато по скорости создания страницы «Флексби» абсолютный фаворит: нам за десять минут удалось создать вполне себе неплохую посадочную страницу, которая приемлемо работает на всех устройствах.

В целом, сервис идеально подходит для проверки гипотез интернет-маркетологов, особенно учитывая двухнедельный бесплатный период использования. Правда цена после его окончания, в сравнении с конкурентами, немного кусается - 750 рублей в месяц.

«Платформа LP »

Сервис с незамысловатым названием «Платформа LP» во многом схож с предыдущим участником списка, но позволяет в большей мере кастомизировать страницу. Лендинги из этого конструктора уже не выглядят сделанными под копирку.

В помощь начинающему пользователю предлагается 26 готовых шаблонов. Есть интеграция с популярными почтовыми рассыльщиками и CRM. Из интересных фишек - A/B-тестирование и встроенная статистика по UTM-меткам.

Кого-то наверняка может отпугнуть аскетичный UI, да и сама посадочная страница сервиса. Ребята, серьезно, сделайте своему сервису не такой грустный лендинг, что ли.

Hello-site

Hello-site сложно назвать полноценным сервисом - это простой конструктор, который на выходе отдает вам исходные файлы для заливки на свой хостинг.

Возможностей минимум, зато все полностью бесплатно. Сомнительная выгода, но вдруг кому-то пригодится.

LPTrend

Конструктор с приятным глазу интерфейсом администрирования, но с ограниченными возможностями в верстке. Предлагается выбрать один из 61 шаблонов без возможности создания страницы с нуля. У каждого шаблона есть заданные разделы, которые можно включать и отключать по желанию. Логика изменения контента внутри разделов нам показалась не слишком очевидной - какое-то безумное множество вкладок вместо привычного визуального редактора.

Интеграций со сторонними сервисами тоже не обнаружено, зато присутствует вкладка «Полезные сервисы», нашпигованная реферальными ссылками на различные инструменты. Из штатных возможностей есть только функционал A/B-тестирования.

LPGenerator

Самый дорогой сервис в нашем обзоре, да и бесплатный период у него совсем условный. За 1960 рублей в месяц вас еще и ограничат в количестве уникальных посетителей. Безлимит стоит уже 3999 рублей в месяц. Однако и возможностей конструктор предоставляет с лихвой. Визуальный редактор позволяет создать полностью кастомную страницу и настроить несколько десятков параметров и элементов. Сервис предлагает 108 бесплатных и более 200 платных шаблонов - последние можно приобрести в специальном магазине посадочных страниц.

Порадовало обилие сервисов для интеграции и детальная аналитика воронки конверсий. Возможность A/B-тестирования реализована на странице с пафосным названием «Центр оптимизации конверсии» - там вы можете настроить вес показов того или иного варианта страницы, а сводная информация по источникам трафика и конверсия представляются в удобной таблице. В целом, LPGenerator - один из самых продвинутых сервисов в своей нише, но его богатые возможности пригодятся далеко не каждому, да и цена, скажем откровенно, многих может отпугнуть.

Q-page.ru («Купаж»)

Сервис встретит вас необходимостью выбора из 114 шаблонов - создать страницу с нуля здесь не дадут. Полноценного визуального редактора вы тоже не найдете. Выбираете элемент страницы и настраиваете один из трех возможных вариантов расположения контента. Можно задавать порядок расположения элементов по вертикали, фон и формы кнопок. На этом возможности кастомизации практически исчерпаны, и это роднит Q-page с «Флексби». Удобно, что поиграться с редактором можно без всякой регистрации: это сильно экономит время и позволяет быстро оценить, нужен ли вам этот сервис.

Интеграцию с другими сервисами обнаружить не удалось, зато адаптивность шаблонов и встроенная аналитика присутствуют.

LPMotor

Конструктор LPMotor встретит вас со всей суровостью - начиная с неприкрытых следов bootstrap в интерфейсе и заканчивая не слишком доброжелательной технической поддержкой. Ах да, триала тоже не предусмотрено: можно поковыряться в админке, создать страницу, но опубликовать ее дадут только после оплаты - как минимум 600 рублей за месяц.

Сервис предлагает 29 шаблонов и не слишком удобный визуальный редактор. Адаптивности не предусмотрено, а для получения хоть какой-либо статистики просят подключить «Яндекс.Метрику». Из интеграции предлагается только amoCRM.

Landingi

Сервис, как и предыдущий, встречает нас не слишком опрятной главной страницей, но первое впечатление становится лучше, когда попадаешь в редактор. Можно начать с нуля или воспользоваться одним из 105 готовых шаблонов. Редактор богат - для неподготовленного человека, возможно, даже слишком - возможностями настройки и неплохо так нагружает браузер.

Встроенная аналитика показывает источники переходов на одностраничник, тип устройств, данные по конверсиям и позволяет проводить A/B-тестирование различных вариантов дизайна. Из дополнительных плюшек можно отметить возможность сбора отдельных версий лендинга под разные типы мобильных устройств. С интеграцией тоже все в порядке: Landingi предлагает подключить 28 различных сервисов CRM и email-рассылки. За доступ к сервису просят от 690 рублей за месяц.

UMI CMS

Возможность создания лендингов есть и у индустрии UMI CMS. Полноценного визуального редактора в системе нет, а возможности редактирования блоков, будем откровенны, удручают. Вроде бы все основные фишки есть, но смотрится это как привет из начала нулевых. UMI предлагает 46 шаблонов для посадочных страниц и, если честно, почти все из них выглядят морально устаревшими.

Штатная CRM присутствует, а статистика доступна при подключении Google Analytics. Адаптивность под мобильные имеется только на определенных вариантах шаблонов. Что касается интеграции, можно отметить разве что возможность создания проекта в SeoPult, не выходя из личного кабинета UMI. Кстати, оплатить подписку за один месяц нельзя - просят сразу 1470 рублей за три месяца, хотя можно выкупить десять лет за 11900 рублей.

Spagece

«Стильно, модно, молодежно» - это про Spagece. Сервис в некотором роде уникальный: ребята сознательно отказались от шаблонов, ратуя за уникальные решения. Довольно удобный визуальный редактор, приятный дизайн админки и множество полезных подсказок на каждом шагу.

В наличии удобная встроенная статистика, аналитика конверсии и адаптивность, а еще отличная техподдержка, отвечают шустро. С техподдержкой нам пришлось столкнуться многократно, что уж точно нельзя отнести к плюсам. Созданный нами сайт самопроизвольно изменял вид - например, регулярно слетали кастомные стили. Багрепортов мы отправили изрядное количество, но с частью проблем техподдержка так и не смогла помочь и даже воспроизвести их - хотя у нас они до сих пор повторяются в разных браузерах и на разных компьютерах.

Месяц использования конструктора стоит 490 рублей (двухнедельный триал прилагается), но за каждый дополнительный чих с вас будут брать деньги сверх этой суммы. Хотите получать SMS о поступивших лидах? Просим пройти к кассе. Задумались о проведении A/B-теста? И снова занимайте очередь. Захотелось интеграции, например, с MailChimp? Вы, пожалуй, уже сами знаете, куда следует идти. Тариф за 490 рублей в месяц подойдет только совсем зеленым новичкам - за вменяемые возможности придется выкладывать уже 1500–1980 рублей ежемесячно.

«Базиум »

«Базиум» не специализируется на лендингах, но в угоду трендам все же добавил и такую функциональность. Нам предлагают три шаблона для страницы захвата (так сервис называет посадочные страницы): коротенький, чуть длиннее и совсем длинный. Такой вот богатый выбор.

Сносного редактора страницы мы, сказать честно, не заметили: дают поменять в основном только тексты и картинки. Встроенной статистики и возможности интеграции сторонних сервисов тоже не обнаружено. Зато платить можно за каждый день в отдельности. Решили устроить себе и бизнесу выходной? Не заносите в сервис 35 рублей - и гуляете весь день на широкую ногу. Пришло время подзаработать и продать пару контейнеров китайских наушников? Будьте добры оплатить 35 рублей - и принимайте лиды хоть целые сутки.

Landix

Кандидат на звание «Мистер скрытность». Во-первых, стандартной формы регистрации на сайте не нашлось - только подача заявки на допуск в систему. Во-вторых, кнопка «Попробовать без регистрации» таки ведет на форму подачи заявки. В-третьих, несмотря на то, что Landix позиционируется как онлайн-конструктор, в личном кабинете все кричит посетителю: «Не используй меня, лучше закажи у нас создание страницы под ключ!».

За минимальный тариф сервис запрашивает скромную цену - 290 рублей в месяц. Правда, судите сами: шаблонов здесь нет, нормального визуального редактора нет, статистики нет, адаптивности и интеграции со сторонними сервисами - тоже. А если вы спустя некоторое время захотели вернуться в сервис, но забыли пароль, как это произошло с нами, то по нажатию на кнопку «Восстановить пароль» вас перебросит на страницу 404. Ну и ладно, Landix, так и быть.

Energy-bm

Конструктор лендингов от одной веб-студии, который, судя по всему, служит скорее для привлечения внимания к основным услугам компании. На старте нам предлагают заказать уникальный дизайн, зарегистрировать домен и подключить онлайн-чат производства этой самой студии.

В конструктор вшито 104 готовых шаблона, присутствует возможность начать с чистого листа. Визуальный редактор не без особенностей, но наловчиться можно, функций в нем хватает.

Триал-периода нет. Можно заверстать страничку, но опубликовать ее дадут только после оплаты - от 200 рублей за месяц. За возможность A/B-тестирования и аналитики рекламных каналов тоже придется заплатить, но единоразово.

Leadkit

Этот сервис запомнился нам прежде всего крайне недружелюбным редактором. Вроде бы куча крутой анимации, но визуально менять можно, по сути, только текст, ссылки и некоторые изображения в рамках выбранного шаблона. Зато можно свободно править все, что душе угодно, в исходном коде - включая CSS и различные скрипты. Интерфейс админки опять «побаловал» нас неприкрытым bootstrap, но в целом у нас получилось не запутаться в ее дебрях.

Пробный период длится всего семь дней, после его окончания придется выкладывать не менее 999 рублей в месяц за использование сервиса. Простейшая статистика присутствует, но вот про интеграцию с другими сервисами совершенно забыли.

LPCloud

LPCloud на первом же экране предлагает нам импортировать уже имеющийся сайт, залить файлы верстки или начать с выбора шаблона, которых у сервиса всего 20. Соглашаемся на шаблонное решение, и система быстро прогоняет нас по туториалу, после чего отпускает в вольное плавание. Редактор богат на функциональность, но среднестатистическому маркетологу покажется излишне сложным. К тому же здесь нет привычной многим возможности перетаскивать блоки движением мышки.

Вообще, возникло ощущение, что создатели сервиса намеренно создали конструктор не для маркетологов, а скорее для ленивых верстальщиков и других технически подкованных людей. Все эти копания в CSS и контейнерах легко испугают неподготовленного клиента. Зато есть возможность расшаривать права доступа другим участникам команды. Есть интеграция со Slack, которой список интеграций и ограничивается.

С адаптивностью и responsive у сервиса все в порядке, статистика и CRM тоже адекватные. Триала нет: можно создать страницу, после чего занести не менее 190 рублей за месяц и жить спокойно. Ну как спокойно: оплату принимают только с привязанной карты, поэтому конструктор будет исправно списывать деньги, даже если вы забудете о своем лендинге.

Мы намеренно не стали брать на себя ответственность за построение какого-то рейтинга, потому что потребности у всех индивидуальны и выделять топ лучших конструкторов было бы бесполезно.

Также мы допускаем, что упустили из виду какой-либо из интересных сервисов. Если вы представитель пропущенного конструктора, то, возможно, ваш маркетинг не на высоте. За две недели подготовки этого материала мы перерыли пару десятков страниц поиска и попали под ретаргетинг и контекст, пожалуй, от всех сервисов, которые сейчас активно продвигаются.

Если вы заметили какую-либо неточность в сводной таблице - пишите в комментариях, поправим.

Landing page является маркетинговым инструментом, упрощающим взаимодействие между участниками бизнеса. Он эффективно обеспечивает оперативные продажи за счет воздействия на покупателя на инстинктивном уровне. Продуманный дизайн одностраничника мотивирует человека кликнуть на кнопку, позвонить и купить товар или услугу. Одностраничный сайт можно заказать у специалистов. Однако, зная секреты и нюансы его создания лендинг несложно оформить самостоятельно.

Самостоятельное создание лендинга

Об одностраничниках

Лендинг может создаваться представителями бизнес-ячейки не только для продаж. Его применение актуально также для:

• получения контактных данных;
• увеличения узнаваемости бренда;
• информирования пользователей о предоставлении услуг или о наличии определенного ассортиментного ряда продукции;
• консультирования;
• получения резюме от кандидатов;
• привлечения партнеров;
• обеспечения доступа к сервису.

Способы создания

Руководитель бизнеса, приняв решение о необходимости продвижения своего продукта через одностраничник, должен определиться со способом его создания. При небольшом бюджете и наличии в штате сотрудников, разбирающихся в сфере дизайна и маркетинга, можно воспользоваться бесплатным шаблоном и генератором. Альтернативным вариантом является распределение элементов мероприятия по специалистам.

Доверив работу маркетологу, можно не беспокоиться за качество дизайна страницы, разработанного дизайнером, за текстовую часть проекта, над которой поработает копирайтер и за интеграцию проекта программистом.

При наличии в достаточном количестве денежных средств, многие бизнесмены пользуются аутсорсингом специализированного агентства. При ограниченном бюджете, представители бизнеса задумываются над тем, как самостоятельно сделать лендинг.

На что нужно обратить внимание при разработке сайта

Лендинг с подзаголовком, в котором отображаются преимущества предложения

Чтобы одностраничник радовал конверсией, его изначально следует рассматривать с нескольких позиций. При разработке ресурса нужно учитывать, что его формирование производится аналогичными с обыкновенными сайтами, приемами.

Структура закладывается при помощи HTML и CSS. В ней должны присутствовать текстовая часть, изображения и видео. Продающий лендинг имеет эффективные ресурсы лидогенерации. Поэтому при его продвижении следует применять популярные маркетинговые приемы. Важно учитывать решения посетителей, на которые оказывают воздействие психологические приемы.

Заголовок

Заголовок одностраничника должен иметь вид оффера, кратко оформленного в виде уникального ограниченного по времени предложения, адресованного конкретного клиенту. Лучше, если в нем содержится призыв к действию. Заголовок является важным элементом лендинга, поскольку именно от него зависит первое впечатление пользователя от страницы. Вероятнее всего, второго шанса его произвести на посетителя уже не будет.

Лендинг сосредоточен на одной цели

Для придания заголовку эффектности, следует придерживаться правил, определяющих необходимость его оформления как понятного элемента. При первом взгляде на него, люди должны понимать, что им продают. Уникальность заголовка позволит сайту выделиться из множества аналогичных продуктов.

Важно суметь предложить услугу, идея о которой не пришла в голову конкурентам. В названии ресурса должен присутствовать элемент ограниченности . Можно упомянуть о цене и о ее актуальности до конкретной даты. Альтернативным вариантом будет указание об ограниченном количестве товара на складе. Эффективным приемом считается проведение акций, время которых истекает.

Один лендинг преследует только одну цель

Перед тем как начать работать над созданием одностраничника, следует определить цель своей деятельности. Не рекомендуется на одном проекте пытаться решить несколько задач. Лендинг предназначен для работы только в одном направлении. Такое решение сократит охват потенциальных пользователей, но увеличит эффективность страницы, которая будет выражена в количестве активных действий пользователей.

Читайте также: Про заработок в социальных сетях без вложений

В чем выгода потребителя

Как оформить преимущества сотрудничества

Для привлечения внимания потребителя, на одностраничнике важно отметить его выгоду, которую он получит при сотрудничестве или приобретении продукта. Следует не только убедить пользователя в необходимости покупки товара или услуги именно с предлагаемого лендинга, но и побудить его сотрудничать в будущем. Все преимущества должны быть отображены ненавязчиво. Их можно выделять в виде списков или буллетов. Выделенные выгоды наверняка привлекут внимание посетителя.

Персонализация

Посетив страницу сайта, пользователь должен понять, что его мнение и решение важно для руководителя проекта. Такой эффект достигается посредством применения способов персонализации.

Проработка структура

Сведения, отображаемые на одностраничинике, должны быть структурированы.

Пользователь, посетивший лендинг должен заинтересоваться его содержимым и задержаться на сайте с целью ознакомления с предложением. Привлечение его внимания возможно только при таком оформлении продукта, в котором его текстовая часть доступна и легко воспринимаема.

Прием персонализации

Человек не будет читать до конца длинный текст, даже если он оформлена в виде списков. Информация должна быть подана кратко, а ее суть должна носить нотки интриги. Не стоит также пересыщать дизайн графикой. Рекомендуется придерживаться оптимального баланса между параметрами.

Социальные доказательства

На продающей странице обязательно должна присутствовать информация, подтверждающая высокое качество предлагаемой продукции или услуги.

При наличии сертификатов, свидетельствующих о соответствии продукта требованиям нормативно-правовых источников, следует разместить отсканированные в цветном виде документы в специальном разделе. Для укрепления репутации и увеличения лимита доверия к компании, которую представляет одностраничиник, рекомендуется размещать реальные отзывы клиентов, которые уже воспользовались предлагаемыми благами. Для придания им эффекта не возбраняется их немного откорректировать. При правильном подходе текстовые строки и фотографии с подписью, идентифицирующей покупателя, превращаются в эффективный инструмент продвижения.

Призывы к действию

Структура лендинга со инструментами продвижения

В одностраничнике обязательно должен присутствовать эффективный Call to Action, мотивирующий пользователя к действиям. Кнопку опции призыва располагают в хедере или в конце лендинга. Допустимо его размещение с лид-формой. Недостаточно сделать СТА- кнопку яркой. На пользователя оказывает влияние ее текстовая часть, которая должна синхронизироваться с мыслями в голове пользователя и озвучивать его пожелание.

Призыв к действию на лендинге является указанием пользователям на их действия, которые нужно сделать немедленно. Опция актуальна если посетитель не закрыл вкладку с сайтом в первые 15 секунд.

Призыв к действию в виде кнопки с призывающим текстом

От текстовой части призыва зависит конверсия одностраничника, определяющая, сколько людей осуществило переходы по нужной кнопке. Неэффективно размещение поля для ввода электронного адреса перед кнопкой с призывом, поскольку такое решение владельца сайта создает впечатление у пользователя уже состоявшегося вовлечения, и может стать причиной закрытия страницы.

Лид-формы

Лучше предложить клиенту, какой либо бесплатный шаг, который не потребует от него финансовых и временных затрат. Даже если продвигается платный продукт, то наличие бесплатных бонусов увеличит шансы его продажи.

Лид-формы

Лид - это обратная связь от пользователя сервиса в виде оформления заказа, регистрации или загрузки приложения. Основной задачей лид-формы является превращение контактов посетителя в лид.

Разрабатывая дизайн одностраничника, следует заранее предусмотреть место для лид-формы. Элемент должен быть максимально простым. Он не должен содержать лишних полей, наличие которых может вызвать у посетителя лишние вопросы. Рассчитывая на долгосрочное сотрудничество с пользователями и на получение от них контактных данных, следует оформить интерфейс сервиса в интуитивно понятном стиле.

Лендинг пейдж (landing page) можно перевести как «посадочная страница». Она используется для продажи определенной услуги или товара, а также для других схожих целей (подписки и т.д.). Если посетитель нажимает на рекламный баннер, то он обычно оказывается именно на посадочной странице, которая позволит ему быстро сделать то, что было обещано в рекламе.

Подобные посадочные страницы используются как на больших сайтах, так и на маленьких. Есть даже такое понятие - «лендинги». Обычно это одностраничные сайты (в крайнем случае, до пяти страниц), которые создаются под реализацию конкретного товара или услуги. Именно о них я и расскажу в своей статье.

В чем смысл создания лендинг пейдж?

Смысл только один - повышение конверсии . По логике, любую страницу интернет-магазина с товаром, на которую пользователь пришел по рекламе, также можно назвать посадочной страницей, однако, по сравнению со специально заточенным лендингом, конверсия будет гораздо ниже. Согласно статистике, конверсия у лендингов выше в среднем на 15%. Объясняется это достаточно просто:

• пользователя не отвлекают сторонние ссылки, меню и другие элементы, которые есть на больших сайтах;
• на странице есть полная информация о товаре или услуге, на ней же можно их купить без дополнительных переходов по ссылкам;
• правильная лендинг пейдж делается с учетом особенностей целевой аудитории.

Кроме того, стоимость создания подобных страниц гораздо ниже, чем крупных сайтов. Даже если речь идет о продаже нескольких товаров, выгоднее сделать лендинги, которые обеспечат лучшую конверсию.

Какие подвиды существуют?

Обычно выделяют четыре типа лендингов, которые используются для решения разных задач.

Автономная страница

Это и есть классический одностраничник. Обычно на них содержится развернутая информация о товаре или услуге, а также призывы к действию - купить, подписаться, заказать. Очень часто используются элементы, которые должны подталкивать посетителя не откладывать покупку в долгий ящик: таймеры обратного отсчета, выделение преимуществ товара, красивые слоганы и т.д.

Целевые страницы на крупном сайте

На больших сайтах можно создать множество лендингов, но конверсия у них будет ниже, чем в случае с автономной страницей. Элементы дизайна и навигации основного сайта будут отвлекать пользователей. Тем не менее, такой подход наблюдается довольно часто, и он эффективен. Но чаще всего его используют для отдельных предложений (акции, скидки и тому подобное).

Микросайт

Сайт с несколькими страницами, которые посвящены одному товару или услуге. Разновидность автономной страницы, используется тогда, когда информации очень много, и разместить ее всю на одностраничнике будет не самым лучшим решением. Например, строительная компания делает жилой комплекс - классического лендинга явно будет мало, а вот микросайт вполне позволит отобразить всю нужную информацию.

Сайт из целевых страниц

В данном случае ресурс полностью состоит из целевых страниц, которые друг с другом никак не пересекаются. То есть, нет общих для всего сайта элементов навигации, отсутствует и перелинковка. Недостаток в том, что SEO-продвижение подобных ресурсов довольно затруднительно, особенно если продаются разные типы товаров.

Как создать такой сайт?

С технической точки зрения создание лендинга - не очень сложный процесс, любой новичок сможет научиться за пару дней. Однако создание эффективных лендинг пейдж - уже совсем другое дело. Нужно очень хорошо продумывать не только дизайн, но и тексты. Оформление лендинга сильно влияет на конверсию, поэтому не стоит думать, что вы за пару дней научитесь делать отличные и продающие одностраничники

Обращение к профессионалам

Это может быть как фрилансер, так и компания. Лучше всего обращаться к тем, кто специализируется на создании лендинг пейдж, обладает большим опытом и может показать примеры своих работ. При этом нужно помнить, что вам нужны услуги не только собственно по разработке страницы, но и маркетинг - лендинги нередко меняют для увеличения конверсии.

Данный способ создания лендинг пейдж может быть как дешевым, так и дорогим. Дешев он будет в том случае, если вы сами знаете, чего хотите: концепция, текст, дизайн, вы знакомы с нишей и анализировали конкурентов. Если же вы заказываете разработку лендинг пейдж совсем с нуля, то при правильном подходе со стороны исполнителя это будет стоить довольно дорого. В данном случае стоимость создания лендингов может быть выше 40–50 тысяч рублей.

Создание самостоятельно

Как я писал выше, с технической точки зрения создание лендинг пейдж не представляет особой сложности. Можно даже использовать бесплатные шаблоны и делать сайт на голом HTML , есть и онлайн-генераторы лендингов и тому подобные сервисы и конструкторы . Но в классическом виде разработка лендинга выглядит следующим образом:

• аудит компании или товара/услуги. Это необходимо для определения целевой аудитории;
• анализ уже существующих конкурентов;
• разработка концепции лендинга;
• создание прототипа лендинг пейдж;
• написание текстов, создание заголовков, seo-оптимизация (если требуется);
• создание дизайна;
• верстка.

Конструкторы и готовые шаблоны избавляют вас только от двух последних пунктов, да и то, дизайн и верстку обычно все равно приходится переделывать под свои задачи. Тем не менее, попробовать создать лендинг пейдж самостоятельно все же стоит. Экономия средств будет очень значительной, а если в самом начале результаты будут плохими, то расстраиваться не стоит - с получением опыта они будут улучшаться.

Нужна ли оптимизация лендинг пейдж?

Зачастую лендинги не оптимизируют , так как трафик получают из платных источников, а на посетителей из поиска не рассчитывают. Но если ваш лендинг может работать очень долго, о поисковой оптимизации все же стоит задуматься. Конечно, возможностей здесь гораздо меньше по сравнению с классическим сайтом, и по высокочастотным запросам в топ выйти не получится, но пренебрегать поисковым трафиком не стоит. Вот несколько советов:

• используйте для продвижения нч и сч запросы, их количество не должно быть больше 2–3;
• текст должен быть хорошим, информативным и структурированным. страницы только с изображениями продвигать трудно, текст должен быть. хотя бы 2–3 тысячи знаков;
• используйте заголовки h1–h2;
• alt картинок, title и description страницы нужно заполнять обязательно;
• если это уместно, добавьте карту и адрес компании. не лишним будет блок отзывов;
• покупка ссылок поможет продвинуть ваш лендинг в поисковых системах, но тут не стоит гнаться за количеством, лучше купить несколько дорогих, но хороших ссылок. нч и сч запросы так можно продвинуть довольно легко;
• домен лендинга должен содержать ключевые слова - это очень важно.

Сервисы для создания лендингов

http://lpgenerator.ru - хороший сервис, очень много шаблонов, есть пробная версия. Стоимость создания и размещения одной лендинг пейдж начинается от 560 рублей в месяц.

http://lpmotor.ru - шаблонов много, есть шаблоны секций, которые позволяют создавать индивидуальные решения. Стоимость - от 450 рублей в месяц, но есть возможность сперва создать лендинг пейдж, оценить результат, а уже потом оплатить.

http://wppage.ru - генератор страниц для Wordpress. Стоит 2162 рубля (уже он бесплатный). Представляет собой плагин, который позволит вам легко и быстро создавать одностраничники на базе Wordpress. Но необходим навык работы с данной CMS.

Грамотно созданная посадочная страница позволит значительно увеличить эффективность деятельности веб-мастера. Но для того, чтобы создать действительно качественную страницу, часто приходиться обращаться к услугам профессионалов. Не все обладают возможностью оплачивать подобные услуги, поэтому сейчас мы рассмотрим то, как сделать лендинг пейдж самостоятельно.

Но перед этим необходимо усвоить несколько основных терминов и понятий.

Landing page – это страница с определённым содержанием, куда веб-мастер направляет посетителей. На этой посадочной странице находятся различные инструменты, скрипты, а также предложение посетителям совершить определённое действие. Это может быть:

• Купить какой-либо товар.
• Подписаться на e-mail рассылку.
• Скачать программу или установить расширение.
• Воспользоваться услугой.

Продающий текст пытается заинтересовать посетителя, а различные инструменты (таймер, отзывы, бонусы, всплывающие окна и т. д.) увеличивают доверие и “поторапливают” потенциального клиента совершить нужное нам действие.

Как сделать лендинг страницу при помощи онлайн сервисов

Это самый простой способ создания лендинга. Здесь веб-мастеру не понадобятся знания, ведь сервисы предоставят ему удобный и понятный конструктор.

Platformalp.ru – ресурс является бесплатным в течении 14 дней. Здесь веб-мастеру даже не придётся делать страницу самостоятельно, так как можно выбрать уже готовый шаблон, который предоставляет сервис.

Leadkit.ru – этот ресурс имеет не только шаблоны, но и список необходимых для работы скриптов (таймеры, всплывающие окна и т. д.).

Lpgenerator.ru – имеет огромное количество возможностей в настройке и создания лендинга. Веб-мастер может адаптировать дизайн, создать мобильную версию, добавить собственные материалы (фото, видео) и многое другое.

Программы для создания Landing Page

Веб-мастеры, которые решили более серьёзно подойти к этому дело, могут попробовать различные профессиональные программы для веб-разработки.

DreamWeaver – конструктор, поддерживающий все необходимые языки веб-программирования. Умея пользоваться данной программой, можно придать сайту практически любой вид.

Adobe Muse – не менее известная программа для быстрого создания сайтов.

WordPress Landing Pages – плагин для CMS WordPress. С этим плагином в админке появится возможность создания лендингов.

Основные составляющие лендинг страницы

Практически любая страница состоит из следующих частей:

• Привлекательный заголовок.
• Продающий текст. Это описание товара или услуги. Написать действительно хороший текст не так просто, поэтому эту работу часто доверяют профессионалам.
• Видеоролик . Чаще всего, применяется для того, чтобы сделать обзор продаваемого товара.
• Призыв к действию.
• Бонус. Если предлагается сделать e-mail подписку, то часто в качестве бонуса предлагается бесплатная книга.
• Форма оплаты или заказа звонка.
• Положительные отзывы. Их нужно сделать максимально естественней, так как искусственные легко определяются.
• Футер. Сюда добавляю контактные данные, ссылки на профили (группы) в социальных сетях и т. д.

Контент напрямую зависит от того, что именно предлагается на странице.

Заключение

Не всегда удаётся сделать лендинг пейдж с первого раза. Поэтому нужно экспериментировать и постоянно совершенствовать свои навыки.

Продвижение сайта с помощью Яндекс Директ

Какой смартфон от Apple лучше?

Выбираем доменное имя для сайта

Как заработать в интернете?

Yandex Директ и Гугл Adwords. Что эффективней?

Этапы создания эффективного сайта

Друзья, я снова Вас приветствую! Сейчас расскажу как сделать лендинг самому. В этой статье будет пошаговая инструкция по которой вы легко самостоятельно справитесь с этим делом.

И так, вы должны иметь свой домен с установленным движком wordpress. Если кто-то сейчас не понял о чем тут говорится, то в конце статьи скачаете видео курс и легко сможете приобрести домен и установить туда wordpress.

Теперь заходим в админку wordpress и устанавливаете туда плагин, при помощи которого можно сделать лендинг самому бесплатно и быстро. На создание одностраничного сайта у вас уйдет максимум 10 минут.

Наводите курсор на него и в появившемся меню нажимаете на «добавить страницу». Перед вами откроется страница, где вы и сделаете одностраничный сайт прямо сейчас.

Первым делом записываете заголовок. Это нужно лично для вас, чтобы понимать какой лендинг у вас о чем, это когда будет много одностраничников.

Сразу же делаете красивую и легкую на взгляд ссылку. Для этого нажимаете изменить, стираете что там появилось и пишите свою. При этом у вас будет постоянными ВАШ-ДОМЕН/wppage/ , а дальше вы можете написать свое слово.

После того, как написали заголовок и сделали ссылку, можно приступить к созданию лендинга. Писать текст можно в пустом поле, а вот над этим полем есть много различных инструментов, которые необходимы для страницы продажи или подписной.

Расскажу по порядку какие есть функции для создания лендингов. Сначала идет длинная кнопка для добавления картинок. Тут все просто, нажимаете на нее и ищите картинку либо в медиахранилище, либо на своем компьютере.

Следующая кнопка у нас для добавления аудио записи. Дальше идет добавление видео. При чем видео ролики можно добавлять с любых видео хостингов, таких как ютуб или ему подобных и еще есть возможность поставить ваш ролик в рамку.

Тут большой выбор рамок, это сделает ролик более привлекательным. И хочу еще заметить, что нажав на любую кнопку, вверху есть возможность посмотреть видео инструкцию по установке данной функции на лендинг.

Вот например, я нажал на следующий значок «гугл форма» и включил видео, чтобы посмотреть что это такое и как эту форму установить на страницу.

После того, как установите код формы подписки на страницу, прокручиваем вниз, чтобы вставить сам код, который вы создали на своем сервисе.

На картинке я показываю куда вставляется ваш код. К стати, как вы видите, там же можно вставить и код статистики для отслеживания этого сайта, зайдя в «скрипты».

Нажимаем на следующую иконку со знаком доллара и тут мы получаем многочисленные кнопки «купить», «заказать», «получить доступ».

Следующие у нас идут разнообразные ленты, на которых можно писать тексты. Я всегда ставлю ленту в самом верху и пишу название. Как вы видите, сделать лендинг самому совсем не трудно при помощи этого плагина.

Следующая иконка у нас содержит огромный набор стрелок, которые отлично смотрятся на сайте. Обязательно не забывайте их использовать.

Следующая функция- это готовые красочные заголовки. Посмотрите сами, как они сильно привлекают к себе внимание клиентов.

И конечно же не обойтись на странице продажи без таймера. Огромную коллекцию таймеров, которые настраиваются по вашему усмотрению, находятся на следующей кнопке.

После всех перечисленных функций у нас идет две строчки настройки текста. Тут можно делать очень красивые и красочные тексты. Разобраться сможете легко самостоятельно, это очень просто.

Чтобы качественно сделать лендинг самому, нужно уметь хорошо оформить страницу. Для этого мы уходим вниз, под нашу страницу и нажимаем на кнопку «дизайн».

Тут вы либо выбираете цвет фона, либо устанавливаете свой фон, поставив ссылку на него в поле справа.

Дальше настраивается тело страницы. Тут нужно выбрать цвет, который заполнит страницу, рамку и тень. Когда выберите цвет рамки или тени, не забывайте поставить количество пикселей, а то их не будет видно. Дальше, при необходимости можно создать шапку и подвал.

Что самое интересное, что тут же можно настроить даже SEO продвижение вашего лендинга. Для этого нажимаете на SEO и прописываете заголовок, описание и ключевые слова. Это нужно для роботов поисковых систем, чтобы показывать ваш сайт в поиске.

Друзья, теперь вы знаете как с нуля сделать лендинг самому, сейчас переходите по этой ссылке и совершенно бесплатно скачивайте пошаговые видео уроки со всеми необходимыми ссылками. Тут вы и плагин скачаете и если надо, зарегистрируете домен и установите вордпресс.

Пишите в комментариях, как вам понравилось быстро самостоятельно создавать страницы продажи и подписные, буду ждать. До встречи в следующих статьях.