Целевые запросы с частотностью и источником. Эффективные запросы для продвижения: правила подготовки семантического ядра и оценки конкуренции. Анализ потенциальных посетителей и покупателей. Кто я такая, чтобы так уверенно об этом заявлять

Целевой Запрос — это практический план действий, ориентированный на достижение личных целей способом ментальной работы. По сути, это совокупность приемов и техник, которые помогают:

а) дисциплинировать себя
б) снять страхи перед целью
в) правильно поставить цель
г) сделать правильные шаги к ее достижению.

Любое человеческое желание СТРЕМИТСЯ к своему исполнению.

Это ЗАКОН.
А между тем…

Сколько твоих желаний до сих пор не исполнилось?

Хотя…не трудись подсчитывать.

Всезнающая статистика давно уже это сделала – и установила:

до 90% желаний у людей НЕ ИСПОЛНЯЮТСЯ

А почему желания НЕ исполняются?

Всего 3 причины:

1. Не переводят желания в цели
   (не идут дальше просто «хочу»)
2. Слабо верят в исполнимость – своих же — желаний
   (а то и вовсе не верят)
3. Не умеют отпускать
   («перепаривают» ситуацию, и от этого делают много ошибочных действий)

И ЧТО В ИТОГЕ?

А вот что.

Когда у человека хронически не исполняются желания, то образовывается Очень Сильный очаг разрушительной энергии, сформированной импульсами отрицательных эмоций.

Этот очаг поселяется в коре головного мозга – высшем отделе
центральной нервной системы – и принимается серьезно вредить природной программе всего организма, задевая ВСЕ его уровни: биологический, психический и энергетический.

Это вредительство проявляется в том, что разрушительная энергия отрицательных эмоций запускает ОПАСНУЮ ЦЕПНУЮ РЕАКЦИЮ:

• сначала возбуждается гипоталамус,
• от этого гипофиз выделяет в кровь много адренокортикотропных гормонов (АКТГ),
• это заставляет надпочечники вырабатывать адреналин,
• а этот гормон терпеть не может размеренных сердечных ритмов.
• В присутствии адреналина сердце пускается в сумасшедший галоп – и
• в эту скачку включаются органы и системы всего организма.

В результате:

• сильное сердцебиение
• рваное дыхание
• оголтелые скачки артериального давления
• резкое повышение внутричерепного давления
• и прочие болезненные сбои.

А цепная реакция на этом НЕ останавливается:

• физиологические реакции находят свое продолжение в нарушении здоровых психических функций.

И…получите и распишитесь:

• бессонница
• раздражительность и психи на ровном месте
• хроническая тревожность
• болезненный страх перед всем подряд
• и разной масти фобии.

Но и это еще не все!

Цепная реакция продолжает свое разрушительное шествие:

• внедряется в энергетическое тело и принимается калечить
  линии и меридианы.

…И вот здесь цепная реакция завершается…

Потому что больше уже нечего калечить: отключается,
перестает принимать энергию одна очень важная чакра:

ЦЕНТР ВОЛИ.

И всё. Человек ставит на себе крест, запрещает себе чего-то желать и останавливается в своем развитии. Полноценная жизнь — прекращается. Остается существование.

КАК БЫТЬ? ЭТО МОЖНО ИЗМЕНИТЬ?

Да. Это можно изменить.

И даже так: это безобразие, превращающее жизнь в сплошное болезненное ограничение, — можно вообще отменить.

А теперь подвинь стул поближе и максимально сосредоточься

Сейчас ты узнаешь то, что является САМЫМ ГЛАВНЫМ в отношении ЛИЧНО ТВОИХ заветных желаний

Когда твоя цель – прожить день, вернуться домой
и засесть перед телевизором — то ты ее достигаешь

Когда ты задаешься целью хорошо себя чувствовать, постоянно выглядеть как роза в росе и прожить долгую жизнь, то добиваешься и этого

Когда твоей целью являются счастливые отношения и крепкая семья,
то именно это ты и получаешь

Когда ты ставишь перед собой цель сколотить капитал и стать богатым
человеком, то гарантируешь себе как раз это

Уже видишь? Ну да:
то, что ты хочешь,
тоже тебя хочет

Пожалуйста, посели эту мысль в своей голове – и постоянно держи ее в своем сознании.
Да с пониманием: это НЕ бодрое предположение, а ЗАКОН.

И этот Закон гласит:

Конкретное желание – это Прямое Указание на открывшуюся возможность

Любое твое желание не может возникнуть у тебя до тех пор,
пока не обеспечены условия для его (твоего желания) реализации.

…Ладно, это была теория…

ТЕПЕРЬ ПОСМОТРИ, КАК ЭТО НА ПРАКТИКЕ:

На практике это – четкие действия по строгому алгоритму

1. Сначала ты решаешь, какое конкретно из твоих желаний является на сегодняшний день самым приоритетным. Да, надо выбрать самое горячее желание, а на остальные пока перестать обращать внимание. (До них в свое время дело дойдет).
2. Затем ты берешь календарь и отмечаешь сегодняшний день.
3. Отсчитываешь от этой даты ровно 35 дней – и фиксируешь этот день в календаре.
4. После этого ты внедряешь в свое сознание Специальные Ментальные Установки, которые сформируют в твоем сознании программу достижения цели. (И без этого – никуда. Ментальная программа достижения цели – обязательна, иначе не уложишься в 35 дней)
5. Следом ты проверяешь свое желание на соответствие 5-ти Обязательным Правилам. Если обнаруживаешь, что твое желание не всем 5-ти правилам соответствует, то специальным образом (есть такая хитрость) достигаешь этого соответствия.
6. Затем ты берешь Специальную Формулу и по ней создаешь… нет, НЕ формулировку цели (это слабо), а четкий и выверенный Целевой Запрос.
7. Дальше так. Ты создаешь четкий образ своего желания (цели) — выявляешь, как твое желание выглядит в своем реализованном виде. Для этого ты применяешь Особый Сценарий, состоящий из 3-х шагов – и твое желание перестает быть чем-то неопределенным и зыбким, а обретает четкий и детальный вид.

(А это не что-нибудь там, а квантовая модель, которая, будучи созданной
в среде тонких энергий, обязательно, всегда, переходит в грубую среду – т.е.
материализуется).

ТЫ ЕЩЕ СО МНОЙ? Отлично.

Это почти всё, что необходимо, чтобы твое Самое Главное желание реализовалось.
Но чтобы это произошло не когда-нибудь потом, а в ближайшее время,
необходимо – ЕЩЕ КАК! — в течение ровно 30 дней практиковать
4 Очень Сильных – их даже называют магическими – Ментальных Приема

Одновременно с практикой этих приемов тебе понадобится делать вот что:
скрупулезно фиксировать все факторы, демонстрирующие, как именно
твое желание (Главная Цель) поступательно реализуется.

И это – заметь – очень важное условие, чтобы твое желание перестало быть журавлем в небе, а действительно реализовалось — ведь в процессе реализации твоего желания тебе необходимо постоянно находиться в предельно осознанном состоянии.

(Чтобы не пропустить те возможности, которые в ответ на твой Целевой Запрос тебе станут открываться)

ЭТО САМЫЙ НАДЕЖНЫЙ АЛГОРИТМ ИСПОЛНЕНИЯ ЖЕЛАНИЙ ИЗ ВСЕХ СУЩЕСТВУЮЩИХ

КТО Я ТАКАЯ, чтобы так уверенно об этом заявлять?

Меня зовут Марта Николаева-Гарина, я практический психолог, психолингвист,
гипнолог… и прочее — у психологов с многолетней практикой всегда много
локальных специализаций, и нет никакого смысла их здесь перечислять – это к делу вообще не относится.

К заявленной теме относится только то, что я автор Технологии «Целевой Запрос»,
и поскольку именно этот свой метод я сейчас представляю, то обозначу следующее:
существует уже очень много техник и методов достижения личных целей.
И среди всех существующих достаточно таких, которые вызывают искреннее уважение.

Однако далеко не все работающие методы ориентированы на самостоятельное применение.

Большинство методов требует тренерской поддержки и даже индивидуального коучинга – вот и получается, что результаты — да, есть, и часто выдающиеся, но когда заходит речь о том, скольким людям удалось достичь этих результатов, то… в общем, это скромные цифры (хотя, конечно, это не умаляет их значимости).

Технология «Целевой Запрос» ориентирована на самостоятельное применение —
именно это было моей главной задачей при создании данной технологии.
И как раз эта задача заставила предельно минимизировать практический алгоритм,
сделать его настолько понятным и простым в применении, чтобы он не требовал
волевых усилий и не вызывал бы самосаботажа (это вечного спутника всех благих начинаний).

Довольна ли я результатами? Да, вполне.

Алгоритм получился рабочий – он обеспечивает реализацию личных целей и успешно
переводит «хочу иметь» в «уже имею». И, что особенно радует,
алгоритм Технологии «Целевой Запрос» в большинстве случаев демонстрирует
высокую скорость реализации целей – даже тех, что называют глобальными.

И это, конечно, понятно: ведь реализация целей обеспечивается не суетливой беготней,
всегда сопровождаемой ошибочными действиями, а способом ментальной работы.
А этот вид работы в разы продуктивнее любой другой работы…

ТЕХНОЛОГИЯ «ЦЕЛЕВОЙ ЗАПРОС»

Детальный алгоритм, гарантирующий реализацию личных целей

Практический план действий, ориентированный на достижение личных целей способом ментальной работы

ПОЧЕМУ ЭТО РАБОТАЕТ?

Почему наличие ясной цели РАВНО ее достижению?

Потому что так устроен мозг: он содержит в себе автоматический механизм,
выполняющий 2 функции: определяет оптимальный путь к поставленной цели
и безошибочно направляет по этому пути

Такое свойство мозга принято называть кибернетическим механизмом, и этот механизм мозга действует точно так же, как действует система наведения ракеты: он непрерывно поддерживает обратную связь с поставленной целью и, если надо, корректирует курс.
Благодаря этому механизму, находящемуся в твоем мозге, ты обязательно добиваешься цели – если только она ясна.

КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

Достижение цели — это автоматический процесс.

Еще раз:
ты не сам идешь к цели – это твоя цель тебя к себе ведет.

Ты можешь возразить:
мол, для достижения цели нужна настойчивость. Да, это неоспоримо: настойчивость – т.е. поступательное движение к цели – безусловно нужна.

Но и обманывать себя не надо.
Ведь ты же знаешь, что при наличии ясной цели настойчивость – это НЕ проявление твоей воли, а заслуга твоей цели. Именно привлекательность цели обеспечивает твою настойчивость – и воля тут вообще не при чем.

(А другая настойчивость: когда насилуют волю, толком не понимая, для чего, –
не только истощает силы, а еще неизбежно приводит в тупик)

Так что открой глаза – и ты обязательно увидишь:
Твоя цель использует тебя как инструмент достижения самой себя

Понимаешь?

Четкая цель – это одновременно и желаемая реальность, и транспорт, доставляющий в желаемую реальность

…Ладно, не стоит на эту тему теоретизировать – алгоритм «Целевого Запроса»
это всегда ясно демонстрирует. Поэтому так часто потом говорят:
мол, толком и не понял, как всё получилось… (а женщины формулируют более поэтично: «Будто взяли на руки и понесли»)

ЭТО РАБОТАЕТ НА ВСЕХ?

Конечно, нет.
Тем, кто не верит в силу своего подсознания, а отдает безоговорочный приоритет
исключительно своей логике, технология «Целевой Запрос» не способна помочь.
По одной простой причине: люди, которые не эксплуатируют свое правое полушарие,
отрезаны от возможности получать желаемое способом ментальной работы.

И давай я это повторю.
С опорой только на логику (и на уже полученный опыт) очень сложно,
а часто и вообще невозможно, выйти за границы шаблонных путей достижения целей – и
как раз Это и не дает заявленной цели реализоваться точно и быстро.

Подсознание – вот главный игрок в деле исполнения всех на свете желаний.
И когда нет готовности это признать, если человек всерьез считает,
что его логике под силу построить оптимальную (безошибочную)
стратегию достижения личной цели, то так тому и быть:

это любовь к напряжениям и преодолениям — и это добровольный выбор
трудного пути. А с этим выбором алгоритм «Целевой Запрос» несовместим —
ведь алгоритм нацелен на обнуление возникающих препятствий и трудностей.

1. Используйте только "целевые" запросы.

Человек, который ввёл в поисковую систему запрос "краски", мог иметь в виду "акварельные краски", "группу краски", "автомобильные краски" или "краски для волос".

Это один из примеров нецелевого запроса. Запрос "краски" подходит для слишком большого круга лиц. А это означает, что объявление будет показываться как целевым, так и пользователям, которым совершенно безразлично ваше предложение. Вследствие этого, понижается эффект от объявления.

Чем ниже эффективность (кликабельность) объявления, тем ниже оно находиться в списке всех остальных объявлений. Если эффективность достигла минимума, то объявление снимается с показов. Чтобы такого не произошло с вами, тщательно выбирайте запросы, по которым будете рекламироваться. Желательно, чтобы объявление показывалось только вашей "целевой группе".

2. Делайте объявление кратким.

Краткость – сестра таланта. Это относиться также и к тексту контекстного объявления. Все люди по натуре ленивы, потому и предпочитают короткие тексты длинным.

Не смотря на то, что контекстные объявления и так ограничены по символам, выделяться из них будут всё равно самые короткие. Однако, не лишайте смысла объявления, делая его кратким. Вы должны описать всю суть своего предложения одной, двумя фразами.

3. Используйте в объявлении ключевые слова.

Ключевые слова, которые есть в объявлении будут выделяться "жирным". Это сразу привлечёт внимание к вашему тексту. Кроме того, человек всегда обращает внимание на текст, по которому он вёл поиск.

Представьте, что вам нужно отремонтировать автомобиль ВАЗ. Вы ввели в поисковую форму "ремонт автомобиля ВАЗ". На какой из следующих заголовков вы отреагируете: "Ремонт автомобилей любых марок" или "Ремонт автомобилей ВАЗ"? Во втором случае вы получаете как раз то, что искали.

Желательно использовать ключевые слова, как в заголовке, так и в тексте объявление. Это всегда будет работать лучше, если вы не будете использовать ключевые слова в тексте вообще.

4. Каждому слову – отдельное объявление.

Исходя из предыдущего совета, вы должны выделять отдельное объявление для каждого слова. Таким образом, вы сможете не только создать подходящий текст для каждого запроса, но и сможете проверить на практике эффективность тех или иных слов. А это очень ценный опыт.

Представьте на этот раз, что вам нужна фотокамера Canon определённой модели. Вы произвели поиск, и нашли объявление, рекламирующее эту модель. Но когда вы кликнули на ссылку в заголовке, то попали не на страницу с описанием и ценами, а на "главную" огромного интернет магазина, торгующего самой разной электроникой.

В этом случае пришлось бы тратить кучу времени в поисках страницы с описанием той самой модели. Большинство людей не станут даже пытаться, а просто уйдут на другой сайт. Именно поэтому ссылка с вашего объявления должна вести не на главную страницу, а на страницу с описанием того, что вы предлагали в самом объявлении. Конечно, иногда это может быть и главная страница.

1.4 Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация (search engine optimization, SEO) - комплекс мер для поднятия позиций сайтов результате выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно, чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учетом времени вывода сайта на указанные позиции.

Поисковая система учитывает следующие параметры сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):

Плотность ключевых слов, сложные алгоритмы современных поисковиков позволяют производить семантический анализ текста, чтобы отсеять поисковый спам, когда ключевое слово встречается слишком часто.

Индекс центрирования сайта, зависящий от количества и авторитетности веб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками не учитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобы ссылки были с сайтов схожей тематики, что и оптимизируемый сайт.

Соответственно, все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Работа по оптимизации включает в себя работу с внутренними факторами (находятся под контролем владельца веб-сайта) - приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшение качества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста (заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использование внутренних ссылок, а также внешними факторами - обмен ссылками, регистрация в каталогах и прочие мероприятия для повышения и стимулирования ссылаемости на ресурс.

SMM (Social Media Marketing), или SMO (Social Media Optimization) - это комплекс мер, проводимых в социальных сетях, блогах, на тематических форумах и сайтах, чтобы привлечь новых посетителей на ваш сайт, повысить популярность и узнаваемость вашего бизнеса, товаров или услуг.

SMM - это личное общение с вашими потенциальными клиентами и возможность немедленно получить обратную связь в виде мнений и комментариев от наиболее активных пользователей Интернета. Более того, вы сможете бороться с негативными отзывами, модерируя комментарии и таким образом управляя мнениями в своих интересах.

Сегодня социальные сети в России достигли вершины популярности: наша страна занимает первое место в Европе по посещаемости социальных сетей. Их аудитория шире, чем у поисковых систем. Более 11 миллионов блогов ведётся на русском языке. Надо ли говорить, что это огромный простор для различных видов рекламы?

Оптимизация для социальных медиа (SMO) - то же самое по сути, что и поисковая оптимизация (SEO), но предназначена не для поисковых машин, а для социальных сетей и блогов, чтобы привлечь оттуда трафик к себе на сайт или сформировать сообщество по интересам внутри социального ресурса.

При этом задача оптимизатора меняется с оптимизации для поисковых систем, на оптимизацию для людей - в том числе, на создание интересного, "вирусного" контента.

Еще одно отличие SEO от SMO - эффективность действий. На видео-сервисе YouTube среднее количество просмотров обычного видеоролика на английском языке старше полугода составляет 10-12 тысяч просмотров. Добиться такого же количества средствами SEO гораздо труднее, чем это доступно SMO-специалистам, которые пытаются запустить "сарафанное радио", начиная продвигать видео в блогах и социальных сетях. Часто это делается при помощи специальных сервисов.

К началу 2010 года большинство компаний уже попробовали социальные медиа "на вкус". Многие покупали обзорные публикации в блогах, кто-то создал своё сообщество в какой-нибудь крупной социальной сети, кто-то даже снимал ролики, которые в дальнейшем должны были вирусно распространиться. На сегодняшний день, SMM является одним из наиболее перспективных направлений развития Интернет-рекламы.

Составление семантического ядра (подбор ключевых запросов) на начальном этапе - главная задача, выполнив которую неграмотно вы можете свести на "нет" все дальнейшие усилия SEO-специалистов.

Следствием того, что семантическое ядро (список ключевых запросов) будет составлено неверно, может стать:

Невозможность достижения ТОПовых позиций в результате раскрутки сайта.

Привлечение нецелевой аудитории на сайт и, как следствие, недостижение желаемого уровня продаж.

Таких проблем не возникнет, если семантическое ядро составлять профессионально. Об этом и поговорим в этой статье.

Основные классификации запросов

Все поисковые (ключевые) запросы можно классифицировать по различным признакам. Сразу оговорюсь, что классификации эти достаточно условны и запросы могут относиться к различным классификациям одновременно.

Прежде чем начать работы по продвижению () сайта, необходимо определить цель, которой мы хотим достичь. То есть понять, что должно являться итогом поискового продвижения: имидж, повышение продаж, привлечение аудитории на сайт, а может всё в комплексе (что бывает чаще всего). Тут-то на ум и приходит первая классификация запросов.

Классификация по цели:

Целевые - запросы, включение которых в СЯ, способствует достижению цели поискового продвижения;

Нецелевые - запросы, включение которых в СЯ, не влияет на достижение цели, либо затрудняет её достижение.

Пример: у клиента есть сайт, который занимается трикотажем фирмы Mora. Цель поискового продвижения - увеличение продаж с сайта. Клиент полагает, что запрос "Mora" является целевым для его сайта (потому что трикотаж именно этой фирмы он предлагает), однако, при анализе данных из сервиса статистики Яндекс мы видим, что большинство людей, набиравших этот запрос, искали: ножи, ледобуры, плиты, котлы, газовые колонки фирмы Mora.

Проанализировав по этому запросу мы также заключаем, что ни одного сайта, торгующего трикотажем там тоже нет. Соответственно, продвижение по данному запросу будет нецелесообразно, так как не принесет желаемого увеличения продаж пледов с нашего сайта.

Классификация по тематике:

Тематические - запросы, относящиеся к тематике сайта.

Нетематические - запросы, к тематике сайта не относящиеся.

Смежных тематик - запросы, не относящиеся к тематике сайта, однако, набирая которые пользователь вполне возможно заинтересуется вашей продукцией.

Пример: Для сайта, посвященного продаже обоев, будут тематическими запросы: обои, купить обои, магазин обоев в Москве и т.д. Нетематическими: бижутерия, купить квартиру и т.д. Смежных тематик: всё для ремонта, строительные материалы, отделка и ремонт и т.д. То есть, если пользователь ищет строительные или отделочные материалы - вполне возможно ему необходимы также и обои.

Классификация по частоте:

Высокочастотные (ВЧ) - наиболее часто спрашиваемые пользователями запросы в определенной тематике. Обычно такие запросы состоят из одного слова и являются "общими" запросами (пример: окна, пуговицы, двери и т.д.).

Среднечастотные запросы (СЧ) - запросы, пользующиеся средней популярностью (ежемесячным спросом) у пользователей поисковых систем (по сравнению с высокочастотными запросами своей тематики). Такие запросы, как правило, содержат в себе уточнение (например: купить межкомнатные двери, пластиковые окна в Москве, пуговицы магазин).

Низкочастотные запросы (НЧ) - запросы, пользующиеся наименьшим спросом у пользователей поисковых систем, однако, как правило, это наиболее целевые запросы. Пользователи, вводящие такие запросы, уже четко знают, что им нужно, поэтому формулировки таких запросов наиболее четкие (например: где купить пуговицы в Москве, установка пластиковых окон пвх, межкомнатные двери от производителя недорого).

Классифицировать запросы по частоте уместно только в рамках определенной тематики, так как популярность тематик различна. Запрос частотой (спросом) 5000 посетителей в месяц может быть ВЧ для одной тематики (например, пуговицы) и СЧ или НЧ для другой (например, окна).

Важно! Частота (спрос, популярность) запросов - величина неточная. Величина эта "накрученная".

Поисковая система в своих сервисах подбора слов отображает все запросы, введенные в её строке поиска, однако, не все запросы вводят именно люди, которые хотят найти информацию о том или ином товаре и создаётся "шум". Кроме потенциальных клиентов запросы делают:

SEO-оптимизаторы, когда анализируют выдачу;

роботы, собирающие данные для анализа, роботы-скликиватели;

клиенты оптимизаторов при проверке позиций сайта после апдейта;

Также встречается умышленная накрутка частоты запросов с целью продать их клиентам - перечислять можно долго. Но факт есть факт - частота запроса есть величина неточная и говорить о том, что если сайт будет по определенному запросу в ТОПе выдачи поисковой системы, то все люди, набирающие этот запрос, будут вашими клиентами нельзя.

Часто бывает так, что вроде бы сайт в ТОПе, а звонков (продаж) нет. Тогда можно говорить о том, что большинство запросов в СЯ не несут коммерческой отдачи, а являются информационными. Данная классификация весьма условна и строится в основном на предположении поведения клиентов и на здравой логике.

Классификация по направленности:

Коммерческие (продающие) - запросы, набирая которые в строке поиска пользователь с большей вероятностью ищет информацию, чтобы приобрести какой-либо товар или заказ услугу (обычно все запросы со словами: купить, заказать, забронировать и т.д.);

Информационные - запросы, набирая которые пользователь надеется просто найти информацию (например, выкройка платья, ремонт своими руками, оформление загранпаспорта и т.д.).

Отложенной выгоды - запросы информационного характера, приносящие коммерческую выгоду спустя некоторое время. Есть отдельная группа запросов, по которым будут продажи, но не сейчас. Это связано с фактором отложенного спроса. Покупателю нужен товар или услуга, но не сейчас, а через какое-то время, сейчас он просто сравнивает, ищет информацию, однако, если ваш продукт заинтересует его больше - он вернется к вам и купит у вас (пример: свадебные платья, квартиры в Москве, ипотека, автомобили BMW).

Не так давно все мы наблюдали смену алгоритма ранжирования крупнейшей поисковой системы Рунета - Яндекс. Главным изменением стало введение региональной выдачи, то есть в зависимости от региона, в котором находится человек, выдача по некоторым запросам будет различна. В связи со Снежинском 1.1 появилась новая классификация.

Классификация по геозависимости:

Геозависимые запросы - запросы, по которым формируется различная выдача, в зависимости от региона, в котором находится пользователь;

Геонезависимые запросы - запросы, выдача по которым не зависит от региона, то есть всегда одинаковая.

При составлении СЯ важно выбирать геозависимые запросы, так как попасть в ТОП по геонезависимым запросам сайтам коммерческой направленности теперь будет довольно сложно. На самом деле классификаций по различным параметрам может быть великое множество - мы рассмотрели только часть наиболее часто употребляемых из них. При подборе СЯ всегда нужно помнить, что один запрос по различным параметрам относится к различным классификациям.

Стратегии подбора семантического ядра

С тем, что запросы не одинаковы по своей сложности, частотности и коммерческой отдаче мы выяснили, но кроме этого при выборе СЯ важно учитывать также и другие факторы:

целевую аудиторию,

Конкуренцию в тематике,

Региональную принадлежность сайта,

Наличие и возможность изменения текстового наполнения сайта,

"возраст" сайта,

Различные сочетания этих факторов приводят к использованию различных стратегий подбора СЯ.

Однако, всегда надо выяснить, в какой отрасли будет продвигаться сайт и каковы характерные особенности данной отрасли. На кого ориентирован продукт или услуга, которую предлагает интернет-сайт? Как ведет себя обычный потребитель этого продукта или услуги?

Пример: В случае, если компания работает в секторе B2C и хочет продвигать в целом общеизвестный продукт на непрофессиональную и неопределившуюся аудиторию, то лучше начинать поисковое продвижение с высокочастотных и среднечастотных запросов и постепенно двигаться в сторону продвижения низкочастотных запросов. Однако, если сайт "молодой" - не стоит выбирать высокочастотные запросы, так как продвижение по ним будет дорого и займет много времени.

В случае, если компания работает в секторе B2B и хочет продвигать специфичный продукт на профессиональную, аудиторию, владеющую профессиональной терминологией, лучше избрать альтернативную стратегию и начинать продвижение по широкому ядру низкочастотных запросов, продвигаясь в сторону среднечастотных и высокочастотных.

Однако, стоит заметить, что не бывает двух одинаковых стратегий продвижения, равно как и не бывает двух одинаковых сайтов и двух одинаковых людей!

Даже если вы считаете, что досконально знаете все тонкости своей тематики, знаете всех своих конкурентов и точно уверены в том, какая аудитория будет целевой для вашего сайта - лучше обратитесь к профессионалам, так как грамотное составление списка ключевых запросов - первый шаг к эффективному продвижению вашего сайта .

Термин семантическое ядро употребляется для обозначения всей совокупности запросов, по которым находится тот или иной сайт. В английском языке существует термин “keyword list”. Семантическое ядро всегда находится в центре всей оптимизации сайта и структура сайта должна разрабатываться только с его учетом.

Типичная процедура маркетинговой кампании, проводимой в рамках контентной оптимизации, выглядит так:

• предварительный анализ рынка;
• выбор целевой аудитории;
• структурирование запросов;
• составление семантического ядра.

Для того чтобы определить, каким именно образом мы выходим на рынок, что для этого нужно сделать и какова будет эффективность, нам нужно проанализировать:

• уровень конкуренции в выбранной нише;
• уровень востребованности предлагаемых товаров или услуг.

Для того чтобы оценить уровень конкуренции, достаточно набрать в поисковой машине запрос, максимально прямо описывающий предлагаемый вами продукт. Набрать - и внимательно рассмотреть характеристики сайтов, конкурирующих по этому запросу.

Рассмотрению подлежит:

• общий уровень сайта, свидетельствующий о вложенных в него средствах;
• поисковые показатели сайта - количество внешних ссылок, объем контента.

Для оценки уровня конкуренции следует подсчитать ряд показателей для первой десятки сайтов в выдаче поисковика:

Средний PageRank страниц в выдаче;

Средний ТИЦ сайтов, чьи страницы попали в выдачу;

Среднее число внешних ссылок на сайты в выдаче по версии различных поисковых систем;

Другая сторона медали - востребованность вашего товара (услуги) среди Интернет-аудитории в целом. Несмотря на то, что к количественным данным, которые предоставляеют службы Wordstat.Яндекс ,Adstat.Rambler , Adwords.Google , необходимо относиться с осторожностью, общему порядку цифр доверять в целом можно.

Люди попадают на сайт с одной и той же поисковой машины, но, как нетрудно догадаться, с разными целями. В большинстве случаев аудиторию можно разделить на три целевые группы:

1. Люди, которые ищут информацию.
2. Люди, которые выбирают товар или услугу.
3. Люди, которые ищут продавца выбранного товара или услуги.

Каждая из этих групп заслуживает отдельного разговора. Ближе всего к покупке те, кто уже определился с выбором и ищет только подтверждение того, что купить надо именно здесь, на вашем сайте. Перспективы проекта (краткосрочный, среднесрочный, долгосрочный), конкурентоспособность продукта, бюджет, в рамках которого есть возможность строить кампанию по продвижению, - все это должно учитываться при выборе целевой аудитории.

В общем случае, при составлении семантического ядра целесообразно делить все поисковые запросы на три большие группы:

1. Целевые запросы . Запросы, авторы которых планируют совершить покупку (коммерческие).
2. Информационные запросы . Запросы, авторы которых ищут информацию, необходимую для совершения выбора.
3. Сопутствующие запросы . Запросы, принадлежность которых однозначно установить не удается.

Посетитель, который точно знает, что он хочет купить, и имеет своею целью совершение покупки в Интернет-магазине, делает так называемый “целевой” запрос . В категорию целевых запросов входят выражения, указывающие на конкретную модель товара с четким желанием этот товар приобрести.

В большинстве случаев пользователь, который вводит подобные запросы, действительно нуждается в запрашиваемом товаре. Однако нельзя исключать и другие способы использования данного запроса, например при оценке стоимости данной модели товара или услуги в нескольких Интернет-магазинах.

Некоторые компании требуют указания конкретных особенностей предложения своего товара или услуги. Эти компании ориентируются на определенный, как правило, узкий круг клиентов, которые предъявляют повышенные требования к оказанию услуг или реализации товаров.

Формирование такого типа поисковых запросов, как информационные , происходит во время размышлений посетителя относительно приобретения того или иного товара. Вполне возможно, что потенциальный покупатель нуждается в определенном товаре, но не знает товар какого производителя лучше или сомневается в выборе определенной модели.

Если пользователей, задающих целевые запросы, вполне можно отнести к реальным клиентам, то пользователи, делающие информационные запросы, - пока только потенциальные клиенты. Успех привлечения этих пользователей в реальные клиенты зависит от целого ряда факторов - от удобства интерфейса сайта до комплексного проведения рекламных мероприятий.

Сопутствующие поисковые запросы - один из самых сложных для анализа типов запросов. Здесь самые, казалось бы, бесполезные запросы можно принять за весьма ценные. И наоборот - имеющие непосредственное отношение к области бизнес-деятельности компании в итоге отбрасываются как ненужные.

Сопутствующие поисковые запросы часто представляют собой весьма неопределенный вопрос, имеющий отношение к данной области деятельности. Например, такие запросы, как “увеличение нефтеотдачи пластов” или “методы увеличения нефтеотдачи пластов” , задают, как правило, те клиенты, которые нуждаются в данном виде услуг (рис.1).

Однако это относительное утверждение, так как такие же запросы задают те клиенты, которые твердо решили проводить увеличение нефтеотдачи пластов и интересуются, какие методы для этого существуют, какой из них лучше. И, тем не менее, практика показывает необходимость использования таких поисковых запросов при составлении семантического ядра для информационных текстов, описывающих товары и услуги.

Частотность характеризует вполне конкретное значение числа поисковых запросов, запрашиваемых пользователем по данной области, теме или сопутствующих данной области или теме.

Каждое число, стоящее рядом с запросом, отображает степень его популярности с точки зрения частоты употребления в месяц. Здесь следует отметить, что типы запросов по частотности имеют весьма отдаленное отношение к типам запросов по степени готовности что-либо приобрести.

Самые высокочастотные запросы, как правило, не относятся к целевым запросам, так как у них отсутствует четкое смысловое содержание.

Не стоит путать классификации запросов по «степени готовности» потенциальных клиентов и по частотности. Не все высокочастотные запросы являются сугубо информационными и, наоборот, некоторые целевые запросы могут оказаться высокочастотными. Это запросы типа “доставка пиццы” , “заказ такси” и т.д. Буквально еще два-три года назад эти запросы можно было отнести к среднечастотным запросам, однако с ростом популярности Интернета растет и уровень осведомленности в корректной формулировке запроса у большинства пользователей.

Для оптимизаторов среднечастотные и низкочастотные типы запросов ценны тем, что в большинстве случаев они будут целевыми запросами, т.е. фактически указывают на какую-либо потребность представителя целевой аудитории.

Использование различных типов поисковых запросов для составления семантического ядра происходит исходя из потребности целевой группы: купить товар, воспользоваться услугой либо получить информацию о товаре или услуге.

Отсюда и создание семантического ядра сайта проводится из запросов разных типов, точно отвечающих требованиям целевой аудитории в каждом конкретном случае.

Продолжая тему сопутствующих запросов, которые занимают значительную часть среди других запросов, нельзя не сказать о таком приеме, как ассоциирование поисковых запросов .

Ассоциации позволяют давать более точное лексическое значение данному запросу за счет предоставления информации о так называемых “сопровождающих” запросах. Сопровождающие запросы - это нередко те же самые сопутствующие запросы, которые вводил один и тот же пользователь.

Например, запрос “куплю погрузчик ” благодаря сервису ассоциаций (Wordstat.Яндекс ) может приобрести вполне конкретное содержание (рис.2).

После того как поисковая машина выдаст нам результаты, справа от листа запроса появится небольшой раздел под заголовком: “Что еще искали люди, искавшие “куплю погрузчик “”.

Ниже заголовка будут приведены запросы, которые задаются параллельно первому ключевому запросу (как правило, поиск пользователя не ограничивается введением одного запроса). В случае со словосочетанием “куплю погрузчик ” мы получаем следующие ассоциации:

На рисунке видны поведенческие характеристики пользователя, связанные с запросом “куплю погрузчик” : получить информацию о японских погрузчиках, запчастях (или возможно купить?), приобрести один из видов погрузчиков. Таким образом, достаточно легко увидеть в целевом запросе тот или иной тип целевой аудитории сайта - специалиста, осведомленного в данной области человека или просто любителя.

Сервис ассоциаций значительно расширяет возможности оптимизатора в процессе анализа целевой аудитории сайта. Зная особенности целевой аудитории и используя количественную статистику запросов Яндекса, можно найти более четкую формулировку запроса, который будет типичным для данной целевой аудитории.

Кроме того, ассоциации позволяют находить столь необходимые синонимы данного поискового запроса, наиболее полным образом характеризующие особенности написания запроса целевой аудитории (“фрезерная машина” - “фрезер”, “микроволновая печь” - “свч печь”, “точильный станок” – “электроточило”).

В конце концов, если Вы решили продвигать свой сайт, то доверять надо

После того, как определились с и создали , нужно определить, какие целевые запросы к каким страницам сайта будут относиться. Здесь торопиться не надо.

При распределении целевых запросов по страницам, не следует «впихивать невпихуемое». Не рекомендуется продвигать сразу все запросы с одной страницы, например главной. Раньше, когда главная страница сайта имела наибольший вес и пользовалась особой популярностью у поисковых систем, т.е. имела наибольший вес на сайте, так и делали, писали оптимизированный целевыми запросами текст большого размера и этого было вполне достаточно. В настоящее время, такой подход к делу обязательно приведет к бану за переспамленность страницы. Так же, не стоит создавать под каждый запрос отдельную страницу и писать для нее текст под этот целевой запрос. Это не будет способствовать улучшению поведенческого фактора, усложнит навигацию по сайту и в итоге приведет к ухудшению ранжирования вашего сайта.

В выборе целевых запросов (ключевых слов) вам поможет статистика ключевых слов Яндекса . Наилучшим способом, при выборе целевых запросов на страницы сайта, является схема сайта с четко распределенными, под конкретные товары или услуги, страницами. При использовании такой схемы во время наполнения сайта, у вас никогда не возникнет переспамленность либо страницы пустышки, без целевых запросов. Например, возьмем сайт модельного агентства:

• Главная страница — высокочастотные запросы (ВЧ) «модельное агентство», «работа моделью»
• Страница «О нас» — среднечастотные запросы (СЧ) «модельное агентство Киев», «модельные агентства Киева»
• Страница «Услуги» — СЧ и низкочастотные запросы (НЧ) «кастинг», «хостес», «подбор моделей»

В данном примере не все страницы сайта, а пример схемы распределения целевых запросов по страницам.

При наличии у вас, сайта с каталогом товаров или услуг, постарайтесь разделить его на разделы и подразделы, категории и под категории:

• по товарам или услугам одного вида
• по товарам или услугам определенного назначения
• по названию производителя
• по техническим свойствам и т.п.

Посмотрите на свой сайт глазами посетителя. Если наличие разделов и подразделов добавляет удобство в поиске и навигации по сайту, то несомненно, такие страницы должны присутствовать, тем более, что они дают вашему сайту узкоспециализированный трафик по НЧ запросам.

Любая услуга, предоставляемая вами, должна иметь свою, отдельную страницу. Так, на сайте модельного агентства, страница «Услуги» включала в себя несколько узконаправленных страниц:

• Школа моделей
• Детская школа моделей

На основании всего этого можно подвести итог:

• любая страница сайта относиться к определенным целевым запросам, но не более пяти на странице
• запросы должны быть схожими по тематике и давать развернутый ответ на вопрос посетителя
• разделяйте страницы с ВЧ и НЧ запросами

Удачи вам в наполнении сайтов.